《RUNTO洛圖科技：2024年中國電視消費趨勢報告（13頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《RUNTO洛圖科技：2024年中國電視消費趨勢報告（13頁）.pdf（13頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024中國電視消費趨勢報告大屏社交與技術革新重塑客廳娛樂生態引言：在當今數字化迅猛發展的時代背景下，電視這一傳統家庭娛樂設備，正經歷著一場前所未有的深刻變革。隨著科學技術的飛速迭代與消費者需求的日益多元化，中國電視市場正步入一個全新的消費格局與趨勢之中。本白皮書將系統性地深入探討與分析2024年度中國電視消費的幾大核心趨勢，旨在揭示并預見未來電視行業發展的主要方向及潛在機遇。顯示行業新航向：經濟驅動與政策引領經濟平穩增長下的顯示行業：探索新驅動力的路徑政策雙輪驅動：為顯示企業發展開辟新機遇消費升級驅動電視行業的轉型與升級大屏電視用戶群體的轉型與新興社交需求的崛起用戶轉型與市場革新：電視選購新

2、訴求技術前沿與市場藍海：Mini LED引領新機遇Mini LED等前沿顯示技術：引領電視市場新機遇從視覺體驗到品質追求：用戶電視參數關注度的提升電視市場未來展望：多元場景與玩法創新電視使用方式的變革：解鎖創新玩法與體驗多元化場景應用下的個性化與美學新體驗目 錄1234在2024年及未來的經濟展望中，全球經濟預計將維持“不溫不火的增長”態勢，而中國經濟則展現出更為穩健的發展步伐。根據國際貨幣基金組織（IMF）的最新預測，2024年與2025年全球經濟增速均維持在3.2%的水平，而中國經濟在這兩年則分別預計增長4.8%與4.5%。盡管面臨通脹與地緣政治等多重風險，中國經濟依然保持了其增長韌性，為

3、包括顯示行業在內的多個產業提供了穩定的宏觀經濟環境。經濟平穩增長下的顯示行業：探索新驅動力的路徑全球經濟維穩 為顯示行業提供穩健發展環境在經濟平穩增長的大背景下，顯示行業正積極探索新的驅動力，以適應日益多變的市場需求和消費者偏好。隨著消費者對電視產品畫質、音效、智能化等要求的不斷提升，顯示行業正加大對高端技術的研發投入，如OLED、Mini LED、量子點等先進顯示技術的廣泛應用，不僅提升了產品的視覺體驗，也為行業帶來了新的增長點。此外，在全球貿易緊張局勢和地緣政治風險加劇的背景下，顯示行業也在積極探索新的國際合作模式和市場拓展路徑。通過加強與國際合作伙伴的交流與合作，顯示行業正逐步構建起更加

4、多元、穩定的供應鏈體系，為行業的可持續發展奠定了堅實基礎。顯示行業在穩健經濟態勢中謀求新機遇與發展顯示行業新航向：經濟驅動與政策引領1近年來，國家層面針對顯示行業出臺了一系列扶持政策，旨在促進顯示技術的創新與進步，推動產業升級。其中，電子信息制造業2023-2024年穩增長行動方案由工信部、財政部聯合印發，明確提出2023-2024年計算機、通信和其他電子設備制造業增加值平均增速要達到5%左右，電子信息制造業規模以上企業營業收入要突破24萬億元。這一政策的出臺，為顯示行業注入了強勁的發展動力，推動了顯示企業不斷加大研發投入，提升技術水平，從而推動了整個行業的快速發展。國家政策支持為顯示行業注入

5、活力在政策雙輪驅動的推動下，顯示企業迎來了前所未有的發展機遇。一方面，國家政策的支持為顯示企業提供了良好的發展環境，推動了企業不斷加大研發投入，提升技術水平；另一方面，以舊換新政策的實施則進一步激發了市場活力，推動了顯示產品的更新換代和銷售增長。因此，可以預見的是，在未來一段時間內，顯示行業將繼續保持快速發展的態勢，為顯示企業帶來更多的商業機遇和發展空間。為了進一步激發市場活力，國家還推出了以舊換新政策，旨在通過補貼方式鼓勵消費者購買新家電產品，特別是能效等級較高的產品。這一政策不僅提升了消費者的購買力，還促進了顯示產品的更新換代，推動了顯示企業不斷推出更加環保、節能、高效的顯示產品。特別是2

