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1、2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書2 引言近年來體育運動產業與戶外生活方式正經歷著巨大的變遷。國家對體育活動的投入以及人們健康意識的覺醒使運動和戶外更成為一種挑戰自我、享受自由的生活方式。秋冬季節的寒風與低溫無疑給運動戶外愛好者們帶來了挑戰，羽絨服作為這一季節不可或缺的裝備，以其卓越的保暖性能、防風防水特性以及輕便舒適的穿著體驗，成為了連接人與自然的橋梁。如今羽絨服不再是厚重的代名詞，融入了更多的時尚元素。從色彩搭配到版型設計，從特殊縫制到細節設計，展現出更多元更獨特的個性與時尚性。消費者對羽絨服的選擇，也從過去的“基本需求”轉向“品質追求”，除了

2、基礎保暖性能，同時會關注運動戶外場景下功能科技需求的滿足，在此背景下，淘天集團推出了運動戶外羽絨服六邊形標準，推動品類標準化建設塑造行業品類功能心智。如何精準把握市場脈搏，融合科技與時尚，推出既符合消費者期待又引領行業潮流的羽絨服，是每一個運動戶外品牌必須面對的課題。本白皮書旨在深入剖析運動戶外羽絨服市場的現狀與趨勢，探討消費者行為的變遷以及品類發展的潛在機遇，為行業內外人士提供有價值的參考與洞見，共同推動運動戶外羽絨服行業的持續健康發展。010203羽絨服行業欣欣向榮運動戶外羽絨服人群洞察運動戶外羽絨服趨勢與場景人群側寫和消費趨勢動向品類偏好剖析四大增量趨勢機會三大場景細分布局科技功能革新，

3、推動市場消費升級六邊形專業標準發布，引領行業功能心智PART 01羽絨服行業欣欣向榮2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書5 羽絨服發展穩步增長，是消費者冬季衣柜的搶手貨羽絨服在消費者冬季服飾中呈現高頻穿著的趨勢，推動其購買需求持續增長在過去近十年，中國羽絨服市場規模持續擴大，年均增長率穩定在 11%。2023年秋冬季節，站內羽絨服銷售額同比增長率超過30%，遠高于整體服飾零售總額 19%的增長率。羽絨服在秋冬服飾中為主要銷售品類，占比接近 50%，對比22年占比提升4pt。2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022羽絨服市場繁榮，增長趨勢顯著根據對消費者冬日衣柜的

4、外套數量調研，79%消費者有5件以上的冬季外套，89%消費者有不止1件羽絨服，同比去年上升4%，而80%以上的消費者，一周大部分時間都會穿著羽絨服。從羽絨服的購買頻次與單次購買量看，均呈現同比上升的趨勢。2023AW站內羽絨服規模&增速2022AW2023AW秋冬季節，羽絨服憑借其卓絕的御寒性能成為消費者衣櫥中的必備單品。無論是戶外探險、都市通勤還是休閑聚會，羽絨服都能憑借其專業性和多功能性，為消費者提供舒適的穿著體驗。經年的發展使羽絨服從填充物到面料，功能科技不斷進階。2016年-2022年中國羽絨服市場規模趨勢+3X%數據來源：TMIC問卷調研（N=803），阿里消費洞察，中國產業研究院調

5、研問題：請問您大概有幾件羽絨服/您穿著羽絨服的頻次大概是多少36%47%14%3%幾乎每天穿大部分時間穿（一周4天及以上）經常穿（一周2-3天）偶爾穿（一周2天以下）羽絨服穿著頻次擁有1件以上羽絨服的消費者占比羽絨服購買頻次2023AW羽絨服在秋冬服飾的銷售占比羽絨服毛呢外套棉服其他服飾2023AW4X%(+4%)2023羽絨服購買頻次2.XX1x%2023羽絨服單次購買量1.XX5%11%1件2-3件4-5件6件及以上89%(+4pt)2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書6 羽絨服的前世今生離不開人類對戶外的探索，文旅熱點助推，體育賽事云集，加速追風續寫其新篇章現代羽絨服的發明初衷離不開

6、冬季戶外運動保暖的需求點，而“后冬奧時代”的冰雪運動熱，也為冬季運動裝備行業帶來了新的市場需求?！盃枮I”出圈等文旅熱潮，也助推以羽絨服為代表的冬季旅游穿搭攻略一躍成為頂流話題。中國已有使用鳥獸毛羽制作防寒衣物的歷史，如周代的羽衣（毳衣），漢代牦牛毛絮料服裝，唐代鵝毛絨被絮等，鳥獸毛羽制作防寒衣物都是現代羽絨服的雛形。美國戶外品牌Eddie Bauer設計出了第一款羽絨填充的外套，為了能夠應對在戶外活動時遭遇的極端寒冷的環境，標志著現代運動戶外羽絨服的誕生。羽絨服作為一種冬季保暖服裝開始在國內引入并流行，1972年，上海某服裝廠開始承擔國家登山服試制任務，為中國登山隊試制登山服和睡袋。周代197

7、0年2022年冬奧會如同一股強勁的東風，極大地推動了冰雪運動的蓬勃發展。以滑雪項目為例，某社媒平臺搜索量同比上漲60%+，成為熱門爆款。在 2021-2022 年間，國內雪場的人次創下了歷史新高，同時也進一步激發了消費者對于羽絨服的強烈需求。2022年2023年冬季旅游熱潮涌動，旅行人數同比增加179%，雪鄉之旅備受關注。與此同時，社交媒體上關于羽絨服的討論熱度同比飆升 70%+，其中與冬季旅游穿搭相關的討論聲量占比高達 66%，進一步點燃了大家對運動戶外羽絨服的關注熱情，多層次穿法獲得大家推崇。2023年2024-2025年2024-2025年哈爾濱冬亞會，將是冰雪運動盛宴，運動戶外羽絨服成

8、亮麗風景，讓更多人感受其獨特魅力與實用性。無論是冰雪賽道馳騁，還是戶外活動探索，皆為必備裝備。羽絨服發展史1936年基礎保暖戶外極寒保障羽絨服引入冬奧會點燃冰雪運動熱情，需求激發羽絨服時尚需求加深羽絨服場景拓展2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書7 戶外運動成為新潮和先鋒生活方式，運動戶外羽絨服領漲市場；產業政策利好，健康意識進階，為行業帶來新機遇近年來，國家對促進全民體育、發展戶外運動產業的重視度大幅提高，旨在通過政策引導和基礎設施建設，引發全民體育熱潮，提升民眾的健康水平，向體育強國不斷邁進。一系列政策出臺，推動體育事業加速發展無論是話題探討還是市場成交，運動戶外羽絨服都呈現出強勁的增

9、長態勢隨著健康生活理念的普及和戶外活動的興起，運動戶外羽絨服正展現出蓬勃的發展勢頭與巨大的市場潛力。消費者在各社交媒體對于運動戶外羽絨服的討論同比上升明顯，更多消費者愿意在社媒或分享安利或表達自己對運動戶外羽絨服的期待。4x%（羽絨服整體+3x%）運動戶外羽絨服運動戶外羽絨服成交金額變化2022AW2023AW成交金額同比20222022國民健身趨勢報告2023中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(20232025年)20242024年群眾體育工作要點 加大“三大球”（足球、籃球、排球）和冰雪運動的推廣

