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1、2023 iResearch Inc.2023年中國女性私處護理白皮書22023.12 iResearch I2023年中國女性私處護理白皮書來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。研究背景及研究目的相較于男性來說，女性的身體結構更為復雜，尤其在私處生理結構上。而女性特殊的私處生理構造，使得女性私處較脆弱，更容易受到外來細菌病毒感染，罹患婦科疾病。根據世界衛生組織（WHO）對全球婦女健康狀態的調查研究表明，婦科疾病發病率從2008年的40%升至2016年的65%以上，在育齡期婦女中，發病率已超過70%，而在已婚女性中，患病率更是高達95%。2021年中國育齡女性生殖健康調查發現，中國70.6%育齡期女性出現

2、過婦科癥狀，其中就診人群中64.4%確診患有婦科疾病。由于女性在生殖健康上面臨重大挑戰，其生殖健康問題應該獲得更多關注與保護。過去出于傳統觀念及隱私的原因，當提及私處健康問題時，許多女性都會避之不及。隨著社會發展及女性健康意識增強，越來越多的女性開始正視私處健康問題，意識到私處健康護理不應成為一個羞于啟齒的話題，而是正常的健康護理需求。而隨著當代女性對自身生理健康的關注度提升，以及女性私處保護意識的不斷覺醒，國內女性私處健康賽道開始快速成長，私處護理行業發展前景廣闊。為更深入了解國內女性私處護理行業發展情況，洞察消費者需求及消費行為，幫助中國女性進一步樹立科學的私處健康觀念，助推中國女性私密健

3、康標準的建立完善，蜜絲牽頭艾瑞咨詢、春雨醫生攜手開展本次研究。蜜絲x春雨醫生x艾瑞咨詢 聯合開展2023年中國女性私處護理研究本次研究遍及30個省份164座城市共計1060名女性參與本次調研，為中國女性私處健康問題發聲32023.12 iResearch I“”“”“”2023年中國女性私處護理白皮書來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。序言廣州三甲醫院婦科醫生何毛毛成都三甲醫院婦科醫生陳鵬北京三甲醫院皮膚科醫生 王曉彥希望通過這本白皮書的發布，女性私處保護意識可以不斷覺醒，養成日常預防私處疾病的習慣，防患于未然才能真正保證私處健康。女性私處護理不僅僅是增加清潔就能起效的，希望通過本白皮書讓女性日常私處護

4、理更加精細化。我很開心看到新時代的女性逐漸開始正視私處護理需求，這不僅關系著私處健康，同樣是為了女性的生活更加美好。4目 錄CONTENTS01女性私處護理市場發展概況03女性私處護理用戶洞察04女性私處特點與基本護理原則05典型品牌案例分析06結論與展望02女性私處健康現狀5女性私處護理市場發展概況0162023.12 iResearch I女性私處護理概念及定義女性私處護理指以預防女性私處疾病為目的，對私處進行常態化清潔護理【廣義】包含所有涉及女性私處的相關治療及護理，如生殖療養、私處醫美、私處日常護理、私處保健、生理用品等?！惊M義】即本次研究范圍，指私處日常護理，以預防女性私處疾病為目的

5、，對私處進行常態化清潔護理。涉及產品范圍主要有私處護理沖洗液（內陰用途）、私處護理啫喱/護理液（外陰用途）、私處護理凝膠、私處護理噴霧、私處護理慕斯、私處護理濕巾等。來源：艾瑞咨詢自助研究繪制。女性私處護理基本概念定義如私處整形、私處美容等如生殖保養、生殖治療、疫苗、婦科藥品等產品：私處護理沖洗液（內陰用途）、私處護理啫喱/護理液（外陰用途）、私處護理凝膠、私處護理噴霧、私處護理慕斯、私處護理濕巾等生殖療養如私處益生菌（片/膠囊/口服液）女性私處護理生理用品私處日常護理私處保健私處醫美如衛生巾、衛生棉棒、生理褲等定義：指以預防女性私處疾病為目的，對私處進行常態化清潔護理本次研究范圍72023.

6、12 iResearch I政策利好女性私處護理行業發展預防疾病為導向的相關政策積極推動女性健康事業發展2016年10月中共中央、國務院印發了健康中國2030規劃綱要，堅持預防為主的方針，深入實施健康中國行動，完善國民健康促進政策，推動疾病治療向健康管理轉變。在此基礎上，“十四五”國民健康規劃、中國婦女發展綱要（2021-2030）繼續推進女性健康預防。相關政策的推動下，女性健康事業發展前景良好，私處護理作為女性私處健康事業的重要一環，未來發展潛力不可小覷。來源：艾瑞根據公開資料整理繪制。驅動女性私處護理市場發展的相關政策2016年10月健康中國2030規劃綱要堅持預防為主的方針，深入實施健康

7、中國行動，完善國民健康促進政策，推動疾病治療向健康管理轉變。2021年9月“十四五”國民健康規劃發展婦女保健特色?？?，提高服務能力。促進生殖健康服務，推進婦女宮頸癌、乳腺癌防治，進一步提高篩查率和篩查質量。2022年4月中國婦女發展綱要（2021-2030）加強婦女健康相關科學技術研究，加強對婦女健康主要影響因素及干預措施等研究，推廣促進婦女健康的新技術和適宜技術。疾病治療健康管理預防為主的方針82023.12 iResearch I女性私護觀念升級擴大消費需求新時代女性開始正視私處護理需求，個人私處健康關注度上升過去傳統女性缺少私處護理意識，認為私處問題是難言之隱，當私處不適時往往是忍著，等

8、到有明顯疾病表征時再就醫治療。新時代女性則開始意識到私處護理是正常的生理需求，注重日常的私處護理，重視私處護理的預防作用。來源：艾瑞根據公開資料整理繪制?！半y受就忍忍，有病再去治”傳統私處護理新時代私處護理簡單清洗，粗放型護理“無病先預防，防患于未然”缺乏日常護理意識專業保養，精細化護理日?；B化護理中國女性私處日常護理觀念變化VS.私處護理是正常生理需求私處問題是難言之隱2021-2022年中國女性私處健康相關輿情表現923,1641,026,678860,000880,000900,000920,000940,000960,000980,0001,000,0001,020,0001,04

9、0,00020212022全網輿情聲量+11.2%3,808,775 5,716,630 -1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,00020212022百度搜索指數+50.1%92023.12 iResearch I2023.12 iResearch I13.7%14.2%16.4%18.4%19.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%6589724581738138854500.20.40.60.811.220182019202020212022女性職場月平均薪酬（元）大學?？?/p>

