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1、www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved2024彩妝行業及營銷趨勢報告掃碼免費領取更多時趣人群及行業報告彩妝行業概述及品牌分布彩妝行業趨勢國貨彩妝品牌營銷策略分析目 錄www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved完美日記Colorkey毛戈平橘朵Funny Elves方里趨勢一：重返自然趨勢二：以妝養膚趨勢三：中式彩妝趨勢四：便捷易用www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved彩妝行業概述及品牌分布01ww

2、w.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved50.34%32.02%15.05%0.67%1.92%底妝產品唇妝產品眼妝產品指甲產品彩妝套裝產品數據來源：中銀證券彩妝市場細分品類及品類市場占比：底妝產品占據最大市場份額www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved數據來源：巨量云圖從受眾人群特征上來看，中低線級的18-30歲年輕女性群體保持著較高速的增長，其產品偏好值得被進一步關注排行品牌名稱環比變化品牌指數1歐萊雅280.482茵芙莎-174.123嬌蘭-257.954雅詩蘭

3、黛145.615蘭蔻-143.366NARS339.557圣羅蘭美妝-638.638蜜絲婷-234.639資生堂533.5710Charlotte Tilbury4432.99彩妝行業品牌排名：Copyright Social Touch.All Rights Reserved數據來源：時趣洞察引擎（2024年市場數據）品牌指數：基于品牌在多個新媒體平臺的內容、美譽度、自媒體傳播、營銷賣點、用戶自傳播和互動等維度的行業表現綜合計算Top10榜單上以護膚、彩妝線齊全的國際大牌為主：時趣洞察引擎品牌指數中國主要國產彩妝品牌市場份額排名排行品牌名稱市場占有率1花西子5.42完美日記3.13color

4、key2.34毛戈平1.85橘朵1.8數據來源：Euromonitor，中銀證券（2022年市場數據）中國國產彩妝高增速品牌排行排行品牌名稱1方里2瑪麗黛佳3AKF4戀火5花知曉數據來源：歐睿國際電商數據，抖音數據（2023年市場數據）www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved彩妝行業趨勢02趨勢一：重返自然趨勢二：以妝養膚趨勢三：中式彩妝趨勢四：便捷易用趨勢一：重返自然1/2www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved在彩妝審美的潮流趨勢上，啞光、裸裝、白開水風格妝容

5、成為主流，口紅色顏色也由顯色度高的紅色、紅棕等色彩轉為顯色度低，以提氣色為主的奶茶色。這符合疫情后健康、自然為主流的審美趨勢，突出本人的五官風格，提升優勢，掩蓋瑕疵。妝容風格熱詞數據來源：小紅書靈犀平臺白開水妝：低飽和度或不用眼影，眼線存在感低，深灰色絨毛感眉毛。整個妝面啞光質感，采用奶茶色唇色。妝容風格日常、百搭。典型妝容：白開水妝示例在唇妝色彩風格上淡雅茶系色調更受歡迎趨勢一：重返自然2/2www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved數據來源：小紅書靈犀平臺近3年國貨彩妝功效宣稱瀏覽&備案CAGR啞光，裸裝質感妝容更受歡迎數據來

6、源：美麗修行大數據在眉毛妝效的選擇上原生野生眉風格更受歡迎數據來源：巨量算數&算數電商研究院趨勢二：以妝養膚 1/2www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved彩妝產品的功效化、護膚化成為趨勢。彩妝產品和護膚產品之間的分界線變得模糊。符合健康、有機的趨勢，以及近年來興起的“成分黨趨勢”。不但要求彩妝成分純凈、無害，清透無負擔。并且要求彩妝中添加護膚成分。新銳品牌在這一賽道也大有可為。數據來源：天貓，中銀證券 注：榜單統計時間截至 2023 年 7 月 24 日 Dewy Lab淂意Dewy Lab淂意作為中國純凈美妝品牌，不添加任何

7、有害與爭議有害成分，聯合全球領先研發機構，用科學配方給肌膚100%健康安全保護。并且添加養膚成分，例如幫助肌膚舒緩的粉霜。PRAMY柏瑞美PRAMY柏瑞美的爆款定妝噴霧添加專研控油體系，且添加依克多因、泛醇B5，以及玫瑰純露作為保濕配方，長效持妝保濕護膚。趨勢二：以妝養膚 2/2www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved“以膚養妝”賽道涌現了不少新銳國貨新品，不僅僅在使用面積大的全臉彩妝產品，如粉底、定妝上采用以妝養膚，而且在眼妝、口紅等局部彩妝產品上，也深入采用了養護成分。完美日記品牌首創仿生膜精華口紅，作為品牌推出的第一支兼具