10、普及 強化品牌賽事活動的引領作用，組織各類冰雪運動賽事Y22Y23運動戶外羽絨服社媒討論聲量變化+7x%數據來源：阿里消費洞察，案頭研究數據來源：社媒分析，阿里消費洞察2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書8 消費者對專業功能的追求，推動運動戶外羽絨服市場邁向中高端化消費升級縱觀運動戶外羽絨服市場，中高端價格帶的貨品生意表現尤為突出。消費者對羽絨服的功能性要求日益提升，并愿意為其支付溢價，一定程度上刺激了羽絨服高端化市場的繁榮。消費者對保暖性能和高階防護特性的需求，驅動運動戶外羽絨服技術升級與創新運動戶外羽絨服市場價格帶成交金額及同比增長值得不值得不確定消費者對運動戶外羽絨服功能偏好消費者對

11、運動戶外羽絨服功能溢價是否值得的看法保暖防寒防水防風耐磨3x%4x%3x%5x%0-300300-12001200-2000200020222023同比增長90%69%77%58%數據來源：TMIC問卷調研（N=803），阿里消費洞察調研問題：請問您認為運動戶外羽絨服的功能性值得更高的價值嗎/請問您對功能的偏好是外層：GORE-TEX WINDSTOPPER面料內里：填充700FP鵝絨，絨子含量90%內襯：熱能反射科技細節：腰身兩側具有可調節繩扣；高品質彈力螺紋袖口設計；后背ANTARCTICA懸掛抓帶設計；下擺兩側設有拉鏈，滿足活動性需求KOLON SPORT成立于韓國、是一個擁有51年歷史

12、的高端品質戶外生活方式品牌，融合了潮流設計與功能靈感，在滿足人們對功能性需求的同時，通過時尚大膽的設計和剪裁，打破都市與戶外的界限。防風/防水/透濕保暖外層：經 DWR 防潑水處理的 WINDWALL防風面料內里：700蓬松度的高品質 RDS 鵝絨填充細節：可隱藏收納于領內的帶帽檐連衣帽；可與拉鏈式可拆卸外套搭配穿著的 ZIP-IN 自由穿搭設計；輕巧便攜的可打包式插手袋；擋風防寒的可調節下擺秉持著 NEVER STOP EXPLORINE(探索永不停止)的品牌精神，北面 UE 象征對宇宙萬物無止盡的尋找，追求與好奇。這條 THE防風/防水/輕巧便攜代表品牌案例ANTARCTICA系列NUPT

13、SE2000NORTH FACE 旗下高機能時尚支線融合了創新的設計元素，豐富的細節和高端機能性物料，以一變來應對繁華鬧市的萬變。96%2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書9 內保暖外防護：消費者對羽絨服功能的雙重期待自然“暖芯”，科技“外露”，由內而外的全副武裝芯填充物55%充絨量72%絨子含量57%蓬松度44%保暖抗寒防雨防水防風耐磨耐用輕便保暖是消費者對羽絨服的基礎訴求，其核心在于“芯”，“芯”之所在，乃精選羽絨，構建起溫暖防護的第一道屏障。此外，對于防護功能更高階的訴求，如防風、防水、耐磨等，可由“面”來實現，“面”之風采，則源自高科技面料的精心打造，有效抵御外界惡劣環境，確保溫暖

14、不流失。內保暖外防護，芯與面的完美結合，使羽絨服得以應對各種溫度環境的防護需求。面數據來源：TMIC問卷調研（N=803）調研問題：請問您購買運動戶外羽絨服的關注點有哪些/請問您對運動戶外羽絨服面料的偏好是*72%充絨量代表72%的消費者關注充絨量防風69%防水77%耐磨58%透濕49%高絨子含量高蓬松度無異味優質鵝絨高清潔度2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書10 模型指引|淘天集團運動戶外羽絨服六邊形標準輕量防水透濕耐磨防風保暖說明：標注表示該溫度帶下消費者更加重點關注的維度，未標注不代表不關注；例：0以上建議品牌更加突出產品的保暖性、透濕性、輕量性。標準指引|品類標準建設塑造行業功能

15、心智，消費者選購指南、品牌商品專業背書溫度場景功能匹配建議|不同溫度場景下的選購指導及產品定位建議TMALL ISPO羽絨服六邊形運動戶外羽絨服作為強功能服飾品類，消費需求從基礎保暖進階為多元功能維度，為提升消費者選購體驗，增加優良商品專業背書，淘天集團重磅推出“運動戶外羽絨服六邊形標準”。羽絨服六邊形在不同的場景及溫度下，為匹配消費者需求詳細劃分了對應功能。為商家產品推廣方向與市場定位提供建議，同時給消費者選購決策提供指導。保暖性防風性防水性耐磨性透濕性輕量性0舒適保暖休閑運動/輕度戶外保暖指數：透濕指數：輕量指數：保暖性防風性防水性耐磨性透濕性輕量性-50基礎保暖休閑運動/輕度戶外保暖指數

16、：透濕指數：輕量指數：-20-5溫暖耐寒中高強度戶外-20對抗嚴寒專業探險/硬核戶外保暖性防風性防水性耐磨性透濕性輕量性保暖指數：防風指數：防水指數：耐磨指數：保暖性防風性防水性耐磨性透濕性輕量性保暖指數：防風指數：防水指數：耐磨指數：透濕指數：2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書11 羽絨服時尚化，新潮來襲時尚潮流需求高漲消費者對羽絨服的期待消費者偏好羽絨服類型數據來源：TMIC問卷調研（N=803）調研問題：請問您有哪些類型的羽絨服/請問您對于運動戶外羽絨服還有哪些期待呢羽絨服躍入時尚場，碰撞出潮流新火花，消費者對運動戶外羽絨服在風格、設計感與色彩上的期待同樣高漲。社媒上消費者對于運動

17、戶外羽絨服風格的討論也日益熱烈，復古、簡約、山系等聲量均呈同比上升趨勢?？钍皆O計再美麗一點如果有更多款式就好了保暖性好的前提下能夠好看！多多顏色可供選擇設計感 希望男生多出好看的顏色和款式顏色做得鮮亮一些期待顏色簡單干凈希望能出更多有創意的款式可以多一點流行款式顏色款式19%3%25%山系戶外風工裝風青春學院風韓系復古運動風休閑風簡約風通勤風中性風聲量同比Y23聲量運動戶外羽絨服風格趨勢在款式、顏色上，消費者則希望打破羽絨服的固有印象，渴望擁有更多獨具匠心、色彩繽紛的選擇。數據來源：社媒分析運動戶外羽絨服風格社媒表現羽絨服風格討論聲量 103萬同比+61%“被xx羽絨服種草了。不管是從造型顏色