10、及以上學歷占比來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，n=1060.來源：智聯招聘，中國統計年鑒，艾瑞咨詢自助研究繪制。Vs 2018年+29.7%2023年中國女性私處護理產品購買頻率及金額變化2018年-2022年女性薪酬及大學及以上受教育程度變化增加了,50.9%不變,43.3%減少了,5.8%增加了,52.2%不變,42.1%減少了,5.8%Vs 2018年+5.4%消費頻率消費金額女性經濟實力提升促使私處護理消費增加消費能力提升推進女性私處護理市場的發展隨著教育公平的普及，女性受教育程度不斷增加，高等教育女性比例逐年上升；文化水平的提升使得女性在消費觀念上得到新的突破，也促進了女性經濟能

11、力的大幅提升，根據智聯招聘統計，截止2022年為止，女性職場月平均薪酬達8545元，較2018年提高了29.7%。精神和經濟的提升共同推動女性消費市場的發展。102023.12 iResearch I技術創新為私處護理行業注入發展活力產品成分、生產、營銷、體驗技術進步加速私處護理行業發展產品端的技術進步，新材料研發及生產技術發展全面提升了私處護理產品的效果，豐富了消費者的產品選擇?；ヂ摼W技術技術進步推動品牌營銷獲客方式的創新，利用大數據技術精準獲客，降低獲客成本的同時提高獲客效率。借助計算機科學技術進步進行數據分析，全面評估產品使用體驗，促進私處護理產品優化。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。產品成分

12、/原材料醫用生物、化學技術以及應用材料技術的進步，有利于更多效果好、安全性高的私處護理材料的發展，全方位改善了私處護理效果，同時為消費者提供更豐富的產品3D打印技術：女性私密器官模型構建，生產準確適合特殊部位的個性化產品。運用物聯網、云計算等技術，實現智能化生產和自動化管理，以有效地提高生產效率和產品品質。產品生產過程產品使用體驗產品營銷計算機科學技術發展，大數據分析進行產品使用感受評估，努力在保障質量的同時優化客戶體驗?；ヂ摼W技術的發展創新獲客方式，利用大數據及垂直類APP有效降低成本提升效率，提高了行業信息透明度，助力私處護理行業的品牌塑造和快速發展中國女性私處護理市場技術發展情況1120

13、23.12 iResearch I女性私處護理市場規模及發展趨勢女性私處護理市場規模呈穩定上升趨勢2018年以來，女性私處護理產品市場規模呈現穩定上升態勢，2022年整體達到322.7億元，預期2027年將達到484.9億元，增速達10.4%，發展趨勢整體向好。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。注釋：品類包含本次研究涉及的私處護理沖洗液（內陰用途）、私處護理啫喱/護理液（外陰用途）、私處護理凝膠、私處護理噴霧、私處護理慕斯、私處護理濕巾等，渠道涉及線上線下整體渠道。210.9239.6271298.6322.7346.5373.3402.6439.1484.913.6%13.1%10.2%8.1%7.

14、4%7.7%7.8%9.1%10.4%-190.0%-140.0%-90.0%-40.0%10.0%0100200300400500600201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e女性私處護理市場規模（億元）增速（%）2018-2027年中國女性私處護理市場規模及發展趨勢12女性私處健康現狀02132023.12 iResearch I2023.12 iResearch I是,89.3%否,10.7%來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A5請問您在出現私處健康問題/癥狀后，通常采取的處理方式？n=1060。私處健康問題/癥狀普遍，私處護理不容忽視

15、89.3%的受訪者表示曾出現過私處健康問題，瘙癢、白帶異常、有異味是女性私處的主要困擾。在出現私處不適后，受訪者傾向于通過加強個人衛生緩解癥狀，去醫院就診亦是常見處理方式。此外，受訪者也會選擇使用私處護理產品，加強私處護理。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A3 請問您曾出現過以下哪些私處健康問題/癥狀？n=1060。2023年中國女性私處健康問題的主要處理方式56.1%53.8%51.8%45.5%26.0%0.3%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%瘙癢白帶異常有異味炎癥起疹/小紅包其他近九成女性曾出現過私處健康問題，常見不適癥狀為瘙癢/白帶異常

16、/有異味2023年中國女性私處健康問題/癥狀出現過私處不適的女性受訪者比例：89.3%78.5%64.9%40.2%21.3%0.1%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%加強個人衛生醫院就診使用私處護理產品不嚴重不處理其他142023.12 iResearch I2023.12 iResearch I來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A1 請問您多久做一次婦科檢查？n=1060。私處健康知識普及仍有待加強參與調研的受訪者普遍比較關注自己的私處健康狀況，重視私處健康的受訪者比例達91.3%。盡管受訪者自認為重視私處健康狀況，但可能只是“思想上的巨人，行動上的矮子”，每年

17、定期做婦科檢查的受訪者比例僅59.3%，超4成受訪者兩年以上或者不適才去檢查。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A11 請問您有多重視私處健康？n=1060。2023年中國女性婦科檢查情況非常重視,47.2%比較重視,44.2%一般,8.1%比較不重視,0.4%非常不重視,0.2%重視私處健康的女性受訪者比例：91.3%超九成女性認知自身重視私處健康，但每年定期婦科檢查率不足6成2023年中國女性私處健康關注度半年一次,6.2%一年一次,53.1%兩年或以上一次,16.0%感覺不適才去,24.6%每年定期做婦科檢查的女性受訪者比例：59.3%”心有余“”行動力不足“152023.12 iRe

18、search I2023.12 iResearch I用清水來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A8 請問您日常如何護理私處？n=1060；A9 請問您日常如何清洗內褲？n=1060。日常私處護理需求進階，精細化護理勢在必行女性私處日常護理需求逐漸精細化，除了抗菌抑菌（68.3%）、基礎清潔（59.5%）需求外，還有祛除異味（58.1%）、治療瘙癢（49.2%）、酸堿平衡（44.2%）等需求。用清水清潔私處雖然仍是當前女性私處護理的主流方式，但是這種簡單的護理方式已逐漸不能滿足女性日常的私處護理需求，女性在私處護理方面開始追求更為精細化的方式，如使用私處護理產品清潔私處、使用內褲專用產品清潔內

