淘寶天貓：2023秋冬運動戶外行業趨勢白皮書（55頁）.pdf

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1、 2023 CBNData.All rights reserved.23AW運動戶外行業趨勢白皮書CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49

2、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709袁冶應帆科技副總裁、Yigrowth總經理隨著大眾“走出去”的意愿越來越強烈，運動戶外行業也迎來多樣化和專業化的黃金時代。對于品牌來說機遇與挑戰并存，抓住消費者躥升的新需求、新場景變得至關重要。未來的運動戶外的品類如何精細化發展，如何更好的融入到消費者的日常穿搭中。CBNData以需求

3、為導向，結合數字化洞察，緊密貼近消費者的心聲，為業界人士提供具有前瞻性的行業發展視角，助力商家在快速變化的環境中把握新趨勢與新機遇。古笛淘寶天貓運動戶外行業總經理運動戶外行業隨著政策、產業、市場三者的共同作用下，以肉眼可見的高速度邁向下一個萬億級藍海賽道。行業已經呈現出一些鮮明的特點：全民化、圈層化、科技化、泛時尚化它們既是正在發生的行業消費趨勢，也是新商家創業的機會點。淘天致力于推動這一趨勢更快速、更直觀、更精確的從產業的發展到消費者需求的滿足。小卷天貓新品創新中心TMIC負責人從運動戶外行業的品類趨勢變化中，我們看到了市場環境和消費者需求的巨大變化，品類趨向于更精細化的需求，運動戶外成為了

4、大眾“新生活方式”。這種消費需求的變化也蘊含了巨大的商業機遇。天貓運動戶外行業通過對人群需求和細分品類進行深度分析，提煉出行業三大未來核心趨勢，洞察品類創新方向和藍海賽道，助力運動戶外品牌數字化研發和精準營銷。寄 語CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

5、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709前 言2 0 2 33從露營到滑板、從垂釣到徒步，眾多戶外運動項目不僅滿足了人們的健身需求，更引發了對“走出去”的向往。在這個持續蓬勃發展的背景下，運動戶外行業愈發多元

6、化和專業化，逐漸成為一個充滿活力和創新的領域。超70%的消費者運動頻率有明顯增加，也進一步點燃了消費市場。23AW運動戶外行業趨勢白皮書 深入剖析當下運動戶外行業的關鍵趨勢。在市場需求方面，一方面，消費者對于裝備專業性的追求日益顯著，另一方面，多樣化的運動戶外場景正在崛起，給泛運動場景的發展帶來了新的機遇，運動戶外已經成為了消費者的新生活方式。運動戶外的消費者群體呈現多樣性。專業愛好者追求科技與功能的極致專業，泛運動人群則更關注潮流的穿搭風格；高凈值人群更加關注專業內容，而注重性價比的消費者則追求實用主義。內容在引導消費者決策方面發揮著關鍵作用，內容場景的轉化效果逐漸凸顯，為品牌和商家帶來巨大

7、的商機。在行業趨勢方面，我們歸納出了三大核心趨勢和八種穿搭風格。有更多的戶外裝備黨出現，讓露營、垂釣、騎行、滑雪等四大戶外細分場景迎來新的發展機遇。專業科技的應用推動“硬核”戶外品類不斷創新，帶來運動戶外鞋服行業產品新體驗。此外，運動戶外品類正成為消費者日常潮流穿搭的必備單品，“城市網球風、酷颯騎行風、運動辣妹風、美式復古風、球迷風、城市戶外風、山系戶外風、ATHFLOW風”等八種穿搭風格涵蓋了消費者的多樣需求，不僅滿足戶外場景的功能性，更兼具時尚感和多樣性，折射出運動戶外行業不斷推陳出新的活力和創意。這份白皮書的目標是為業內人士提供前瞻性的行業發展視角，為品牌和商家在把握機遇、應對挑戰時提供

8、有益指引。展望未來，我們有充分的理由相信，運動戶外行業將繼續展現出引人矚目的增長潛力，為人們帶來更加豐富、充滿活力的生活方式。設計排版設計CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

9、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709風起：運動戶外市場快速發展潮涌：運動戶外成為大眾“新生活方式”看長：2023運動戶外趨勢洞察2023運動戶外秋冬趨勢賽道發布CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

10、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBND

11、ata ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709風起：運動戶外市場快速發展CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CB

12、NData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709010203040中國美國英國德國日本2023年全球部分國家電子商務體育及戶外用品市場預計收入億美元政策為運動戶外加碼，2023年底中國預計成為體育及戶外用品領域第一大市場隨著國家向體育強國不斷邁進，運動戶外領域不斷推出利好政策，推動市場快速發展。預計2023年底

13、中國將成為電子商務體育及戶外用品市場領域的全球第一大市場。6近年來國家大力支持國民體育發展，連續出臺多項政策，將體育強國建設全面融入我國經濟社會發展總體格局，明確運動產業發展總體思路，完善基礎設施建設，培育健身休閑新業態，推動運動產業高質量、可持續發展；同時，青少年體育也從國家政策層面得到重視。資料來源：公開資料整理資料來源：Statista運動戶外行業相關重要政策梳理戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見中華人民共和國體育法修訂通過，將“國家優先發展青少年體育”寫入“總則”2020年2021年2022年“十四五”體育發展規劃全民健身計劃（20

14、21-2025年）關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

15、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709大眾運動戶外頻率變化明顯增加小幅增加沒有變化小幅降低明顯降低2021-2023運動戶外不同品類線上平臺聲量變化35%40%45%國民參與體育鍛煉的人數數據來源：CBNData消費大數據，其中傳統運動包含球類、瑜伽、游泳等，戶外運動包含露營、登山、滑雪等。大眾運動戶外熱情持續高漲，運動、戶外雙管齊下國民對于戶外運

16、動熱情持續提升，據統計，截至目前經常參與體育鍛煉的人數占比約35%-40%，計劃到2025年實現占比超45%的目標。其中，有超過7成消費者認為相較過去一年，運動頻率有明顯增加，帶動社交媒體中運動戶外相關品類筆記數量快速增長。資料來源：外部資料收集數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問相較于上一年，您參與運動戶外的頻率是否有所變化？7目前經常參與體育鍛煉的人數占比70%過去一年運動頻率增加2025年預估MAT2023年熱門戶外運動品類筆記數量增速2021-012021-032021-052021-072021-092021-112022-012022-032022-052022-072022-

17、092022-112023-012023-032023-052023-07戶外運動滑雪+182%露營+195%垂釣+135%騎行+185%CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

18、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709數據來源：TMIC數據來源：無畏前行：2023戶外運動報告數據來源：TMIC8銷售占比銷售增速更專業的戶外運動風潮興起，戶外運動品類需求進一步細分以飛盤、露營等休閑類戶外運動出圈為標志，戶外的熱風持續蔓延。尤其在2023年，更多人涌入大自然體驗戶

19、外運動，帶動休閑戶外運動的增長。但公園、城市近郊已經不能滿足部分戶外愛好者的“野”心，更硬核、更專業的戶外運動風潮興起。MAT2023線上戶外運動不同項目銷售額占比和增長核心運動戶外品類不斷細分徒登山露營野營垂釣滑雪攀冰漂流滑翔潛水沖浪滑水80.7%80.7%休閑戶外運動（露營、騎行、城市徒步等）48.1%48.1%硬核戶外運動（徒步、登山、滑雪、攀巖、漂流等）6.2%6.2%極限戶外運動（滑翔、潛水等）不同戶外運動類型人群滲透情況路亞釣使用人工制成的擬餌在水中模擬小魚、小蝦、水生昆蟲的形態、動作、聲音等，吸引掠食性魚類發起攻擊。溯溪屬于登山運動的一種，沿著溪谷逆流而上，需要視地形而進行技術性

20、攀登。野營對比常規露營，通常，需要一定的體力和動手能力，露營者攜帶帳篷，離開城市在野外扎營，度過一個或者多個夜晚。路亞+1xx%溯溪+1xx%野營+5x%語句不通順，CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49

21、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709場下穿搭日常通勤親子穿搭舒適居家運動場上數據來源：CBNData消費大數據9泛運動場景專業運動場景泛運動場景引領增長，專業運動品類日?；哼\動場景下的細分場景增速明顯，運動戶外的專業品類不僅僅出現在運動場上，正在逐漸往

22、日常場景上延展。包括運動沙灘鞋/涼鞋、沖鋒衣褲等品類正快速走進我們日常生活場景中，消費者通過疊加不同的運動品類滿足不同場景需求。泛運動場景引領增長MAT2023線上運動鞋服不同運動場景增速對比設計優化排版運動休閑鞋板鞋運動褲沖鋒衣褲運動羽絨服運動茄克/外套運動衛衣/套頭衫防曬衣健身服裝羽絨服帆布鞋戶外休閑衣褲登山鞋/徒步鞋運動POLO衫運動沙灘鞋/涼鞋運動裙軟殼衣褲溯溪鞋皮膚衣數據來源：CBNData消費大數據專業品類向日常場景延伸MAT2023線上泛運動場景細分品類銷售額占比和增長銷售增速銷售額已更新調整CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