18、還是保暖度都沒得說”“羽絨服大面積的正紅色搭配上多口袋的工裝風格設計，吸睛的同時透露出滿滿的時髦感”消費者說2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書12 秋冬不止，春夏增長；羽絨服不再是秋冬的專屬，春夏的增長潛力不可小覷消費者對羽絨服的需求從秋冬季拓展至一年四季春夏秋冬20232024同比增長運動戶外羽絨服成交金額及同比春夏購買主要因素為反季優惠，其次為戶外活動與旅游需要消費者選擇購買羽絨服的季節消費者選擇反季購買羽絨服的原因25%22%51%84%春夏秋冬87%34%32%Why？反季購買，價格便宜春夏季運動戶外需要寒冷地域旅游需要春季同比增長7x%夏季同比增長2x%秋冬季同比增長3x%數據

19、來源：TMIC問卷調研（N=803）調研問題：您會在哪些季節購買運動戶外羽絨服/您為什么會在春夏季節購買運動戶外羽絨服數據來源：阿里消費洞察PART 02運動戶外羽絨服人群洞察2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書14 運動戶外羽絨服人群側寫運動戶外羽絨服市場中，女性、18-29歲、南方&1-3線城市人群是主要消費力量，高購買力群體表現出更為顯著的消費熱情。同時男性、30歲以上熟齡人群、北方&4線以上城市的消費者群體也顯示出穩定的需求。消費者對運動戶外項目的偏好顯著高于全網人群，從徒步、露營、騎行到更專業的滑雪，展現了他們對運動的熱愛。女性TGI13018-24歲25-29歲30-34歲35

20、-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55歲以上高占比高TGI低TGI低占比1-3線TGI110南方精致媽媽TGI 270新銳白領TGI 210Gen ZTGI 210滑雪裝備1000越野跑鞋1000運動風衣1000高爾夫服裝900登山鞋/徒步鞋900溯溪鞋700運動眼鏡700戶外攝影包575冰爪525無線運動耳機525潛水服475TGI消費類目數據來源：阿里消費洞察；注：TGI對比人群為全網人群運動一族TGI 270戶外一族TGI 250他們是熱愛品質生活又具煙火氣的活力玩家，中高購買力人群偏愛有加性別分布地域分布城市分布策略人群年齡分布購買力分布興趣偏好運動圈層跨類目購買偏好人群屬性

21、人群偏好45387高購買力普通購買力占比TGI470 350 390 290 310 230 310 490 350 290 徒步圈露營圈騎行圈瑜伽圈健身圈飛盤圈滑板圈滑雪圈輪滑圈沖浪圈人數占比TGI2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書挑戰自我關注羽絨服的科技與品牌釋放壓力關注羽絨服的保暖與搭配15 進行運動&戶外活動的目的運動戶外羽絨服驅動因子數據來源：TMIC問卷調研（N=803）調研問題：請問您參與戶外運動的主要目的/請問您購買運動戶外羽絨服的關注點有哪些女性更關注保暖性與時尚性男性更關注面料科技與品牌他們在挑戰與探索中尋找自我與社交，追求裝備的性能與創新，科技面料與品牌。她們追求在

22、寒冷中的溫馨庇護與舒適體驗。通常選擇充絨量高且款式顏色好看的羽絨服。女性更傾向在運動戶外活動中釋放壓力、享受自然氛圍男性更傾向通過運動戶外活動順應潮流、社交與挑戰自我TGI男性女性享受戶外自然氛圍99 99 強身健體105 99 促進人際交往128 90 消遣娛樂，釋放壓力86 103 增長見識113 95 順應潮流，追求時尚164 79 挑戰自我129 92 熱愛運動121 95 TGI男性 女性填充物98 101 充絨量93 101 絨子含量102 99 蓬松度97 100 功能90 102 顏色98 98 TGI男性 女性外殼面料101 99 里布面料110 98 風格122 94 款式

23、79 106 價格102 98 品牌111 97*TGI100表明有偏好，數值越大偏好度程度越高保暖舒適與科技創新：運動戶外羽絨服的性別視角下，男性更關注科技與品牌，女性更關注保暖與搭配2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書16 男性更追求功能全面性，女性在基礎保暖外同時關注穿著舒適度在色彩偏好上，男性喜歡自然色系和撞色系，女性則追求更多元化男性在選擇運動戶外羽絨服時，會考慮環境、運動量等因素，從防潑水到防暴雨的不同防水等級，追求極致輕便和便攜性，同時也注重安全性，如反光標志和多功能口袋設計。女性則更看重保暖、穿著體驗，偏好舒適、防風和三合一款式，并對填充物、充絨量和蓬松度有較高要求。在戶外

24、運動中，男士們傾向于打破傳統的黑白灰色調，同時考慮到戶外運動的安全性，會選擇更為醒目的自然色系或撞色設計，以展示個性和活力。女士們則追求風格與色彩的完美融合，以滿足對氛圍感和拍照效果的高標準，確保與戶外自然景觀的和諧，每次出行都成為時尚的定格。153 99 113 151 103 109 103 101 93 92 102 97 93 83 自然色系大地色系深色系撞色系白色多巴胺色系黑色大地色系深色系多巴胺色系莫蘭迪色白色復古色系自然色系占比TGI戶外出行首要的是保暖和不受束縛，加上高強度的防水面料，無論是日常騎行還是戶外出游都是比較合適的選擇莫蘭迪色撞色系自然色系大地色系防水防風的同時需要硬

25、挺有型，不管是日常御寒，戶外運動，都能輕松應對。男生的衣服不在于多，主打一個好看又實用700蓬的鵝絨填充既保暖又輕便透氣，加上三合一的設計非常適合冬天的戶外90%白鴨絨填充，保暖性能好；彈力拼接面料，適合運動伸展；羽絨帽可拆卸，方便實用數據來源：TMIC問卷調研（N=803），阿里消費洞察調研問題：請問您對功能的偏好是/請問您偏好的羽絨服的顏色是防潮反光設計涂層面料吸濕透氣可調節袖口新型環保面料耐磨耐用多功能口袋熱反射里布有救生裝置高密度面料輕薄可收納款蓬松度三合一鵝絨柔軟親膚里布填充物防風充絨量保暖抗寒男性女性男女對運動戶外羽絨服的顏色偏好男女對運動戶外羽絨服的功能關注點*展示TGI100的

26、關注點，顏色越深代表TGI越高MENWOMEN男性追求功能與安全，女性注重色彩與體驗；功能需求與色彩，引領運動戶外羽絨服創新潮2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書17 實用、輕便、舒適：熟齡人群運動戶外羽絨服的理想之選熟齡人群追求實用輕便的羽絨服，方便戶外休閑活動在顏色款式上，純色不花哨，細節彰顯品質熟齡人群挑選運動羽絨服時，會優先考慮其功能實用性和輕便性，尋求保暖且不臃腫的款式，以滿足戶外休閑活動的需求。熟齡人群偏好的戶外活動多為散步，在材質方面，他們傾向于選擇柔軟、彈性好且重量輕的面料，消減穿著時的不適和疲勞。部分熟齡人群也喜歡追求時髦，傾向休閑風格的設計，色系更傾向于美拉德色系，偏向

