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1、2024年度運動流行趨勢指南前言2023年，伴隨著經濟持續復蘇，運動再次成為日常生活的核心話題之一。7月，成都大運會開幕式直播跨媒體閱讀播放量高達3.6億次，電視端累計收視量達1.54億人次1。一個多月后，杭州亞運會的相關報道在境內累計觸達人次達414.23億次2。重大賽事的氛圍作用下，運動的人也開始變多。此外，不斷豐富的基礎設施也為釋放運動需求提供了基礎。2023年末全國體育場地面積達40.7億平方米，人均體育場地面積2.89平方米3，較2022年（2.62平方米4）增長10.3%?？陀^條件的支持，大大降低了運動的門檻，而隨著運動人數的增多，2023年也產生了新的流行。相比前一年小眾運動在受

2、限的城市生活、有限的運動空間下的流行，人們在2023年不僅更加關注身心健康，還更期待通過親近自然的運動方式，同時滿足社交、潮流消費方面的需求。驚蟄研究所透過行業數據結合市場調研發現，興趣驅動、戶外運動爆發、運動與社交融合、追求精神價值、運動需求專業化，成為運動市場新的流行趨勢。因此在2024年的春末夏初，即將迎來戶外運動新周期之際，驚蟄研究所聯合Keep一同發布2024年度運動流行趨勢指南，旨在圍繞流行新趨勢為各方提供挖掘未來市場新增長的見解和機遇。注：1成都大運會今晚閉幕！總臺大運會報道出新出彩-中央廣電總臺總經理室-https:/ 8項運動繼續保持增長態勢，特別是八段錦、項運動繼續保持增長

3、態勢，特別是八段錦、馬拉松、騎行、馬拉松、騎行、滑板以及冥滑板以及冥想，表現出了驚人的漲勢。想，表現出了驚人的漲勢。2023年度不同運動網絡曝光指數2023年度不同運動搜索熱度走勢圖數據說明：網絡曝光指數=（搜索指數同比漲幅+資訊指數同比漲幅）/2*100;數據統計周期為2023年1月1日-2023年12月31日數據來源：百度指數；驚蟄研究所整理制圖數據來源：百度指數；驚蟄研究所整理制圖04.2024年度運動流行趨勢指南熱門運動室內室外都有從從20232023年依舊保持熱度增長的年依舊保持熱度增長的8 8項運動中可以看到，人們對于運動的選擇表現出多項運動中可以看到，人們對于運動的選擇表現出多樣

4、化趨勢，既有親近自然的室外運動，也有修養身心的室內運動。并且除帶有對抗性的樣化趨勢，既有親近自然的室外運動，也有修養身心的室內運動。并且除帶有對抗性的網球外，其余運動可單人進行，也可多人結伴，體現出人們對運動方式的多元需求。網球外，其余運動可單人進行，也可多人結伴，體現出人們對運動方式的多元需求。不同運動屬性分布圖數據來源：驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷（N=2345）；問卷問題：過去一年，你嘗試了哪些新的運動項目？（多選題）驚蟄研究所整理制圖驚蟄研究所聯合驚蟄研究所聯合KeepKeep進行的問卷調查結果顯示：過去一年，有進行的問卷調查結果顯示：過去一年，有18.6418.64%的用戶嘗

5、試的用戶嘗試了徒步，了徒步，1 17.937.93%的人嘗試了騎行。此外，嘗試瑜伽、冥想、八段錦的人嘗試了騎行。此外，嘗試瑜伽、冥想、八段錦/太極拳、馬拉松的太極拳、馬拉松的人群占比也達到了人群占比也達到了10%10%左右。左右。數據說明：運動屬性維度綜合運動場景與運動對象維度評估;驚蟄研究所整理制圖過去一年，你嘗試了哪些新的運動項目05.2024年度運動流行趨勢指南興趣運動門檻降低隨著運動逐漸成為日常生活方式，人們獲取運動相關信息的門檻也在不斷降低。在隨著運動逐漸成為日常生活方式，人們獲取運動相關信息的門檻也在不斷降低。在KeepKeep、小紅書、百度貼吧等平臺上，只需要簡單搜索，就能找到從