23、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBND

24、ata ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709潮涌：運動戶外成為大眾“新生活方式”CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497

25、709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709大眾運動戶外需求從單一聚焦于品類本身，更面向多元的細分方向發展運動戶外消費者購買心智日益成熟，不再局限于品牌和品類詞，而是更偏好風格、場景等細分需求。其中，涌現出來一些非常小眾、獨特的風格，如潮酷、部落、山系風格快速增長

26、，同時從場景上，專業場景如跑步、露營依舊是核心熱門場景，騎行場景關注度明顯提升獲大眾熱捧；而一些日常場景如穿搭、送禮、旅行等獲得高速增長。11搜索UV更高搜索偏好度更高品牌品類款式適用人群場景工藝/設計風格材質/面料/成分功能色彩IP聯名圖案熱點/趣味概念MAT2023運動戶外行業消費者購前搜索表現小眾、獨特風格受到關注0%400%潮酷美式蘿莉極簡歐美風oversize部落山系街頭國潮MAT2023運動戶外月均搜索TOP10增長風格紅色曲線的數太對，增速看上去不太對，跑步、健身、露營這幾個是今年同比沒這么高；瑜伽同比也不高。騎行是非常高。跑步露營泛健身登山徒步球類運動瑜伽極限運動垂釣水上運動騎

27、行滑雪日常穿搭旅行出游節日/送禮MAT2023運動戶外不同場景下搜索UV占比及增速搜索UV搜索UV月均增速專業運動場景日?；?，日常場景持續滲透專業場景日常場景高UV高增長數據來源：TMICCBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CB

28、NData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709數據來源：CBNData消費大數據運動場景不斷衍生擴展，疊加N種興趣圈層吸引不同消費者當運動戶外成為一種生活方式，與旅行、穿搭、家居等多種興趣圈層相結合，更容易引發消費者互動?！斑\動戶外+旅行”場

29、景帶動露營、野炊成為時下熱門的出游方式，“運動戶外+穿搭”場景則拓展了戶外用品的跨場景使用空間，在通勤、校園、居家等日常環境里也能看到戶外用品的身影，“運動戶外+家居”場景讓消費者在居家環境中，體驗身臨其境的戶外氛圍感。數據來源：CBNData消費大數據12高互動關鍵詞：#親子運動、#親子穿搭高互動關鍵詞：#居家氛圍感、#家居收納泛運動破圈場景戶外專業場景日常休閑場景運動專業場景MAT2023運動戶外不同類型場景的筆記數量與互動情況筆記數量單篇筆記互動量泛運動破圈場景旅行穿搭家居親子/母嬰服飾美食數碼護膚寵物社交媒體“運動戶外”熱門破圈場景運動戶外 x 旅行運動戶外 x 家居運動戶外 x 穿搭

30、運動戶外 x 親子露營風客廳運動收納親子運動親子穿搭文字上調整下，體現類似體驗感氛圍感，不出戶但是在家躺營之類CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

31、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709泛運動人群體現個性風格，關注網紅產品專業運動人群熱衷專業科技、專業面料運動圈層人群：專業運動者追求產品的專業細分，泛運動人群喜愛高顏值的明星單品在需求和場景衍生過程中，兩大類人群消費者關注點出現了明顯差異。專業運動人群追求運動戶外帶來的挑戰與刺激，他們更關注產品的專業科技；

32、泛運動人群則更多是休閑與社交需求，因此更關注產品的風格、款式，并極其容易受到種草的影響。數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問參與戶外運動的主要原因與目的有哪些？13參與動機人數占比專業運動人群TGI泛運動人群TGI強身健體75%99100休閑放松83%94105社交需求30%99101培養愛好56%10398探索自然39%10199挑戰刺激30%11092運動戶外不同人群參與動機品類品牌款式工藝風格色彩IP聯名適用人群適用場景材質功能MAT2023泛運動人群vs專業運動人群購前搜索詞表現搜索UV-泛運動人群搜索UV-專業運動人群泛運動人群追求“時尚范兒”，專業運動人群“科技屬性”高泛運動人

33、群更關注專業運動人群更關注數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問您會選擇更時尚風潮運動戶外產品的主要原因？TGI113購買運動戶外時尚風潮產品來展現自我個性化風格TGI112容易受到社交媒體的推薦影響TGI147TGI126更加關注產品“技術創新和科技應用”信息相關測評反復比較后進行購買泛運動人群關注風格與款式，專業運動人群關注功能、材質、細分場景數據來源：TMIC數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問您更希望獲取哪些方面的運動戶外產品信息內容？CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

34、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770

35、9CBNData ID:497709CBNData ID:49770970170不同人群消費關注點高價值人群性價比人群兩端人群：高價值人群樂于為潮流科技買單，性價比人群追求實用主義從人群消費力水平上，高價值人群是運動戶外核心人群。同時，近一年性價比人群無論線上購買頻次還是線下運動頻率均有提升，屬于高潛力人群。高價值人群身處一、二線城市，多元開放的生活方式使他們擁有更前沿的消費態度和對社交媒體趨勢的敏銳度，容易被時尚潮流和創新科技所吸引，并具備為此支付更高溢價的意愿和財力。性價比人群則貫徹務實主義理念，會更加細致地在產品之間進行評測對比，同時價格敏感的他們更傾向于參與促銷和折扣活動，力求最大程度

36、地實現性價比購物。14數據來源：TMIC72%70%69%0%20%40%60%80%100%低消費力中低消費力中消費力性價比人群戶外運動頻率變化增加持平降低數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問相較于上一年，您參與運動戶外的頻率是否有所變化？數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問您在購買運動戶外產品中，哪個更加符合您的情況？產品基礎信息實用功能測評潮流趨勢熱點優惠折扣上身效果體驗創新科技應用品牌背書高價值人群種草測評：更加關注社交媒體趨勢，需要反復專業測評前沿先鋒：對于潮流趨勢與前沿科技趨勢更加關注品牌認可：更為看重品牌力，高端大牌更為青睞性價比人群細致測評：對于產品基礎信息需要詳細對比

37、觀察，選擇更優解價格敏感：產品的優惠折扣關注度較高，偏好促銷與優惠活動效果為先：對于上身的實際效果更為關注數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問您更希望獲取哪些方面的運動戶外產品信息內容？高價值人群更熱衷，性價比人群參與度攀升低消費力中低消費力中消費力中高消費力高消費力TGI運動戶外不同購買力人群占比高價值人群性價比人群高價值人群為潮流與科技買單，性價比人群追求實用主義貨比三家社媒推薦測評種草搜索即時成交促銷活動不同人群消費購買習慣高價值人群性價比人群人數占比CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770

38、9CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

39、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770980%45%43%34%34%22%運動戶外品類種草渠道社交媒體專業實體店專業網站&app&雜志品牌官方網站明星與KOL推薦親友同事的口碑推薦數據來源：CBNData消費大數據社交媒體起到種草的關鍵作用，站內可通過內容場加強人群轉化在購買前，消費者會選擇更多社媒渠道進行種草與測評，種草后，超九成用戶會在天貓等綜合電商平臺進行運動戶外品類的購買。同時，線上平臺內容渠道聯動，短視頻種草+直播成交已經成為當前更高的流量轉化方向之一。高價值人群與泛運動人群更偏好通過內容渠道進行運動戶外品類觸達。數據來源：TMIC問卷調研

40、數據說明：請問您會通過哪些渠道在購買運動戶外品類？數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問您會通過哪些方式獲取運動戶外品類相關信息？1592%60%40%31%22%5%線上綜合電商戶外品牌官網內容電商專業運動零售店垂類app二手電商運動戶外品類購買渠道搜索渠道推薦渠道內容渠道活動渠道運動戶外行業站內流量渠道占比與平均轉化流量來源占比流量轉化效率不同人群運動戶外品類核心偏好的流量觸點渠道表示該人群偏好度高社交媒體是重要的站外種草渠道內容場域轉化效率更高，吸引高價值人群與泛運動人群關注性價比人群高價值人群專業運動人群泛運動人群搜索渠道推薦渠道內容渠道活動渠道1.社媒渠道進行種草與測評2.聯動，短

41、視頻種草直播成交已經成為當前更高的流量轉化方向之一，（短視頻+直播）（短視頻+直播）CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBN

42、Data ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709看長：2023運動戶外趨勢洞察CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770

43、9CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709功能性與性能科技創新技術品質質感時尚與個性化設計耐久性