27、較深的色系，如深紫色、酒紅、黑色、孔雀藍等。同時對于花紋和圖案，可選擇簡單的設計，避免過于花哨，適當的暗紋或同色系花紋增加細節。保暖寬松舒適彈力袖口面料柔軟厚實輕薄自由拆卸運動戶外羽絨服場景&功能偏好TGI高領設計，簡約大方，時尚又保暖衣服的羽絨量足夠，穿上很暖和，不顯臃腫，長度剛剛好黑色+派克羽絨美拉德色+羽絨馬甲卡其色+中長款羽絨暗紅色成熟穩重、復古端莊，非但不顯老氣，甚至減齡哦買到了一件棕色羽絨服，上身超級蓬松柔軟加厚馬甲款式，簡潔大方，不僅實用，更顯時尚老人家保暖舒適帥氣都重要在選擇羽絨服時，會注重其保暖性和防護性，以適應戶外活動的需要。同時偏好輕便的羽絨服，避免因重量過重而感到疲憊，

28、確保戶外活動的舒適性。數據來源：TMIC問卷調研（N=803），阿里消費洞察調研問題：請問您在冬季會穿著運動戶外羽絨服參與以下哪一些場景或運動/請問您對功能的偏好是簡約利落 輕便保暖保暖舒適手感細膩全方位親膚舒適場景40歲以上散步133通勤105跑步（非馬拉松）100徒步93攀冰87滑翔84露營59登山54冬季旅行52城市騎行34山地騎行30滑雪27功能40歲以上防風120吸濕透氣102防潮99保暖抗寒92輕便92防水/防雨87多功能口袋設計74反光設計70耐磨耐用58可調節束腰/袖口/下擺設計532024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書18 全方位考量，安全與時尚兼顧：孩童運動羽絨服的最優解

29、家長在為孩子們挑選羽絨服時，安全是首要考慮因素。例如在高強度戶外活動時，家長們傾向于選擇功能性和保暖性更強的款式；而在輕松的日常休閑場合，則更偏愛既時尚又色彩豐富的風格設計，以滿足孩子們對鮮艷和個性的追求。家長為孩子節日或特殊場合選擇亮色系羽絨服，因其鮮艷色彩提高戶外可見性，增強安全性；同時，羽絨服的輕便保暖特性適合活潑好動的孩子，便于自由活動和家長攜帶，非常適合家長帶孩子出行的需求。家長們傾向為孩子選擇具備“三防”或有免洗功能的運動羽絨服，以適應爬山、徒步、玩雪等戶外活動。讓孩子們在盡情享受戶外活動的同時，盡量減少惡劣天氣的影響，也不必擔心衣服會因為污漬而影響穿著體驗，也簡化了衣物的清潔與維

30、護。兒童運動羽絨服功能關鍵詞社媒聲量保暖御寒防風三合一輕便三防防水免洗透氣耐磨耐臟場景滑雪、爬山、秋冬戶外運動功能需求保暖御寒、三防（防水，防污，防油）、透氣材質面料高彈舒適面料，輕便不壓身色系自然色系、冰雪藍白系風格簡單大方、時尚活力場景上學、citywalk功能需求防風保暖、防水透濕材質面料反光印花色系清爽配色、時尚亮色系風格清新活潑玩雪、登山戶外休閑、旅行數據來源：阿里消費洞察，社媒分析場景特殊節日穿搭、戶外休閑、旅行功能需求保暖不悶汗、防風，防水材質面料石墨烯+氣凝膠+聚溫隔冷層色系撞色搭配、紅、星辰灰風格潮酷孩子秋冬季節外出時，保暖非常重要，選擇的羽絨服不僅要防風保暖，還要時尚，不能

31、顯得臃腫，面料需具有防水透濕功能，適合戶外出行上學、戶外休閑可見性、輕便性登山、玩雪防護性上學、Citywalk結合了舒適性、保暖性和時尚性的兒童羽絨服，適合北方冬天戶外溜娃；且需具有防風、防水和透濕功能，適合孩子冬天戶外自由活動；灰色系，既好看又耐臟保暖透氣的亮色系運動羽絨服，適合孩子節日活動時穿著，且不會感到悶熱，給人一種時尚、酷炫的感覺白鴨絨保暖且不沉重，適合孩子活潑好動；面料防水、防污、防油的功能，適合玩雪等戶外活動，可以保持干爽；設計時尚，穿著輕便，保暖同時透氣，適合孩子活動PART 03運動戶外羽絨服趨勢與場景2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書20 運動戶外羽絨服四大核心趨勢

32、通過對購買運動戶外羽絨服時消費者決策因子以及貨品偏好的研究分析，可以看到消費者的購買需求日趨精細化，覆蓋材質面料、款式設計、風格顏色、功能性等多個角度，圍繞這些細分化需求及偏好，我們提煉出運動戶外羽絨服行業四大核心趨勢。想要滿足消費者”內外兼修“的訴求，需要內里含絨量高，填充物精選上乘，既保暖又透氣，又要有新穎獨特的設計。消費者購買運動戶外羽絨服時核心關注因素72%57%55%48%46%44%38%45%41%37%25%25%充絨量絨子含量填充物外殼面料功能蓬松度里布面料款式價格品牌顏色風格內修品質外顯格調“保暖效果好”“輕盈透氣”“防風防水”“時尚感”“款式多樣”“高級感”“顯瘦”數據來

33、源：TMIC問卷調研（N=803），調研問題：針對運動戶外場景，請問您購買運動戶外羽絨服的關注點有哪些“三明治”防護“細節”入微各領“風潮”“絨”會貫通高品質絨朵保持出色的保暖性，高蓬松輕薄質感提升舒適性能貼身層、中間層和保護層構筑完美防護系統，排汗、鎖溫、防風無所不能多樣化的戶外運動服風格適配不同場景，花式穿搭彰顯個性品味人性化設計細致入微，分場合造型需求自由變化2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書21 趨勢一：“絨”會貫通新一代的消費者已經完成從被動接受到主動探索的角色轉變，他們的專業眼光達到了前所未有的高度，在選購運動戶外專屬羽絨服時，針對填充物、絨子含量，蓬松度等專業維度的研究愈發

34、深入。17%53%9%20%需要高蓬松度（800蓬）需要較好的蓬松度（650-800蓬）夠用就好（500-650蓬）不關注單一數值，會綜合考量消費者對絨子含量偏好消費者對蓬松度偏好數據來源：TMIC問卷調研（N=803），調研問題：購買運動戶外羽絨服時，請問您對填充物的偏好是/請問您對絨子含量的偏好是/請問您對蓬松度的偏好是消費者對填充物偏好消費者選擇鵝絨52%消費者選擇鴨絨34%鵝絨絨朵大，絨絲更長更細，中空度高蓬松性好鵝是食草動物，油脂含量少，幾乎無異味異味小鵝毛有較好的彎曲度，回彈性能更強回彈性佳易保養鴨絨油脂多，形成保護層，水洗后蓬松度良好價格合適生產周期適中，成熟度好，價格更低消費者