19、褲。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，請問您日常私處護理需求主要有哪些？n=10602023年中國女性私處日常護理及內褲清潔方式女性日常私處護理需求逐漸精細化，私處護理產品是主要的私處護理方式之一2023年中國女性私處日常護理需求基礎需求進階需求高層需求 抗菌抑菌 68.3%基礎清潔 59.5%祛除異味 58.1%治療瘙癢 49.2%酸堿平衡 44.2%滋潤保濕 40.9%美容美白 24.1%日常私處護理方式65.6%40.1%35.8%日常內褲清潔方式用私處護理產品用內褲專用洗滌產品用普通沐浴露/皂26.6%78.2%37.1%用普通洗衣產品用清水洗滌162023.12 iResearch

20、 I2023.12 iResearch I預防治療，做好日常護理才能更好保持私處健康，預防私處問題/癥狀,84.2%治療預防，日常不需要格外注重，有問題/癥狀再治療就好了,15.8%來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A7請問您如何預防私處健康問題？n=1060?！邦A防治療”已成為女性私處護理的普遍認知84.2%的女性認為做好日常護理才能更好保持私處健康，預防私處不適。除了注重內褲清潔，超5成女性會通過合理使用私處護理產品預防私處不適問題。而定期婦科檢查、做好性生活防護措施、生理期勤換衛生巾等方式亦是女性常見的私處不適預防措施。此外，部分女性會使用婦科疾病檢測試劑/試紙進行日常監測。來源：艾瑞

21、智研平臺-消費洞察數據庫，A13 請問關于如何保持私處健康，您的看法傾向于以下哪種？n=1060。超8成女性認為預防的重要性大于治療，超5成女性認為合理使用私處護理產品可以防范私處問題2023年中國女性對私處護理的認知情況“所有的疾病，我覺得都是預防更重要。等你生病了你再去治你的身體是被傷害了的。日常注意私處護理，把細菌防范掉之后，能夠避免未來可能很多的麻煩?！鄙虾?，管女士2023年中國女性私處不適預防措施認知情況52.1%50.8%50.1%46.7%46.5%46.1%45.7%44.9%39.1%36.7%36.4%26.6%21.6%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45

22、.0%55.0%65.0%注重內褲清潔正確合理使用私處護理產品定期婦科檢查注意性生活衛生，做好防護措施生理期勤換衛生巾規律作息飲食均衡/健康避免私處接觸公共場所物品運動健身避免久坐選擇合身舒適透氣的下裝使用婦科疾病監測試劑/試紙檢測服用營養保健品172023.12 iResearch I來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A14 請問以下哪些觀點更符合您對私處護理產品的看法？n=1060?；A清潔作用,21.0%對婦科疾病具有預防作用,65.0%可以治療婦科疾病,8.5%沒什么特殊作用,5.5%女性私處護理產品的預防作用認知突出“對婦科疾病具有預防作用”是當前中國女性對私處護理產品的主要認知。

23、不同年齡女性對私處護理產品的認知有所差異，18-25歲及26-30歲年輕女性對私處護理產品的預防作用感知更為突出；而30歲以上的用戶，則對“可以治療婦科疾病”認知感更強。預防作用是私處護理產品的關鍵認知，且年輕女性對該認知的感知更為突出2023年中國女性私處護理產品的認知情況“結婚之后更注重婦科這一塊，我的婦科指標是很正常的。我覺得自我覺得跟平時的這些習慣還有使用私處護理液，我覺得都是有關系的?！惫枮I，孫女士18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲基礎清潔作用113.387.6 88.1 85.7 114.8 對婦科疾病具有預防作用103.8 105.2 101.1 87

24、.1 88.9 可以治療婦科疾病58.8 80.0 124.7 174.1 151.8 沒什么特殊作用69.1 114.5 92.7 194.5 94.5 30歲及以下30歲-40歲40歲以上2023年中國女性私處護理產品的認知情況-不同年齡段TGI表現182023.12 iResearch I2023.12 iResearch I完全接受，樂于表達分享,46.0%可以接受，偶爾參與討論,48.7%不太接受，提及時尷尬羞澀,5.3%不能接受，平時避而不談,0.0%來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A16 對于女性討論私處相關話題的現狀，以下哪項最符合您的觀點？n=1060。女性私處健康相關話

25、題討論更加自由開放私處話題討論接受度較高，94.7%的受訪者表示可以接受私處相關話題討論，其中有46%的女性持“完全接受，樂于表達分享”態度。超5成女性認為當前私處話題討論較多，話題對比過去已經比較放得開。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A15 請問以下哪項符合您對私處相關話題的接受程度?n=1060。女性私處話題接受程度較高，整體討論現狀對比過去更加開放2023年中國女性私處相關話題的接受程度2023年中國女性私處相關話題討論現狀討論過多，話題過于自由開放,18.3%討論較多，對比過去已經比較放得開,53.8%討論較少，希望有更多的討論,23.0%討論太少，話題過于保守,4.9%接受私處

26、相關話題討論的受訪者比例：94.7%192023.12 iResearch I2023.12 iResearch I來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A18關于了解私處健康/護理相關信息的途徑，以下哪項最符合您的觀點？n=1060。女性私處健康相關知識專業度有待提高受訪者獲取女性私處健康知識的方式較為多樣化，線下主要通過醫護人員、身邊朋友討論交流，線上主要通過小紅書分享、垂直分享社區（如美柚、大姨媽等）。當前途徑雖然較多，但是受訪者期望能有更多相關專業科普知識。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A17 請問您是通過什么方式去獲取私處健康/護理相關的知識？n=1060。女性私處健康知識獲取方

27、式較多，但缺少專業科普知識2023年中國女性私處健康知識獲取方式2023年中國女性私處健康知識的獲取途徑看法途徑較多，且知識專業豐富,31.4%途徑較多，但缺少專業科普知識,55.4%途徑較少，但信息專業可信,8.6%途徑較少，且信息良莠不齊,4.6%50.6%46.9%41.5%37.7%37.2%35.2%32.3%31.9%30.1%23.9%22.6%16.6%14.1%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%醫護人員小紅書分享垂直知識分享社區（如美柚/大姨媽等）身邊朋友抖音的短視頻搜索引擎（如百度/谷歌等）綜合知識分享社區（如知乎）微信公眾號/視

28、頻號B站（嗶哩嗶哩）的視頻微博分享電商網站產品介紹書本廣告醫護人員小紅書分享垂直知識分享社區身邊朋友抖音的短視頻搜索引擎綜合知識分享社區微信公眾號/視頻號B站的視頻微博分享電商網站產品介紹書本廣告20女性私處護理用戶洞察03212023.12 iResearch I用戶畫像使用行為4.9%6.9%14.6%26.9%7.9%7.8%7.2%6.7%6.5%10.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%企業高層管理人員企業中層管理人員企業一般管理人員企業普通員工私營企業主或個體戶在讀學生專業技術人員公務員/事業單位專業人士其他來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數

29、據庫，n=554。26.2%23.3%25.8%13.7%11.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲28.5%27.8%26.7%17.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%一線新一線二線三線及以下5.4%8.8%19.0%28.2%26.0%8.1%4.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%3000元及以下3,001元

30、5,000元5,001元8,000元8,001元10,000元10,001元15,000元15,001元20,000元20,000元以上4.9%16.4%73.6%5.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%高中及以下大學?？拼髮W本科碩士及以上年齡：18歲-35歲年輕女性城市：一二線城市，高城市等級單身,12.6%未婚，但有男朋友,15.7%已婚未育,8.3%已婚已育,62.3%離異,1.1%婚戀：覆蓋多種婚戀人群收入：8000元以上中高收入學歷：大學本科以上，高學歷特征職業：企業員工為主，基本均有穩定職業TGI:116.5TGI:125.0TGI:139.

