2025年抖音快手對比報告合集（共47套打包）

1、 ? ? ?x?w? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3 ? ? ?u?x? ? ? ? ? ? ?x? ? ?y? ? ? ?y?)?)? ? w? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?N?5N? ?016 ? ?NZT FURZT VZ ?U ?w? ? K?N?L? ?U ? ? ? ? ?k?x。

2、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?6? ? ? ?48? ?1?0? 3?09? ? ? ?5? ? ? ? 1?2? ? ?2? ?9 ? ?2?3? 3?2?A? U?6? ? ?V?8? ? ? ?2? ?90 ?2? ?8? ?D? ?1 ?1?2 ?V0?1? ?%? ?.?7?. ?8?4? 1? 9? ? ? %? ?V? ?5?9 5?V?3?5?7?0? ?2?2?6?.?2?6?.?2?1? ?V? 13 ?. ? ? ? ? ? 0? ? ? ?0 ?2?V? ? ? ?21? ?9? ? ?V? ? ? ? ?/? ? ? ? ?2? 7I? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

3、識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|商業貿易 2020 年 3 月 23 日 證券研究報告 直播電商系列之二直播電商系列之二 快手電商江湖的迭代快手電商江湖的迭代 分析師：分析師： 洪濤 SAC 執證號：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心觀點核心觀點： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特點特點決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮。對于快手，電商是一種 變現長尾和私域流量的良好選擇，為中腰部主播。

4、請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明 行行 業業 研研 究究 行行 業業 深深 度度 研研 究究 報報 告告 證券研究報告證券研究報告 短視頻短視頻行業行業 推薦推薦 ( ( 首次 首次 覆蓋覆蓋 ） 重點公司重點公司 重點公司 評級 相關報告相關報告 分析師： 丁婉貝 S0190515020001 李陽 S0190518080004 團隊成員： 丁婉貝 劉躍 邵偉 李陽 投資要點投資要點 短視頻成流量新高地，站在爆發期末尾展望，行業成熟期即將到來。短視頻成流量新高地，站在爆發期末尾展望，行業成熟期即將到來。1） 短視頻行。

5、深 度 報 告 【 行 業 證 券 研 究 報 告 】 傳媒行業 快手 9 年發展復盤，3 億 DAU 是如何 養成的 短視頻系列報告之一 核心觀點核心觀點 4G 技術普及后，短視頻 APP 是近 2 年用戶數、用戶停留時長增長最快的 應用，為了把握互聯網流量最新變化趨勢及邏輯，我們將對兩大短視頻/直 播平臺抖音和快手進行系列研究。本篇報告對快手過去 9 年的增長策略和 組織架構發展進行了復盤，為本系列報告的第一篇。 快手是一個秉承“普惠、公平”價值觀的短視頻社區，目前快手是一個秉承“普惠、公平”價值觀的短視頻社區，目前 MAU 近近 5 億億， 估。

6、變局時代，把握新消費的風口快手人群價值報告 2020 CBNData. All rights reserved. 消費營銷人群 變局時代， 把握新消費的風口 快手人群價值報告 變局時代，把握新消費的風口快手人群價值報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 第一部分：新消費時代來臨第一部分：新消費時代來臨 新消費場的構建與主要特征新消費場的構建與主要特征 第三部分：快手消費場下的品牌營銷應用第三部分：快手消費場下的品牌營銷應用 第二部分：快手人群的“超級購買力”第二部分：快手人群的“超級購買力” 快手人群特征概覽快手人群特征概覽 快手興趣消費圖鑒快手興趣。

7、1 從抖音入局， 看影視行業的存量變化與從抖音入局， 看影視行業的存量變化與 增量邏輯增量邏輯 電視劇、電影市場的發展一度受益于分發環節的繁榮。電視劇、電影市場的發展一度受益于分發環節的繁榮。電視劇方面， 2013-2017 年 CP 受益于移動互聯網時代視頻平臺崛起，量價提升。 視頻平臺對優質內容的爭奪推動內容版權價格攀升，頭部劇集網絡版 權價格由 2015 年初的 100-200 萬元/集快速增長至 2017 年的 800-1000 萬元/集，極大地促進了內容供給，彼時多數轉型公司均發力 布局影視制作，龍頭影視公司華劇集制作數量增加，電視劇業務收。