35、選購時，會關心運動戶外羽絨服具體的參數指標，七成以上消費者需要蓬松度達到650蓬以上，且希望絨子含量不低于80%。79%關注絨子含量具體數值21%不關注單一數值，會綜合考量追求高絨子含量（90%）34%消費者對填充物無偏好45%趨勢解讀趨勢洞察李寧公司是由“體操王子”李寧先生在1990年創立的專業體育品牌公司。李寧公司以“用運動燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢想、消費者導向、我們文化及突破”的品牌核心價值觀。李寧致力于成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業運動品牌?；疱佅盗杏鸾q服品牌案例長款連帽鴨絨羽絨服甄選生態圈養殖45天以上，健康鴨胸腹細絨；絨羽中含有豐富的細小空氣袋有效阻隔冷

36、空氣，輕盈不失溫暖，成熟生長更少異味。絨子含量：75%充絨量：363g蓬松度：600短款鵝絨羽絨服甄選生態圈養殖60天以上，健康鵝胸腹細絨；絨絲多,絨朵大，羽梗大質地輕盈，蓬松柔和，透濕干爽，不易結塊。絨子含量：85%充絨量：167g蓬松度：650+2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書22 在探索自然與戶外挑戰的路上，功能性成為衡量羽絨服價值的金標準，三層防護的設計理念頗受消費者青睞。貼身層以高透汽材質有效疏導汗水，維持體表干爽與舒適；中間層的羽絨則科學填充高效保暖材料，鎖溫同時不失輕盈，讓溫暖如影隨形；外層則擔當起防風拒水的重任，抵御惡劣天氣的侵襲。三重防護，層層遞進，重新定義了運動裝備

37、的性能邊界。消費者社媒討論詞云圖羽絨三件套，可單穿可自由搭配，從早春穿到寒冬都沒問題，對南方和北方小伙伴都很友好能夠擁有靈活應對環境變化的羽絨服對戶外愛好者頗為關鍵，具備三合一、可拆卸功能的羽絨服搜索人數攀升，社媒上對三層穿衣法的討論熱度高，均表明“三明治”防護理念已深入人心。三合一戶外羽絨服可拆卸戶外羽絨服202310202311202312搜索UV趨勢202310202311202312搜索UV趨勢環比+3xx%環比+2xx%49%消費者關注吸濕排汗的重要性 內層滿足透汽、吸濕排汗、速干功能的商品頗受青睞 90%消費者關注保暖抗寒的重要性 中間層的羽絨在保暖鎖溫的同時，還能滿足輕盈舒適的需

38、求 77%消費者關注防水/防雨功能，69%消費者關注防風功能 外層除了需能夠防御極寒天氣外，耐磨等屬性也很關鍵透濕保暖防護數據來源：TMIC問卷調研（N=803），阿里消費洞察，社媒分析調研問題：購買運動戶外羽絨服時，請問您對功能的偏好是貼身層中間層保護層+28%“透汽”+39%“速干”+25%“超輕”+47%“保暖”+25%“耐磨”+73%“防水”迪卡儂1976年在法國創立，是一家集運動用品研發、設計、品牌、生產、物流及銷售為一體的全產業鏈集團公司，為超過80多種運動項目提供產品和服務。Travel 500系列羽絨三合一沖鋒衣功能：2小時持續防水外殼，國家沖鋒衣認證，防風保暖可拆卸羽絨內膽：

39、精選RDS標準鴨絨，85%絨子含量，660蓬松度適合日常通勤/背包旅行/戶外出游/露營徒步趨勢解讀趨勢洞察品牌案例趨勢二：“三明治”防護2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書23 消費者社媒討論詞云圖為了讓羽絨服更好地發揮在戶外運動場景下的功能性，品牌在多功能設計上的巧思也深深吸引了消費者關注，拉鏈、抽繩、部位可拆卸的小細節頗受好評。+7X%“可脫卸帽”+1XX%“魔術貼”+1XX%“雙向拉鏈”+1XX%“收腰”+6X%“抽繩”+1XX%“可拆卸”天貓趨勢詞銷售金額同比增速數據來源：TMIC問卷調研（N=803），阿里消費洞察調研問題：購買運動戶外羽絨服時，請問您對功能的偏好是/請問您對運動

40、戶外羽絨服款式的偏好是內側網狀口袋，可存放手機證件等隨身物品外側閉合口袋，儲物方便又安全反光條設計，夜間出行及夜跑更安全長條拉鏈頭，方便提拉，順滑不卡殼可調節魔術貼袖口，全面防護下擺內置抽繩，靈活調節，防鉆風鎖溫暖輕松收腰設計，根據不同場合，自由調節松緊消費者偏好部位可拆卸（袖子、帽子等）的款式56%可調節風帽，更貼合面部，保證頭部不淋雨，不鉆風可脫卸帽，立領連帽風格自由切換，實現一衣兩穿袖子可拆卸，外套變馬甲，搭配衛衣或毛衣時尚又保暖中部拉鏈設計，可實現上下拆分，長款短款靈活變換消費者關注多功能設計（口袋、拉鏈等）45%消費者關注可調節束腰/袖口/下擺設計31%有些羽絨服的細節設計真的很感人

41、，內側的口袋拉鏈都很有質感，背后、袖口的小反光條的設計也非常戳我趨勢解讀在運動戶外領域，品牌商家對羽絨服的設計已超越單純的保暖防護，每一個精妙的巧思都體現著對消費者的細心呵護。例如大容量的內側儲物袋和網狀口袋的精妙設計，在保證通風的同時，讓小物件各得其所，井然有序；可調節底擺與袖口魔術貼，無論身形如何，都能輕松調整至最佳狀態。趨勢洞察趨勢三：“細節”入微2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書24 數據來源：阿里消費洞察，社交媒體趨勢解讀風靡亞洲的潮流運動領域先鋒品牌MLB，以美國棒球文化為背景，融合街頭時尚文化元素，成為潮流運動領域的先鋒品牌，受到廣大明星及時尚達人的追捧。MLB休閑短款羽絨

42、服立體剪裁蓬松廓形，清新色調，兼具元氣感與松弛感；時髦短款輕松拉長身材比例，更顯輕盈高挑；正面經典隊標，純凈色彩疊加精致細節，打破沉悶冬日。代表商品青春學院風品牌案例消費者的時尚需求進一步深化，推動羽絨服時尚理念多元發展。復古運動風融合了懷舊情懷與現代活力，形成復古又不失時尚感的獨特風格，學院風羽絨服充滿青春活力盡顯朝氣，山系戶外羽絨服柔和的色調與山川草木相融合，使人悄然融入自然的寧靜，工裝風羽絨服憑借其硬朗設計與實用細節盡顯颯爽英姿。傳承百年基因的高級運動時尚品牌，顛覆傳統運動形象，演繹“Make Performance Beautiful”的運動美學理念，始終致力于以意式優雅風格傳遞百年不

43、變的熱情與活力，展示出高級運動時裝的全新定義。OR經典羽絨系列承襲意式優雅運動精神，OR經典羽絨系列輕暖御寒，強調舒適和實用性，復古而時髦的配色打破傳統風格，利落廓形與簡約線條，輕盈自在詮釋復古運動風的優雅形態。代表商品復古運動風趨勢指數山系戶外風機能工裝風青春學院風復古運動風118趨勢指數109趨勢指數107趨勢指數103山系戶外以其獨特的低飽和色調與自然色彩的和諧交融，象征著現代人內心深處對自由的渴望與對自然的深切向往。工裝風格憑借堅固耐磨面料以及多口袋設計，備受運動愛好者的青睞，致敬勞動美學，發揚探索精神。學院風以飽滿的色彩，通過拼接、格紋、字母及徽章裝飾，讓每一次出行都散發著蓬勃的朝氣

