小熊電器（小熊電器股份有限公司）

小熊電器，小熊電器股份有限公司，BEAR ELECTRIC APPLIANCE CO.，LTD，公司由李一峰于2006年創立，是一家專業從事創意小家電研發、設計、生產和銷售的企業，經過多年的發展，公司在2019年8月23日于深交所掛牌上市，股票代碼：002959。

作為一家“創意小家電+互聯網”創新商業模式所驅動的實業公司，小熊電器始終堅持以用戶為中心，以產品為核心。自創建以來，小熊電器始終保持高速和穩健的發展，過去五年營收增速平均達到37%以上。

作為創意小家電龍頭企業，在經歷了2020年疫情刺激需求高增，以及而后的高基數影響、原材料價格上漲帶來的折損調整，進而近期一系列的自身改革優化調整后，公司正在進入到一段外部環境修復+自身改革成效釋放的優化期。在長尾小家電市場穩健發展的背景下，小熊初步完成全品類覆蓋的利基型布局，并在此基礎上開源節流：在組織架構優化、精簡SKU、生產競爭化等內生效率提升以節流，而同時進一步拓寬品類、渠道觸達、價格段向上覆蓋、海外區域展業等外部布局以開源。伴隨著長尾市場玩家們的涌入與退出，小熊為代表的競爭優勢正在逐步夯實成長。

2006年，小熊電器成立，定位創意小家電；

2008年，提出“網絡授權銷售模式”；

2009年，正式開通淘寶商城旗艦店；

2010年，更名為廣東小熊電器有限公司，進駐新廠房、擴大規模；

2011年，品牌升級，重新定位、“Inspired Life妙想生活”年產量超500萬臺；

2013年，開始實施“線上經銷代發貨模式”；

2014年，“小熊”榮獲廣東省著名商標”；

2015年，獲國際電商艾奇獎，年度網購消費者喜愛的廣貨品牌；

2017年，小熊酸奶機SNJ-A20T1榮獲AWE艾普蘭獎產品獎天貓商城熱銷品牌榜排名第一；

2018年，“小熊”注冊商標被認定為中國馳名商標；

2019年，成功上市。

品牌使命：支持萬千有創造精神的年輕人，盡情發揮想法，過有創造力的生活。

價值觀：以人為本，銳意創新。

愿景：成為年輕人喜歡的品牌。

(1)廚房小家電：基于對“泛下廚場景”的理解，小熊電器對廚房電器品類進行了重構，目前已延展出電熱飯煲、鍋煲、電動料榨、西式烤爐、養生壺電水壺5大品類，外觀小巧具有親和力，下廚場景可以靈活切換的同時也為用戶的下廚儀式感進行賦能?？蓪崿F個性化定制的功能設置，讓不同細分需求人群挖掘到不同的下廚樂趣。

(2)生活小家電：相比起其他生活家居產品的理性表達，小熊生活家居電器更注重“環境融合度”，即人性化的產品配稱溫暖、高品位的家庭場景。保持比其他同類產品更小巧的外觀，要求我們建立更嚴苛的工業設計標準，使我們的產品保持藝術性，從而強化用戶家居風格、更好展示主人的生活態度。

(3)個護小家電：隨著審美時代的來臨，年輕人更加注重對自我的關注和提升，高顏值、高科技的個人護理成為新的生活風尚，而效果的不可知與個體差異化導致無法對口滿足用戶的需求?；谶@樣的思考，小熊個人護理系列將“體感”作為提升用戶體驗的重點，通過有實感的人機互動，一方面強化產品的功能性，另一方面優化用戶的使用感，護理效果得到最大可能的可視化和可感知化，讓用戶獲得輕松、愉悅的護理體驗。

(4)嬰童小家電：小熊嬰童用品系列重點關注嬰童的精細喂養痛點，基于“嬰童喂養”的核心場景，我們致力于研發萌外觀、強質感、高性能、高性價比的嬰童產品，為寶寶提供0-3歲的全套成長喂養解決方案。