44、與適用性性價比品牌的知名度與背書售后服務數據來源：TMIC問卷調研調研問題：請問您在選購運動戶外產品時，更關注哪些因素？運動戶外行業三大核心趨勢消費者在購買運動戶外產品時，核心關注專業性、品質與時尚度，由此衍生出來運動戶外行業核心三大趨勢，圍繞專業性的需求，戶外運動根據場景不同，裝備開始變得更加細分化，大眾運動則更多強調科技專業化，圍繞時尚性的需求，時尚休閑穿搭風格快速崛起。17TOP1專業性TOP2品質與時尚TOP3實用性價比TOP4品牌與服務消費者購買運動戶外產品時核心關注因素運動戶外三大核心趨勢科技專業化時尚休閑范戶外裝備不斷升級，細分品類滿足專業性訴求科技加碼運動鞋服，滿足多元的功能訴

45、求花式穿搭彰顯時尚個性，滿足多場景訴求戶外裝備黨CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBND

46、ata ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709NO.1戶外裝備黨CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDat

47、a ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709露營從功能性露營到精致露營，帶來戶外新體驗數據來源：CBNData消費大數據19功能升級特點：黑化露營

48、、軍事風露營等風格特色的露營方式產品：外觀配色/結構造型特點的帳篷比如球形帳篷、隧道帳、屋形帳特點：搭建收納快速，時效更短、裝備輕量易攜帶產品：充氣帳篷、自動結構帳篷、一體搭建、輕量化裝備特點：功能體驗升級，多功能一體、自由拼裝組合產品：帶驅蚊功能露營燈、自充氣墊、雙頭卡式爐、IGT組合桌、多功能營地車等搭建簡單化外觀風格化#黑化露營 瀏覽量：725.3萬#輕量化露營 瀏覽量：3815萬#精致露營 瀏覽量：6868萬旅游市場大幅復蘇，帶動徒步露營裝備快速增長，特別是大眾登山徒步關聯裝備需求如登山杖、睡袋、徒步帳篷、防潮墊、輕量餐鍋具、照明設備等增長明顯。同時，露營市場持續大眾化，越來越多的新手

49、入門嘗試不過夜露營，公園露營從傳統在城市公園，以簡易帳篷+野餐墊的露營方式，轉變為天幕+折疊桌+折疊椅為主的露營方式。消費者逐步進階，追求功能更強體驗更好的裝備，精致化露營讓體驗感上升一個臺階。功能性露營-挑戰自然精致露營-樂享自然MAT2023線上徒步露營相關品類市場規模及增速MAT2023線上公園露營相關品類市場規模及增速公園露營近郊露營親子露營露營下午茶競技露營徒步露營單人露營房車露營木屋露營社交媒體筆記數量占比27%增速+266%社交媒體筆記數量占比27%增速+266%折疊椅天幕戶外桌子自動帳篷卡式爐野餐墊吊床野餐餐具市場規模增長率徒步帳篷頭燈防潮墊登山杖折疊爐頭套鍋睡袋市場規模增長率

50、CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:

51、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709數據來源：TMIC垂釣小眾垂釣興起，年輕人的“佛系”慢生活消費者在忙碌生活中探索慢生活方式，Z時代、小鎮青年異軍突起，垂釣運動年輕化趨勢明顯。從各種類的釣竿來看，路亞相關釣竿的漲勢最為迅猛，這種使用擬餌利用魚類狩獵本能來釣魚的方式在逐漸成為垂釣玩家的新偏好。數據來源：TMIC200%5%10%15%20%25%30%35%40%手竿臺釣竿路亞竿大物竿海竿綜合竿磯釣竿溪流竿馬口竿MA

52、T2023線上釣魚竿相關產品品類市場規模及增速市場規模增長率話題：#路亞#瀏覽量：3.3億次數據來源：CBNData消費大數據GenZ小鎮青年都市藍領小鎮中老年都市銀發新銳白領資深中產精致媽媽MAT2023線上垂釣行業各群體消費占比及增速消費占比同比增速?釣魚作為戶外運動正日益普及，尤其是路亞賽道呈現高增長態勢。年輕人成為新進玩家的主力軍，他們對垂釣玩法和裝備的需求也在逐漸轉變。過去，他們只注重專業性，而現在更加注重個性化和融入生活方式。這一趨勢勢必推動釣魚文化的發展。-yeeer！品牌創始人/路亞&海釣博主 楊楊路亞釣社交媒體關鍵詞及話題瀏覽量CBNData ID:497709CBNData

53、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709C

54、BNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977090%20%40%60%80%100%120%140%騎行服騎行鞋騎行褲自行車頭巾自行車頭盔騎行眼鏡/風鏡防風/塵保暖面罩自行車手套050100150200250300350MAT2023線上騎行相關品類市場規模以及增速市場規模增長率騎行騎行成1億人的新生活方式，專業裝備快速躥升騎行不止是一種交通方式，更是一種愛好和個性態度的體現，消費者在騎行裝備上開始追求颯酷風，穿戴裝備要配齊，鎖鞋、頭盔、騎行服、面罩等市場增速顯著。從自行車品

55、類來看，消費者開始更加偏好專業化的山地車、公路車與便攜的折疊車。數據來源：TMIC21人群畫像18-29歲男性人群畫像18-29歲男性&女性主要價格段3800以上主要價格段0-600+；1200-1800截至2022年，全國有1億多人經常性騎行或把自行車作為代步工具，有近千萬人參與自行車運動。中國自行車運動協會?社交媒體騎行相關TOP熱詞騎行路線通勤治愈解壓交友健康減肥俱樂部自行車細分藍海市場TOP1騎行鞋服專業裝備數據來源：TMIC騎行裝備TOP2騎行穿搭TOP3公路自行車折疊自行車18-34歲男性人群畫像主要價格段600-1200山地自行車CBNData ID:497709CBNData

56、ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CB

57、NData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709冬奧會之后消費者對冰雪運動的熱情變化明顯增加小幅增加沒有變化小幅降低明顯降低數據來源：TMIC滑雪冰雪運動熱度不減，功能性與潮流化兼具冬奧會之后冰雪運動的熱度只增不減，有79%的消費者表示對冰雪運動的熱情持續高漲。專業滑雪服、滑雪板、以及相關配件市場高速增長。同時消費者對滑雪裝備的功能性也越來越看重，運動輔助、防摔等上升明顯。從社交媒體的討論熱度來看，滑雪服正成為潮流穿搭的重要單品之一，包括鐳射、多巴胺色等元素成為大眾挑選的心儀滑

58、雪服。2279%滑雪裝備功能加厚運動輔助65%43%防摔45%顯瘦16%增長率n 代表品牌發聲?數據來源：TMIC問卷調研數據說明：請問您在經過2022年冬奧會后，您是否對冰雪運動的參與熱情所有變化？數據來源：TMICVECTOR主動創新，打破相對傳統的滑雪服生產設計壁壘，抓住傳統戶外滑雪服飾顏值升級的需求機會點，結合當下流行趨勢，將功能與時尚設計結合，打造可以跨場景穿著的滑雪戶外爆品。將產品的情緒和功能放大，達成用戶的認同感，觸達情感需求的痛點。22年雪季開始通過多平臺傳播與賽事贊助，希望將顏值和功能帶向更加專業的領域，為顏值戶外品牌做專業性能的“說明”，將VECTOR產品立體化，造圈女性玩

59、家消費者。Sharon Liu，VECTOR品牌創始人0%20%40%60%80%100%單板滑雪板單雙板全能板滑雪服滑雪褲護具雪鞋頭盔護臀護膝滑雪鏡手套MAT2023線上滑雪相關產品品類市場規模及增速市場規模增長率雪板品類滑雪服飾及配件CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:

60、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709NO.2科技專業化CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49

61、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

62、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770982%63%58%51%33%30%高性能材料提升功能性創新技術提升舒適性可折疊、可擴展的設計智能互聯技術環保和可持續性創新個性化的功能定制科技創新在產品中的具體運用科技應用推動運動戶外品類創新發展，滿足消費者更加多元的功能性需求功能科技是消費者選購運動戶外裝備的核心要素，他們關注科技創新帶來的運動性能提升。尤其是提高運動性能（如減震、提速）及增強防護性（如防水、防曬）上。此外，舒適度方面消費者更關注產品的透氣性及排汗性，便攜性高的產品（如可折疊、可壓縮）更易獲得消費者青睞。24舒適性提升功能性提升便攜性設

63、計數據來源：TMIC占比：1.3%平均搜索TGI：142占比：30.7%平均搜索TGI：142占比：67.9%平均搜索TGI：140站內關鍵詞搜索表現數據來源：TMIC問卷調研數據說明：問以下哪些科技感的運用，會更吸引您購買運動戶外產品？偏好度=（該代際選擇此選項比例/整體比例-1）*100?waterproof?CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDat

64、a ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709數據來源：CBNData消費大數據、TMIC、外部公開資料整理跑步鞋

