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1、寵物保健品行業趨勢洞察2023年抖音平臺 2023 Guoji.All rights reserved.果集數據行業研究部研究說明研究范圍研究范圍本報告重點研究寵物保健品行業，通過分析寵物保健品類的格局，洞察用戶群特點，拆解品牌的營銷打法案例，解讀整體行業營銷趨勢；根據產品功能，品類包含貓狗寵物的腸胃調理類、護膚美毛類、健骨補鈣類、綜合營養等細分品類；數據說明數據說明本報告數據來源于社媒分析平臺飛瓜數據，選取周期內抖音等平臺數據進行趨勢研究所得，數據統計周期為2023年1月-10月；基于隱私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。版權說明版權說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注

2、）外，其他內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸飛瓜數據所有。飛瓜數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得飛瓜數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改，違者將追究其相關法律責任。美毛磷脂、化毛膏、淚痕片、各類美毛營養膏產品等益生菌、健胃消食、護腸護胃產品等腸胃調理寵物奶粉、各類微量元素、維生素、復合補劑、氨基酸產品等乳酸鈣、免疫制劑、護關節、促成長產品等護膚美毛健骨補鈣綜合營養品*圖片來源：互聯網公開資料。2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察

3、報告01行業行業大盤大盤2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告4956608510712916013715116620132014201520162017201820192020202120222013-2022年中國每戶家庭平均養寵支出單位：元26,273 28,605 30,704 33,221 35,806 39,546 43,052 42,964 48,665 51,133 20132014201520162017201820192020202120222013-2022年中國居民人均可支配收入單位：元+8%+15%行業趨勢：居民可支配收入上升帶動家庭養寵支出提升隨著經濟水平的不斷提高

4、，我國居民人均可支配收入2022年已超過5萬元，仍保持著不斷增長的態勢，而養寵支出也隨之增加，中國每戶家庭平均養寵支出在2013-2022年達到了15%的年復合增長率。*數據來源：歐睿國際PASSPORT數據庫、國家統計局，統計時間：2013-2022年。2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告352.8%197.3%270.6%241.2%253.0%376.8%420.0%493.7%468.7%378.8%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%0200000040000006000000800000010000000120000001月2月3月4月

5、5月6月7月8月9月10月2022銷售指數2023銷售指數同比增幅行業趨勢：寵物保健品市場增長迅猛，消費途徑向抖音遷移2023年抖音寵物保健品市場規模指數約為5587.3，同比增長達367.8%，品類銷售呈逐月持續增長趨勢，消費者購買習慣正逐步向抖音平臺遷移。銷售額指數5,587.35,587.3同比+367.8%銷量指數169.3169.3同比+565.5%*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告相比2022年1-10月，貓狗保健品均呈現明顯的增長趨勢，貓保健品的銷售指數增長了11.05倍，

6、增速高于狗保健品的3.34倍，貓主人對寵物保健的關注程度在快速提升；從細分品類來看，貓品類的增長主要集中在貓化毛膏、貓軟磷脂和貓氨基酸等產品，表明貓的毛發健康是當前市場的主要需求；狗品類方面，狗奶粉、狗卵磷均占據重要份額，消費者對幼犬的精細喂養意識正在提升。16.82%13.87%8.72%8.26%7.51%7.10%6.14%4.56%3.69%3.67%1.14%0.69%0.59%0.26%109.1%991.0%52938.4%24896.6%8272.6%813.1%338.1%142.8%1467.6%315.7%8694.5%1237.8%101.1%21405.1%0.0%1

7、0000.0%20000.0%30000.0%40000.0%50000.0%60000.0%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%狗奶粉貓化毛膏/化毛球片貓卵磷脂/魚油/海藻粉貓氨基酸/維生素/鈣鐵鋅狗卵磷脂/魚油/海藻粉貓特色保健品狗氨基酸/維生素/鈣鐵鋅貓奶粉貓狗通用營養膏狗益生菌狗特色保健品貓益生菌狗營養膏貓營養膏2023寵物保健品細分品類規模占比2023占比同比增幅狗貓狗貓2022銷售指數2023銷售指數2022-2023 貓、狗保健品銷售指數趨勢細分類目：貓類保健品增速高于狗類，毛發養護是主要市場*數據來源：飛