8、聲奪人聲奪人 ” ? 抖 ? 嘗 ? 族 人 ? 報 告抖 ? 嘗 ? 族 人 ? 報 告 ” 聲奪人聲奪人 “ ?引?營?中?引?營?中? ? 2020.72020.7 前? 民 以 ? 為 天 。 千 百 年 來 ， “ 吃 ” ? 是 人 類 最 關 心 的 事 情 之 一 ， 與 “ 吃 ”民 以 ? 為 天 。 千 百 年 來 ， “ 吃 ” ? 是 人 類 最 關 心 的 事 情 之 一 ， 與 “ 吃 ” 緊緊 密 相 關 的 ? 品 ? 料 行 業 也 自 然 而 然 地 成 為 了 全 民 性 消 費 行 業 之 一 。 據 國 家密 相 關 的 ? 品 ? 料 行 業 也 自 然 而 然 地 成 為 了 全 民 性 消 費 行 業 之 一 。 據 國 家 統 。

9、抖音讓美好深入人心 2018 兩歲多的抖音正在成為國民級短視頻產品 2 國內月活躍用戶突破5億 5億 MAU 抖音國內日活躍用戶突破2.5億 2.5億 DAU 12-13點 其中， 午間最活躍的城市是成都， 晚間最活躍的城市是深圳。 18-19點晚高峰 午高峰 夜高峰21-22點 成都午間 深圳夜晚 3 抖音用戶的活躍高峰 不同年齡抖音用戶最愛拍攝的內容 4 60后 抖音讓每個平凡人都有表 達自我的可能性 2018 2018， 人生的重要時刻， 抖音都幫你記錄。 19 有235萬次畢業， 583萬次結婚， 37 萬次生子 235萬次畢業 有365萬次相聚， 也有1024萬次離別 365萬次相聚 有204。

10、2019 年，超過 1.8 億用戶在抖音上記錄下他們的旅行生活 從水上萌寵，到國寶熊貓 從古城文化，到異國風情 7.2 億支短視頻成為美好旅程的影像志 2019 年的旅程已經過去，我們依托巨量引擎數據體系 從文旅現象、用戶、內容及創作生態多角度深入解析 希望為大家展現出一個生動而深刻的抖音文旅生態場景 卷首語 目 錄 卷首語 01 引言：從“摔碗”到“握手” 短視頻崛起催生文旅“打卡經濟”現象 04-11 用戶：從“垂類興趣”到“大眾普及” 短視頻成為記錄和分享旅行的重要手段 12-23 創作：從“隨手拍”到“用心做” 短視頻成為文旅行業重要內。

11、1 2019.02 抖音DTV 廣告營銷價值白皮書 2 C O N T E N T S 3 研究背景與目標 本 部 分 主 要 介 紹 研 究 的 相 關 行 業 背 景 ， 以 及 通 過 本 次 研 究 希 望 實 現 的 目 標 第一部分 4 Source：相關數據根據QuestMobile公開數據整理而得 短視頻迅猛發展，成為互聯網用戶注意力聚焦的主流陣地 5.18億 vs. 11.2億 截至2018年9月，短視頻月活用戶規模已達 到5.18億，相比11.2億移動互聯網用戶，占 其46.25% 122.79億小時 vs. 行業第三 短視頻月使用總時長已達122.79億小時， 位列即時通訊、在線視頻之后排名第三，占 比8.8% 47.4分鐘 。

12、1 Part One 0 100 200 300 400 500 600 0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2014年2015年2016年2017年2018年 （1-11月） 票房同比增速 37% 49% 12% 14% 11% 單位：億元 百分比 趨勢1 2018年電影票房再上臺階但增速即將回 歸個位數 相比去年 同期增幅 日活躍用戶數 2億 月活躍用戶數 4.5億 294 439 491 559 526 抖音自2016年9月上線以來 常居Android和iOS各大應用市場排名前五 解法 短視頻和豎屏視頻利好內容傳播 短視頻在線視頻 Source：QuestMobile Truth中國移動互聯網數據庫2018年8月 10.1% 8.8% 9.2% 9.5% 9.2% 8.8% 7.4% 5.5% 0% 2017-122018。

13、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

14、時間周期時間周期 本報告數據均采集于2020年1月（除特別說明外） 數據來源數據來源 第三方數據取自“QuestMoblie” 內部數據取自 “抖音官方”、“巨量算數” 人群說明人群說明 名詞解釋名詞解釋 報告中所提及的所有人群，在統計期內均為使用抖音行為的人群 垂直行業人群的指標說明詳見附錄 報告中所分析人群均為18歲以上成年人 TGI：是指人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關注更高。 TGI= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100 重合用戶是指用戶同時使用A與B兩款。