65、場景不斷細分，匹配不同場景的功能性需求逐漸進階跑步鞋呈現明顯的升級趨勢，尤其針對專業跑和越野跑場景下，對于跑步鞋的功能性需求增長顯著，包括緩震性、透氣性、回彈能力和包裹性等均呈現較為明顯的增長態勢。與支撐抗扭、回彈推力、抓地防滑等相關的創新科技正在收到大眾更多的關注。250200200400400600600800800+銷售規模（左軸）同比增速輕松跑健身跑專業跑越野跑MAT2023 線上跑鞋各價格段消費規模與增速MAT2023 線上跑步鞋不同細分場景增速200-600200-600800+600+高偏好價位段場景定義人群全年齡段日常健步路跑愛好者25-45中青年群體為主入門/進階跑者18-3

66、0歲年輕群體為主精英/專業跑者25-45中青年群體越野愛好者購買因素以日常穿著過程以舒適度為核心要求購買跑鞋時開始關注跑鞋性能，同時注重腳感與外觀重點關注跑鞋品牌，對于跑鞋重量和使用壽命有更高要求主要關注跑鞋性能情況關注性能透氣性回彈推進緩沖減震穩定抗扭防滑科技/碳板回彈推進緩沖減震防滑穩定抗扭關鍵詞透氣性：織物呼吸網、梭織透氣面柔軟減震：減震技術EVA支撐抗扭：碳管中底設計回彈推力：碳板加強筋技術回彈推力：異形碳板/碳管前掌鏤空設計PEBA尼龍彈性體抓地且快速/防滑：鯊齒技術靈活助推：分離式碳板中底閑暇之余進行跑步活動，日常通勤中會穿著運動鞋輕松跑中短距離路跑，多為0-3km或者3-10km

67、跑步場景健身跑專業長距離競速跑，全程/半程馬拉松等路跑場景專業跑戶外山地、砂石路等不規則路面跑步及行走場景越野跑CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDat

68、a ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709?跑步鞋代表性品牌案例26品牌提供覆蓋專業跑步、球類運動與潮流生活等品類的多元產品系列，滿足消費者多場景、全方位的個性化需求。在專業跑步品類，品牌致力于為跑者提供從貼合，輕盈舒適，穩定支撐到加速賦能等多方位極致的產品體驗，令每位跑者在運動后都能感受身心的提振和運動表現的提

69、升。asics亞瑟士品牌電商總經理 Sara Fan未來中國有接近3億大眾跑者，1億核心跑者。不同類型跑者對于設備的專業性需求進一步增強，就意味著體育品牌想要完成跑鞋領域的登頂，必然要持續且專注的投入，以此完成產品科技能力的躍遷。特步斥巨資建設了世界級跑步實驗室X-Lab，旨在將世界前沿的運動科學轉化為可實用的跑步科技，如特步160X冠軍跑鞋均所搭載的XTEP ACE緩震科技，最終凝結為跑鞋產品上的驚艷，與外資品牌科技同臺抗衡。今年3月何杰和楊紹輝穿著特步160X系列在無錫打破塵封15年之久的國家紀錄，讓跑者開始真正相信中國品牌特步可以成就“世界級中國跑鞋”的目標。馬拉松比賽分秒必爭，具體到競

70、速跑鞋上，任何能夠助力運動員更快一秒的因素都要考慮在內。特步希望給精英選手們帶來“極致推進”的跑步享受，助力頂級運動員不斷突破自我，成為他們的破紀錄戰靴。特步電商事業部總經理 林曉蘭特步 明星跑鞋 160X 5.0&160X 5.0 PRO亞瑟士 明星跑鞋 GEL-KAYANO 30GEL-KAYANO 30基于生物力學研究打造的穩定結構，采用新研發4D引導系統，通過內側穩定裝置提升可適性，滿足奔跑中足部穩定需求，幫助足弓迅速返回到平衡位置，足后跟采用新一代PureGEL 材質升級后跟柔軟度，相較GEL緩震技術提升65%柔軟度，更好地緩解足跟落地時的沖擊力，從而為腳步帶來更為舒適流暢的過渡。n

71、 特步?n 亞瑟士?特步 160X 5.0 PRO搭載世界級 XTEP ACE中底科技，運用PISA超臨界發泡技術。采用 T700 異構碳板與CPU耐磨止滑大底。在推進、支撐、輕量化上進行升級，經過了馬拉松冠軍吳向東、楊定宏等在內的超過 3500 人進行測試，并對12000 名國人腳型數據進行采集，實現了 5.0PRO 的性能升級優化。CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4

72、97709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709G.T.Jump出眾彈跳數據來源：CBNDat

73、a消費大數據籃球鞋消費者心智成熟，功能科技是關鍵，明星系列的影響力不斷深化籃球鞋品類的消費者心智愈加成熟，關注度越來越高，其中功能科技要素是關注重點。同時，明星系列與球星代言對籃球鞋的關鍵性日益深化，一些品牌的知名系列已經成為品牌代名詞。27聲量TOP512345AJGTKOBE馭帥big 3NikeNike李寧361Nike緩震透氣防滑耐磨輕盈數據來源：CBNData消費大數據功能/科技/材料場景品牌測評/推薦明星系列/球星代言配置體育營銷尺碼價格站外社媒籃球鞋品類消費者核心關注因素消費者籃球鞋細分關注要素熱度12345日常運動場上季節社交旅行#球鞋測評#球鞋實戰測評#最值得入手的籃球鞋#今

74、天穿什么#好物分享因素功能性材料/科技場景測評/推薦我們發現，消費者對于籃球運動的興趣正在日益提升，專業需求日益細分。因此，耐克除了提升籃球球鞋的輕、彈、抓、護?n耐克籃球Greater Than 系列G.T.Hustle全場奔襲G.T.Cut迅疾突破有更新的專業設計以外，也針對專業籃球消費者因所在場上位置的不同而產生的個性化的需求，做出更細致的產品導航，以此來提升消費體驗，進一步提升與專業籃球運動者的人貨匹配度。我們還通過更精準的專業籃球內容投放，與籃球消費者共同發掘運動背后的精神內核，全面打通，并不斷升級籃球圈層從發現到熱愛的全鏈路。耐克天貓業務高級總監 季穎12345籃球鞋系列熱度CBN

75、Data ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497

76、709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977090%100%200%300%400%日常通勤爬山徒步露營雨天雪天海邊騎行MAT2023社交媒體沖鋒衣褲相關場景筆記數及同比增速占比增長率數據來源：CBNData消費大數據沖鋒衣功能持續進階，【沖鋒衣六邊形】結合戶外場景訴求，給予消費者直觀購買指導沖鋒衣應用場景也日漸多元，在日常通勤、爬山徒步、雨雪天氣中都得到了廣泛的使用。根據沖鋒衣標準六邊形功能的劃分，在不同場景下，消費者關注的功能有所

77、差異，其中雪天、騎行等專業場景更關注“進階功能”，日常場景則是基礎功能+穿搭屬性。數據來源：CBNData消費大數據28雪天x沖鋒衣褲社交媒體筆記關鍵詞爬山x沖鋒衣褲社交媒體筆記關鍵詞日常通勤x沖鋒衣褲社交媒體筆記關鍵詞騎行x沖鋒衣褲社交媒體筆記關鍵詞沖鋒衣標準六邊形在全品類中，沖鋒衣的增速很快，這反映了戶外運動及出行需求在迸發，穿著沖鋒衣既是功能滿足同時也是在展示時尚的生活態度。另外登山、伴隨科技面料快速迭代，沖鋒衣的各項功能指標也不斷提升，【沖鋒衣六邊形】模型圖，通過防水/防風/耐磨/透濕/耐磨/輕量六大指數可視化，以及不同戶外場景的功能指數推薦，讓消費者根據穿著場景，快速定位適合己的沖鋒

78、衣，而非一味追求功能的頂配。n 代表品牌發聲?徒步、越野跑等小眾運動的發展，特別是徒步已成為一種非常熱門運動趨勢，沖鋒衣的發展潛力很大。Kailas品牌電商中心總監-何沛燊CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

79、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022MAT2023MAT2022-2023徒步登山鞋相關筆記數量與互動數量變化筆記數量單篇互動量筆記數量+600%數據來源：CBNData消費大數據徒步登山鞋呈飛速增長態勢，場景細化趨勢下防滑抓地、先進

80、再生材料等成科技關鍵詞戶外出行需求激增，帶動徒步登山鞋賽道爆發，除專業防滑緩震，防水排濕功能的同時，更加看重日常穿著頻次，輕量化和回彈力也成為購買考量的核心指標，另外，可再生環保材料也成為吸引關注環保的戶外愛好者的賣點之一。數據說明：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據29功能/性能日常穿搭細分場景徒步登山鞋細分方向關鍵詞功能場景防滑防水保暖防風透氣1 12 23 34 45 5露營瀑布雪山周邊游森林1 12 23 34 45 5透氣輕便防滑防水保暖防風抓地防雨雪防水速干防滑抓地穿搭citywalk輕便抓地輕便防水穿搭社交媒體筆記消費者徒步登山鞋TOP3關注點功能/性能、