6、入門教學到裝備購、小紅書、百度貼吧等平臺上，只需要簡單搜索，就能找到從入門教學到裝備購買相關的豐富內容。運動愛好者們可以快速學習運動知識、掌握運動技巧。買相關的豐富內容。運動愛好者們可以快速學習運動知識、掌握運動技巧。Keep 平臺常見課程內容及類型數據說明：數據統計于2024年3月6日數據來源：小紅書、百度貼吧；驚蟄研究所整理制圖數據來源：Keep；驚蟄研究所整理制圖小紅書&百度貼吧運動主題內容06.戶外運動大爆發2024年度運動流行趨勢指南跑步、騎行等戶外運動人群激增綜合網絡曝光指數增長情況可以看到，綜合網絡曝光指數增長情況可以看到，20232023年人們對于戶外運動的需求增長格外引年人們

7、對于戶外運動的需求增長格外引人矚目，其中馬拉松作為傳統戶外熱門項目，迎來了運動人群的強勢增長。人矚目，其中馬拉松作為傳統戶外熱門項目，迎來了運動人群的強勢增長。中國田徑協會的統計數據顯示，中國田徑協會的統計數據顯示，20212021年全國共舉辦路跑賽事年全國共舉辦路跑賽事348348場，參與人次為場，參與人次為123123萬人；萬人；20222022年舉辦年舉辦5858場，參與人次為場，參與人次為3939萬人；萬人；20232023年舉辦年舉辦699699場場馬拉松，總參賽人數馬拉松，總參賽人數為為605.19605.19萬人次。萬人次。路跑賽事量走勢（單位：場）路跑賽事參賽人次變化（單位：萬

8、）數據來源：2023中國田徑協會路跑工作報告-中國田徑協會官網https:/ 3萬人的萬人的20232023北京馬拉松和參賽人數達到北京馬拉松和參賽人數達到3.83.8萬人的萬人的20232023上海馬拉松，其話題閱讀量分別達到上海馬拉松，其話題閱讀量分別達到17.217.2億和億和13.113.1億。此外，有億。此外，有2.62.6萬人參賽的萬人參賽的20232023武漢武漢馬拉松以及馬拉松以及2 2萬人同跑的萬人同跑的20232023深圳馬拉松，其話題閱讀量也分別達到了深圳馬拉松，其話題閱讀量也分別達到了3.43.4億和億和3.13.1億。億。馬拉松話題網絡傳播情況2023年全國各省馬拉松

9、賽事舉辦情況數據說明：數據統計截至2024年3月6日數據來源：超3萬人參與！他跑出北馬國內選手最好成績-新京報-https:/ 兩萬人在“山海連城”美景中快樂奔跑-深圳發布https:/ 1月月-1010月，小紅書平臺騎行相關的筆記發布量增速近月，小紅書平臺騎行相關的筆記發布量增速近400%400%，筆記量超，筆記量超180180萬篇，萬篇，騎行話題有近騎行話題有近1313億閱讀量；相同時間段，徒步相關筆記發布量增速近億閱讀量；相同時間段，徒步相關筆記發布量增速近300%300%，筆記，筆記量超量超150150萬篇，戶外徒步相關話題閱讀量近萬篇，戶外徒步相關話題閱讀量近2525億次。億次。騎行

10、&徒步網絡傳播情況Keep平臺騎行課程數量與用戶跟練情況數據說明：數據統計周期為2023年1月至2023年10月數據來源：2023戶外生活趨勢報告-小紅書https:/ 3%的用戶選擇與朋友結伴運的用戶選擇與朋友結伴運動作為周末約會的主題，其次才是“吃飯”（動作為周末約會的主題，其次才是“吃飯”（5 56.36.3%）和“看電影”（）和“看電影”（42.42.3 3%）。某種）。某種程度上來說，這意味著在一部分運動人群的認知中，運動已經成為一種易于接受的消費程度上來說，這意味著在一部分運動人群的認知中，運動已經成為一種易于接受的消費行為，甚至其帶來的“樂趣”已經超過其他普通消費行為。行為，甚至

11、其帶來的“樂趣”已經超過其他普通消費行為。數據說明：驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷（N=2345）；問卷問題：如果周末朋友約你出來，你更希望去？（多選，6選3）驚蟄研究所整理制圖數據說明：驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷（N=2345）；問卷問題：如果周末朋友約你出來，你更希望去？（多選，6選3）；過去一年，你平均每周會做多少次運動？驚蟄研究所整理制圖問卷中，運動頻次每周問卷中，運動頻次每周4 4次及以上的人有次及以上的人有57.57.3 3%，而選擇偏好結伴運動的用戶中，每，而選擇偏好結伴運動的用戶中，每周運動次數在周運動次數在4 4次及以上達到次及以上達到6 61 1.7 7%運

