數字戶外廣告

1、 2 Contents Executive SummaryPage 3 IntroductionPage 4 Section 1 Methodology advertisers are investing an average of 12% in advanced TV in comparison to 29% in linear TV and 23% in digital video adver。

2、1 C端消費者調研 B端零售商/品牌商訪談 1234 1234 -13% 25% 50% 75% -6% -10% +15% 5.0 10.0 0% -23% -23% -24% 線下觸達方式 TOP 10線上觸達方式 TOP 10 店內裝飾宣傳 貨架擺放 紙質海報/DM 產品陳列 促銷牌/促銷吊旗/特價簽等 看到別人/朋友使用 產品包裝顏色/圖案 電視/電影 產品試用裝 產品形。

3、1 2 Key outputs Sample size Tencent x BCG luxury consumer group insight study Tencent AMS platform Tencent platform users survey responses Chinese consumers interested in luxury goods 1,500 consumers 。

4、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|傳媒 2020 年 5 月 25 日 證券研究報告 傳媒行業傳媒行業 廣視角丨廣視角丨三人行三人行：數字營銷驅動增長，：數字營銷驅動增長，品牌廣告主服務經驗豐富品牌廣告主服務經驗豐富 分析師：分析師： 曠實 分析師：分析師： 葉敏婷 SAC 執證號：S02605170。

5、格式的增長趨勢，標題出價趨勢，欺詐保護等等！按媒體類型分列的北美預計收入增長率數字媒體將占2019年幾乎所有的廣告增長勢頭。
在世界杯和中期選舉的推動下，經過一年的正增長，本地電視預計將在2019年出現兩位數的下滑。
家庭用戶是預計明年增長的唯一傳統媒體類型。
投影美國數字顯示廣告支出分配給展示廣告的數字支出份額預計將在未來四年保持不變。
然而，隨著數字廣告整體上升，預計2018年至20122年期間美國的展示廣告支出將增加近一倍。
通過購買方法預計分享美國數字顯示廣告費用隨著自動化創新繼續擴展到包括應用內和視頻在內的新環境，程序化交易已經成為美國數字顯示廣告支出的標準，隨后將獲得更多的市場份額。
按設備分享美國程序數字顯示廣告支出移動增長將超過臺式機，占2019年美國三分之二的計劃交易。

6、1 20192019白酒行業白酒行業 數字化發展洞察報告數字化發展洞察報告 2 數據來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，2019 序言 白酒作為中國經典國粹，承載著千年文化與歷史。
近些年來，隨著大眾消費接替政商消費成為白酒消費的中堅 力量，以及80、90后成為市場消費的主力，白酒行業的發展 開始面臨新的挑戰。
以銷售渠道為核心的傳統市場模式，亟 待面向市場與消費者轉型升級。
在此過程中，精準把握新人群。

7、始人兼CEO，IAI數字營銷研究院輪值院長肖明超，在會上發布了由IAI數字營銷研究院與知萌咨詢機構共同研究完成的2018-2019廣告營銷趨勢報告，在主題為重構的營銷界面的演講中，他結合第十九屆IAI國際廣告獎的獲獎案例，解讀了廣告營銷的4大變化與10大趨勢。
面對廣告行業正在發生的急速變化，肖明超隨后指出了十大廣告行業的發展趨勢：第一，新舊交融。
一方面指傳統媒體借助新技術打造新的場景體驗，另一方面老品牌通過新舊元素的組合創造新的時尚和潮流。
第二，跨界出圈。
品牌不僅要學會深度“入圈”，還要學會跨界“出圈”，成為區分圈層文化的一個符號和展示生活方式的道具。
第三，IP綻放。
品牌對于IP的價值挖掘已不能僅僅停留在借勢層面，更需要從多個維度挖掘IP的價值。
第四，供養經濟。
品牌對于網紅明星的使用，從追求曝光和品牌知名度到對明星網紅帶貨能力的挖掘。
第五，場景再造。
在今天人人都是“低頭族”的時代，品牌要想吸引消費者的關注，需要重構品牌與消費者新的交互和文化體驗界面。
第六，治愈營銷。
品牌在滿足消費者功能性需求的同時，更通過深度挖掘消費者情感訴求，以產品/服務為紐帶，治愈消費者的“小情緒”。
第七，電競吸“睛”。
電競成為年輕人社交新語言，傳遞給消費者潮酷的感覺，榮譽感、自豪感和團結協作。
第八，次元無界。
隨著二次元人群和市場規模的不斷擴大，跨次元營銷成為品牌與年輕人互動溝通的重要平臺。
第九，短小精。

8、THE RISE OF DIGITAL AUDIO ADVERTISING THE RISE OF DIGITAL AUDIO ADVERTISING1 1. Overview Foreword from Ollie Deane, Director of Commercial Digital at Global Over the course of a year, the digital audi。