81、細分場景、日常穿搭MAT2023徒步登山鞋社交媒體功能及場景聲量TOP5近郊露營定義輕量級戶外的城市周邊游，通常為登山后露營防水：織布、皮革輔以Gore-tex技術輕便：可回收/可再生材料制成關鍵詞中短距/古道徒步定義多為10km內較長時間的市內或近郊古道徒步抓地：Vibram大底鯊齒技術中高幫腳踝保護：TPU防護保護結構關鍵詞長距/高難徒步定義10km以上長距或雪山、高原等高難地形徒步保暖：牛皮等材料或自體熱能科技等防水：Gore-tex或SympaTex材料技術關鍵詞City Walk定義在城市中無目的、較長時間的漫步行走穿搭/搭配設計/造型關鍵詞舒適度配色/色彩CBNData ID:49

82、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

83、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709NO.3時尚休閑范CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

84、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709滿足更多不同戶外場景的穿搭需求花式穿搭彰顯時尚個性，成為運動戶外潮流風向標時尚風潮的產品拓展了消費者在旅游、散步、通勤、辦公等不同場景下的穿搭選擇，大眾也開始更加關注多樣化的戶

85、外運動風格。如活潑的元氣穿搭、經典學院風穿搭，酷炫的拽姐穿搭，承載街舞、嘻哈等街頭文化的辣妹風和hippop穿搭，讓消費者擁抱新的戶外生活方式的同時，更是借由戶外運動的時尚風潮，形成新的潮流文化。3158%消費者選擇時尚風潮產品的主要原因運動戶外品類多元穿搭場景數據來源：TMIC問卷調研數據說明：除去特定專項戶外運動外，請問您還會在哪些場景下穿著戶外運動服飾？N=104167%66%50%46%37%25%旅游度假 休閑散步 日常通勤 娛樂聚會 購物逛街 商務社交數據來源：果集千瓜n 八大核心時尚風格城市網球風酷颯騎行風運動辣妹風美式復古風球迷風城市戶外風山系戶外風AthflowAthflow

86、CITYBOYhippop休閑風元氣穿搭國潮城市網球學院風山系穿搭校園風球迷風簡約風美式復古街頭風辣妹運動風通勤風酷颯單篇平均互動量筆記數量戶外運動風格趨勢CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709C

87、BNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770918-34歲一二線城市女性MAT2022MAT2023商品數量變化MAT2022MAT2023站外社媒互動變化MAT2022MAT2023銷售金額變化數據來源：TMIC32以Courtcore、tenniscore、元氣穿搭、時

88、尚老錢風為代表的城市網球風站外社媒近一年熱度不斷提升，天貓站內商品數量穩中有進，銷售金額則出現明顯。城市網球風人群側寫#復古優雅#時尚老錢#城市網球風#Courtcore#Tenniscore隨著網球從精英走向大眾化，城市網球風的穿搭正在被逐漸帶入日常中，其融合了學院風、運動服以及低調而樸素的大眾奢華的審美。保證運動舒適性的同時，兼具優雅、紳士的氣質，融合了運動、時尚和功能性。城市網球風相關筆記熱門標簽城市網球風以18-34歲，一二線城市的女性為主。在日常的穿搭過程中，既體現自己優雅復古的一面，更展示出青春、甜美的時尚個性。城市網球風風格演化：趨勢解析：青春學院甜美休閑時尚老錢城市網球風肌理網

89、孔元氣穿搭復古優雅運動裙CourtcorePoloTenniscore01數據來源：CBNData消費大數據76%62%56%數據來源：CBNData消費大數據CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770

90、9CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770933網球作為MLB運動支線中的重要場景，我們融入了非常多的特有穿搭。這些城市網球風的穿搭兼具時尚、活力、高端為一體，為現代城市消費者帶來潮奢體驗，更展現出與眾不同的潮流態度。F&F集團電商負責人 Jonathan JiFIL

91、A作為有半世紀網球基因的高端運動時尚品牌，此次設計從球場名將中汲取靈感，以考究的面料和低調內斂的配色，傳遞出老錢風的貴氣。FILA致力于讓網球老錢風延續至日常潮流穿搭之中，成為時下年輕人的時尚風向標。FILA線上總經理 陳睿01城市網球風n 風格趨勢品類洞察n 風格關鍵穿搭關鍵色彩肌理網孔、精致面料、花樣領口、緊致內襯關鍵細節#運動毛衣+百褶裙+中筒襪+運動鞋#運動POLO+運動裙+網球帽+運動鞋穿搭公式n 代表品牌案例花樣領口/網眼元素/針織提花百褶/斜向拼接/條紋元素復古拼接/粗條紋/撞色大帽檐/亮面織物/幾何刺繡運動Polo衫運動毛衣網球帽運動百褶裙?有更新CBNData ID:4977

92、09CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

93、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022MAT2023商品數量變化MAT2022MAT2023站外社媒互動變化MAT2022MAT2023銷售金額變化25-34歲一二城市個性剪裁、簡約清爽以及多層次混搭相結合讓酷颯騎行穿搭風格脫穎而出，有78%嘗試過騎行的群體愿意將騎行服飾穿搭帶入到日常生活中，來彰顯不一樣有的自己。數據來源：TMIC34數據來源：CBNData消費大數據酷颯騎行風以酷炫的造型突顯個人獨立和自信的潮流風格。站外社媒近一年

94、熱度大幅提升，線上商品數量與銷售金額都有兩位數的增長。日?？犸S騎行風展現拽姐們的個性，彰顯出功能性和時尚性的完美結合。49%酷颯騎行風以25-34歲、一二線城市的女性為主。更愿意搭配黑色系等暗色調和墨鏡等小配飾來展示又拽又颯的個性，也更關注穿搭中的功能性與舒適性。#騎行風#酷颯風#拽姐78%78%的消費者愿意將騎行服飾穿搭帶入到日常生活中數據來源：CBNData消費大數據02酷颯騎行風風格溯源：騎行運動悄然興起，大家開始將騎行這項戶外運動作為載體，在享受速度和激情的同時，搭配摩登、復古、街頭等穿搭元素，用獨特的態度去征服城市的每個角落，用熱情和勇氣演繹著屬于他們自己的酷颯自信的個性?？犸S騎行風

95、人群側寫酷颯騎行風相關筆記熱門標簽風格演化：趨勢解析：女性84%64%黑色系通勤騎行運動女孩拽姐酷颯風又美又颯舒適酷女孩緊身反光功能騎行CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:

96、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709“拽姐”成了騎行場景穿搭最被關注的風格。休閑活潑的運動外套和衛衣，緊身利落的騎行褲，隨著季節應時而變的顏色，都成為了騎行酷颯風的重要組成部分。3502酷颯騎行風n 風格關鍵顏色n 穿搭公式n 代表品牌案例?設計優化#短上衣+工裝褲+復古運動鞋#寬松

97、T恤+騎行褲+休閑鞋#中性風皮衣/運動夾克+騎行褲+復古鞋騎行場景下的時尚運動穿搭也越來越被人們所關注。不僅注重功能性，還追求時尚性。它們的設計融合了運動和時尚元素，展現出活力和動感?！翱犸S”?GRC主理人 張知煌CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDat

98、a ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770918-34歲一二線城市女性#運動辣妹風#女團穿搭#街舞穿搭#美式辣妹MAT2022MAT2023商品數量變化MAT2022MAT2023站外社媒互動變化MAT2022MA

99、T2023銷售金額變化3685%59%66%運動辣妹風03今年以來，無論是Y2K千禧風，還是女團穿搭，逃不開的一個詞就是“辣妹”。在運動辣妹風潮下，Crop 高腰上裝、Bra、休閑長褲的搭配是辣妹們的出門首選，簡約的單色運動套裝也備受歡迎。辣妹們更加注重服飾的搭配性、獨特性和創新性，滿足她們對舒適度需求的同時，凸顯女性線條，展示出他們個性的時尚態度。風格發展：在明星、時尚博主、社交媒體的推動下，運動辣妹風深受當下中國年輕一代的追捧與青睞，相關站外社媒的討論熱度持續走高，線上相關商品數量與銷售金額都出現三位數的大幅提升。趨勢解析：數據來源：CBNData消費大數據運動辣妹風人群側寫運動辣妹風以1

100、8-34歲，一二線城市的女性為主。在日常的穿搭過程中，更向往街頭火辣的風格，既體現自己的性感與獨特性，更是表達追求時尚的態度。數據來源：TMIC數據來源：CBNData消費大數據千禧辣妹街頭風Hippop運動辣妹風陽光火辣美式辣妹街舞穿搭年輕活力Bella風喇叭褲運動bra多巴胺亮色運動辣妹風相關筆記熱門標簽CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

101、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770937短款衛衣運動背心休閑喇叭褲穿繩綁帶/定位鏤空一體式/假兩件/可外穿寬松

