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1、勇闖全球媒介場是全球范圍內首個從消費者及營銷人員雙角度出發的媒介價值評估研究廣告價值的波動：普通的4.1積極的消極的廣告接受度平均品牌影響力增量%觸達媒介接受度更高的受眾，品牌影響力可高出7倍！2.30.6來源：凱度場景實驗室Context Lab。品牌影響指標是曝光組和控制組受訪者在核心品牌指標上的平均差異。這項研究涵蓋了104個數據點，涵蓋了以下6種環境:Facebook、YouTube、社交媒體、室內大屏廣告、路邊戶外廣告、電視。Context Lab強化結果的子分析是基于受訪者聲稱在每種情境下對廣告的接受度進行的。3Media Reactions全球23市場均具細分報告Argentin

2、aAustraliaBelgiumBrazilChinaColombiaEgyptGermanyGreeceIndiaIndonesiaJapanKSA(Saudi Arabia)MexicoNetherlandsNew ZealandPhilippinesSouth AfricaTaiwanUAEUKUSVietnam偏愛度全球消費者心中的媒介觸點廣告價值排名排名變化 vs.2022活動贊助廣告(-)影院廣告(+1)戶外廣告(+3)售點廣告(-)數字戶外廣告(-)核心發現一：融入線下場景的媒介觸點發揮出更大影響力1.2.3.4.5.5在全球媒介場中，活動贊助廣告仍然是消費者心目中的王活動贊助

3、廣告的價值排名 消費者對活動贊助廣告的感受自2022年就位居第一202530354045202120222023趣味性強優質內容顛覆創新廣告太多侵略性強枯燥乏味重復性高精準度過高，引發個人隱私擔憂值得信任貼近生活且有用2023年觸點均值2023年贊助廣告表現2022年贊助廣告表現2021年贊助廣告表現2.1.1.6趣味性強優質內容顛覆創新廣告太多侵略性強枯燥乏味重復性高精準度過高，引發個人隱私擔憂值得信任貼近生活且有用2023年觸點均值2023年戶外廣告表現2023年數字戶外廣告表現在全球媒介場中，戶外廣告大放異彩戶外廣告的廣告價值排名 消費者對戶外廣告的感受戶外廣告/數字戶外廣告齊頭并進20

4、22242628303234363840202120222023OOHDOOH6.7.6.5.3.5.7核心發現二：專業營銷人員的數字化營銷偏好持續加深偏愛度全球消費者同比看法變化專業營銷人員同比看法變化活動贊助廣告(-)在線視頻廣告(-)影院廣告(+1)活動贊助廣告(-)戶外廣告(+3)數字戶外廣告(+2)售點廣告(-)視頻信息流廣告(+2)數字戶外廣告(-)社交媒體故事性廣告(+2)1.2.3.4.5.媒介觸點的廣告體驗得分8研究顯示，企業營銷預算的增長仍然主要針對數字媒介渠道資料來源:Media Reactions 2023問：與2022年相比，2023年你們在以下渠道的預算和/或資源分

5、配有何變化?問：您預計2024年預算和/或資源的分配將如何變化 兩個問題的回答選項都是增加/保持不變/減少。如圖所示是增加和減少的區別。預算/資源分配的變化（凈正百分比）66595750504845393635353332201211111-3-5-8-18-50-53746259595356594843464845463422161917261-6-47-44在線視頻廣告流媒體視頻廣告社交媒體故事性廣告網紅營銷廣告社交媒體新聞推送電商廣告流媒體電視廣告在線/手機游戲廣告顯示廣告數字戶外廣告音樂流媒體廣告播客廣告零售媒體廣告活動贊助廣告元宇宙廣告戶外廣告售點廣告電視植入式廣告電視贊助廣告電視廣