12、動愛好者周末社交偏好偏好結伴運動人群每周運動次數情況過去一年運動人群每周運動次數情況13.2024年度運動流行趨勢指南跟練達人，把社區平臺變成運動場通過線上方式滿足運動需求的做法在逐漸流行，并由此催生出了可觀的內容市場以通過線上方式滿足運動需求的做法在逐漸流行，并由此催生出了可觀的內容市場以及一批極具市場號召力運動達人。及一批極具市場號召力運動達人。在抖音平臺，超過在抖音平臺，超過500500萬粉且日常直播運動相關內容的運動達人賬號有萬粉且日常直播運動相關內容的運動達人賬號有1212個。但抖個。但抖音運動達人們的場均直播銷售額與粉絲量沒有絕對關系：音運動達人們的場均直播銷售額與粉絲量沒有絕對關

13、系：20232023年粉絲總量還不到年粉絲總量還不到10001000萬的“藝美有氧形體”以萬的“藝美有氧形體”以100250100250萬的場均銷售額位居第一，而粉絲總量達到萬的場均銷售額位居第一，而粉絲總量達到1244.81244.8萬萬的“劉的“劉畊畊宏健康來了”則以宏健康來了”則以50755075萬的場均銷售額屈居第二。萬的場均銷售額屈居第二。數據說明：達人排名以粉絲量排序；數據周期為2023年1月1日-2023年12月31日數據來源：蟬媽媽；驚蟄研究所整理制圖數據說明：Keep平臺達人課程包含所有非官方生產的課程數據來源：Keep內部；驚蟄研究所整理制圖在運動用戶更加集中的在運動用戶更

14、加集中的KeepKeep平臺，百萬粉絲達人賬號有平臺，百萬粉絲達人賬號有4 49 9個，另有個，另有1010個粉絲過百個粉絲過百萬的官方運營賬號。萬的官方運營賬號。20232023年，年，KeepKeep平臺的平臺的13001300余位達人共產出了余位達人共產出了6 6萬節萬節+達人課程，且達人課程，且帶動平臺用戶跟練超過帶動平臺用戶跟練超過4 4億次。億次。需要指出的是，在需要指出的是，在KeepKeep平臺，平臺，“達人”不是少數群體的代名詞，而是指平臺上所有達人”不是少數群體的代名詞，而是指平臺上所有愿意積極分享專業運動經驗的用戶。這意味著，每一個愿意積極分享專業運動經驗的用戶。這意味著

15、，每一個KeepKeep用戶都有機會成為運動達用戶都有機會成為運動達人，通過自身產生的課程內容帶動全民運動熱情。人，通過自身產生的課程內容帶動全民運動熱情。2023年度Keep平臺達人課程表現抖音平臺500萬粉以上直播運動達人TOP1214.2024年度運動流行趨勢指南“一贊之交”，互相給予“自律”動力20232023年，年，7070萬名用戶在萬名用戶在KeepKeep一起完成了一起完成了1.31.3億次打卡。全年累計用戶動態點贊超過億次打卡。全年累計用戶動態點贊超過4040億次。億次。數據說明：數據統計周期為2023年1月1日至2023年12月31日數據來源：Keep內部；驚蟄研究所整理制圖

16、內容說明：驚蟄研究所訪談調研；驚蟄研究所整理制圖如今，運動產生的價值還能夠通過社交行為得到“變現”。一次運動除了最終對身如今，運動產生的價值還能夠通過社交行為得到“變現”。一次運動除了最終對身體健康帶來的益處，運動后將運動記錄分享出去還會產生額外的價值。體健康帶來的益處，運動后將運動記錄分享出去還會產生額外的價值。Keep平臺2023年度運動打卡情況15.在運動中追求精神價值2024年度運動流行趨勢指南分享成為固定儀式，運動更要SHOW出來運動愛好者會把運動之后的分享行為當成和喝水、沖涼一樣的固定儀式。從運動習運動愛好者會把運動之后的分享行為當成和喝水、沖涼一樣的固定儀式。從運動習慣養成的角度

17、來看，分享行為的產生，反映了運動人群與運動行為之間的“粘性”，堅慣養成的角度來看，分享行為的產生，反映了運動人群與運動行為之間的“粘性”，堅持分享與堅持運動之間存在必然關系。在持分享與堅持運動之間存在必然關系。在20232023年，有年，有12001200萬萬KeepKeep平臺用戶完成了平臺用戶完成了65006500萬次分享。萬次分享。Keep平臺2023年度用戶分享情況數據說明：數據統計周期為2023年1月1日至2023年12月31日數據來源：Keep內部；驚蟄研究所整理制圖內容說明：驚蟄研究所訪談調研及行業調研；驚蟄研究所整理制圖如今運動愛好者們堅持某一項運動習慣的動機，可能并不僅僅因為