李一峰，男，小熊電器的創始人、董事長，1970年出生于廣東梅縣，畢業于哈爾濱工業大學電器專業，從哈爾濱工業大學畢業后，李一峰去了家電公司做生產技術員。很快，他被另一家家電企業聘請，先后擔任了工程師、品質部經理、副總經理，這份工作，李一峰一干就是近十年。期間，他還成功拿到了四川大學MBA學位，而正是這段學習經歷，讓李一峰日后萌生了創業的想法。于2006年在廣東佛山創辦了小熊電器。2020年10月，李一峰、張紅夫婦在《2020年胡潤百富榜》中以100億元人民幣財富值排名第594位。

歐陽桂蓉，1980年出生，中國國籍，無境外永久居留權，畢業于廣東省科技干部學院計算機應用與維護專業，大專學歷。2002年3月至2004年3月歷任中國聯合網絡通信股份有限公司番禺分公司技術部助理、區域經理；2005年6月至2006年3月任廣州寶爾電器有限公司銷售經理；2006年3月至今在小熊電器股份有限公司工作?，F任小熊電器股份有限公司董事、副總經理，艾萌電商總經理、小熊營銷總經理、悠想電商總經理、瑞翌電商總經理、悅享電商總經理。(公告日期：2020-07-25)

郭瑩，1974年出生，中國國籍，無境外永久居住權，南京大學學士，中歐國際工商學院碩士。1996年7月至2000年8月任廣州寶潔有限公司區域物流經理；2000年8月至2002年8月任馬士基物流(中國)有限公司大客戶經理；2002年9月至2004年12月任當納利(中國)投資有限公司供應鏈管理高級經理；2005年1月至2011年8月任百勝餐飲(中國)有限公司物流及生產總監；2011年8月至2015年8月任英格索蘭(中國)投資有限公司亞太區物流和非直材采購總監；2015年8月至今任泰科電子(上海)有限公司亞太區物流總監。(公告日期：2020-07-25)

楊斌，1968年出生，中國國籍，無境外永久居留權，畢業于江西師范大學計算機軟件專業，本科學歷。小熊電器獨立董事。

羅薇，1964年出生，中國國籍，無境外永久居留權，畢業于暨南大學工業經濟專業，本科學歷，高級會計師。1986年7月至1994年10月任廣州市機電工業局財務審計處科員、科長；1994年10月至1996年8月任中國香港國浩集團財務總監部高級會計；1996年8月至1999年4月任廣州市東山外經貿公司財務部科長；1999年4月至2019年12月任中國聯合網絡通信有限公司廣東省分公司財務部經理、高級總監。(公告日期：2020-07-25)

小熊企業股權高度集中且穩定。李一峰、張紅通過控制佛山市兆峰投資有限公司、永新縣吉順資產管理合伙企業(有限合伙)與龍少宏構成一致行動關系，共持有公司50.99%股權，為小熊實際控制人，公司家族性質明顯，股權集中，具備穩定的股權結構。

公司2021年全年實現營業收入36.06億元，同比-1.46%，歸母凈利潤2.83億元，同比-33.81%；其中2021Q4實現營業收入12.42億元，同比+6.83%，歸母凈利潤0.94億元，同比-11.13%。公司以156，444，000為基數，向全體股東每10股派發現金紅利6.00元(含稅)。營收符合預期。

分品類看，21年電動類/電熱類/鍋煲類/壺類/西式電器/生活小家電/其他小家電營收增速為-31%/-19%/13%/12%/2%/1%/96%，其他小家電高速增長，剛需品類鍋煲類和公司優勢品類壺類平穩增長。從21H2看，電動類/電熱類/鍋煲類/壺類/西式電器/生活小家電/其他小家電營收增速為-25%/-14%/15%/5%/4%/-5%/137%，下半年其他小家電增速亮眼，鍋煲類產品穩步增長。

2022年8月29日晚，小熊電器發布2022年半年報，營業收入18.48億元，同比增加13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.48億元，同比增加6.65%，營收利潤實現穩步增長。

參考資料：

小熊電器-深度研究報告：節流開源創意先鋒再起航-221026(43頁).pdf

小熊電器(002959)：新興品類增速亮眼，提高自營增加費用投入