8、瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告貓軟磷脂、貓氨基酸等品類規模較高，且增幅明顯，顯示出旺盛的市場需求，是值得重點關注的風口品類；狗奶粉、貓化毛膏等銷售額高，但是增幅較低的品類，正處于相對飽和的紅海市場；而貓營養高、狗特色保健品等增幅較高，但銷售規模尚處于初期階段的品類，顯示出較大的市場潛力，可通過市場教育和宣發取得更多增長機會；狗奶粉貓化毛膏/化毛球片貓卵磷脂/魚油/海藻粉貓氨基酸/維生素/鈣鐵鋅狗卵磷脂/魚油/海藻粉貓特色保健品狗氨基酸/維生素/鈣鐵鋅貓奶粉貓狗通用營養膏狗益生菌狗特色保健品貓益生菌

9、狗營養膏貓營養膏0%10000%20000%30000%40000%50000%60000%02000000400000060000008000000風口風口品類品類潛力潛力品類品類冷門冷門品類品類 紅海紅海品類品類銷售平均線增幅平均線細分類目機會：貓軟磷脂與貓氨基酸成為熱門風口品類*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考02市場格局市場格局2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告活躍品牌數478478同比+613.4%商品數15.4915.49萬萬同比+419.8%2022至2023市場集中度變化2022至2023銷售額指數變化6

10、5.26%76.35%90.35%34.97%43.75%55.55%CR3CR5CR107,7949,11910,79019,54024,44531,0382022年2023年市場格局：大批品牌入局抖音，良性競爭帶動市場規模增長2023年大批新品牌入局，品牌數量增長超6倍，商品上架數達到15.49萬，抖音前3、5、10品牌市場份額被稀釋近一半，在競爭加劇的同時，前10名品牌銷售額指數增長超過100%，品牌活躍的同時帶動市場的整體規模良性增長。*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告排名排名品

11、牌品牌貓貓/狗保健品狗保健品 銷售額指數銷售額指數同比同比排名變化排名變化國籍國籍成立年份成立年份客單價客單價1麥富迪1094.5-國貨200647.6 2加里卡563.0-國貨202051.2 3MAG296.5 2國際2010150.2 4InPlus/麥德氏258.9-國際1980103.1 5紐維特231.6 NEW國貨202210.9 6普安特207.7 43國貨200728.3 7都樂時128.9 NEW國貨2022136.7 8維倍思119.9 2國際198045.7 9紅狗103.9 5國際201021.1 10寵康源99.17國貨201743.6 11VCare寵物98.8

12、NEW國際202336.2 12愛納它97.01國貨201643.5 13申亞威能84.2 NEW國貨201527.9 14ALICAN82.31國貨202096.8 15恩倍多74.3 NEW國貨2014120.6 16杰維士69.5NEW國貨202145.8 17親昵61.4 16國貨201646.7 18Kuanfu/寬福56.61國貨201734.9 19農夫牧場56.0 NEW國貨201612.9 20喵的演講48.6NEW國貨202311.5 在銷售前20的品牌中，寵物保健品牌“麥富迪”、“加里卡”分別以過千萬、過500萬的銷售指數穩居前兩位。從排名分布來看，國貨品牌占據了榜單75