44、與無限可能，彰顯無限活力。復古的圖案或色彩融入現代的科技面料與舒適的穿著體驗，使復古運動風成為當下備受追捧的潮流風格之一。趨勢四：各領“風潮”2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書城市穿行戶外漫游奔赴山海25 基于運動量與運動時長，運動戶外可劃分為三大場景：通勤、上學、city walk等輕量級城市穿行場景，飛盤、騎行、旅行等中量級戶外漫游場景，徒步、登山、滑雪等重量級奔赴山海場景。場景的劃分便于我們更好的解構運動戶外羽絨服的差異化需求。日常通勤商務聚會演唱會看展上學探店散步日常逛街音樂節citywalk垂釣郊外野餐露營自駕游踏青郊游度假秋冬旅行騎行跑步滑板飛盤航海跳傘滑翔溯溪徒步登山滑雪馬

45、拉松叢林探險攀巖攀冰極地越野運動量運動時長低高高基于運動量&運動時長，劃分三大運動戶外場景發現通勤寶藏單品三合一沖鋒衣羽絨服，穿脫方便不怕室內外溫差，還耐臟耐磨，打工人自己的老錢風冬天跑步穿這種輕薄羽絨還挺好的，又輕又保暖，熱了還能系腰上，也沒什么負擔冬天爬山一定要帶專業的羽絨服，這種專為輕便而生的面料真的一點負擔都沒有，折疊起來比水瓶大不了多少，也足夠保暖數據來源：社交媒體場景的多元化，促進運動戶外羽絨服市場進一步細分隨著戶外運動的風靡，我們發現消費者在談論運動戶外時并不局限于專業的徒步、登山、騎行等場景，也有日常通勤、散步、旅行等泛運動戶外場景；在不同場景下，消費者對羽絨服的期待也各有不同

46、。2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書26 運動戶外羽絨服人群場景差異點決策因子城市穿行戶外漫游奔赴山海功能TGI：118TGI：150TGI：166輕便、防潑水透濕、耐磨耐用有救生裝置、反光設計、三防、加熱技術、多口袋款式TGI：130TGI：161TGI：205立領、合身連帽、可拆卸、寬松沖鋒型、可拆卸顏色TGI：93TGI：116黑色、藍色、灰色自然色、撞色決策因子城市穿行戶外漫游奔赴山海功能TGI：70TGI：125TGI：157輕便、保暖防潑水多功能口袋、輕便、防風防潑水有救生裝置、三防款式TGI：102TGI：114TGI：175無領、長款合身、收腰、寬松、三合一三合一、可拆卸

47、顏色TGI：90TGI：117TGI：116黑色、白色、莫蘭迪色復古色、自然色、大地色、撞色大地色系、莫蘭迪色MENWOMEN數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=803），社交媒體在運動戶外羽絨服的選擇上，男性和女性呈現差異化的需求：在專業/越硬核的場景下，男性愛追求極致的科技功能，但女性更愛“輕”；在款式上，男性由于自身體溫較高，隨著場景的進階，會重視可拆卸功的款式，而女性則既要美感、合身，又要便捷、三合一，在色彩上，男性偏好簡單、自然美，女性則追蹤當季潮流色系。*未提及的功能需求不代表目標人群不關注，而是相對弱化男性女性*TGI數值為具體細項TGI*TGI數值為具體細項TGI20

48、24淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書27 運動戶外羽絨服人群場景差異點決策因子城市穿行戶外漫游奔赴山海功能TGI：106TGI：95TGI：50保暖、輕便、防風、親膚舒適、不鉆絨款式TGI：50TGI：57TGI：79寬松加大、不臃腫、短款、可拆卸連帽、幾何曲線絎縫、暗紋花紋顏色TGI：89TGI：120TGI：118黑灰色、美拉德色系、深色低飽和色系決策因子城市穿行戶外漫游奔赴山海功能TGI：72TGI：113TGI：131保暖輕便、反光印花科技保暖、三防、輕便保暖、三防、透汽、輕便、舒適高彈款式TGI：56TGI：67短款、中長款、連帽雙開鏈 顏色TGI：84TGI：109TGI：84時尚

49、亮色系、橙黃耐臟撞色自然色系、冰雪藍白系數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=803），社交媒體熟齡人群選擇運動戶外羽絨服時，重視保暖與舒適，偏好寬松款式以適應低運動量活動。他們傾向能保護易受寒部位的羽絨服，如頸部、腰部和膝蓋?？钍缴?，沉穩色系配以幾何曲線絎縫，既實用又具裝飾性。兒童羽絨服則需輕便、保暖、透汽，以確?；顒幼匀?。保暖科技與三防面料的耐臟易清洗特性也吸引年輕父母。在色彩上，兒童羽絨服更活潑明亮符合孩子們的天性。MATURITYCHILD*未提及的功能需求不代表目標人群不關注，而是相對弱化兒童熟齡*TGI數值為具體細項TGI*TGI數值為具體細項TGI2024淘寶天貓運動戶外

50、羽絨服趨勢白皮書28 數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=803），社交媒體調研問題：請問您在城市穿行場景下購買運動戶外羽絨服的關注點有哪些場景01 城市穿行都市人的忙里偷閑，藏不住追求時尚的內心女性6X%18-34歲6X%2-3級城市5X%1.5k以下目標價位6X%23/24AW城市穿行細分場景聲量&同比城市穿行人群畫像日常通勤、散步是城市穿行下運動戶外羽絨服最主要的穿著場景，同時大家對city walk的熱度也越發高漲，社媒平臺聲量同比顯著上升。在城市的脈絡中，運動戶外羽絨服不僅是抵御寒冷的屏障，更是個性與生活方式的展現。填充物充絨量絨子含量蓬松度功能顏色外殼面料里布面料風格款式

51、價格品牌高偏好普遍偏好TGI占比在城市穿行中，消費者尤為關注運動戶外羽絨服的外在部分。無論是簡約中性的基礎款式，還是絢爛多彩的時尚風格，都能在滿足城市戶外休閑需求的同時，彰顯其追求時尚的內心。此外，城市穿行的環境通常無需應對極端惡劣的天氣，消費者對運動戶外羽絨服的功能需求主要集中在夠用，滿足基本保暖即可。通勤是都市人最主要的場景，閑暇之余city walk熱度高漲溫暖與時尚同行，城市穿行者熱衷風格顏色款式的搭配日常通勤(上學)散步探店日常逛街聚會商務場合citywalk演唱會看展聲量同比城市穿行場景下消費者購買驅動因子溫度細分場景六邊形指南城市穿行休閑運動/輕度戶外保暖性防風性防水性耐磨性透濕