15、抖音vs快手深度復盤與前瞻 短視頻130頁分析框架 證券研究報告 全球互聯網研究 2020年03月21日 分析師： 陳夢竹 執業證書編號：S1220519110005 分析師： 姚 蕾 執業證書編號：S1220516080006 分析師： 楊仁文 執業證書編號：S1220514060006 核心觀點 復盤是為了挖掘產業進化、巨頭興衰成敗背后的規律，總結可復用的方法論，為我們預測未來建立分析框架，從而實現前瞻判斷。復盤是為了挖掘產業進化、巨頭興衰成敗背后的規律，總結可復用的方法論，為我們預測未來建立分析框架，從而實現前瞻判斷。 這篇超長深度報告，核心貢獻在于：構建了內。

16、- 1 - 本報告的主要看點本報告的主要看點： 1. 對快手這個國內首屈一指 的短視頻社區的崛起軌 跡、產品與運營邏輯進行 了深入分析。 2. 對快手的商業變現前景進 行預測和展望，并將其與 字節跳動旗下的同類應用 抖音進行對比。 3. 評估了快手對騰訊、阿里 兩大互聯網生態系統已經 產生和將要產生的影響。 裴培裴培 分析師分析師 SAC 執業編號：執業編號：S1130517060002 快手的品格：快手的品格： 快即是慢，慢即是快， 內容和人的雙重連接快即是慢，慢即是快， 內容和人的雙重連接 基本基本邏輯邏輯 快手是國內首屈一指的短視頻社區，其。

17、Miaozhen / Aug 2018 2018 抖音研究報告 All Rights Reserved by Miaozhen Systems 抖音平臺全局研究 抖音平臺用戶研究 抖音平臺內容研究 研究說明 平臺整體概覽 平臺口碑及競品分析 平臺整體用戶演化 頭部內容生產者研究 純素人類頭部內容生產者研究 跨平臺頭部內容生產者研究 UGC熱門內容 PGC熱門內容 1 13 3 2 2 All Rights Reserved by Miaozhen Systems 抖音平臺全局研究 抖音平臺用戶研究 抖音平臺內容研究 研究說明 平臺整體概覽 平臺口碑及競品分析 平臺整體用戶演化 頭部內容生產者研究 純素人類頭部內容生產者研究 跨平臺頭部內。

18、直播間里的潮流新時尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAKEUP SALES rQrOoOrOtMnPwOrOnRtMpM8ObP9PoMrRsQoOeRnNqPjMsQoM7NmMzQvPnNxPvPsRuN 洞察總結 Part1. 時尚直播概況 直播逐漸常態化，用戶規模和增長雙向走高 抖音直播打開4億DAU的另一扇窗，近六成用戶每天觀看抖音直播 復產復工開啟，需求逐步回歸，時尚行業全面復蘇，直播熱度后來居上 特殊時期時尚產業受到異常沖擊，直播對產業改造程度最深 明星、達人、品牌全面滲透，多層次時尚生態助力行業崛起。

19、請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明 行行 業業 研研 究究 行行 業業 深深 度度 研研 究究 報報 告告 證券研究報告證券研究報告 短視頻行業短視頻行業 推薦推薦 ( ( 維持維持 ） 重點公司重點公司 重點公司 評級 相關報告相關報告 【興證傳媒】短視頻發展如火 如荼，抖音反超快手的啟示 2018-09-09 分析師： 丁婉貝 S0190515020001 李陽 S0190518080004 團隊成員： 丁婉貝 劉躍 邵偉 李陽 投資要點投資要點 短視頻行業高速發展，活躍用戶規模僅次于長視頻。短視頻行業高速發展，活躍用戶規模僅。

20、短視頻行業深度研究（1）從抖音爆發探究私域流量變現的可能邊界 2020 年 2 月 12 日 王建會 行業分析師 請閱讀最后一頁免責聲明及信息披露 1號樓6層研究開發中心 郵編：100031 信達證券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 從抖音爆發探究私域流量變現的可能邊界從抖音爆發探究私域流量變現的可能邊界 2020 年 2 月 12 日 短視頻短視頻行業已行業已進入存量競爭，進入存量競爭，隨著隨著 UGC 向向 PGC、PUGC 轉變，轉變，優質內容優質內容成為競爭成為競爭核心。核心。短視頻行業在享受移動互聯 網流量紅利的同時，兼有創作門檻低、碎。