13、%的主導地位，如麥富迪、加里卡、紐維特、普安特等，特別在8個新上榜品牌中，大部分為2010年后成立的新銳品牌；而國際品牌如MAG、InPlus/麥德氏、維倍思、紅狗等在整體排名中則相對靠前，國貨品牌在榜單中占據更多席位，而國際品牌的平均影響力更強；從客單價分布來看，國際品牌主要占據100-150元價格帶，而國貨品牌多集中在1-50元價格帶，中高端消費市場仍有較大機會空間。0510152025排名前20排名前10排名前5國貨品牌vs國際品牌格局分布國貨品牌國際品牌11223021-50元50-100元100-150元國貨品牌vs國際品牌客單價分布國貨品牌國際品牌市場格局：國貨品牌占據主導地位，新

14、銳品牌機會不斷*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告市場格局：新晉品牌多以護毛類產品突圍排名上升較快的品牌中，主營產品均以化毛球片、魚油、及維生素為主，毛發養護需求的提升給品牌入局創造更多機會；而寵康源、寬福等排名下降的品牌，受到頭部品牌麥富迪的競爭壓力，其主營品類羊奶粉市場份額縮減。2023排名 品牌名稱品類主營商品排名變化1麥富迪羊奶粉、化毛球貓草片、維生素片-2加里卡益生菌漱口水、除臭噴霧、寵物洗澡手套-3MAG魚油、軟骨素24InPlus魚油、軟磷脂、護毛膏-5紐維特化毛球片、面部信

15、息素、除臭噴霧NEW6普安特化毛球片、維生素片437都樂時磷蝦油NEW8維倍思化毛球片29紅狗營養化毛膏510寵康源羊奶粉、維生素營養膏、排毛球片711VCare寵物磷蝦魚油NEW12愛納它谷胺舒 113申亞威能軟骨素NEW14ALICAN淚痕液115恩倍多復合維生素NEW16杰維士魚油、復合維生素NEW17親昵軟磷脂、液體鈣、羊奶粉1618Kuanfu/寬福羊奶粉、魚油、軟磷脂119農夫牧場魚油NEW20喵的演講魚油NEW102110下降品牌主營產品724332魚油軟磷脂化毛片/膏維生素羊奶粉軟骨素上升品牌主營產品*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過

16、脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告貓犬及通用型產品是主要產品類型，犬類產品相關詞主要以關節、骨骼、維生素類為重點功效，賣點層面則突出“訓犬師專屬”等，強調專業性和特殊需求；貓類產品著重于解決貓咪的毛球問題，同時也有美毛、益腦等功效宣傳；通用類產品主打美毛、護膚、腸胃調理等寵物通用需求，包括深海魚油、爆毛粉、磷蝦油、?；撬?、復合維生素等，涉及多個方面的寵物健康。012345678910羊奶粉軟骨素骨膠原維生素關節保健免疫力提升腸胃調理訓犬師專屬化毛球片羊奶粉貓草片吐毛球美毛益腦深海魚油美毛磷蝦油腸胃調理益生菌護膚?；撬釓秃暇S生素犬類產品貓類產品寵物通用產品品類Top

17、100熱銷商品關鍵詞營銷賣點：犬類產品主打骨關節養護，貓類產品以美毛為主*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考*圖片來源：Midjourney AI生成2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告消費者洞察消費者洞察032023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告TGI:198.41TGI:114.03TGI:57.01TGI:118.45TGI:104.82TGI:63.330-1718-2324-3031-4041-5050+寵物保健品抖音電商成交用戶年齡分布占比TGI64.0580.42245.05193.83新一線城市二線城市三線城

18、市四線城市寵物保健品抖音電商成交用戶城市分布占比TGI寵物保健品抖音電商成交用戶性別分布 TGI 62.41男性 25%女性 75%TGI 125.13用戶畫像：三四線城市青少年及中年女性為主要購買群體*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告養寵痛點掉毛挑食拉稀嘔吐減肥便秘感冒缺鈣腸胃皮膚乳糖不耐關注功效健康提高免疫力補水又營養清潔牙齒調理腸胃補鈣關注成分益生菌維生素洋車前子奶粉魚油軟磷脂貓薄荷乳鐵蛋白用戶關注點：毛發及腸胃類健康為主要需求需求關注點在提及品類的作品評論中，養寵痛點高頻出現“掉