18、持續從運動中獲如今運動愛好者們堅持某一項運動習慣的動機，可能并不僅僅因為持續從運動中獲得樂趣，而是因為保持這項習慣能夠維持內心的一種平衡?；蛘呤遣粩嗵嵘约旱倪\動得樂趣，而是因為保持這項習慣能夠維持內心的一種平衡?；蛘呤遣粩嗵嵘约旱倪\動能力，在挑戰自己、突破自己的過程中收獲成就感。能力，在挑戰自己、突破自己的過程中收獲成就感。運動愛好者的運動動機6500萬次分享1200萬人17.2024年度運動流行趨勢指南為自己“頒獎”，即時滿足促進運動持續性運動愛好者們堅持運動，除了熱愛，也少不了自我激勵。運動愛好者們堅持運動，除了熱愛，也少不了自我激勵。20232023年年6 6月至月至8 8月期間，月

19、期間，KeepKeep平臺與某知名二次元游戲平臺與某知名二次元游戲IP IP合作組織的一項賽事，吸引了超過合作組織的一項賽事，吸引了超過100100萬名用戶參與到萬名用戶參與到付費和免費版的賽事中，成為該年度參與人數最多的平臺賽事。而在整個付費和免費版的賽事中，成為該年度參與人數最多的平臺賽事。而在整個20232023年，年，KeepKeep平臺組織的賽事活動超過了平臺組織的賽事活動超過了200200場。場。Keep平臺2023年度熱門活動數據來源：Keep內部；驚蟄研究所整理制圖18.2024年度運動流行趨勢指南IP聯動釋放“星引力”，動手之前先動心除了健康和社交，在此之外的“附加值”也讓運

20、動愛好者們更加難以拒絕。譬如擁除了健康和社交，在此之外的“附加值”也讓運動愛好者們更加難以拒絕。譬如擁有“宅”屬性的二次元人群，也被知名有“宅”屬性的二次元人群，也被知名IP IP的跨界聯名活動所吸引，而在的跨界聯名活動所吸引，而在KeepKeep平臺，這平臺，這種“附加值”具象為各種跨界聯動的獎牌賽活動。當知名種“附加值”具象為各種跨界聯動的獎牌賽活動。當知名IP IP疊加獎牌的實物獎勵，二次疊加獎牌的實物獎勵，二次元人群則會被激發出“自律”屬性，積極參與活動。元人群則會被激發出“自律”屬性，積極參與活動。Keep平臺活動類型數據來源：Keep內部；驚蟄研究所整理制圖數據來源：Keep內部；

21、驚蟄研究所整理制圖在在KeepKeep平臺，平臺，20232023年獎牌參賽產生的跑步總里程達到年獎牌參賽產生的跑步總里程達到50005000萬公里，約等于地球到萬公里，約等于地球到月球月球6565個來回，個來回，KeepKeep平臺用戶的運動總時長達到平臺用戶的運動總時長達到800800萬小時，足夠看萬小時，足夠看140350140350遍甄遍甄嬛嬛傳。傳。Keep平臺2023年度獎牌賽用戶參與情況19.更多運動愛好者走向技術派2024年度運動流行趨勢指南馬拉松等專業運動愛好者增多隨著運動人群規模的不斷擴大，越來越多的專業運動愛好者也開始涌現。根據隨著運動人群規模的不斷擴大，越來越多的專業運

22、動愛好者也開始涌現。根據20232023年北京馬拉松組委會賽后發布的數據顯示，年北京馬拉松組委會賽后發布的數據顯示，20232023年“北馬”共有年“北馬”共有24022402人在人在3 3小時內完賽，小時內完賽，這一數字也創造了國內馬拉松賽事“破三”人數的新紀錄這一數字也創造了國內馬拉松賽事“破三”人數的新紀錄1。2023年度Keep平臺用戶馬拉松愛好者運動情況KeepKeep平臺上，過去一年有超過平臺上，過去一年有超過1010萬用戶同步了單次里程達萬用戶同步了單次里程達4242公里的跑步記錄，總公里的跑步記錄，總記錄次數超過記錄次數超過2020萬次。并且在萬次。并且在20232023年，通