52、性輕量性保暖性防風性防水性耐磨性透濕性輕量性0-50*高亮為重點關注功能舒適保暖基礎保暖保暖性輕量性透濕性耐磨性防水性防風性2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書29 風格：運動休閑、學院風、中性風、通勤百搭、商務款式：立領、翻領、三條杠、連帽、短款、中長款、襯衫領、菱格紋、收腰、廓形核心決策因子關鍵色彩黑白灰系、美拉德色系馬卡龍多色、撞色數據來源：阿里消費洞察馬卡龍+超短款襯衫領+輕便款落肩+廓形繭形+翻領中長款+面包服解構設計+假兩件特殊絎縫+菱格紋學院風+拼接場景01 城市穿行|商品趨勢多口袋+收腰2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書30 場景01 城市穿行|穿搭靈感&代表品牌案例

53、穿搭靈感品牌案例同色系直筒毛呢褲代表商品代表商品阿迪達斯成立于1949年，總部位于德國，旗下擁有專注專業運動領域的運動表現系列，自在舒適的輕運動系列，以及引領時尚的運動經典系列，滿足消費者在運動場上和日常穿搭的多變需求。DUCK DOWN JKT男女戶外羽絨服高含量品質鴨絨填充，高蓬松度，強效保暖，無懼嚴寒，適應多場景需求。安踏公司創立于1991年，是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團，將超越自我的體育精神融入每個人的生活，安踏作為中國奧委會合作伙伴，累計為28支國家隊打造裝備。安踏羽絨服兼具科技保暖防護、適穿性、外觀大方美觀、搭配性以及多場景特

54、色的全天候科技羽絨服；國家隊同款科技平臺背書打造適穿于不同溫度帶城市、場景的羽絨矩陣?？萍贾ΡＥ喝龑影l熱&防護科技，保護羽絨不受雨水沾濕，延長保暖的周期及抗造；中層填充高蓬松度優質大朵絨；內層貼身保暖層采用石墨烯、氣凝膠；外層采用遠紅外等保暖工藝科技紗線，三層鎖溫，不易散失。場景：城市出行、通勤上班、輕戶外、冬季旅行、冰雪運動、商務社交等多場景數據來源：阿里消費洞察，社交媒體，天貓商品詳情頁L DOWN PA 男裝冬季戶外運動羽絨服這款adidas長款羽絨服派克外套，旨在助你為寒冬做好準備。拉鏈全衣襟配門襟和連帽，伴你面對風雨。長款設計，伴你舒適踏雪，在冬季亨受戶外時光。2024淘寶天貓運

55、動戶外羽絨服趨勢白皮書31 數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=803），社交媒體調研問題：請問您在戶外漫游場景下購買運動戶外羽絨服的關注點有哪些場景02 戶外漫游探索戶外自由之旅需要羽絨服功能性加持隨著戶外活動需求的日益激增，旅行、騎行、露營、跑步等戶外運動成為了現代人逃離都市樊籠，追尋自由的重要途徑。秋冬旅行是戶外漫游時運動戶外羽絨服最核心的穿著場景，且討論熱度同比上升明顯，此外騎行、跑步場景下的穿著也頗受消費者關注。戶外漫游趨勢場景：秋冬旅行、騎行女性6X%25-49歲7X%2-3級城市5X%0.8k-2k目標價位6X%23/24AW戶外漫游細分場景聲量&同比戶外漫游人群畫像填

56、充物充絨量絨子含量蓬松度功能顏色外殼面料里布面料風格款式品牌高偏好普遍偏好TGI占比戶外漫游消費者在選擇羽絨服時，尤為重視其功能性表現，例如防風防水能力確保在惡劣天氣下的干燥舒適，良好的透氣性來維持活動中的干爽，耐磨性能的加持，提升戶外活動的安全度與愉悅感。一件集多重功能于一身的羽絨服，是秋冬戶外活動愛好者追求卓越體驗的關鍵所在。關注功能加持，防風防水透氣輕盈自在行戶外漫游場景下消費者購買驅動因子秋冬旅行騎行露營跑步自駕游垂釣郊外野餐踏青郊游飛盤聲量同比溫度細分場景六邊形指南戶外漫游中高強度戶外-20-5溫暖耐寒保暖性防風性防水性耐磨性透濕性輕量性保暖性輕量性透濕性耐磨性防水性防風性*高亮為重

57、點關注功能2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書32 場景02 戶外漫游|商品趨勢數據來源：阿里消費洞察三防功能防護風帽可拆卸拉鏈輕量化細節反光條隱藏口袋防護松緊袖口核心決策因子關鍵色彩功能：防水防污防油、防寒透濕耐磨、輕量、防護風帽、彈力松緊袖口、可拆卸拉鏈、隱藏口袋、反光條大地色系低明度彩色2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書33 場景02 戶外漫游|穿搭靈感&代表品牌案例leggings穿搭靈感品牌案例短款立領下擺可調節羽絨Columbia成立于1983年，源自美國俄勒岡州波特蘭市，是一家擁有80多年悠久歷史的國際戶外品牌，堅持實地測試文化的品牌基因，透過產品傳遞品牌精髓。XE17

58、90銀點長款700蓬鵝絨情侶款羽絨服質地輕盈，絨感細密，奧米熱能反射科技，熱力環回功能，隔絕外界寒冷，鎖住身體熱量，可調節抽繩連帽，防風保暖，前中雙向拉鏈，自由調節，可調節下擺，長款設計運動無拘束。代表商品WE0994銀點鴨絨情侶款中長款羽絨服高蓬鴨絨填充，輕暖鎖溫更舒適，奧米熱能反射科技，隔絕外界寒冷，有效鎖住身體熱量，可調節抽繩連帽，防風保暖，前中雙向拉鏈，便于穿脫和活動，側邊便捷拉鏈口袋，方便攜帶隨身物品。數據來源：阿里消費洞察，社交媒體，天貓商品詳情頁leggingsJack Wolfskin是全球領先的德國精工戶外服飾與裝備供應商。1981年，德國狼爪誕生。2022年，Jack Wo

59、lfskin回歸創始初心戶外專業基礎款羽絨服奢品級羽絨，冬季保暖實力派。羽絨原料來自全球高端羽絨供應商ALLIED FEATHER+DOWN狼爪自研TEXA科技家族加持，持續展現冬季防護力。-硬殼羽絨防水不怕濕-防風羽絨專業級別防風性能，保暖更多一重防護。代表商品及戶外本真，發布全新品牌主張We Live to Discover,鼓勵人們跟隨好奇心去戶外發現自我、發現人與世界的關系。2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書34 數據來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=803），社交媒體場景03 奔赴山海探險之旅與專業羽絨服的創新科技同行在追求極致與探索未知的征途中，越來越多的勇者選擇踏上

60、山海之約，從滑雪到登山，從徒步穿越到越野探索，每一次身心極限的挑戰中，運動戶外羽絨服都是不可或缺的伙伴，它承載著科技的重量，以卓越的高性能護航每一次探險。山海征途少不了一件抵御極端天氣的羽絨服女性5X%30-49歲5X%2-3級城市5X%1.5k+目標價位6X%23/24AW奔赴山海細分場景聲量&同比奔赴山海人群畫像填充物充絨量絨子含量蓬松度功能顏色外殼面料里布面料風格款式價格品牌高偏好普遍偏好TGI占比硬核戶外愛好者在選擇時，聚焦于產品功能性和面料科技創新，追求極致防護與舒適體驗。例如高密度防水面料與涂層面料的結合，有效抵御惡劣天氣；鎖溫科技內核，對抗嚴寒侵襲；高彈舒展的面料特性，提升了穿著