19、毛”、“挑食”、“拉稀嘔吐”、“缺鈣”等關鍵詞，表達出用戶對寵物毛發、腸胃、骨骼等方面需求的高度關注；其中調理腸胃關注點中，用戶對有效成分對關注高于其他需求，“益生菌”、“維生素”、“洋車前子”等成分被高頻提及；而毛發養護相關成分討論中，消費認知主要集中在魚油、軟磷脂等有效成分。產品功效方面，用戶更為關注寵物的整體健康，希望全面提升免疫力。營銷內容對用戶需求點的場景討論，是連接用戶興趣點點的有力策略。*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告買前關注點：真實用戶評價及成分安全性為決策重要依據成分

20、好成分特點配料表干凈添加了xx成分安全無害有人用過嗎安全嗎會不會上火xx可以吃嗎購前疑慮太便宜不敢買價格劃算很實惠性價比高優惠想要購買意向沖沖沖想買問客服買回來試試入手種草一直在等心動哪里買剛買坐等發貨買前決策*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考部分已經被種草的用戶，已經進入購買前的決策環節。主要的疑慮集中在：“是否有其他人用過”、“是否安全”，同時還關心自己的“寵物當前狀態是否可以吃”，真實的體驗評價是用戶決策重要參考；在產品的成分方面，用戶主要關注成分的安全性，關注點集中在配料表是否干凈、無害；價格方面同時體現了對品質的關

21、注，部分品牌力較弱的產品，由于過于便宜的定價，讓用戶擔心品質問題；對于熱門產品，頭部KOL給到的低折扣，讓用戶更有購買的沖動；2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告買后評價：描述真實性、使用便利性、口感等為消費關注點好用推薦回購購買方便攜帶獨立包裝便利性食用方便好吃好喝酥脆口感口感好外觀包裝好看買后評價與賣家描述一致服務態度好虛假宣傳虛假廣告買后體驗部分已購買的消費者，同樣在相關內容下留下評價，主要集中在使用效果、便利性、口感和外觀等方面。他們強調產品的實際效果，如好用、推薦、回購等，“產品和賣家宣傳的一致性”最受關注。此外，對于產品包裝的便利性，包裝設計，以及口感的體驗也受到了關注。評論區的

22、買后評價，對于其他消費者有重要的決策影響，做好內容營銷的同時，品牌同樣需做好評論區的維護。*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告品牌品牌案例案例042023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告麥富迪加里卡MAG麥德氏紐維特普安特品牌國籍國貨國貨國際國際國貨國貨成立年份2000年后2010年后2010年后2000年前2010年后2000年后2023排名123（2）45（NEW）6（43）銷售指數1094.5563.0296.5258.9231.6207.7同比增幅102.6%308.9%413.2%

23、246.8%-151709.8%高增長代表品牌18.7%3.5%64.0%56.2%1.9%37.8%21.8%51.6%3.9%5.3%55.5%0.1%59.5%44.8%32.0%38.5%42.6%62.1%麥富迪加里卡MAG麥德氏紐維特普安特營收結構對比直播GMV視頻GMV商品卡GMV*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考在增速超過100%的6個代表性品牌中，榜首麥富迪以及增速最快的普安特，均以抖音商品卡為主要營收，而國際品牌MAG、麥德氏則以直播營銷為最要模式，國貨品牌加里卡、紐維特則在視頻帶貨方面獲取最多收益。頭部