6、告廣播廣告影院廣告報紙廣告雜志廣告2024年預算變化（預測）2023年預算變化9核心發現三：雖然媒介平臺廣告的兩大特質“值得信任”和“顛覆創新”都會影響營銷人員的投資分配，但高信任度仍然是大家最看重的關鍵因素顛覆創新的值得信任的均值均值23均值均值38010203040506070800102030405060708010偏愛度全球消費者同比看法變化專業營銷人員同比看法變化(-)(+2)(+2)(-)(-1)(-2)(+2)(-)(-2)(-)YouTube取代Ins成為專業營銷人員最偏愛的媒介品牌，谷歌、Ins和抖音對消費者和專業營銷人員均具備強吸引力1.2.3.4.5.媒介品牌的廣告價值排

7、名11越來越多的營銷人員計劃增加對TikTok的投資，減少對X（推特）的投資預算/資源分配的變化(凈正百分比)資料來源:Media Reactions 2023問：2024年，您對以下媒體平臺的預算和/或資源是否會?兩個問題的回答選項都是增加/保持不變/減少。如圖所示是增加和減少的區別。846662645149218-46776966615143187-7-9-14預計2023年的投資變化預計2024年的投資變化12核心發現四：廣告關注度是消費者廣告偏好的重要指標廣告價值：廣告接受度（Ad Receptivity）+廣告態度（Ad Attitude）廣告關注度（Attention）均值均值45

8、均值均值241020304050607010.015.020.025.030.035.040.045.050.013消費者和專業營銷人員都認為TikTok能顯著帶來廣告關注度排名全球消費者-試圖忽略平臺上的廣告全球營銷人員-傳遞關注（末尾3名）123排名全球消費者-吸引關注全球營銷人員-傳遞關注1231.2.3.1.2.3.14我們從不同市場的動態媒介場中能捕捉到什么靈感？不同市場的頂級平臺其廣告價值表現各異16美國消費者對廣告的態度比全球平均水平更低；東南亞、非洲和中東地區的消費者對廣告的態度更加開放。051015202530354045趣味性強優質內容顛覆創新廣告太多侵略性強枯燥乏味重復性

9、高精準度過高，引發個人隱私擔憂值得信任貼近生活且有用全球均值非洲和中東地區東南亞地區美國消費者對不同媒介觸點的廣告態度17媒介觸點的廣告價值在東南亞地區，活動贊助廣告處于領先地位，數字戶外廣告更受歡迎；與此同時，影院廣告在該地區的表現也不如全球媒介場。偏愛度全球東南亞越南菲律賓印尼活動贊助廣告活動贊助廣告活動贊助廣告活動贊助廣告雜志廣告影院廣告數字戶外廣告數字戶外廣告戶外廣告活動贊助廣告戶外廣告雜志廣告戶外廣告數字戶外廣告報紙廣告售點廣告售點廣告售點廣告雜志廣告數字戶外廣告數字戶外廣告戶外廣告雜志廣告售點廣告影院廣告1.2.3.4.5.18媒介觸點的廣告價值就全球媒介品牌來看，谷歌、Ins和Y

10、ouTube在東南亞地區更受歡迎；對于本土品牌來說，東南亞消費者更喜歡視頻和音頻流媒體平臺。偏愛度全球東南亞*越南菲律賓印尼亞馬遜SnapchatGrabMayaGrab谷歌谷歌SnapchatGCashSEA抖音/TiktokInstagramFPT PlayFoodPandaGen FMInstagramShopeeLazadaViuDisney+HotstarSpotifyYouTubeVieONGoogleJak FM1.2.3.4.5.東南亞*：研究范圍僅限于3個市場中使用的9個媒介品牌，包括Snapchat、Google、Instagram、Shopee、YouTube、Spoti