23、過年，通過KeepKeep平臺報名馬拉松賽事的用戶數量超過平臺報名馬拉松賽事的用戶數量超過了了7 7萬名。萬名。數據來源：Keep內部；驚蟄研究所整理制圖注：12023貝殼北京馬拉松暨全國馬拉松錦標賽（北京站）今日鳴槍起跑-北京馬拉松官方微信號https:/ 0%）、騎）、騎行襪（行襪（1067.87%1067.87%）、自行車手套（）、自行車手套（889.8889.80 0%）、騎行鞋（）、騎行鞋（522.62%522.62%）、騎行服（）、騎行服（309.83%309.83%）排名騎行裝備銷售額增速前五。排名騎行裝備銷售額增速前五。2023年度騎行品類商品銷售額增長情況2023年度自行車整

24、車銷售額增長情況此外，整車銷售也呈現出驚人增長。整個此外，整車銷售也呈現出驚人增長。整個20232023年，公路自行車在抖音平臺的銷售額同比年，公路自行車在抖音平臺的銷售額同比增長達到增長達到1742.73%1742.73%，山地自行車的銷售額同比增長達到，山地自行車的銷售額同比增長達到183.84%183.84%。數據說明：數據統計周期為2023年1月1日至2023年12月31日數據來源：蟬魔方；驚蟄研究所整理制圖數據說明：數據統計周期為2023年1月1日至2023年12月31日數據來源：蟬魔方；驚蟄研究所整理制圖22.2024年度運動流行趨勢指南硬件產品多樣化，催生數據開放新需求在驚蟄研究

25、所聯合在驚蟄研究所聯合KeepKeep平臺進行的問卷調查中，有平臺進行的問卷調查中，有5 57 7.6 6%的用戶在過去一年購買了的用戶在過去一年購買了手表手環一類的運動硬件裝備，人數占比僅次于購買運動服裝的人群（手表手環一類的運動硬件裝備，人數占比僅次于購買運動服裝的人群（8 83 3.8 8%）。不過，）。不過，相對于常見的運動服裝，用戶對于硬件產品的需求則更加“高精尖”。相對于常見的運動服裝，用戶對于硬件產品的需求則更加“高精尖”。數據說明：數據統計周期為2023年1月1日至2023年12月31日數據來源：蟬魔方；驚蟄研究所整理制圖以抖音平臺為例，目前抖音上銷售的運動手表超過以抖音平臺為

26、例，目前抖音上銷售的運動手表超過500500款，品牌超過款，品牌超過200200個。而在產個。而在產品賣點方面，品賣點方面，GPSGPS定位、藍牙通話、血氧和心率檢測、防水幾乎是品類標配，并且相當多的定位、藍牙通話、血氧和心率檢測、防水幾乎是品類標配，并且相當多的產品主動與馬拉松、登山、徒步、游泳等運動場景相關聯。產品主動與馬拉松、登山、徒步、游泳等運動場景相關聯。數據來源：驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷（N=2345）；問卷問題：為了運動，過去一年你購買了哪些產品？（多選題）驚蟄研究所整理制圖運動手表常見賣點類型雖然目前運動硬件市場出現了大量新品牌、新產品以及新功能，但使用硬件記錄運動

27、數雖然目前運動硬件市場出現了大量新品牌、新產品以及新功能，但使用硬件記錄運動數據的體驗仍有待提升。一些專業運動據的體驗仍有待提升。一些專業運動APPAPP對市面上運動硬件的兼容度不足，導致一些運動愛對市面上運動硬件的兼容度不足，導致一些運動愛好者無法使用硬件設備記錄和上傳運動數據。因此，運動數據的開放合作不僅是運動愛好者好者無法使用硬件設備記錄和上傳運動數據。因此，運動數據的開放合作不僅是運動愛好者的需要，也是未來各大平臺和廠商需要聯手解決的問題。的需要，也是未來各大平臺和廠商需要聯手解決的問題。運動愛好者基于運動需求的消費偏好23.番外篇2024年度運動流行趨勢指南難以養成運動習慣，可能是因

28、為你沒找到一位熱愛運動的伴侶絕大多數人最苦惱的或許不是如何開始運動，而是怎樣把運動這件事堅持下去。驚絕大多數人最苦惱的或許不是如何開始運動，而是怎樣把運動這件事堅持下去。驚蟄研究所聯合蟄研究所聯合KeepKeep進行的問卷調查結果顯示，與戀人進行的問卷調查結果顯示，與戀人/伴侶一起運動除了能夠使關系更伴侶一起運動除了能夠使關系更親密，還能幫助養成定期運動的習慣。親密，還能幫助養成定期運動的習慣。數據來源：驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷（N=2345）；問卷問題：與戀人/伴侶一起運動，對你產生了哪些影響？驚蟄研究所整理制圖數據來源：驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷（N=2345）；問卷