21、1 本報告版權屬于安信證券股份有限公司。本報告版權屬于安信證券股份有限公司。 各項聲明請參見報告尾頁。各項聲明請參見報告尾頁。 快手救快手救 A A 站于水火，進一步加速商業化進程站于水火，進一步加速商業化進程。根據中文在線以 1.4 億 元向快手轉讓 A 站 13.5%的股權估算（公司公告） ，A 站估值約為 10.3 億元。截至 2018Q1，快手 DAU 達到 10481 萬人，然從增速來看，抖音 博得頭籌，一季度 DAU 同比增長 8.5%，對比快手僅增長了 0.7% （QuestMobile） 。對比 A 站用戶在二線及以上城市占比達到 65.92%， 快手 61.63%的用戶分布。

22、洞 察 快 手 用 戶 人 群 Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年 發 現 新 認 知 2 報告目錄 01快手平臺覆蓋潛力人群及區域為商業拓展帶來新機遇- 04 02 快手人群網購需求旺盛，商業信息接受度高- 10 03 快手用戶群體行業的商業價值待挖掘 - 15 3 人群概覽 用戶廣泛 平臺下沉 全民參與 Z世代網民 網絡購物 個性化圈層化 人口紅利汽車消費 家裝興趣 藍海市場 信用觀念 4 快手平臺覆蓋潛力人群及區域 為商業拓展帶來新機遇 快手用戶以Z世代人群為主，整體呈現年輕化 快手用戶體現全分布態勢，在部分省市存在覆蓋優勢 快手用戶覆蓋流量紅利地區 。

23、2020.01.23 抖音快手殊途同歸，短視頻直播抖音快手殊途同歸，短視頻直播行業行業加速成長加速成長 短視頻短視頻行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 021-38675863 證書編號 S0880515040003 本報告導讀：本報告導讀： 短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在 KOL 及及 MCN 等環節有布局的公司望充分享等環節有布局的公司望充分享 受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利。受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利。 摘要：摘要： 短視頻行業處于高速增長期。短視頻行業處于高速增長期。 短視。

24、MCN專題深度：新渠道新生態新未來 抖音快手B站系列研究 證券研究報告 傳媒小組、海外小組 2020年2月5日 首席分析師：姚蕾執業證書編號：S1220516080006 首席分析師：楊仁文執業證書編號：S1220514060006 聯系人：蔡靖 核心觀點核心觀點 在傳媒與互聯網行業在傳媒與互聯網行業，每一輪新渠道的崛起每一輪新渠道的崛起，都會誕生新巨頭都會誕生新巨頭，短視頻崛起成就了抖音短視頻崛起成就了抖音、快手快手。要研究清楚短視頻生態要研究清楚短視頻生態，就要客觀分析就要客觀分析MCNMCN的過去的過去、 現在現在、未來未來，本質模式本質模式。

25、2020年02月15日 再讀抖音： 加速全球化及流量變現，關注產業鏈相關投資機會 證券研究報告證券研究報告 證券分析師：周良玖 執業證書編號：S0600517110002 聯系郵箱： 證券分析師 ：張良衛 執業證書編號：S0600516070001 聯系郵箱： 核心觀點 廣告是最主要變現來源，站在全球擴張的新起點。2019年7月，抖音公布其日活躍用戶數為3.2億，相比2018年6月的1.5億同比增長113%，同時，預計抖音的收 入從2018年的200億提升至2019年的500億，同比增長150%，趨勢基本吻合。抖音短視頻廣告具有受眾質量高、精準、產品類型豐富等特點，在廣告投放的功。

26、證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 字節跳動： 從 字節跳動： 從董明珠、董明珠、 羅永浩羅永浩抖音直播看成長抖音直播看成長 機遇機遇 前瞻研究系列報告 792020.4.26 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 許英博許英博 科技產業首席分析師 S1010510120041 陳俊云陳俊云 前瞻研究高級分析師 S1010515110005 唐思思唐思思 首席傳媒分析師 S1010517080007 新冠新冠疫情疫情導致導致人人在“在“物理世界物理世界”的活動半徑受限的活動半徑受限，但但在在“數字世界數字世界”里里更加更加活活 躍。直播躍。直播業態業。