24、品牌營收結構的多樣性，反映出各類營銷模式均有機會在抖音獲得增長。2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告占抖音寵物保健品市場份額19.59%2023年抖音平臺寵物保健品行業品牌TOP1麥富迪麥富迪，Myfoodie，乖寶集團旗下自主品牌，主要經營寵物食品，寵物用品等，產品品類涉及干糧、濕糧、凍干食品、烘干零食、潔齒骨、保健品等系列。麥富迪主打“國際化、天然、專業、時尚、創新”的品牌形象，根據用戶需求的變化升級，相繼開發出弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團系列等多個產品系列。麥富迪連續多年快速增長，2022年雙十一，麥富迪成為天貓寵物行業唯一破億品牌，霸榜天貓、抖

25、音、拼多多等多個平臺。麥富迪成功樹立年輕創新有活力的品牌形象，逐漸在國內寵物行業內樹立行業標桿，在寵物食品行業處于領先地位。主要產品系列犬糧貓糧犬零食貓零食營養保健主要銷售渠道寵物店寵物醫院線下渠道線上渠道案例：麥富迪-國內寵物行業標桿品牌天貓旗艦店京東旗艦店拼多多旗艦店抖音旗艦店*圖片來源：品牌官方旗艦店、互聯網公開資料；2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告麥富迪商品價格帶分布2023年麥富迪品牌TOP10商品榜中，犬用羊奶粉/犬用綜合營養膏/犬用益生菌/犬用鈣片，貓用羊奶粉/貓化球片/貓用維生素片/貓用益生菌等系列產品均有上榜，可見麥富迪品牌產品矩陣齊全且銷售表現較好；從品牌細分品類的銷

26、售所占份額來看，狗奶粉占據較大份額，其次是貓奶粉和貓化毛膏/化球片，商品價格大多分布在0-50元以內。狗奶粉貓奶粉貓化毛膏/化球片貓氨基酸/維生素/鈣鐵鋅狗營養膏狗益生菌狗氨基酸/維生素/鈣鐵鋅貓益生菌麥富迪品類營收構成犬用羊奶粉300g銷售額指數：68112654378910貓用羊奶粉300g銷售額指數：152小橙帽凍干化毛球貓草片40g銷售額指數：75犬貓專用羊奶粉銷售額指數：74貓用凍干復合維生素片40g銷售額指數：40犬用綜合營養膏120g銷售額指數：22犬用軟便益生菌2g*12條銷售額指數：16貓用益生菌2g*12條銷售額指數：8狗狗凍干鈣片40g銷售額指數：5狗狗羊奶粉孕期哺乳期銷

27、售額指數：4麥富迪銷售Top10 商品0-50元99.56%0.44%50-100元*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考麥富迪產品矩陣齊全，犬用羊奶粉銷售表現較好2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告麥富迪：直播及短視頻營銷帶動商品卡銷售55.465.760.687.772.461.5105.0240.5217.90%20%40%60%80%100%第一季度第二季度第三季度麥富迪寵物保健品銷售形式構成直播視頻商品卡0.0萬20.0萬40.0萬60.0萬80.0萬100.0萬1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月第一季第二季

28、第三季第四季麥富迪寵物保健品銷售趨勢直播銷售指數視頻銷售指數商品卡銷售指數2023年，麥富迪的寵物保健品銷售快速增長，由第一季度的月均50w+上升至第四季度的月均100w+規模；通過抖音商品卡的銷售占比由年初的40%逐步擴大到超過60%比例，麥富迪通過直播及短通過直播及短視頻帶動商品卡的視頻帶動商品卡的營銷打法效果明顯，產品呈現良好的復購力。通過商品卡成交的最熱門產品是的犬貓類羊奶粉，在商品標題中高頻使用“進口奶源”等關鍵詞強化品質賣點，另外還通過“貼近母乳”、“易吸收”等功效詞，有效打消用戶在決策階段的疑慮。麥富迪熱銷保健品標題熱詞*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，