8、口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創新產品，完美日記在這支口紅里加入首創唇部仿生膜Biolip，以專利石榴勝肽復合物，結合生物科技，達到“妝養一體”的成效。底妝口紅定妝www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved趨勢三：中式彩妝 1/2隨著Z世代崛起，文化自信不斷提升，以及古裝劇，古偶劇的火爆，中式風格美學的妝容爆火。有不少國產美妝品牌開始深挖中國文化，以中國人本身的面部特征為基礎探索本土消費者的美妝需求，成為國貨彩妝品牌區別于歐美妝的差別性優勢，被突出出來。古風妝容及不同部位的上妝帖在小紅書上關注度高。古風妝容的風格是清麗溫

9、婉，注重細節的。包括細眉、裸色、清透等關鍵詞。1.10%8.90%11.40%29.00%49.60%沒興趣營銷噱頭不在意是否國潮，主要看口碑有意思，但僅限圍觀有創意，愿意支持消費者對于國潮美妝的態度數據來源：艾媒咨詢，中超證券中式配色中式原料中式包裝/產品命名以中國女性原始膚色為基礎開發彩妝產品，更符合中國女性肌膚需求；以中國古典文化作品為靈感開發展品，符合中式獨有的審美風格毛戈平光影塑顏高光粉膏 毛戈平御貓嬉戲多用眼彩盤采用中國古籍記載，傳統采用的妝容原料，自然安全，妝容效果更佳花西子玉養氣墊以中國典型意象為靈感來源設計產品包裝，用于外包裝材質、配色、形態等等，更富內涵，更符合中國消費者審

10、美彩棠青瓷系列趨勢三：中式彩妝 2/2www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved品牌對于中式彩妝概念的應用主要包含三個方面：采用中式配色，傳統原材料，以及中式包裝及產品命名www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved除了產品本身的賣點創新外，在易用性上實現創新也是彩妝產品的發展趨勢。后疫情時代，具有高性價比，省時省力，化繁為簡的產品對用戶形成更高吸引力?；瘖y本身過程繁瑣，可以帶來便捷性的產品可以讓用戶的學習門檻降低，讓新手黨能夠輕松駕馭。唇頰兩用磁吸假睫毛次拋產品+37

11、%+89%+171%趨勢四：便捷易用數據來源：百度www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved國貨彩妝品牌營銷策略分析03完美日記Colorkey毛戈平橘朵Funny Elves方里圖片說明：本報告所有圖片來自于公開網絡，僅作說明問題使用，報告免費獲取，僅供學習交流，圖片版權歸原作者所有明星代言+新品概念+技術營銷IP 營銷+人群場景營銷IP 營銷#完美日記首創仿生膜精華口紅#邀請品牌全球代言人周迅為新品口紅拍攝了宣傳短片，提出“當傳統口紅只顧著討好眼睛，但這一支也會照顧你的嘴唇”“從無膜到有膜，一支口紅，劃分兩個時代”的產品區別性

12、賣點，是第一個經皮膚科學驗證的口紅，凸顯品牌創新研發能力。#完美日記麥兜聯名#職場即秀場#完美日記邀請五條人拍攝短片演繹打工人真實上班日常，以一次過正在芒吃飯梅為主題的麥兜聯名唇釉，將新品與場景強綁定。配合五條人的獨特氣質，短片在三重反轉與黑色幽默中，傳遞職場即秀場的輕松氛圍，鼓勵女性在職場自信拿捏，秀出本色。完美日記于品牌成立6周年之際，特別與中央芭蕾舞團展開聯名合作，將芭蕾美學融入彩妝產品設計之中。傳達“自信起舞，優雅出色“的芭蕾精神，與女性們一同慶祝生活中每一個值得起舞的時刻。外觀設計和絲滑觸感都以芭蕾為靈感進行設計。#芭蕾女孩的完美日記#www.social-Copyright Soc

13、ial Touch.All Rights Reserved完美日記營銷：借助明星代言及IP營銷，營銷新品新色、包裝設計及“以妝養膚”創新科技。明星代言明星營銷+IP營銷+線下快閃美妝榜單+新品背書www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reservedcolorkey 營銷：明星營銷，聯名熱門IP，吸引年輕人群，上榜權威美妝榜單，為品牌創新產品力背書。#珂拉琪品牌摯友孔雪兒#colorkey 珂拉琪聯名芭比，全新推出珂拉琪芭比甜心系列。珂拉琪攜手品牌摯友孔雪兒拍攝了廣告片，片中，孔雪兒化身甜心芭比 girl 甜辣出街。此外，品牌還在廣州打造了芭

14、比夢幻屋，將粉色鋪滿眼簾。colorkey 珂拉琪ELLE美妝之星首創妝養合一水波波唇部精華喜獲ELLE美妝之星妝養合一創新獎。1支唇部精華潤唇膏+口紅+唇膜妝養合一，一支多用。實力派青年演員龔俊成為colorkey的全新全球品牌代言人。龔俊將攜手珂拉琪共同探索彩妝潮色的無限可能，為消費者帶來更多元、更潮流的體驗。珂拉琪品牌定位煥新為“潮色美學家”，致力于捕捉國際前沿的潮流色彩，將時尚美學注入每一款產品之中。#colorkey珂拉琪官宣龔俊為全球品牌代言人#毛戈平美妝官宣陳麗君為品牌光影大使。她是毛戈平美妝的首位大使，也是一名青年越劇演員。在快節奏的社會，沉浸在越劇表演的世界里，帶動越劇向年輕