61、的自由度與靈活性。這些科技的集大成，在極端條件下，給予了戶外探險者探索未知、挑戰自我的強大信心與安全保障?；┑巧酵讲角锒揭昂胶ｑR拉松攀冰攀巖滑翔溯溪跳傘叢林探險聲量同比聚焦功能性與科技創新，打造極致防護與舒適體驗奔赴山海場景下消費者購買驅動因子溫度細分場景六邊形指南奔赴山海專業探險/硬核戶外-20對抗嚴寒保暖性防風性防水性耐磨性透濕性輕量性保暖性輕量性透濕性耐磨性防水性防風性*高亮為重點關注功能2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書35 場景03 奔赴山海|商品趨勢數據來源：阿里消費洞察熱反射/熱能里布高密度抗撕裂面料防風裙臂帶箱式分區接縫全壓膠大容量隱藏口袋核心決策因子關鍵色彩功能：保

62、暖透氣、可調節風帽、輕量化、大容量口袋、救援裝置、臂袋設計、防風裙面料/配件：防風防水抗撕裂面料PERTEX、GORE-TEX，熱反射里布，拒水羽絨、箱式分區、雙向YKK拉鏈、接縫全壓膠基礎金屬色系高飽和亮色2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書36 場景03 奔赴山海|穿搭靈感&代表品牌案例多彩山系配件奶白工裝褲穿搭靈感The North Face北面成立于1966年，作為當今全球戶外運動領導品牌，The North Face北面以經過運動員測試探索、適應各品牌案例北面1996NUPTSE羽絨外套DWR防潑水面料RDS高品質700蓬松度鵝絨填充可調節可收納風帽ZIP IN 自由穿搭系統可打

63、包式插手袋可調節抽繩下擺內置帶拉鏈儲物口袋代表商品數據來源：阿里消費洞察，社交媒體，天貓商品詳情頁極寒系列高品質：聚能暖感科技面料，700+品質鵝絨，700mm清潔度；高科技：科技續熱里布，強效循環鎖溫；高顏值：人體工學包容版型，適用多戶外場景；高功能：連帽工裝、精選貉子毛領，防風袖口、雙插口袋。代表商品沖鋒衣羽絨服銀點鴨絨情侶款中長款羽絨服，700+蓬鵝絨填充，輕暖鎖溫更舒適，奧米熱能反射技術，隔絕外界寒冷，有效鎖住身體熱量，可調節抽繩連帽，防風保暖，前中雙向拉鏈，便于穿脫和活動。波司登創始于1976年，專注羽絨服48年，是國內兼具大規模及先進生產設備的品牌羽絨服生產商。主要從事自有羽絨服品

64、牌的開發和管理，波司登羽絨服暢銷美國、法國、意大利等72個國家，全球超2億人次在穿。類戶外需求的產品幫助世人探索、挑戰人類潛能的極限。2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書37 結語隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，運動戶外羽絨服的品類發展正站在一個新的起點。我們展望著一個由創新驅動、個性化細節盛行的新時代。在這個新時代，羽絨服成為了集功能性、時尚性于一身的生活態度象征。隨著場景細分的日益深入，不同性別群體對羽絨服的功能需求展現出鮮明的差異，這種差異化需求將會促使羽絨服技術革新。在面料及填充物領域，新型面料的應用將使羽絨服在保暖的同時更加輕便、透汽；填充物的創新將會使其兼具防水特性

65、?？萍嫉陌l展融入將會為運動戶外羽絨服賦予別樣的生命力。消費者個性化場景需求的不斷增長，也將使得運動戶外羽絨服打破傳統界限，融合更多時尚元素與創意設計，以滿足不同消費者的獨特審美與場景需求。無論是色彩搭配、圖案設計還是細節配件，都將展現出更加豐富的個性化選項，讓消費者在享受秋冬戶外樂趣的同時，也能展現自我風格。我們相信，未來運動戶外羽絨服行業將持續深耕技術創新與設計優化，致力于提供更高性能、更貼近消費者需求的產品。通過采用先進材料與智能科技，以淘天運動戶外羽絨服六邊形標準為支撐，實現羽絨服功能的進一步升級，滿足多元化戶外場景下的專業要求。同時，隨著消費者偏好的不斷演變，運動戶外羽絨服將更加注重個

66、性化與時尚感，引領戶外服飾的新潮流。在這一過程中，運動戶外羽絨服的邊界將會重塑，使其邁向更加廣闊且充滿無限可能的市場新紀元。2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書38 報告作者&致謝*品牌順序按照首字母排序白皮書指導委員會白皮書核心作者特別鳴謝茨木 KingsFlywheel飛未咨詢副總監息顏 MaggieFlywheel飛未咨詢副總監米萊狄 EssieFlywheel飛未視覺設計總監貍克 LikeFlywheel飛未高級咨詢顧問小白 XiaobaiFlywheel飛未高級咨詢顧問斯圖 SituFlywheel飛未高級咨詢顧問朱順瑩 PeggyFlywheel飛未高級咨詢顧問古笛淘天集團運動

67、戶外行業總經理千燈淘寶天貓運動戶外消費者和產品負責人近偲淘寶天貓運動戶外商品運營負責人研默淘寶天貓運動戶外消費者運營拓目淘寶天貓運動戶外趨勢商品運營阿楚淘寶天貓運動戶外分析師 藝珩淘寶天貓運動戶外趨勢商品運營佳飛淘寶天貓運動戶外營銷負責人本報告由淘寶天貓運動戶外事業部、天貓新品創新中心和飛未云科（深圳）技術有限公司共同完成淘寶天貓運動戶外事業部：尋歌、阿米、俊麟、希靜、璐卡、凱若、貳娃、星擇、樂范、卿城、蘭渃、楚夢、宛珂、芷豪報告共創2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書39 免責聲明本白皮書的數據是基于阿里消費數據、TMIC、Flywheel飛未、市場公開信息等來源。本白皮書的所有表格及文

68、字內容的版權歸飛未云科（深圳）技術有限公司所有。其中，部分文字、圖片及數據來源于公開信息，版權歸屬原作者所有。飛未云科（深圳）技術有限公司獲取信息的途徑包括阿里消費洞察、Flywheel飛未自有數據及公開資料。如需轉載、引用、刊發本報告，需注明出處為“2024運動戶外羽絨服趨勢白皮書”，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。違者將追究其法律責任。本白皮書所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。數據周期版權聲明免責條款報告整體時間段：2022年1月-2024年5月，AW秋冬為當年10月至次年3月，具體數據指標請參考各頁標注。數據來源Flywheel飛未是宏盟集團(Omnicom Group)旗下的數字商務咨詢公司，由全球11個數字商務品牌整合升級而成?；陔娚唐脚_和社媒渠道的全域數據，Flywheel飛未提供一站式數智解決方案，業務覆蓋業績衡量、策略規劃、落地執行。Flywheel