102、簡約/修飾腿型/喇叭造型工裝褲n 風格關鍵穿搭03運動辣妹風n 代表品牌案例n 風格趨勢品類洞察低腰寬松/抽繩關鍵色彩穿繩綁帶、鏤空、美式字母印花、插扣及鉚釘等輔料關鍵元素融合運動時尚風，打造全新的運動體驗。AriaLeisure是專門為亞洲人群設計的時尚舒適主義的新運動品牌，將“運動時尚”和“科技體感”合二為一是我們的品牌理念。以千禧一代為靈感的率性千禧辣妹，時尚大膽的裝扮與個性十足的態度融為一體，她們敢于突破傳統束縛，展現自我獨特魅力，展現出性感與自信。?ARIA LEISURE品牌主理人 孫倩旎CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49

103、7709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

104、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770918-34歲一二線城市女性MAT2022 MAT2023商品數量變化MAT2022MAT2023銷售金額變化3858%58%57%MAT2022MAT2023站外社媒互動變化#美式復古#Y2K#街頭運動#Streetwear04美式復古風美式復古風起源于80年代美式OLD SCHOOL運動風格，彼時興起街頭潮流與嘻哈文化，三種文化互相影響碰撞出美式復古風。其最大的特點便是個性、休閑、中性風格，人們用穿搭展現自己追求自由、反叛不羈的鮮明個性。風格溯源：美式復古風進一步融合街頭

105、潮流與休閑運動的特征，對身材包容性更強。較為寬松、偏中性的版型設計，讓男女都可以穿。整體看起來自由灑脫、年輕活力，在舒適隨性的同時，帶有一定街頭感，休閑化的俏皮感和復古感。風格演化：美式復古風的討論熱度持續提升，滿足了人們對舒適性的基礎要求更是滿足了消費者在各種戶外場景下的穿搭需求。在天貓平臺，美式復古風的商品數量數量大幅增長，銷售金額出現較快速的增長態勢。趨勢解析：美式復古風人群側寫美式復古風男女皆愛，以18-34歲，一二線城市的人群為主。在日常的穿搭過程中，更愿意重視舒適、寬松的中性風格，用美式復古的穿搭展現追求自由的態度。數據來源：CBNData消費大數據數據來源：TMIC美式復古風相關

106、筆記熱門標簽嘻哈街頭Streetwear復古跑鞋美式復古風元祖灰中性風格棒球夾克厚底美式衛衣老爹鞋寬松數據來源：CBNData消費大數據“舒服，時尚，實用”是關鍵，讓我很輕松自在我覺得這種風格可以適應不同的場合和氣氛。復古風很有意思，很有創意，也很有挑戰。我覺得這種風格可以突破常規和束縛，也可以嘗試不同的風格和元素。消費者原聲摘錄?CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497

107、709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709美式復古風3904n 風格關鍵穿搭n 風格趨勢品類

108、洞察n 代表品牌案例?吸引年輕人市場。秉持品質風尚、舒適生活的原則，New Balance致力于打造新世代美式復古穿搭新風潮。兼具復古質感和時尚屬性的MR530系列老爹鞋重新定義時下流行趨勢，引領街頭新時尚。關鍵色彩印花刺繡，徽章，寬條紋，字母，數字關鍵元素學院風/經典單色/多徽章設計拉鏈/大LOGO/口號標語大翻領/立領/條紋厚底/面包鞋/老爹鞋棒球夾克拉鏈衛衣長袖POLO復古運動鞋復古運動風的熱度居高不下，美式運動風格非常人氣爆款MR530SGniko and.合作款踏上板的那一刻就是【玩氣質】！三葉草的板仔們已準備好CARRY全場！?找到最對的時間拿下最狠的動作，不拘一格的“美式”作風，

109、只為SHOW出街頭真我！當美式復古風再度席卷街頭，讓我們用熱愛，在街頭玩點新招。以至IN的方式重塑板上自由的靈魂，發現自己的無限可能！adidas營銷高級總監Vanessa New Balance大中華區總裁CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

110、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022MAT2023商品數量變化日常潮流穿搭40MAT2022MAT2023站外社媒互動變化#籃球風#籃球男孩/女孩穿搭#籃球褲MAT2022MAT2023銷售金額變化

111、日常潮流穿搭數據來源：CBNData消費大數據n 風格趨勢品類洞察寬松/純色簡約/圖案涂鴉球隊主色/網眼設計/抽繩拉繩創新設計/聯名IPn 代表品牌案例05球迷風-籃球籃球文化不斷滲透，尤其是“灌籃高手”電影的上映，更是引發了籃球風穿搭的熱潮。在社交媒體上的互動量穩步提升增長，線上日常潮流穿搭的籃球風商品數量與銷售金額都出現了快速增長。兼具舒適、時尚和活力的籃球風格穿搭，可以從籃球場到街頭打造出適合不同場合的各種造型。風格發展：衛衣籃球短褲潮流籃球鞋李寧集團電商總經理徐琳?籃球作為一項充滿競技性的運動，它的內核從來不只是在于最終的輸贏，過程中每個環節的堅持與進步，才是籃球最大的魅力，這也是李寧

112、品牌想要傳遞的精神。李寧反伍badfive街頭籃球系列，利用做舊水洗等復古元素，同時加持中國城市文化，越來越得到當代熱衷街頭時尚的年輕人喜好；同時，全新打造的專為外場定制的配置加持下的【外場野獸】桀驁系列，或將成為外場愛好者暢快開打的絕佳利器。CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

113、ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709球迷風-足球MAT2022MAT2023商品數量變化41MAT2022MAT2023站外社媒互動變化#Blokecore#球衣穿搭#足球服#

114、隊服MAT2022MAT2023銷售金額變化n 代表品牌案例n 穿搭公式數據來源：CBNData消費大數據#足球服+水洗牛仔褲+復古球鞋#足球服+運動裙/運動短褲+半膝長襪當足球文化碰撞時髦，復古球衣混搭，BLOKECORE風格出圈，阿迪達斯輕運動TIRO系列將女性潮流設計融入足球靈感，致敬設計經典，解構風格新生，感受球衣穿搭無限可能。adidas電商營銷高級總監 Vanessa?隨著2022年世界杯的舉行，帶火了Blokecore穿搭風格，在社交媒體上的互動量大幅增長，已經逐漸發展成當下最熱門的穿搭風格之一。線上銷售金額也出現超過成倍的提升。Blokecore風以足球隊服作為主要單品，搭配牛

115、仔褲、短裙等服飾，可以創造出凸顯層次感和休閑運動的造型。風格發展：05CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

116、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770942MAT2022MAT2023商品數量變化MAT2022MAT2023站外社媒互動變化#Urbancore#CITYBOY#城市戶外#cleanfitMAT2022MAT2023銷售金額變化n 城市戶外風人群側寫城市戶外風以18-34歲，一二線城市的人群為主。在日常的穿搭過程中，既體現自己隨性、簡單、時尚的一面

117、，更是當下城市通勤的必備時尚風格單品之一。數據來源：TMIC數據來源：CBNData消費大數據城市戶外風相關筆記熱門標簽51%58%女性一二線城市64%18-34歲數據來源：CBNData消費大數據城市戶外風體現了大眾對于自由自在戶外生活的向往。這種風格巧妙地在城市與戶外之間切換，將自然的輕松感融入都市的步伐中。這種穿著強調舒適和放松，沖鋒衣、防風夾克、徒步登山鞋等不只是戶外運動的專屬，將城市化、輕便化及通用化相融合，兼具多場景的穿著需求，打造出適配城市通勤的時尚風格單品。風格演化：日常通勤的主要風格之一。在社交媒體上的討論度越來越高。在天貓平臺上，城市戶外風的商品數量與銷售金額均有雙位數增長

118、。趨勢解析：06城市戶外風CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977

119、09CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709短款設計/撞色襯里/紋理質感涂層短款棉羽43n 代表品牌案例n 風格趨勢品類洞察n 風格關鍵穿搭關鍵色彩隱形、雙向拉鏈，內外側口袋、多口袋，隱藏式扣子或拉鏈，貼邊壓膠條裝飾關鍵元素簡約拼色/大口袋/收腰亮色線條/特殊鞋帶徒步鞋風衣夾克?我們嘗試不被城市限制地去運動，同時努力從戶外運動中移除“外”的局限，使自然更加可觸及。為什么徒步背包必須臃腫而你的日常包卻

120、不實用？通過多能性的概念，我們的服裝可以在室內和戶外之間無縫過渡。你并不需要廣闊的海洋來游泳，也不需要高聳的山峰來攀登。AnKoRau06Salomon的戶外風尚產品線結合城市受眾設計及其戶外山野DNA，呼喚更多消費者從城市走出戶外，與自然產生共振。融合更多本土元素，探索更多創新的材質科技，為更多消費者提供更豐富的戶外風尚產品矩陣。Salomon品牌Salomon XT-6 戶外機能越野跑鞋XT-6被譽為“戶外機能越野王者”，ACS敏捷穩定底盤系統配sensiFIT鞋面包裹技術提升腳部包裹性的同時也增強保護性；多種潮流配色適合各類戶外風尚穿搭，是搭配性兼具實用性的首選單品。Salomon AC