31、7TGI:145.2TGI:140.0TGI:106.2TGI:108.1TGI:104.7TGI:106.6TGI:101.8TGI:102.0TGI:117.8TGI:106.9消費行為女性私處護理用戶基礎屬性來自高線城市、高學歷、高收入的年輕女性是私處護理產品的核心用戶222023.12 iResearch I2023.12 iResearch I來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A2 請針對您當前的私處健康情況進行自評分？n=1060。女性私處護理用戶健康狀態私處護理產品現有用戶整體健康狀況高于其他群體，私處健康評分明顯高于非私處護理產品用戶及僅使用清水護理的人群，當前有私處困擾的人

32、群比例明顯低于非私處護理產品用戶。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，A3請問您曾出現過以下哪些私處健康問題/癥狀？n=1060。私處護理產品用戶私處健康狀態更好，當前有私處困擾的人群比例更少89.3%94.0%84.2%39.4%29.8%51.2%整體人群私處護理產品用戶非私處護理產品用戶曾出現私處不適的比例當前仍有困擾的比例曾經出現私處問題/癥狀的比例當前私處健康狀態自評分78.9 83.5 74.0 75.7 整體人群私處護理產品用戶 非私處護理產品用戶 僅用清水護理人群用戶畫像使用行為消費行為232023.12 iResearch I2023.12 iResearch I預防治療來源

33、：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，S9請問以下哪項符合您日常運動健身的情況？n=554。女性私處護理用戶生活形態私處護理產品現有用戶在瀏覽網絡平臺時，更關注女性健康、美妝護膚、時尚穿搭、運動健身等自我提升的話題；普遍重視日常私處護理，關注私處護理的預防作用。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，S8請問您日常在網絡平臺上瀏覽內容時，比較感興趣的話題有哪些？n=554。私處護理用戶更關注護己悅己話題，重視日常私處護理的作用瀏覽網絡平臺時關注的Top話題日常運動健身習慣TGI108.8 女性健康103.3美妝護膚101.1生活美食107.1時尚穿搭108.1運動健身3.2%23.8%39.5%22.4

34、%10.3%0.7%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%少于一周1次一周1-2次一周3-4次一周5-6次一周6次以上沒有運動健身習慣TGI:105.6TGI:116.1TGI:115.761.2%31.6%6.0%1.3%0.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%很有必要有必要一般沒什么必要很沒必要TGI:106.6日常私處護理態度TGI:101.285.2%用戶畫像使用行為消費行為242023.12 iResearch I2023.12 iResearch I來源：艾瑞智研平臺-消費洞

35、察數據庫，B2請問當時基于什么原因開始使用私處護理產品？n=554。女性私處護理產品初次使用體驗私處護理產品用戶的初次使用年齡主要集中在18-30歲，18-25歲是私處護理產品的重要啟蒙階段，該年齡段的女性主要為準社會/社會新人階段，開始擁有自主購買決策權及經濟基礎，開始根據自身情況探索并購買個人用品。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，B1請問您幾歲開始用私處護理產品？B3請問在那之前您都是如何進行私處護理的？n=554初次使用年齡集中在18-30歲，私處不適是初次使用的主要原因初次使用私處護理產品的年齡及以前的護理方式7.0%48.0%31.0%9.0%2.3%2.5%-5.0%5.0%1

36、5.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%18歲以下18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲私處不適49.8%清水洗不干凈33.8%身邊人推薦嘗試47.5%單純想試試33.5%私處不適清水洗不干凈身邊人推薦嘗試&初次使用私處護理產品的原因初次使用私處護理產品的主要用戶路徑用清水用普通沐浴露/皂56.1%47.8%以前初次使用私處護理產品的原因及主要用戶路徑用戶畫像消費行為使用行為252023.12 iResearch I18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲109.2 119.9 94.3 87.6 64.9 70.6 83.6 125

37、.3 115.5 125.9 107.9 118.3 88.3 81.8 92.7 87.1 93.9 126.1 91.5 92.9 71.6 111.8 117.0 113.9 85.1 71.9 138.9 98.0 107.2 80.1 女性私處護理品類偏好30歲以下年輕女性偏好外陰護理產品，30歲以上成熟女性偏好內陰護理品類參與本次調研的受訪者人均使用過2.7個私處護理產品，私處護理濕巾及私處護理液是核心使用品類。從年齡段上看，30歲及以下年輕女性偏好的品類為私處護理濕巾、外陰護理液；30歲以上成熟女性偏好內陰洗液、護理凝膠。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，B4請問您曾使用過以下

38、哪些私處護理產品？n=544。30歲及以下30歲-40歲40歲以上55.6%54.7%53.1%38.8%34.7%30.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%私處護理濕巾私處護理洗液-內陰洗液私處護理液/啫喱-外陰洗液私處護理凝膠私處護理噴霧私處護理慕斯2023年中國私處護理產品使用情況2023年私處護理產品使用情況-不同年齡段TGI表現人均使用過的私處護理產品數2.7個用戶畫像消費行為使用行為262023.12 iResearch I2023.12 iResearch I來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，B7請問您使用私處護理產品的場

39、景有哪些？n=554。女性私處護理產品使用頻次及場景92.4%受訪女性每周都會使用私處護理產品，主要使用場景是日常護理、生理期以及出現私處不適時。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，B5請問您生活中使用私處護理產品的頻率？n=554。超九成成女性每周使用私處護理產品，日常護理/生理期是主要使用場景2023年中國女性私處護理產品使用頻次2023年中國女性私處護理產品使用場景每天1次以上,6.7%每天1次,27.3%每周4-6次,31.2%每周1-3次,27.3%一周以上使用1次,7.6%65.0%55.1%51.4%44.8%37.0%30.5%27.8%17.5%-5.0%5.0%15.0%2