29、注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告麥富迪以抖音品牌旗艦店為主，占比為92.21%，其次是抖音專營店，銷售占比為7.38%；從店鋪賬號來看，麥富迪以貓/狗為核心角色進行垂直化運營，拍攝貓狗的日常視頻從而融入產品介紹為品牌推廣。抖音品牌旗艦店,92.21%抖音品牌專賣店,0.09%抖音專營店,7.38%抖音C店,0.32%2023年麥富迪品牌抖音平臺店鋪類型構成麥富迪自營矩陣以貓狗產品陣地進行垂直化推廣*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考；圖片來源：品牌抖音賬號；貓咪產品自營矩陣狗狗

30、產品自營矩陣麥富迪愛染專賣店麥富迪凱滋特專賣店麥富迪MYFOODIE寵物直營麥富迪喵犬專賣店麥富迪犬糧直播間2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告抖音品牌號,64.00%抖音頭部達人,0.46%抖音腰部達人,7.69%抖音尾部達人,27.85%2023年麥富迪品牌抖音平臺直播賬號構成抖音品牌號抖音頭部達人抖音腰部達人抖音尾部達人2023年麥富迪品牌在抖音平臺的主要直播銷售構成以品牌自播為主，占比為64%，其中麥富迪官方旗艦店品牌號GMV占比抖音品牌號GMV中的99%，可見麥富迪品牌主要依賴官方旗艦店賬號自播帶貨，而抖音尾部達人為輔，銷售額占比為27.85%。抖音非品牌自播,36.00%抖音品牌

31、自播,64.00%2023年麥富迪品牌抖音平臺直播銷售構成抖音非品牌自播抖音品牌自播麥富迪官方旗艦店粉絲：599,127占品牌號GMV：99%品牌號麥富迪品牌自播號成銷售主驅動力，尾部達人為輔*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告麥富迪品牌開設多個自播賬號，如麥富迪凱滋特專賣店、麥富迪愛染專賣店、麥富迪官方旗艦店等，通過品牌自播號矩陣，提升品牌影響力，從而捕捉更多類型用戶，促進銷售增長；但同時自播號之間又有著不同的差異性，主要通過產品介紹、直播間優惠福利、社群引導等方式進行引流。麥富迪凱滋特

32、專賣店麥富迪愛染專賣店麥富迪MYFOODIE寵物直營麥富迪官方旗艦店麥富迪喵犬專賣店麥富迪寵物食品旗艦店產品介紹+社群引導品牌+產品介紹詳細解說產品產品介紹+社群引導產品介紹+優惠福利產品介紹+優惠福利*數據來源：飛瓜數據抖音版，統計時間：2023年1-10月，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考；圖片來源：品牌抖音直播間；麥富迪通過品牌自播號矩陣進行引流，從而促進銷售增長2023抖音寵物保健品行業趨勢洞察報告趨勢總結家庭養寵需求提升帶動寵物保健品市場快速增長品牌格局變化活躍，國貨品牌占據主要市場貓毛發養護類產品成為眾多新晉品牌突圍機會點三四線青中年女性是品類核心消費群體用戶需求集中于

33、寵物毛發、腸胃及骨骼健康產品實際效果、原料品質是購買決策核心點高增品牌營銷策略多樣化，直播及短視頻均能有效帶動商城復購抖音更適合新品牌作為起盤陣地關注貓類毛發養護細分品類發展機會更貼合消費者關注點的短視頻與直播，是寵物品類流量利器對真實口碑的維護，以及對原料品質的背書，將成為品牌延續基石營銷建議GUOJI.PRO果集科技是一家社交媒體全鏈路服務商，公司致力于將大數據、AI等新技術應用于社交媒體營銷和電商領域，以數據和技術驅動品牌增長。通過行業咨詢、策略系統、營銷執行、運營工具四個方向，為品牌提供社交媒體全鏈路解決方案。果集-社交媒體全鏈路服務商旗下產品P R O D U C T S O F G U O J I聯系&合作C O N T A C T&C O O P E R A T I O N 關注我們領取24份抖/快/紅數據報告商務合作果集銷售總監余新彥市場合作果集市場品牌總監何十三