9、的銷售額4.購買的途徑是數字化的。
平均而言，最終購買前4-5個接觸點中有60是在線的;對于手提包，手提包的數字觸摸點數量高達6-75.社交媒體影響依然強勁：50的消費者受到微信生態系統的影響;中國消費者更喜歡高度策劃的個性化社交體驗6.KOL對30歲以下的消費者有重要影響; KOL的在線人物越來越多樣化，其內容和主題越來越分散7.中國消費者更喜歡更多創新媒體，如生態系統創造的偶像和沉浸式虛擬角色（例如來自手機游戲）8.總體而言，80的奢侈品購買旅程是ROPO，比全球平均水平高出209.一半的奢侈品消費者希望在線下商店改善數字體驗，即智能配件，VR / AR體驗和智能互動屏幕10.在線占購買量的12：品牌E-com（例如迷你程序）正在上升，已占在線總數的33。

10、消費者習慣不斷變化和數字化的趨勢下，廣告主、第三方監測公司以及場所方都在進行不同程度的轉型，投放平臺角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。
戶外廣告誕生于場景之中，也隨著場景的延展、創新和更替而改變著發展軌跡。
各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動著樓宇電梯、交通出行和影院成為現階段最具營銷價值的三大場景，市場份額占比于2018年分別達到35.6%、47.7%和11.6%。
在數字化和消費者觸媒渠道碎片化的背景下，1）廣告主投放建議：結合自身投放數據和經驗的沉淀，搭建個性化的投放模型和渠道資源池；2）戶外媒體公司經營建議：應在廣告主愈發趨于多元的需求下做好業務和資源的整合轉型；3）投資方投資建議：盯準數字化趨勢中最能解決現有問題和扭轉行業格局的投放管理流程智能化和程序化購買的發展點。
戶外廣告未來的發展變化主要取決于技術的賦能，而程序化、LBS和AR三大技術將是未來重要的賦能趨勢。
未來這些應用趨勢從概念到落地、普及，也將面臨著技術與成本、公共安全與用戶隱私、產業合作與競爭等的瓶頸與挑戰。

11、日前，騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察發布助力數字化時代的零售升級研究報告，通過一系列豐富的用戶調研與行業大數據，發掘零售行業消費者在購買旅程的各個環節中，有待零售商充分調動的線上線下綜合能力，并構建出以消費者為中心的全鏈路數字化運營模式，從而助力零售生態中的各個主體一一零售商、品牌方和消費者，實現全方位升級。

12、至關重要。
白酒行業市場拓展從以“渠道為核心”逐步轉向以“消費者為核心”行業高度集中化，企業角力品牌建設，以“人”為本，拉近與C端消費者的距離成為各大酒企的戰略重點。
線上影響力貫穿信息全鏈路，且影響效果越來越明顯從認知到購買，越來越多的用戶“主動”使用線上渠道。
線上渠道對其的購買決策影響力更深。
拓寬飲用場景，開拓增量市場消費者對白酒飲用的場景，從功能/社交屬性過渡到娛樂/品味屬性。
側重社交化、互動化、個性化的內容營銷方式白酒被視作正式場合的主流選擇，整體形象感“不夠活躍，存在感低”，尤其對于年輕人來說頗有距離感，更渴望 “有趣有料”的內容。
多元化流量，期待數字化的機遇與引領互聯網3.0，注意力“碎片化”，亟待數字化引領，期待精準觸達人群，為酒企的營銷策略提供參考建議。

13、Online platforms and digital advertising Market study final report 1 July 2020 Crown copyright 2020 You may reuse this information (not including logos) free of charge in any format or medium, under 。

14、發展中市場下降最急劇，包括巴西、中國、埃及和印度，這些國家長期以來都把重點放在移動設備和服務上。
但在其他幾個國家，包括法國、俄羅斯、瑞典和美國，同樣的趨勢似乎程度較輕。
也就是說，PC和平板電腦在年齡較大、較富裕的互聯網用戶中的普及率始終較高，這是許多營銷人員的主要目標受眾。
此外，自從電腦流行以來，許多消費者花在電腦上的時間更多了。
例如，在2020年5月調查的美國互聯網用戶中，43%的人表示他們使用筆記本電腦的時間增加了，24%的人花更多的時間在臺式機上。
自2020年5月冠狀病毒大流行以來，美國互聯網用戶使用的設備越來越多(%的受訪者)：因此，臺式機和筆記本電腦上的廣告仍將對整體數字廣告支出做出巨大貢獻。
與傳統媒體不同的是，盡管疫情對市場產生了巨大影響，數字廣告支出今年仍將攀升。
估計2020年全球數字廣告支出增長2.4%，達到3328.4億美元，占媒體廣告支出總額的54.1%。
2019-2024年全球數字廣告支出(數十億美元，%變化和%的媒體廣告支出)：文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：eMarketer：2020年全球媒體情報報告。