40、5.0%35.0%45.0%55.0%65.0%75.0%日常護理生理期出現私處健康問題/癥狀時性生活運動后出差旅游澡堂/蒸桑拿/泡溫泉孕產期每周都使用私處護理產品的受訪者：92.4%用戶畫像消費行為使用行為272023.12 iResearch I使用私處護理產品對個人產生的正面影響來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，B9請問使用私處護理產品后，對您個人有什么影響？n=554。2023年中國女性私處日常護理方式生理狀態心理狀態社交關系 改善私處健康狀態 64.4%令自己放松愉悅 56.1%產生安全感 52.7%感到更加美麗自信 39.2%感到更有力量克服困難 32.7%兩性關系更加和諧 42

41、.8%社交關系更加融洽 31.6%93.0%認為使用私處護理產品改善私健康狀態的受訪者比例“因為沒有這種尷尬時期，我覺得就會減少了，這種尷尬時期就會讓我覺得，比如說出門在外不用擔心，然后很多事情會讓我覺得做起來就更自信一點?！鄙虾?，管女士“我有異味兒的情況下，我可能很少跟別人一塊兒走或一起去玩，因為我總感覺自己能聞到這個味兒，是不是別人也能聞到，但是又不好意思說。所以我覺著就是對于人際方面是可以劃等號的，用了洗液之后，覺得異味減少了，在人際交往這方面也是在往上提升的?！北本?，況女士女性私處護理產品使用感受私處護理產品對其現有用戶的正面影響主要體現在生理狀態、心理狀態、社交關系等方面。最直觀的正

42、面影響是“改善私處健康狀態”，此外對心理狀態的影響主要體現在“令自己放松愉悅”、“產生安全感”、“感到更加美麗自信”等，社交關系上則是使“兩性關系更加和諧”、“社交關系更加融洽”。私處護理產品對使用者在生理狀態、心理狀態以及社交關系均產生正面影響用戶畫像消費行為使用行為282023.12 iResearch I2023.12 iResearch I來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，C3請問您過去一年在私處護理產品上的消費金額約為多少？n=544。女性私處護理購買頻率及購買金額本次調研的受訪者通常2-3個月購買一次私處護理產品，近一年人均購買次數為4.7次；近一年人均購買私處護理產品的金額集中

43、在200元-500元，整體調研用戶近一年人均購買金額為342.7元。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，C1請問您最近一年多久購買一次私處護理產品？n=554。近一年私處護理產品人均購買次數為4.7次，人均消費金額為342.7元2023年中國女性私處護理產品購買頻率2023年中國女性私處護理產品購買金額17.0%39.9%22.7%14.3%6.1%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%一個月1次兩個月1次三個月1次半年1次一年或者更久1次私處護理產品近一年人均購買次數4.7次私處護理產品近一年人均購買金額342.7元19.8%27.3%32.0%20.

44、9%-5.0%5.0%15.0%25.0%35.0%45.0%55.0%65.0%200元以下200元-300元300元-500元500元以上用戶畫像消費行為使用行為292023.12 iResearch I女性私處護理產品購買考慮因素私處護理產品成分、功效及使用感是用戶重點考慮因素女性私處護理產品用戶在購買時重點關注產品本身的表現，TOP3考慮因素分別是成分安全、功效效果、使用感。用戶普遍偏好清涼舒爽、綿柔水潤、不干澀緊繃的使用感，香味則偏好淡香或無香。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，請問您購買私處護理產品時，主要考慮哪些因素？n=554。2023年中國女性私處護理產品購買考慮因素60.

45、6%50.4%47.8%44.9%32.3%24.5%29.4%17.0%17.0%34.3%24.4%36.3%29.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%成分安全產品功效效果使用感較好科學配方弱酸性味道好聞瓶口/泵頭設計方便使用多種包裝規格外包裝好看品牌知名度醫生/明星/KOL推薦價格合適生產日期較新57.0%53.2%52.1%34.7%32.5%9.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%清涼舒爽綿柔水潤不干澀緊繃無假滑感泡沫豐富綿密無感體驗簡約風格創意風格51.1%48.9%32.4%64

46、.0%3.7%無香無味香味清淡清新香味濃郁強烈 產品包裝口碑其他用戶畫像消費行為使用行為302023.12 iResearch I2023.12 iResearch I來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，C12 請問您平常會通過什么渠道購買私處護理產品？n=554。來源：艾瑞智研平臺-消費洞察數據庫，C10 請問您是通過什么方式去獲取私處護理產品相關的信息？n=554。女性私處護理產品信息渠道及購買渠道醫護人員/垂直社區/小紅書是重要信息渠道，綜合電商/藥店/個人護理店是主要購買渠道受訪者在選購私處護理產品時，重點參考醫護人員的建議，其次是垂直知識分享社區（如美柚、大姨媽等）、小紅書；主要線上

47、購買渠道是綜合電商，以及線下藥店、個人護理店。購買私處護理產品時的信息渠道私處護理產品的購買渠道72.2%41.7%38.1%28.5%20.8%19.7%9.2%9.2%55.2%54.7%45.8%23.3%6.7%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%國內綜合電商跨境電商社交電商O2O到家平臺外賣平臺品牌官網/官方小程序代購微商藥店個人護理店醫院大型綜合超市自動售賣機線上渠道線下渠道44.4%43.0%36.5%34.3%33.6%31.8%28.7%23.3%15.5%50.5%39.0%28.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0

48、%70.0%垂直知識分享社區（如美柚、大姨媽等）小紅書分享綜合知識分享社區（如知乎）搜索引擎（如百度、谷歌等）抖音的短視頻電商網站產品介紹B站（嗶哩嗶哩）的視頻微博分享廣告醫護人員（醫生、護士等）身邊朋友線下店鋪/超市導購線上渠道線下渠道用戶畫像消費行為使用行為31女性私處特點與基本護理原則04322023.12 iResearch I女性私處生理結構及特點復雜的生理結構復雜及微妙的陰道微生態系統從生理結構上看，女性私處生理結構復雜，由外生殖器及內生殖器組成，正常狀態可以抵御外來病原菌入侵。從陰道微生態上看，女性陰道微生態是身體重要的生態系統，由正常的陰道解剖結構、陰道微生物菌群、機體內分泌系