27、證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 快手：看見的力量快手：看見的力量 快手專題系列研究報告2020.8.6 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 王冠然王冠然 首席傳媒分析師 S1010519040005 短視頻行業已進入成熟期，流量紅利見頂。短視頻平臺由用戶競爭向商業化競短視頻行業已進入成熟期，流量紅利見頂。短視頻平臺由用戶競爭向商業化競 爭擴張?？焓忠詢热輼嫿ㄉ鐓^，以社區形成壁壘，強社交性構筑老鐵經濟，在爭擴張?？焓忠詢热輼嫿ㄉ鐓^，以社區形成壁壘，強社交性構筑老鐵經濟，在 短視頻營銷、直播、電商等領域持續。

28、證券研究報告證券研究報告行業行業動態動態 流量流量& &游戲再碰撞，抖音抖出新花樣游戲再碰撞，抖音抖出新花樣 【核心觀點】【核心觀點】 1、抖音、抖音上線小游戲上線小游戲，豐富抖音娛樂豐富抖音娛樂內容并內容并增強用戶粘性增強用戶粘性，開拓，開拓 多元變現多元變現路徑路徑。2 月 18 日，抖音第一款小游戲“音躍球球”正式 上線。游戲以輕松簡單的玩法加入抖音原生熱門音樂快速吸引了 諸多玩家，其短平快的娛樂方式與抖音的調性也頗為匹配。在應 用內，抖音構建了小游戲立體的多入口結構，有助于用戶獲取和 全面推廣。此外，小游。

29、）1210 號 未經許可，禁止轉載未經許可，禁止轉載 證 券 研 究證 券 研 究 報 告報 告 餐飲行業深度研究報告 推薦推薦（維持維持） “宅家必備“宅家必備快手菜快手菜”：”：疫情下年輕疫情下年輕人人如何做飯如何做飯 美食美食 app、烹調工具風行，方便食品升級印證年輕人下廚趨勢：、烹調工具風行，方便食品升級印證年輕人下廚趨勢：疫情期間，除 醫院和政府機關外，酒店、學校等大 B 端食堂停工，小 B 餐廳也大多歇業， 做飯成為“宅家”選手的必選項。年輕人如何做飯？每到 7、8 月畢業季，美食 教程 APP 下載量暴漲，烤箱，煎烤機等。

30、證券證券研究報告研究報告行業行業動態動態 斗魚斗魚上市上市& &快手快手高調高調進場，游戲直進場，游戲直 播巨頭之爭播巨頭之爭或許才剛剛開始或許才剛剛開始 【事件】【事件】 斗魚 7/17 于美國納斯達克掛牌交易，發行價 11.5 美元/ADS 處于 前期詢價區間低線，IPO 首日低開平收，截至 7/23 日收 10.38 美 元/ADS，較發行價累計下跌 9.7%，收盤時市值 33.70 億美元。 【核心觀點】【核心觀點】 1.1. 斗魚斗魚 IPO 前前首次實現季度盈利，首次實現季度盈利，貨幣化力度顯著加強貨幣化力度顯著加強。1Q19 斗魚首次實現季度盈利，錄得凈利。

31、證券研究報告 | 行業專題研究 2020 年 01 月 23 日 海外海外市場市場 獨特的快手，私域的頂流獨特的快手，私域的頂流 快手，快手，慢熱而獨特。慢熱而獨特?？焓纸涍^幾番產品調整，變成如今以直播和短視頻為主 的流量巨頭。相較抖音 17 個月 DAU 破億，扎實耕耘的快手用了 6 年，可謂 慢熱。但厚積則薄發，如今的快手在短視頻端可堪媲美抖音，在直播端領先 陌陌、YY、虎牙、斗魚。 快手的獨特不僅在于其草根江湖和人間煙火的調性，更在于其公平普惠的內 容分發機制，使其成為更像生活圈和朋友圈的私域流量社區，因此快手的產 品交互形式、。

32、敬請參閱報告結尾處的免責聲明 東方財智 興盛之源 DONGXING SECURITIES 公 司 研 究 東 興 證 券 股 份 有 限 公 司 證 券 研 究 報 告 字節跳動字節跳動：贏在今日頭條與抖音的贏在今日頭條與抖音的 爆款產品力與差異化運營爆款產品力與差異化運營 2020 年 08 月 05 日 字節跳動字節跳動 公司報告公司報告 字節跳動成立于 2012 年 3 月。是最早將人工智能應用于移動互聯網場景的 科技企業之一。目前字節跳動已經歷 8 輪融資，2020 年 3 月 30 日，字節跳 動獲得老虎基金的戰略投資，估值達 1000 億美元。 公司今年第一季錄得營收 400 億。