29、問題：在運動的時候，你還會同時做哪些事？(多選題）驚蟄研究所整理制圖運動這些事，這么巧你也在做25.2024年度運動流行趨勢指南這是一份千萬運動達人都在聽的“天選”歌單數據說明：數據取自不同音樂平臺播放量TOP1運動歌單中點贊前5歌曲，如點贊并列則在此基礎上按評論量排序數據來源：網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂平臺；驚蟄研究所整理制圖數據來源：驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷（N=2345）；問卷問題：你一般在什么時間段運動？驚蟄研究所整理制圖對照這份時間表，你可以錯峰出行，也更容易找到運動伙伴26.結語綜合來看，運動人群對運動的關注度正在逐年增高，同時也催生出多元化、分散化的運動需求，這促

30、使行業從業者需要緊跟變化，結合場景實現快速且精細化地滿足運動愛好者們。結合運動流行的五大趨勢，我們看到運動的形式和價值體現都發生了巨大變化。運動愛好者們一方面在興趣驅動下接觸新的運動項目，另一方面渴望在運動的過程中建立社交關系、表達自我，同時實現身體和精神上的雙向成長。雖然用戶需求變得多元且復雜，但從運動人群“接觸-嘗試-掌握-形成習慣”的成長路徑中可以看到，專業內容、社交功能、主題活動以及社區氛圍成為聚集運動人群的核心要素。由此可以預見，以Keep為代表的運動社區，不僅能夠為入門運動的人群提供豐富的運動知識和趣味活動，幫助他們快速找到同好群體，也憑借專業運動愛好者生產的優質資源，構筑優質流量

31、高地，正在成為運動流行的發源地。鳴謝數據說明DATA DESCRIPTION本報告全部數據來源：運動社區（Keep）前端統計數據、內部數據及驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷；內容平臺（微博、抖音、小紅書、豆瓣）前端統計數據；搜索平臺（百度）前端搜索統計數據；數據分析平臺蟬媽媽、蟬魔方定向提取數據；行業訪談以及公開的媒體報道。如無特別說明或明確引用，所有數據統計周期均為2023年1月1日-2023年12月31日。報告數據未經審計。為保護用戶隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。具體指標說明（驚蟄研究所&Keep運動生活調研問卷）：投放對象：Keep平臺用戶樣本數量：2345投放周期：

32、2024年3月4日00:00-3月15日23:59:59年齡分布：70后13.1%，80后29.1%，90后28.1%，00后23.2%，10后3.0%，其他3.5%城市分布：一線城市22.4%，二線省會城市26.7%，三、四線城市32%，四線以下城市18.9%版權聲明COPYRIGHT NOTICE本報告由太宰文化旗下新經濟領域深度內容媒體品牌驚蟄研究所與Keep聯合出品。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方披露數據及公開信息，本報告頁面內容、頁面設計的所有內容(包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)版權均歸【太宰文化傳媒（上海）有限公

33、司】所有。驚蟄研究所對報告中所引用的第三方數據和公開信息不承擔任何責任或義務，本報告僅供讀者參考，不可作為投資或其他商業用途。如您對報告內容存在異議，請發送電子郵件與我們取得聯系：。未經允許，不得對報告進行加工和改編。如需轉載或引用，需注明出處。歡迎轉載或引用，可關注驚蟄研究所微信公眾號，后臺留言與我們聯系。關于我們ABOUT US【驚蟄研究所】為太宰文化旗下新經濟領域深度內容媒體品牌。驚蟄研究所專注于新經濟領域研究，以深度、立體視角解讀前沿資訊，挖掘經濟現象背后的行業發展和商業邏輯。同時也時刻關注當代人的生活狀態及變化，探尋商業背后的人文關懷，貫徹內容人的初心與堅持，力求讓更多身處于新經濟發展中的組織與個體，看到更加美好的未來！太宰文化總部為【太宰文化傳媒(上海)有限公司】，總部公司位于上海市徐匯區漕寶路36號(幸福里誼園)，擁有來自國內外一線互聯網公司、傳媒公司的優秀人才和資深媒體顧問團隊，秉承“高效、創新、卓越”的理念，力求打造有溫度和個性化的服務，旨在成為企業首選的品牌傳播顧問。