15、人靠攏的優秀演員。而毛戈平是不盲目追求流量和短期效益，專注于品牌價值深耕的專業美妝品牌，二者在許多方面不謀而合。毛戈平美妝試圖通過與陳麗君的合作，展現品牌自創立以來始終秉持著的匠心精神。明星營銷#毛戈平美妝光影大使陳麗君#毛戈平 MGP 光影美學理念已走過 20 年。今年毛戈平高光粉膏再度全新升級，推出啞光、細閃雙重高光質地產品。為了讓更多人理解品牌的光影哲學，毛戈平呈現惠英紅、古力娜扎兩位明星的光影態度，更邀請到趙雅芝擔任光影講述人為品牌短片光影配音，講述自己的光影心聲。毛戈平 MGP 攜手天貓打造超級品牌日，共啟毛戈平光影無界發布會，帶來沉浸式光影藝術展。品牌創始人毛戈平攜手趙雅芝以及眾嘉

16、賓親臨發布會現場，共同探索光影美學的秘密。新品發布藝術展毛戈平光影無界發布會www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved毛戈平營銷：邀請專業越劇演員作為品牌大使，開展品牌20周年藝術發布會，凸顯品牌的專業匠心。橘朵攜手律政戀愛游戲未定事件簿，基于男主印象色，帶來聯動禮盒。橘朵基于男主印象色設計了四套禮盒，各包含三款聯名定制產品，包括“小奶泥”唇泥、單色腮紅與四色眼影盤。每套聯名禮盒同時附贈對應男主的定制唇泥裝飾帽，定制氣墊粉撲和聯名拍立得，定制色號的唇泥和四色眼影的色號編碼還對應了每位男主的生日。同時，位于杭州、重慶、廣州、蘇州、長

17、沙的五家橘朵線下門店設有主題陳列，邀請玩家于線下共赴“未名”浪漫之約。Judydoll 橘朵X未定事件簿IP聯名橘朵與動物園界的頂流紅山森林動物園進行聯動，推出以園內的明星動物豹貓、小熊貓、水獺、水豚為靈感的粉咖美豹 玩趣七色眼影盤絨絨唇泥捏捏肉墊腮紅以及卡皮巴拉五色遮瑕盤，這些彩妝不僅印有對應動物的小印花，其功效也將和動物的性格、特點深度綁定。登陸橘朵官方小紅書直播間，同時直播間還為大家準備 400 份聯名周邊。IP聯名Judydoll橘朵X紅山森林動物園攜手原創插畫師麥麥Siii，JUDYDOLL橘朵推出抱抱限定系列，用線條與色彩描繪擁抱形態，以秋冬暖色傳遞融融暖意。橘朵抱抱系列推出限定包

18、裝的白開水粉餅，2款全新配色玩趣七色盤，4枚新品氣墊腮紅霜，以及4支新色氣墊唇霜。橘朵于上海TX淮海舉行橘朵圣誕抱抱快閃活動活動，現場拍照打卡并完成抱抱挑戰即可免費參與圣誕禮物限量抽獎，并獲贈手機支架。同時，5家橘朵線下門店也推出抱抱使者限時打卡互動，設置橘朵抱抱打卡專區。節氣營銷：圣誕節橘朵抱抱系列www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved橘朵營銷：推出IP聯名，節氣限定，出新頻率快，提升品牌潮流，年輕化屬性，為消費者帶來驚喜。人群營銷發布會專業體育明星代言+場景營銷Funny Elves 方里將其首屆品牌日主題設置為“我和我們

19、”，現場以畫面和文字的形式，展現女性的態度，記錄女性的觀點。方里希望通過此次活動，為那些尚未被看見的女性發聲，讓她們的價值和存在得到更多的認同。#從個體到群體，塑造女性力量#舉辦全球發布會#國貨底妝品牌方里在杭州舉行全球發布會。會上，方里宣布收購美國紐約實驗室，簽約頂尖配方師入駐方里，旨在創造出更符合亞洲膚質的專業底妝。發布會的舉辦助力提升品牌的專業可靠性。方里官宣游泳冠軍葉詩文，聘請其擔任品牌首位“運動持妝大使”。葉詩文的運動員背景與方里持妝產品的市場定位高度契合，這次合作堪稱“實力派碰撞實力派”。葉詩文后續將親自展示方里持妝粉底液產品的運動持妝效果，并配合一系列Vlog記錄，以運動員的專業形象和個人魅力，提升消費者對方里產品在持妝和運動場景中的感知。#方里官宣葉詩文出任首位“運動持妝大使”#www.social-Copyright Social Touch.All Rights ReservedFunny Elves方里 營銷：通過發布會、運動員代言、運動場景綁定的方式提升自身品牌的專業屬性，通過人群營銷喚起女性消費者共鳴。