15、3%)的人說，他們相信大流行的影響將持續到2021年以后。
大流行的影響會持續多久? 當被問及2021年數字廣告市場將如何發展時，受調查者集體表示樂觀，預測數字廣告將繼續增長。
根據預測，三分之二(68%)的受訪營銷人員表示，預計明年數字廣告預算將增加。
你認為你的數字廣告預算在2021年會有什么變化? 由于越來越多品牌將預算轉向數字化，成本將上升，這將增加從創意到交付的每一個環節對效率的需求。
2. 谷歌和Facebook繼續占據統治地位，Instagram的重要性與日俱增，TikTok將在2021年進入市場。
受調查的營銷人員將谷歌和Facebook列為頂級數字廣告平臺，無論是在使用率還是性能方面。
87%的受訪者同時使用谷歌和Facebook。
高達44%的營銷人員認為谷歌是表現最好的平臺，稱其廣告支出回報率高于任何其他平臺。
Facebook位居第二，25%的營銷人員表示其ROA最高。
因此，這兩個平臺對營銷人員的成功至關重要。
您目前使用哪些廣告平臺?您計劃在2021年開始使用哪些廣告平臺? 在平臺使用和性能方面，Instagram緊隨其后，緊隨其后的是谷歌和Facebook。
80%的受訪者使用Instagram，9%的人說Instagram是表現最好的平臺。
與Facebook具有相同的定位能力，Instagram的受歡迎程度和有效性是有道理的。
四分之一的受訪者表。

16、p數字閱讀作為國民級娛樂方式，用戶時長占比提升，商業模式出現分化。
網絡文學多為 連載，具備強連續性強刺激性的特點，不易受到短視頻等碎片化娛樂的影響。
根據 Questmobile 數據，2020 年 12 月數字閱讀占中國用戶手機上網總時長的。

17、出行行業：根據全網情報監控，出行行業的主要欺詐流量都流向了航司和 12306 網站，OTA二級代理商對于航司航班價格接口持續的查詢，極大增加了航司的服務器壓力同時，導致航司需要向中航信支付高額的費用;對于 12306 則是形形色色的搶票軟。

18、要理解社交媒體廣告的好處，理解社交媒體網絡的機制很重要。
社交媒體的關鍵要素除了其網絡方面外，還包括與其他參與者的交流和互動。
社交媒體網絡通常至少包含以下一種行動機會：用戶生成內容的貢獻發布評論分享他人貢獻或與其他成員直接溝通。
這種互動會導致。

19、在其2021年年度領導會議上，IAB將重點放在了大重置上。
考慮到廣告生態系統的巨大動蕩和不確定性，這是廣告銷售高管聚會的一個恰當主題。
在會議的后續活動中，埃森哲IAB和IAB成員探討了廣告生態系統面臨的關鍵挑戰，以及領導者為度過這一充滿挑戰。

20、關于社交媒體廣告投放社交媒體廣告在酒店營銷人員2018年及以后的整體策略中發揮著巨大作用，本次報告希望能夠進一步洞察大型廣告主如何通過Facebook和Instagram來達成營銷目標的，這些目標包括吸納并提升忠誠度會員互動度，提高觸達率和。

21、借助個性化營銷，您可以向最有可能喜歡品牌的群推業務，從帶來更的營收效率和期價值。
91 的消費者表，購物時更有可能選擇那些了解他們的需求，并提供與他們相關的優惠和推薦的品牌。
97 的消費者較或常關注個數據隱私保護。
這些益增的期望正在加速告環境。

22、美國數字廣告業在另一年的兩位數增長的情況下違背了預期，預計在2021，預計將在艱難的一年仍然是一個亮點。
然而，地震變化正在逼近。
行業領袖敦促我們所有人關注不斷變化的消費者預期監管改革以及明確而現實的人才危機或風險不僅是增長，還有相關性。
實驗。

23、黑人的聲音被聽到和放大的戰斗口號在2020年沸騰到最高層，但代表性不足缺乏多樣性和對黑人權利和觀點的麻木已經持續了太久。
今天，品牌和廣告商正在重新評估黑人社區在美國的力量和影響力，以及他們對底線的影響。

24、但是，即使行業領袖認識到潛在的機會，他們也承認，在2020年奏效的營銷最佳實踐可能不再有效。
這意味著，如果它們想在2021年及以后恢復增長，就需要改變尋找和吸引消費者的方式。

25、2017年廣告主關注的數字營銷重點223721163增長30及以上增長1029增長10以內和2016年持平比2016年減少2017年數字營銷預算與2016年相比如何變化平均增長172廣告主數字營銷2017年度預算平均增長17數據來源：AdM。

26、 防曬起步戶外領先，打造數字化新興消費龍頭 TableCoverStock 蕉下控股 深度報告 TableReportTime2022 年 4 月 17 日 汲肖飛 紡服化妝品首席分析師 馮翠婷 傳媒海外首席分析師 S15005200800。

27、總而言之，盡管面對疫情的各種壓力，印度仍需保持必要的謹慎，但在數字技術的推動下，印度在未來幾年將繼續在全球經濟中崛起。
在這種背景下，對數字廣告領域進行全面權威和可信的調查的重要性和效用不容低估。