121、S PROACS PRO 是以經典科技性鞋款為原型，Kurim鞋面結構、ACS底盤科技再配以內外側巧妙開口為足部提供足夠的穩定性，包裹性及透氣性，完美詮釋“復古未來”的戶外機能風。城市戶外風有更新CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977

122、09CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022MAT2023商品數量變化隨著輕徒步、路亞、溯溪、都市露營等戶外活動的興起，山系穿搭成為當今年輕人推崇的戶外出行風格。品牌嘗試在產品中融入各類潮流元素，使其兼顧都市時尚及具有

123、戶外風格的休閑輕量化戶外服裝。在戶外穿搭的實穿性和功能性的基礎上，山系穿搭還在意剪裁設計、色彩搭配以及疊穿技巧。數據來源：TMIC44數據來源：CBNData消費大數據戶外活動的熱度持續上升，推動著“山系穿搭”在社交媒體上的互動量更加火熱。山系戶外風相關商品數量與銷售金額都出現成倍的增長態勢。戶外山野風相關筆記熱門標簽60%47%女性二線城市57%25-39歲n 山系戶外風人群側寫戶外山野風以25-39歲，二線的女性為主。在日常的穿搭過程中，既滿足露營等戶外運動場景的需求，又能夠通過疊穿的技巧體現自身的審美與個性。MAT2022MAT2023站外社媒互動變化#山系穿搭#都市露營#Gorpcor

124、e#機能風MAT2022MAT2023銷售金額變化山系風格（Yama Style）最早誕生于日本，是戶外機能的延伸。區別于傳統戶外服飾，是一種兼顧功能性和時尚性的穿衣方式。把專業性極強的純正戶外風格進行“軟化”，將戶外和時尚融合于日常，講究舒適寬松、自然復古。出片一級棒！妥妥的都是山系戶外穿搭。出門我都會毫不猶豫的搭配T恤疊穿一件沖鋒衣外套，防風、防雨，又舒適又透氣。消費者原聲摘錄數據來源：CBNData消費大數據風格溯源：趨勢解析：風格演化：?07山系戶外風CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709

125、CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:

126、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709可拆卸/立體褲袋/雙膝褶位45n 風格趨勢品類洞察n 代表品牌案例n 風格關鍵穿搭要素關鍵色彩多元口袋、可調節抽繩、防水、防風、魔術貼及拉鏈等可拆卸元素關鍵元素#戶外越野疊穿：沖鋒衣+口袋T恤/背心+輕量長褲+機能戶外鞋等疊穿公式#舒適休閑疊穿：口袋T恤+功能性馬甲+漁夫帽/墨鏡/腰包等配飾#精致亮眼疊穿：混搭復古西裝馬甲+機能風襯衫+亮色配飾或配件#都市街潮疊穿：沖鋒衣外套+工裝襯衫+燈芯絨長褲+釣魚馬甲+登山鞋戶外已經是現代人生活中很重要的一種生活方式，面對戶外復雜多變的環境，人們總是擔心裝備是否可靠。?The

127、 North Face一直致力向經驗豐富的登山運動員、滑雪運動員、耐力跑運動員和探險人員提供市場上技術先進的產品，有信心向參加戶外活動的人們提供專業且可靠的裝備。天貓渠道負責人 Shasha立體多袋/網面拼接/配件點綴大口袋/網眼/配件掛飾輕量長褲馬甲口袋T 恤07山系戶外風CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData I

128、D:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709MAT2022 MAT2023商品數量變化數據來源：TMIC46數據來源：CBNData消費大數據ATHFL

129、OW穿搭在社媒討論熱度上持續攀升。商品數量穩步提升的同時，銷售金額出現明顯增長。這種以運動為主要基調，以休閑元素或正式西裝打造的率真風格，在一種適度的違和感中找到了絕妙的平衡。ATHFLOW相關筆記熱門標簽70%67%女性一二線城市57%18-34歲n ATHFLOW人群側寫健身瑜伽風以18-34歲，一二線級的女性為主。在日常的穿搭過程中，強調自由舒適和實用簡約的重要性，更多女生開始將專業瑜伽服融入到各種場景中，展示自己不同的穿搭個性。MAT2022MAT2023站外社媒互動變化#ATHFLOW#運動休閑風#瑜伽穿搭#健身穿搭MAT2022MAT2023銷售金額變化瑜伽運動的大眾化，讓一種既舒

130、適休閑又優雅時尚的風格“ATHFLOW”誕生了。ATHFLOW讓運動與時尚完美結合，在原本瑜伽服飾功能性的基礎上加入潮流的設計元素，讓人們更愿意嘗試瑜伽服與休閑服的混搭方式，促成辦公通勤與休閑時尚的一體化。我真的開始愛上athflow風格的穿搭?？商鹂上?，披上西裝就可以把握商務場合。脫下西裝，我就是街頭最靚麗的仔。消費者原聲摘錄數據來源：CBNData消費大數據ATHFLOW?08有更新風格發展：趨勢解析：CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID

131、:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBND

132、ata ID:497709前開拉鏈運動BRA：輕量裸感面料，秒干技術，提升穿著舒適度，含萊卡面料體驗記憶回彈不變形、無束縛、不緊勒、不褪色；性感V領和背部結構設計塑造迷人線條輪廓。47ATHFLOWn 風格關鍵穿搭關鍵色彩彈性剪裁、束腰設計、細節裝飾、寬松闊腿、抽繩設計關鍵細節1#休閑西裝/襯衫+瑜伽背心+瑜伽褲23#運動夾克/衛衣+瑜伽褲+襪套+機能風登山#運動背心+寬松運動褲n 穿搭公式n 代表品牌案例的實驗態度設計每件運動穿著，從工藝、審美、藝術、科技、文化的角度思考一件運動服可以變成怎樣，讓運動穿著有更多穿搭場景可能性。?Particle Fever（粒子狂熱）COO Renata W

133、ang小抽繩工裝褲：多功能輕薄梭織面料，UPF50+，全方位防風防水，可自由調節褲腿寬窄，舒適百搭的同時又具備功能性。08針對“Athflow風”，我們正在用一種非常規CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4

134、97709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977092023運動戶外秋冬趨勢賽道發布CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData

135、 ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709C

136、BNData ID:497709n 運動潮流運動衛衣趨勢品類趨勢關鍵詞加絨衛衣絨面材質，輕松舒適，應對秋冬多場景需求半高領拉鏈衛衣拉鏈開襟設計，靈活應對溫度，任意搭配寬松T恤或打底衫，打造運動休閑的造型翻領復古衛衣從徽標、圖案到配色，來源于球場靈感運動套裝寬松版型，高質感面料，上下同色系，輕松搭配出時尚高級感解構廓形衛衣融入弧形分割的設計手法，結合拼接或假兩件元素設計額，打造滿足都市出行穿搭的時尚潮酷感造型運動褲趨勢品類趨勢關鍵詞降落傘褲版型寬松，包容性高，輕盈舒適，抽繩設計，束腳收口彈力運動褲面料垂順，裸感親膚，彈力輕薄，適合運動、休閑、通勤多場景低腰辣妹運動褲低腰設計自信展示腰腹曲線，大膽

137、熱辣，流行度飆升慢跑褲生物混紡面料、加固口袋、松緊襯片運動羽絨服趨勢品類趨勢關鍵詞雪地粉色系羽絨服溫柔質感的粉彩色，融合滑雪運動活力與女性氣質，展現愉悅情緒，充滿治愈力輕便運動羽絨服輕便、修身、適合冬季戶外運動，兼具功能性與時尚性運動夾克趨勢品類趨勢關鍵詞美式棒球夾克字母元素，多徽章設計，凸顯美式復古風針織復古夾克挺闊合體的版型，加以針織面料柔軟的觸感，以局部撞色彰顯活力套頭夾克廓形寬松，半拉連或紐扣式，整體風格休閑簡約又帶有街頭時髦感平織飛行員夾克用高級平紋針織取代傳統梭織尼龍，玩轉舊飛行員夾克款式，提供低調舒適的產品運動T恤趨勢品類趨勢關鍵詞高腰短款T恤寬松版型，腰上的長度，辣妹出街的必備

