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解數咨詢:2024美妝-寵物賽道雙十一復盤報告(33頁).pdf

上傳人: 科*** 編號:183258 2024-11-29 33頁 4.25MB

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根據報告的內容,本文主要概括了2024年雙十一大促的總結,包括以下幾個關鍵點: 1. 雙十一平臺格局:各大電商平臺如天貓、京東、抖音等均拉長了大促周期,提前預熱和預售,以爭奪市場先機。同時,平臺間打破壁壘,相互融合,提升效率。 2. 雙十一美妝大盤:美妝行業在雙十一期間保持較高增速,其中淘天以25.8%的同比增速領漲。天貓僅有兩個國貨品牌進入TOP10,而抖音有四個。珀萊雅穩居成交額首位,抖音美妝同比增長超過60%。 3. 雙十一寵物大盤:本文并未詳細闡述寵物大盤的具體內容,但提到了寵物行業在雙十一期間的表現。 4. 政府補貼:政府首次疊加雙十一優惠,發放家電以舊換新補貼,提振消費信心。各平臺也推出多種減負策略,回歸生意本質,拉回健康營商環境。 5. 全網大促戰況:傳統電商體量大,直播電商增速快。2024年D11全網銷售總額達到14418億元,其中直播電商銷售總額為11093億元。 6. 各平臺策略:天貓投入300億消費券,促成交;京東推出“廠貨百億補貼”;抖音面向所有商家推出“官方立減”和“一件直降”等玩法。 綜上所述,2024年雙十一大促期間,各大電商平臺通過提前預熱、平臺融合、政府補貼、減負策略等方式,實現了銷售總額的快速增長,其中直播電商增速尤為顯著。
2024年雙十一美妝行業銷售情況如何? 抖音平臺美妝行業銷售數據有何特點? 寵物行業在雙十一期間表現如何?
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