6、024年3月和7月推出的“以舊換新”及“升級版以舊換新”政策，更是將補貼力度進一步提升，針對二級及以上能效的電視產品，補貼力度高達15%-20%。這一政策的實施，不僅提升了顯示產品的銷售量和銷售額，還推動了整個顯示行業向更加環保、高效的方向發展。以舊換新政策促進顯示產品消費政策雙輪驅動：為顯示企業發展開辟新機遇具體來看，在國家補貼政策的推動下，電視行業迎來了顯著的消費動力升級。根據蘇寧易購銷售數據顯示，高端品質電視銷售情況表現突出，游戲高刷新率、大內存已成各品牌產品的標配，護眼、超薄0貼一體機身、千級多分區等產品受到更多青睞，如海信激光電視在品牌內部銷量占比13%、創維壁紙電視品牌內銷量占比2

7、3%、TCL Mini LED品牌內銷量占比34%等。國補的實施極大地激發了消費者的換新意愿，使得更多家庭傾向于選擇中高端電視產品。由于中高端電視在補貼政策下優惠力度更明顯，實際購買價格更為親民，消費者選購意愿也就更加強烈。這一變化直接促進了高端電視市場的快速增長。國家補貼下的電視市場：換新熱潮與技術創新并進與此同時，消費者對于中高端產品的熱烈追求，也促使電視行業加速技術創新與產品升級。行業內的各大廠商積極跟進，推出了一系列新技術電視產品，如Mini LED電視、藝術電視、100寸以上的激光電視、高刷游戲電視以及8K電視等。這些新技術電視不僅滿足了消費者對高品質視覺體驗的需求，也進一步推動了電

8、視行業的技術進步和市場繁榮。80至90年代，電視是家庭娛樂的絕對王者，承載著連接外界、提供娛樂的重任。然而，智能手機的快速崛起，迅速改變了人們的娛樂習慣，電視開機率顯著下降。但近年來，電視行業迎來了深刻變革，智能電視普及，集娛樂、教育、社交、智能家居控制等多功能于一體，大屏沉浸式體驗與智能交互讓年輕人重新發現了電視的魅力。智能電視不僅技術取得突破性進展，更在應用場景和交互體驗上全面升級，成為家庭娛樂和智能生活中的重要一環。電視在交互性和社交價值上的獨特優勢，讓其在智能手機沖擊后，以全新姿態重回年輕人視野，預示著未來在家庭娛樂和智能生活中的重要地位。大屏電視用戶群體的轉型與新興社交需求的崛起電視

9、再度回歸 以全新姿態引領未來電視行業消費者需求愈加多元化 畫質音質要求逐步升高用戶轉型與市場革新 孕育電視選購新訴求新時代的電視不再只是被動接受信息的工具，它正在成為年輕人社交的新平臺。在客廳里，大屏幕電視成為了朋友聚會時的焦點，人們圍坐在一起，共享電影、游戲和各種互動體驗。這種社交方式拉近了人與人之間的距離，也讓客廳重新成為了家庭的中心。相關數據顯示，年輕用戶對“電視”的主動搜索量已經登頂了大家電類目第一，這不僅反映了年輕人對大屏電視社交功能的重視，也預示著電視作為社交工具的再次復興。新時代電視：年輕人社交的新平臺消費升級驅動電視行業的轉型與升級2在當前快速發展的電視行業中，消費者在選擇電視

10、時展現出了對畫質、音質、AI智能化程度和外觀設計等多方面的高要求與精細考量。根據最新的消費者調研數據，這些要素已成為衡量電視產品競爭力的重要標尺。在畫質方面，隨著消費者對視覺體驗要求的不斷提升，4K高清分辨率的電視產品已成為市場主流的同時，基于觀影、體育、游戲等不同場景下的需求，用戶對電視亮度、分區、色域、刷新率等指標產生了新的需求。數據顯示，43%的消費者在購買電視時會特別關注畫質，同時，HDR技術的逐漸普及，為用戶帶來更豐富的畫面層次，也是消費者選擇電視機時非常關注的一個因素。音質方面，消費者對于電視音效的要求也在逐步提高，數據顯示，音質是消費者購買電視時關注的第二大因素，占比達到32%。