138、單品高質感T恤克重大于200克的T恤，手感厚實，不易變形運動Polo趨勢品類趨勢關鍵詞速干POLO衫快干面料，搭配涼爽手感，運動更自如，搭配更時尚半拉連POLO衫拉鏈的POLO衫，搭配舒適面料，在運動與商務中自由切換風格翻領POLO衫領子與大身撞色條紋POLO衫通常為寬條紋對比色強烈，偏好長袖款式運動鞋趨勢品類趨勢關鍵詞面包鞋寬大面包鞋造型詮釋冬日松弛街頭造型感，蓬松填充物輕松抵御寒秋冬氣溫老爹鞋鞋底較寬，厚底，帶有一定增高功能的綁帶運動鞋德訓鞋鞋面多采用白色牛皮和灰色麂皮制作，鞋底采用生膠底，復古的鞋型比較百搭復古跑步鞋帶回千禧年Y2K風格，強調科技感、點綴金屬元素、采用靚麗色彩，滿足消費者

139、對于舒適性、機能性和時尚穿搭的多元需求復古籃球鞋融合皮革、麂皮、網面等多種材質，提升層次感和質感，延續場上設計，傳承籃球運動DNA492023運動戶外秋冬趨勢賽道CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4977

140、09CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709n 戶外鞋服戶外服裝趨勢品類趨勢關鍵詞大口袋速干戶外T恤立體口袋、網眼/透氣材質半開領抓絨衣通常以半拉鏈設計為主面包羽絨服高充絨量，高羽絨蓬松度沖鋒衛衣通常以套頭半拉鏈設計為主多口袋沖鋒衣多口袋，立體口袋設計短款沖鋒衣截短

141、設計絎縫運動棉服絎縫填料設計拉鏈開合沖鋒褲將拉鏈作為功能性設計開合，將腿部活動量自如擴展輕量運動羽絨服極致輕量，易收納性極寒戶外羽絨服防風防潑水科技面料，高充絨比戶外鞋趨勢品類趨勢關鍵詞撞色越野跑鞋高飽合度配色水路兩棲溯溪鞋包頭防撞，鏤空排濕，多彩編織款成新潮流簡約沙灘涼鞋一條綁帶固定鞋面，鞋面鞋底同色系輕量登山徒步鞋環保發泡EVA鞋底，降低單鞋重量，提高穿著舒適度，適合輕量戶外徒步一腳蹬戶外休閑鞋鞋面防水透氣，內膽羊毛或加絨保暖，舒適一腳蹬，適合秋冬露營或輕量徒步輕量雪地靴中高幫夾棉，防水耐臟，輕量好打理502023運動戶外秋冬趨勢賽道CBNData ID:497709CBNData ID:

142、497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

143、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709n 健身趨勢品類趨勢關鍵詞假兩件運動內衣兩部分對比撞色、字母織帶，腰后和腰側綁繩為主針織運動背心螺紋面料，無縫一體針織，高彈修身輕支撐，工字吊帶，帶胸墊，適合秋冬內搭或外穿健身連體褲局部鏤空（肩、腰、背），設計感強，出片吸睛秋冬款瑜伽褲加絨加厚，鯊魚褲，可代替打底褲瑜伽外套舒適修身，彈力面料，輕盈保暖，后背通風設計，長袖帶拇指扣室內健身訓練鞋抓地感強，輕盈舒適，適合跳繩、瑜伽、跳操、深蹲硬拉等健身場景n 球類趨勢品類趨勢關鍵詞匹克球新興

144、球類運動，匹克球+匹克球拍足球服足球服潮流穿搭，梅西相關熱點籃球熱身投籃服、剪裁適配胯下變向需求的衛褲乒乓球花哨潮流膠面設計的成品拍網球拍、羽毛球拍精美設計的送禮禮盒n 跑步趨勢品類趨勢關鍵詞跑步外套剪裁修身、透氣控溫、反光條、動態干爽、快速排汗高強度運動內衣前拉鏈、寬肩帶、高支撐性，包裹性強冬季慢跑鞋緩震穩定、保暖科技、回彈舒適、腳感輕競速訓練鞋亮眼彩色、訓練減震、專業碳板、馬拉松競速鞋跑步配件透氣運動帽、軟檐運動帽、跑步腰包、掛臂手機包、護目鏡、跑步頭巾n 運動器械趨勢品類趨勢關鍵詞智能健身器械帶智能屬性的健身設備，比如可人機交互、智能檢測運動情況多功能健身器械多項功能合一的健身器械居家塑

145、性器械塑性、無氧為主的居家可使用不占地的健身設備，比如力量站、拉力繩512023運動戶外秋冬趨勢賽道CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:4

146、97709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:49770952n 露營趨勢品類趨勢關鍵詞登山杖碳素超輕，伸縮折疊，手杖，兒童登山杖大空間帳篷充氣帳篷，全自動速開，防曬涂層，快速搭建折疊桌椅多功能組合，可調高低，輕量，黑化風。營地車：可翻斗，大容量，遛娃神器，全地形越野輪，聚攏式折疊，頂棚可拆營地車可翻斗，大容量，遛娃神器，全地形越野輪，聚攏

147、式折疊，頂棚可拆充氣床自動充氣，加高加厚舒適，戶外家用多場景，氣柱穩固支撐n 垂釣趨勢品類趨勢關鍵詞垂釣服機能、防水、山系穿搭、路亞穿搭、戶外穿搭路亞微物溪流路亞、馬口竿、飛蠅、路亞、瓜子亮片黑坑路亞倒釣、內德、黑坑竿、鱸釣竿n 騎行趨勢品類趨勢關鍵詞緊身短袖上衣亮色拼接、撞色、潮流圖案多功能騎行馬甲輕便可折疊、亮色點綴3分騎行褲高腰分割、滿印印花公路自行車彎把向下，輕質設計和相對較細的輪胎n 滑雪趨勢品類趨勢關鍵詞3L科技面料更輕面料，更強功能，全面防風防水；大色塊拼接，冬季日?？纱┏鞘惺覂然┓覂然﹫?，多巴胺色系，亮色，輕防水防風加絨加棉滑雪服更加保暖的填充物，撞色設計（多巴胺、機車風

148、配色），冬季日常抵御寒冷滑雪背帶褲腰部防止雪水滲透，配合帽衫外穿，大口袋，更多工裝元素冬季功能內衣冬季滑雪運動，保暖，快速排汗，防止失溫；更輕薄，冬季日?？纱?023運動戶外秋冬趨勢賽道CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBN

149、Data ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709數據說明數據來源：TMIC新品創新中心、TMIC問卷調研2023年8月調研數據、CBNData消費大數據、外部公開資料整理具體指標說明：數據時間段:MAT2022：2021.8.1-2022.7.3

150、1MAT2023：2022.8.1-2023.7.31人群標簽：基于消費者在平臺上一年消費行為確定；為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。本數據報告頁面內容、頁面設計的所有內容(包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)版權均歸上海應帆數字科技有限公司（以下簡稱“我司”）所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制、修改、展示或以任何形式使用本數據報告的部分或全部內容，或擅自提供給任何第三方。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵權行為，我司均有權向侵權者主張賠償或其他法律責任。版權聲明DATA COVERAGECOPYRIGHT DECLA

151、RATIONCBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

152、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709聯系我們：D商務合作：BD加入我們：JOB第一財經商業數據中心介紹：CBNData（第一財經商業數據中心）隸屬于上海文化廣播影視集團（SMG），是Yinfinity（應帆科技）旗下消費產業研究與傳播服務機構，致力于洞察消費行業發展趨勢，助力品牌影響力的可持續增長及運營決策效率的提升。CBNData立足領域數據庫、數字化媒體矩陣以及消費品牌數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方

153、法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、數據沉淀、信息聚合、營銷傳播及商業公關等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。CBNData研究領域已覆蓋美妝、食品、服飾、母嬰、寵物、明星及紅人營銷等，目前旗下擁有國內領先的新消費信息門戶CBNData消費站，精準輻射數百萬行業用戶。關于我們 ABOUT USCBNData官方微信號CBNData官網特別指導委員會古笛 淘寶天貓運動戶外行業總經理小卷 天貓新品創新中心TMIC負責人近偲 淘寶天貓運動戶外商品運營負責人貳娃 淘寶天貓運動戶外趨勢商品專家悠棠 淘寶天貓運動戶外消費者運營負責人特別鳴謝（品牌順序按照首字母排序）特別感謝ADIDA

154、S、ARIA LEISURE、AnKoRau、FILA、GRC、凱樂石、李寧、MLB、耐克、New Balance、Particle Fever（粒子狂熱）、特步、TheNorthFace、Salomon、VECTOR、亞瑟士、yeeer!報告作者劉一璇、甘至圣、王藝潼、傅逸楠視覺設計王勝楠、莊聰婷、呂慧冬報告作者&致謝阿楚 淘寶天貓運動戶外分析師佳飛 淘寶天貓運動戶外營銷負責人袁冶 應帆科技副總裁、Yigrowth總經理李湘 應帆科技高級總監兼首席商業分析師報告共創淘寶天貓運動戶外事業部：瑞羽、天皓、阿米、天思、希靜、卿城、璐卡、星擇、鎵邁、曉源、勒書、三衫、暮顏、尋歌、筱楓天貓新品創新中心

155、：仟億、雪杉CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNDa

156、ta ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709CBNData ID:497709