49、統、陰道局部免疫系統組成，正常狀態下可以保持生態平衡。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。女性私處生理結構及特點陰道微生態陰道解剖結構陰道微生物菌群機體內分泌系統陰道局部免疫系統優勢菌：乳酸桿菌健康狀態酸堿平衡菌群平衡弱酸環境 pH 3.5-5內陰外陰pH 3.8-4.5Ph 3.5-5激素平衡雌性激素正常外生殖器內生殖器陰阜大陰唇小陰唇陰蒂陰道前庭子宮陰道（內陰）卵巢輸卵管生殖系統健康狀態生態環境生理結構陰唇-第一道防線，自然情況下，兩側大陰唇是合攏的狀態陰道壁-第二道防線，正常情況下前后壁緊貼，可阻擋病原菌入侵宮頸內口-第三道防線，正常情況下是緊閉，阻擋病原菌陰道微生態是一個非常靈敏的系統，在受到內

50、源性和外源性因素影響時，很容易發生改變黏膜完整自凈自潔作用自然防御功能作用乳酸桿菌糖原乳酸維持弱酸性環境332023.12 iResearch I為什么私處會有各種問題？女性私處容易受感染的原因女性私處天生敏感脆弱，易受生命周期及不良生活習慣影響女性私處由于生理構造的特殊性，天生就比較脆弱，加之生理周期、性生活、孕產期、更年期及生活習慣等多方面的影響，容易產生各種私處問題。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。女性私處問題主要原因位于尿道、肛門中間容易接觸排泄物及腺體的分泌物大小陰唇、陰道壁皮膚褶皺多容易藏污納垢私處的環境相對潮濕非常容易導致細菌的滯留和滋生會陰部汗腺豐富汗液分泌多且不易揮發，細菌易滋生位

51、置皮膚汗腺環境01 生理構造特殊02 生理周期影響宮頸口展開，宮腔有創面，易受細菌入侵并感染堿性經血影響私處酸堿平衡大量的血液流失以及體內激素分泌水平變化，導致免疫力下降陰道表皮可能受損堿性精液容易破壞陰道酸性環境男性生殖器可能攜帶細菌03 性生活影響孕期子宮壓近膀胱和輸尿管，內分泌變化使輸尿管舒張和蠕動減慢，尿流緩慢或形成輕度積液，細菌易侵入和繁殖孕期不能隨意用藥，對于疾病控制更難產后虛弱、惡露不盡，產后盆底肌、腹直肌等變松弛，加重盆底等功能紊亂，導致漏尿、尿潴留等，給細菌營造滋生環境04 孕產期影響06 生活習慣影響衛生清潔不到位過度清潔久坐、蹺二郎腿著裝不透氣飲食不健康05 更年期影響更

52、年期、絕經期雌激素水平降低，尿道黏膜上皮變薄，角化細胞減少，陰道自我清潔和尿道自凈能力也會減弱，易造成細菌滋生，引起尿路感染菌群失衡黏膜受損酸堿失衡激素紊亂342023.12 iResearch I女性私處常見炎癥/疾病表征根據女性私處健康的“晴雨表”白帶進行健康自檢白帶由陰道、宮頸及子宮內膜分泌物混合組成，它的數量與質量還受雌激素的影響，所以能夠反映子宮、陰道和內分泌的正常與否。當白帶的色、質、量和氣味發生變化時，常常提示某種疾病的可能性。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。白帶內外陰表征顏色狀態氣味白帶量健康狀態乳白色或無色透明質地黏滑，像雞蛋清一樣略帶腥味或者無特殊異味正常量不多妊娠或口服避孕藥時

53、，會出現白帶增多無不適癥狀霉菌性陰道炎白色豆渣樣乳白色凝塊狀，呈豆腐渣樣略腥臭白帶分泌增多外陰瘙癢和灼痛滴蟲性陰道炎/子宮內膜炎黃色、灰黃色或黃綠色黃色泡沫狀味腥臭量多，常常浸濕內褲陰道或外陰發癢或有燒灼感宮頸結核/宮頸炎等血性白帶白帶內混有血液，血量多少不定魚腥臭量多異常出血外陰瘙癢和灼痛子宮頸癌等湯水樣白帶白帶像黃水樣或洗肉水樣，也有的像米湯惡臭味量多伴有腹痛子宮黏膜下肌瘤等呈黃色或黃綠色像膿液一樣，黏稠如鼻涕有臭味量多伴有腹痛私處健康狀態及常見炎癥/疾病表征健康亞健康嚴重病態病態化352023.12 iResearch I微生態平衡保持私處清潔衛生，維持私處自潔能力“防”重于“治”，防患

54、于未然私處問題日常預防遠重于治療，防患于未然才能真正保證私處健康私處日常護理需遵循“預防治療”的基本原則，做到“無病先預防，防患于未然”，堅持私處常態化護理。在保持私處自身功能的同時，通過補充有益成分（如益生元等），提升私處自有防御能力。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。女性私處日常護理原則維穩提升維穩提升基本原則：預防治療酸堿平衡菌群平衡激素平衡增加私處抵抗力增強身體免疫力 提升私處自有防御能力（如補充有益成分益生元等）提高身體整體素質（如運動健身、健康飲食等）私處防御力“無病先預防，防患于未然”常態化護理女性私處護理基本原則1：362023.12 iResearch I“護”踐于行，私處護理點滴不

55、懈私處護理需貫穿日常點滴，特殊場景尤其需要細心呵護女性私處是全身最敏感且脆弱的部位，如不注意日常清潔護理，可能導致很多私處健康問題頻發。私處護理需要貫穿在日常生活中，從私處清潔到內褲衛生、生活習慣以及定期的檢查，一些特殊場景更需要注意針對性防護。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。女性私處日常護理方法及特殊場景護理要點私處清潔方式：淋浴沖洗，避免盆浴順序：用手指輕柔地從前往后清洗水溫：30度-40度，接近體溫洗后：穿內褲前，保持私處干燥內褲衛生透氣純棉內褲（尤其是襠部）每日換洗，單獨清洗定期更換（約3個月更換1次）生活習慣日常護理方法特殊場景護理要點避免久坐，尤其是翹二郎，避免私處悶熱潮濕上廁所從前往后

56、擦拭，不要用力及來回擦拭穿著寬松透氣，不要穿緊身褲定時排尿，不要憋尿定期婦科檢查定期自檢其他經期孕產期親密生活游泳陰道呈張開狀態，抗菌力下降，易有異味選擇吸收好透氣性好的衛生巾衛生巾2-3小時更換一次及時清洗外陰，保持外陰干爽潔凈親密生活前后，雙方均需清洗做好安全防護措施私密生活后及時排尿，避免尿路感染分泌物增多，抵抗力下降，更易被感染重視會陰的清潔護理保持會陰透氣和干燥每天應沖洗外陰1-2次選擇定時消毒的正規泳池，保證水質干凈游泳時間不要太長，泳池水偏堿性，易破壞私處pH值平衡游泳后及時淋浴，清洗外陰避開經期避免盆浴少用毛巾飲食均衡，多喝水作息規律，保證睡眠充足運動健身，提高身體素質不適及時