11、fy、TikTok、X、Facebook19媒介觸點的廣告價值在中東地區，戶外廣告/數字戶外廣告是消費者最偏愛的媒介觸點，電子商務廣告和電視贊助廣告也排名靠前；該地區的影院廣告排名落后于全球水平。偏愛度全球中東埃及沙特阿拉伯阿聯酋活動贊助廣告活動贊助廣告戶外廣告活動贊助廣告戶外廣告影院廣告戶外廣告活動贊助廣告戶外廣告售點廣告戶外廣告數字戶外廣告數字戶外廣告數字戶外廣告數字戶外廣告售點廣告售點廣告售點廣告售點廣告活動贊助廣告數字戶外廣告電子商務廣告電視贊助廣告電子商務廣告影院廣告1.2.3.4.5.20媒介品牌的廣告價值亞馬遜當之無愧是中東地區的媒介領軍品牌；對于本土品牌，埃及用戶更喜歡電子商務

12、平臺，而沙特和阿聯酋用戶更喜歡電視廣告。偏愛度全球中東*埃及沙特阿拉伯阿聯酋亞馬遜亞馬遜JumiaDubai TVAbu Dhabi TV谷歌谷歌亞馬遜Saudi TV 1Dubai TV抖音/TiktokInstagramNoonTwitch亞馬遜InstagramSpotifytalabatArab NewsSky News ArabiaSpotifyAnghami谷歌亞馬遜谷歌1.2.3.4.5.中東*：研究范圍僅限于3個市場使用的10個媒介品牌，包括谷歌、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、TikTok、亞馬遜、Spotify、Ang

13、hami21媒介觸點的廣告價值美國的媒介場環境：影院廣告最受歡迎，垂直娛樂平臺是他們的寵兒偏愛度全球美國活動贊助廣告Cinema影院廣告活動贊助廣告戶外廣告戶外廣告售點廣告數字戶外廣告數字戶外廣告雜志廣告1.2.3.4.5.偏愛度偏愛度全球美國亞馬遜PlayStation谷歌Pinterest抖音/TiktokXboxInstagramESPNSpotify亞馬遜1.2.3.4.5.媒介品牌價值22在曝光方面，在線視頻廣告于線上渠道領先，電視廣告在線下渠道領先；美國消費者更容易看到的媒介觸點即在線廣告印尼：電視及電視相關排名靠前625056484940403728343434332632322

14、424171011725282227253330343933333131373130353429242120在線視頻廣告社交媒體新聞推送電視廣告流媒體視頻廣告電子商務廣告電視贊助廣告電視植入式廣告展示廣告戶外廣告網紅營銷廣告音樂流媒體廣告 電視流媒體廣告社交媒體故事性廣告數字戶外廣告活動贊助廣告在線/手機游戲廣告售點廣告播客廣告影院廣告電臺廣告報紙廣告雜志廣告常?？吹交蚵犝f看到或聽說過線上線下阿聯酋：社交媒體處于領先地位4942423635353529303234302724272422252217161432363337383837424038343738403740393431342928

15、在線視頻廣告社交媒體新聞推送社交媒體故事性廣告電視廣告展示廣告電子商務廣告視頻流媒體廣告數字戶外廣告網紅營銷戶外廣告在線/手機游戲廣告電視流媒體廣告電視植入式廣告售點廣告音樂流媒體廣告電視贊助廣告活動贊助廣告影院廣告播客廣告電臺廣告報紙廣告雜志廣告美國：不同的高曝光渠道5454494643394443353328262427202624192016121028263133343631293635363739353933343836362622在線視頻廣告電視廣告社交媒體新聞推送視頻流媒體廣告展示廣告社交媒體故事性廣告電視流媒體廣告在線/手機游戲廣告音樂流媒體廣告 網紅營銷 電子商務廣告電視植入式廣告活動贊助廣告電臺廣告數字戶外廣告播客廣告電視贊助廣告戶外廣告影院廣告售點廣告雜志廣告報紙廣告Top10媒介渠道曝光23關注度是影響消費者偏好的重要因素，品牌需要將其整合到系統化的測量體系中來科學評估效果?？偨Y不要低估傳統渠道，消費者更喜歡融入線下場景的媒介觸點。選擇平臺廣告價值主張與品牌傳播目標調性契合的合作伙伴。根據不同市場環境調整你的選擇，因為任何一套媒介玩法都無法做到像萬精油一樣完美適配每一個市場。24