11、立體聲、環繞聲、音畫聯動等音效技術的運用，使得高端電視產品能夠提供更加震撼、沉浸式的聽覺體驗。此外，一些電視產品還配備了獨立的音響系統或選擇與知名音響品牌合作調音，以滿足用戶對音質的極致追求。在AI+智能技術的推動下，用戶選擇電視的智能新需求也在不斷催生，智能化程度在消費者購買電視時的關注度達到21%，智能電視已經成為市場的主流。電視智能系統的操作理念開始向手機看齊，變得更加的簡潔易用；操控方式上出現了像鼠標一樣的隔空操作遙控器產品；同時語音控制也在AI能力的加持下，實現多語義、連續自然對話等功能。除此之外，在AI技術的加持下，電視還衍生出了，AI繪畫、AI制作繪本等趣味化功能。外觀設計在消費

12、者購買電視時的關注度達到27%，成為影響消費者購買決策的重要因素之一。在外觀設計上，電視產品的創新也層出不窮。為了吸引消費者的目光，市場上各家廠商紛紛推出了具有新穎外觀設計的產品。例如，0貼合墻面、壁畫電視、超薄機身、無邊框設計以及可定制的外觀顏色等，都成為了電視產品的新賣點。這些設計不僅提升了電視產品的美觀度，更在一定程度上滿足了用戶對個性化、差異化消費的需求。新興需求成選購決策關鍵因素 AI智能化與外觀設計更受關注Mini LED電視堪稱今年的黑馬品類，在第三季度，眾多中高端電視產品中，Mini LED電視以其470.0%的同比銷量增速脫穎而出，成為最為引人注目的亮點，為彩電市場帶來了全新

13、的活力。這一顯著增長不僅彰顯了Mini LED技術的日漸成熟，也反映了消費者對高質量觀影體驗和高質價比產品的強烈追求。Mini LED電視采用了超高密度的LED背光陣列技術，使畫面更加精細，色彩鮮艷，同時其獨特的微米級發光單元還可以提升亮度和對比度，讓用戶在觀影時不用擔心屏幕太暗或太亮，帶給用戶更加清晰、真實、舒適的視覺體驗。Mini LED電視快速崛起 成為新中高端消費熱門國內電視市場的騰飛和用戶需求的升級離不開中國電視產業鏈的不斷完善和成熟，國產中高端電視已經能夠通過出色的質價比參與到市場的激烈競爭中。在這一背景下，中國消費者對中高端電視的需求日益旺盛，電視制造商們也積極響應，通過不斷提升

14、產品質量、加速技術創新以及優化服務水平，來滿足消費者對更加卓越的觀影體驗的追求。近年來，4K/8K、AI、Mini LED、OLED、激光顯示等技術的不斷成熟，為中高端電視市場的發展奠定了堅實的基礎。與此同時，低價競爭導致的利潤空間壓縮，使得電視制造商們愈發重視中高端市場的價值提升，通過提供更高品質的產品和服務，以博得更大的盈利空間。Mini LED等前沿顯示技術：引領電視市場新機遇中國電視產業鏈完善 中高端電視技術發展迅猛當然，電視產品的高端化趨勢，實則是多重因素交織的結果。一方面，隨著中國居民生活水平的穩步提高，消費觀念發生了顯著變化，人們越來越注重生活質量的提升；另一方面，中國電視市場已

15、漸趨飽和，單純依靠低價策略拉動銷量的效力逐漸減弱。因此，電視制造商們開始轉向通過創新技術和高品質產品來激發消費者的換新欲望和二次購買意愿。技技術前沿與市場藍海：Mini LED引領新機遇3數據顯示，近年來電視的平均尺寸已從55.9英寸顯著增長至63.5英寸。其中蘇寧易購銷售渠道數據顯示2024年平均尺寸已達70.8英寸，整體來看這一增長趨勢仍在持續。這一變化不僅反映了電視制造技術的不斷進步，更深刻揭示了消費者對于更大屏幕尺寸的強烈偏好。大尺寸電視能夠提供更寬廣的視野和更加沉浸式的觀看體驗，無論是家庭影院般的觀影享受，還是緊張刺激的體育賽事直播，都能讓消費者仿佛置身其中，感受前所未有的視覺震撼。