57、就醫避免與襪子混洗避免水溫過高避免猛沖女性私處護理基本原則2：372023.12 iResearch I私處清潔 私處護理產品清水作用有限，私處護理產品才能提供專業呵護由于私處敏感特殊，僅用清水進行私處護理對私處健康的維護作用有限，長此以往可能導致私處出現不適癥狀，因此日常私處護理可借助私處護理產品，更加細致地清潔私處，維持私處健康。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。日常私處護理要選擇私處專用護理產品私處護理選擇私處專用護理產品，專業細致呵護私處健康女性私處護理基本原則3：平時只用清水進行私處護理，但是平時私處時常有異味瘙癢等不適癥狀，是不是洗得不夠干凈呢？01 私處生理結構復雜，清水難以觸及隱蔽角落

58、的污垢私處皮膚不僅褶皺較多，且有較多毛發覆蓋，汗液尿液和特別分泌物容易殘留，其中大多為油性有機物，清水洗未必能洗去這些油性分泌物，長此以往污垢堆積發酵，導致異味等不適癥狀。02 私處環境為弱酸性，清水對維持其酸堿平衡的作用有限私處pH值為弱酸性，容易受到汗堿等分泌物的破壞，導致私處環境酸堿失衡。而清水并非弱酸性，對堿性分泌物難以起到很好的清潔效果，僅使用清水護理對私處健康的保護較為有限。僅用清水護理私處仍有不適癥狀的可能原因洗手 洗手液通過綿密泡沫帶走褶皺深處的臟東西，做到更深層地清潔。選擇pH值更貼合私密部位的弱酸環境，維持其菌群的平衡狀態，趕跑外來“不良分子”。潔面 洗面奶借助私處護理產品

59、細致呵護私處健康382023.12 iResearch I理性選擇產品，兼顧弱酸性與私處自護力提升私處護理產品的選擇需要格外關注產品pH值與成分。優先選擇pH值3.5-5之間的弱酸性產品，保證產品酸堿性與私處環境接近，避免破壞私處酸堿平衡；其次關注其是否添加有助于私處維持菌群平衡、提升私處自有防御力的有益成分。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。洗 不洗？清潔不到位引起私處不適過度清潔影響私處自潔作用私處pH呈弱酸性清水及普通沐浴露呈弱堿性，長期依賴可能導致洗不干凈或私處酸堿失衡添加化學除菌劑的護理液，殺害有害菌的同時破壞有益菌，打破私處生態平衡，引起不適女性私處護理產品選擇要點弱酸性，接近私處pH值1

60、pH值在3.5-5之間2選擇有助于提升私處自有防御力的成分，如益生元等維穩提升有益成分弱酸性助力有益菌生長遏制有害菌繁殖3無其他有害成分添加維持私處弱酸性的健康環境優選pH值接近私處的弱酸性產品，關注有助于提升私處防御力的有效成分女性私處護理基本原則4：39典型品牌案例分析05402023.12 iResearch I私處護理洗液私處啫喱/護理液私處護理凝膠私處護理噴霧私處護理慕斯私處護理濕巾內陰用途外陰用途是否免洗均價價格每瓶25-50元每瓶25-70元每盒75元-100元每瓶45元-75元每瓶25-70元-宣稱場景女性私處護理市場產品矩陣來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。當前女性私處護理產品形態多

61、元，宣稱使用場景豐富女性私處護理產品矩陣經期親密生活孕產期運動前后差旅日常護理412023.12 iResearch I典型品牌：蜜絲SWEMISS專注女性美和健康，女性私處護理原則倡導者蜜絲專注女性美和健康，鼓勵女性關注自身健康。未來蜜絲將繼續深耕女性私處護理品類，持續升級女性私處護理體驗，引領女性私處健康護理新風尚，守護中國女性私處健康。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。Slogan科學平衡，年輕活力品牌簡介：專注美與健康，自信且活力，便是SWEMISS蜜絲女孩的原型。清新自然，忠于本心，取悅自己。對于私密健康問題的討論，女孩們既羞澀又充滿疑惑。而蜜絲，就像一位更懂女性私密的閨蜜陪伴在旁，因愛出發

62、，賦予她們向內探尋身體奧秘的底氣，回歸本真，未必驚艷，但必須健康，有均衡之美。女性私處護理原則倡導者蜜絲 SWEMISS品類1：女性私處護理產品品類2：女性內衣內褲護理品類3：女性身體護理產品品類4：女性衣物護理產品益生元私處護理啫喱益生元私處護理泡泡慕斯草莓滋潤沐浴磨砂膏精油留香珠專效去血漬內衣褲洗衣液真絲羊毛羽絨洗衣液丁香內衣洗衣液內衣專護洗衣液爆珠香氛洗衣液SWEMISS蜜絲從未停下產品升級迭代的腳步內衣洗護身體護理私處護理422023.12 iResearch I蜜絲為中國女性提供全方位的私密養護定制方案蜜絲科學的私密護理方案，為中國女性私處健康保駕護航蜜絲科學的私密護理方案，不僅遵循

63、女性私密微生態原有的平衡，更是在溫和成分與專業技術中達到微妙的平衡。幫助中國女性預防私處健康問題，提升私處自有防御力。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。蜜絲 SWEMISS全方位的女性私密養護定制方案01“防”重于“治”，防患于未然02“護”踐于行，私處護理點滴不懈03 清水作用有限，私處護理產品才能提供專業呵護雙重私密防御，9大0添加，更適合女性的私密護理第1重：調節私密微生態平衡微生態平衡專利（革新法國益生元），喂飽有益菌，擠走有害菌第2重：維持私處原生弱酸環境歐盟認證乳酸+天然氨基酸表活，原生弱酸環境，抵御私密外來敵9大無添加，更適合女性日?？蠲劢z益生元私處護理啫喱生理期款蜜絲益生元私處護理泡泡

