14.楊靜 康悅博健_草本養生火爆出圈的背后.pdf

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2、 康 食 品滋補養生市場成階段性上升趨勢正在成為市場新寵淘寶天貓滋補養生市場2021.09-2022.08銷售額234 億元，市場規模同比增長22.3%草本養生需求從小眾化向大眾化轉變，消費者對產品本身的關注大于品牌營銷164.81202020212022191.36233.9716.1%22.3%做 純 凈 溫 暖 的 草 本 健 康 食 品年輕人正成為草本養生增長新驅動，國內養生市場滲透率有待增強年輕人正成為草本養生增長新驅動，國內養生市場滲透率有待增強中老年人仍然是滋補養生的主力人群年輕人群對于輕養生的新需求成為市場新驅動中國市場歐美等成熟市場3.6倍中國養生人群增長潛力中國養生人群增長

3、潛力滲透率20%滲透率76%24歲以下25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲以上中國各年齡段養生滲透率中國各年齡段養生滲透率19%15%11%22%29%23%做 純 凈 溫 暖 的 草 本 健 康 食 品不同年齡對養生需求發生變化，高端化個性化需求增加不同年齡對養生需求發生變化，高端化個性化需求增加老年人老年人受傳統觀念影響大有時間，資金寬裕年輕人年輕人容易受明星等因素種草養生潮流化中年人中年人身體小狀況不斷精力分散受環境受環境影響影響預防減預防減輕疾病輕疾病健康意健康意識、生識、生活壓力活壓力不同年齡階段對養生的需求因素不同年齡階段對養生的需求因素老年人老年人健康長壽健康長

4、壽維持健康維持健康飲食飲食+藥補藥補專家科普專家科普藥藥+膳食膳食中年人中年人日常保養日常保養預防疾病預防疾病保健保健+食膳食膳媒體媒體+科普科普綠色有機綠色有機年輕人年輕人日常保養日常保養調節亞健調節亞健康康方式多樣方式多樣推薦推薦+科普科普便捷、新便捷、新潮、功能潮、功能更便捷、更功能更便捷、更功能更簡單、更好吃更簡單、更好吃做 純 凈 溫 暖 的 草 本 健 康 食 品多元化場景催生個性化需求多元化場景催生個性化需求更加新潮化、功能化，關注配方和產地更加新潮化、功能化，關注配方和產地新養生主義場景營銷受到用戶歡迎美容養顏安神助眠調理腸胃日常生活年輕人對功能本身有一定認知市場教育成本正在下降體重管理護肝明目提神醒腦工作學習做 純 凈 溫 暖 的 草 本 健 康 食 品超超2020年植萃經驗年植萃經驗全球前十保健品全球前十保健品核心原料供應商核心原料供應商做 純 凈 溫 暖 的 草 本 健 康 食 品張姐，玫瑰，玫張姐，玫瑰，玫瑰瑰花漿飲花漿飲做 純 凈 溫 暖 的 草 本 健 康 食 品做純凈溫暖的草本健康食品THANKS