16、因此，各大電視品牌紛紛推出更大尺寸的電視產品，以滿足市場日益增長的需求。電視尺寸持續增長：消費者偏好大尺寸屏幕從視覺體驗到品質追求：用戶電視參數關注度的提升圖源：品牌官網從技術角度來看，國產電視廠商在Mini LED技術上的不斷突破和創新，為市場帶來了眾多優質的產品。以海信U8N Pro為例，這款電視采用了先進的ULED X參考級影像級技術平臺，搭載了新一代MiniLED全陣列動態背光系統，燈珠亮度提升100%，控光精準度提升57%，通過超高密度布局的雙納米LED芯片，精準控制分區背光，以提升峰值亮度。而未來，隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，國產中高端電視也將繼續在新技術上實現突破，推動電

17、視行業向更高層次發展，以滿足消費者日益增長的對更好視聽體驗的追求。此外，海信U8N Pro還搭載了信芯AI感知芯片，在信芯AI畫質芯片的整體協調調度、控光算法的精準匹配下，實現對每個區域光量的精確控制，讓每一顆Mini LED燈芯既能保證較高亮度輸出，又不干擾其他燈珠的輸出。確保畫面亮度、色彩效果，同時減少光暈，讓畫面更加純凈。同時，信芯AI感知芯片基于強大的AI能力還能準確識別播放的內容，如果識別到播放的內容清晰度不足，則會計算并進行清晰度補償，使畫質更清晰。該芯片還融合了海信多年的巨量影像數據積累，通過景深、超分、色彩、運動四種預訓練大模型，實現了對立體感、清晰度、色彩和流暢性的精細控制。

18、而國內市場Mini LED電視的高速增長，無疑離不開國產電視廠商在該領域的持續布局投入，以及國家補貼政策的有力支持。這些努力共同推動了Mini LED電視技術的快速發展和市場普及。國產電視廠商在Mini LED技術上的突破與未來在分辨率領域，4K技術已經成為當前電視市場的主流配置，而8K則被視為未來的發展趨勢。4K分辨率以其4倍于1080P的像素密度，提供了前所未有的清晰度和細膩度，讓觀眾能夠享受到更為真實、細膩的視覺效果。而8K分辨率更是將這一標準推向了新的高度，其像素密度是4K的4倍，能夠呈現出更加細膩、逼真的畫面細節，為觀眾帶來仿佛觸手可及的視覺盛宴。隨著內容生態的逐步建立和完善，8K電

19、視正逐步走進千家萬戶，引領電視行業進入全新的視覺時代。分辨率技術升級：4K主流，8K引領未來除了分辨率的提升，高色域和高亮度也是當前電視產品提升畫質的重要技術手段。高色域技術通過擴大色彩覆蓋范圍，能夠還原更多自然界中的色彩，使得電視畫面色彩更加豐富、真實，為觀眾帶來更加生動的視覺體驗。而高亮度的加入，除了確保電視畫面在明亮環境下依然能夠保持清晰度和對比度外，對畫面對比度、色彩以及暗部細節的提升也都有著非常重要的作用。畫質提升關注點：高色域與高亮度技術此外，隨著AI人工智能技術的不斷滲透，語音識別、手勢識別等前沿技術在智能電視上的應用也獲得了49.85%用戶的青睞，這些技術不僅簡化了操作流程，還

20、為用戶帶來了更加直觀、自然的交互體驗。值得注意的是，智能電視在交互體感游戲領域的表現同樣亮眼，39.36%的用戶對其表現出濃厚興趣，這表明智能電視正逐步成為家庭娛樂中不可或缺的游戲平臺。AI技術提升智能電視交互體驗，游戲與娛樂應用廣泛在當今快速演變的電視行業中，電視的定義已遠遠超越了單純的“看”這一范疇，“玩電視”與“刷電視”的概念正逐漸成為潮流新風尚，引領著家庭娛樂的新一輪變革。根據最新的市場調研數據，智能電視憑借其強大的互聯互通互動能力，成為電視用戶的心頭好，除了看電視外，還衍生出其他使用場景。其中，有超過42%的用戶使用電視看過直播或短視頻，電視化身“巨幕手機”。而高達35%的用戶對智能