64、慕斯+覆蓋日常生活中多種私處護理場景女性私處科學護理四大基本原則蜜絲全方位女性私密養護定制方案適合常態化護理的女性護理方案，幫助中國女性預防私處問題，提升私處自有防御力04 理性選擇產品，兼顧弱酸性與私處自護力提升432023.12 iResearch I蜜絲SWEMISS 女性私處護理產品組合蜜絲平衡溫護私處護理系列，更適合女性的私密護理產品蜜絲秉承“科學平衡，年輕活力”的品牌理念，憑借蜜絲女性健康專研實驗室，提供安全溫和、科學有效的私處護理用品。通過采用微生態平衡專利與天然植物科學配方相結合，增強私密處的自然防御力，在溫和中有效解決敏感問題，以科學平衡之名，幫助女性保持私密處的清潔、健康和

65、舒適。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。蜜絲 SWEMISS 女性私處護理產品組合|微生態專利證書|ZL 2013 1 0597323.9陰道粘膜無刺激測試敏感肌放心用蜜絲益生元私處護理啫喱蜜絲益生元私處護理泡泡慕斯雙重私密防御 9大0添加 更適合女性的私密護理南極冰海褐藻，貴婦級成分，秘密花園水潤如初月見草+洋甘菊+橙花，舒緩消炎，清新去味+VS清水普通沐浴露蜜絲私處護理產品組合pH值呈弱堿性清潔力有限，呵護不到位刺激成分，易致敏清潔力過強，干燥干澀pH值呈弱酸性，維持私密原生弱酸環境清爽除味，強防御力成分溫和0刺激，敏感肌適用溫和清潔，保濕滋潤敗勝MISS-BALANCE 私處微生態平衡專利442

66、023.12 iResearch I蜜絲SWEMISS 私處護理產品核心成分來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。法國益生元Relipidium 水解酵母蛋白+低聚果糖第一重防御：革新法國益生元，調節私密微生態平衡維持菌群平衡，提升私處防御力MISS-BALANCE 私處微生態平衡專利有益菌有害菌健康的微生態環境有害菌有益菌私處微生態環境破壞第二重防御：歐盟認證乳酸+100%天然氨基酸表活，維持私處弱酸環境，抵御私密外來敵歐盟認證乳酸Corbions PURAC L乳酸+乳酸鈉天然氨基酸表活100%植萃來源椰油酰谷氨酸二鈉科學配方 極簡成分 自然呵護維持私處弱酸性的健康環境（PH值3.55），讓私密外來敵

67、難以存活通過益生元給益生菌提供養分，助力有益菌生長、遏制有害菌繁殖，從而維持私密微生態平衡，提高陰道免疫力呈現弱酸性，接近人體私處肌膚PH值，不易刺激雙重私密防御，9大0添加，更適合女性的私密護理0礦油 0礦脂0色素0皂基 0尼泊金甲酯 0尼泊金丙脂0甲醛釋放型防腐劑 0三氯生0甲基氯異噻唑啉酮九大0添加，呵寵嬌嫩肌+增加有益菌，抵抗細菌入侵45結論與展望06462023.12 iResearch I日常護理 生理期 出現私處健康問題/癥狀時 性生活 運動 出差旅游 澡堂/蒸桑拿/泡溫泉 孕產期 研究發現總結（1/2）專業的私處護理產品逐漸成為女性私處護理的主要方式之一中國女性私處護理需求進階

68、細化，且使用場景多元，清水已不能滿足用戶的日益精細的需求，使用專業的私處護理產品已逐漸成為女性私處護理的主要方式之一來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創?；A需求進階需求高層需求抗菌抑菌基礎清潔祛除異味 治療瘙癢酸堿平衡滋潤保濕美容美白40.1%日常護理中使用私處護理產品的用戶占比私處護理需求進階場景細化，不再滿足于基礎的護理使用私處護理產品成為女性私處護理的主要方式之一33.8%認為日常護理僅用清水洗不干凈的用戶占比僅用清水進行日常私處護理已不能滿足用戶需求私處護理場景472023.12 iResearch I研究發現總結（2/2）科學合理進行私處護理，更好守護私處健康遵循私處護理的基本原則，進一步樹立

69、科學的私處健康觀念，堅持“預防治療”，做好日常生活的私處護理，合理借助專業私處護理產品，才能更好維護私處健康。來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創?；驹瓌t1：“防”重于“治”，防患于未然重視預防的作用，“無病先預防，防患于未然”，堅持私處常態化護理基本原則2：“護”踐于行，私處護理點滴不懈私處護理需要貫穿在日常生活中，從私處清潔到內褲衛生、生活習慣以及定期的檢查，特殊場景更需要針對性防護?；驹瓌t3：清水作用有限，私處護理產品才能提供專業呵護用專業私處護理產品，更好呵護私處健康基本原則4：理性選擇產品，兼顧弱酸性與私處自護力提升弱酸性，接近私處pH值（pH3.5-5）選擇有助于提升私處自有防御力的成分，

70、如益生元等私處護理四大基本原則83.5 74.0 75.7 83.5分私處護理產品用戶健康狀態表現更好外圈74.6%認為私處護理“預防治療”的用戶健康狀態滿意度68.9%認為私處護理“治療預防”的用戶健康狀態滿意度內圈私處護理遵循私基本原則，科學合理守護私處健康私處護理產品用戶健康狀態表現更好認為私處護理“預防治療”的用戶健康狀態滿意度更高482023.12 iResearch I私處護理行業發展展望來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。整體市場：女性私處護理市場未來將繼續呈現增長態勢需求端：供給端：女性私處健康管理日?；?，私處護理需求持續增長升級依靠技術進步進行研發，生產更多高效高安全標準的產品01 需

71、求精細化女性私處護理需求更加精細化，不同年齡段、不同生命階段的消費者需求不同02 場景多元化女性私處護理場景不斷延伸，日常護理、生理期、孕產期、親密生活、出差旅行、運動等場景在未來預計將有更加細化的消費訴求01 成分配方升級02 生產標準提高未來私處護理品牌依靠技術進步，研發出更多更多符合消費者需求的成分與配方，更加全面地提升私處護理產品的使用效果未來私處護理生產標準不斷提高，標準化安全化生產成為行業共識492023.12 iResearch I2023年中國女性私處護理白皮書來源：蜜絲x艾瑞咨詢共創。蜜絲x春雨醫生x艾瑞咨詢 共同倡導遵循私密健康護理四大基本原則，幫助中國女性進一步樹立科學的

72、私處健康觀念，為中國女性私處健康保駕護航原則3清水作用有限，私處護理產品才能提供專業呵護原則2“護”踐于行，私處護理點滴不懈“防”重于“治”，防患于未然原則1原則4理性選擇產品，兼顧弱酸性與私處自護力提升51版權聲明本報告為艾瑞數智旗下品牌艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明LEGAL STATEMENT