21、電視能夠與智能手機、PAD、電腦等數碼設備無縫連接的功能偏愛有加，這一特性極大地豐富了內容共享與跨屏互動的體驗。緊隨其后的是游戲用戶，占比高達29%，這與今年國產主機游戲大作黑神話 悟空的大熱也存在緊密關聯。電視使用方式的變革：解鎖創新玩法與體驗智能電視的互聯互通互動能力深受用戶喜愛電視市場未來展望：玩法創新與多元化場景應用4AI電視，憑借其先進的人工智能技術，能夠實現更出色的音畫表現的同時，還能夠深度學習用戶的觀看習慣與偏好，從而提供高度個性化的內容推薦服務。這種智能化的觀看體驗，不僅讓用戶在海量節目中迅速找到心儀之選，更通過精準的內容推送，增強了用戶與電視之間的互動性，使觀看過程更加愉悅和

22、高效。AI電視逐漸升溫：AI大模型加持下的更人性化的觀看體驗黑神話：悟空這款國產游戲的熱潮再度引發了游戲電視的關注。這款游戲以其精美的畫面、獨特的劇情和深入人心的角色塑造，為玩家提供了沉浸式的游戲體驗，同時也讓高性能電視主機和超高清電視成為消費者的熱門選擇。隨著黑神話：悟空的成功，游戲電視市場迎來了新的發展機遇，眾多玩家和游戲愛好者開始重新審視并關注這一領域，期待能夠在大屏上享受到更加震撼的游戲視覺盛宴。黑神話 悟空國產游戲熱：游戲電視再度引發關注藝術電視，則是將電視的美學價值與技術實力完美融合的創新產物。它不僅在視聽質量上追求卓越，提供影院級的觀影體驗，更在外觀設計上注重藝術性與實用性并重，

23、能夠無縫融入各種家居風格，成為提升家庭審美品位的藝術品。藝術電視的出現，讓電視不再僅僅是娛樂工具，更是家居裝飾的重要組成部分。而移動智慧屏，則以其便攜性和智能性，打破了傳統電視的空間限制。它結合了電視和移動設備的優勢，讓用戶無論身處何地，都能輕松享受電視節目的精彩內容。這種靈活多樣的應用場景，不僅滿足了消費者對娛樂的即時需求，更為他們的生活帶來了前所未有的便利和樂趣。藝術電視與移動智慧屏：美學價值、便攜性 新形態滿足細分人群需求多元化場景應用下的個性化與美學新體驗整體上來看，2024 年中國電視消費市場呈現出多元且深刻的變革趨勢。從社交屬性的回歸到技術驅動的質價比提升，從多維度選購標準的重塑到

24、對極致視覺體驗的追求，再到功能范疇的拓展與應用場景的多元化，無一不昭示著電視行業正邁向全新的發展階段。大屏社交的興起讓電視重新成為家庭與朋友間情感連接的紐帶，Mini LED等新技術的突破則持續為電視產業注入活力，滿足消費者日益增長的品質需求，推動產品不斷升級迭代。AI電視、藝術電視、游戲電視等多元化的場景應用，進一步拓寬了電視的使用邊界，使其不再局限于傳統的觀影娛樂，而是成為家庭生活中不可或缺的智能、娛樂、美學中心。讓電視不僅拉近了人與人之間的距離，還極大地豐富了家庭生活的樂趣與便捷性。在未來，隨著顯示技術的突破以及5G、AI、物聯網等技術的深度融合發展，電視有望進一步突破傳統邊界，在智能家居生態中扮演更關鍵的角色，為消費者創造更加豐富、智能、個性化的美好生活體驗，持續引領家庭娛樂與生活方式的變革潮流，成為構建未來智慧生活不可或缺的核心元素之一，我們拭目以待電視行業在創新發展之路上繼續綻放光彩。后記：