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凱度&知乎:內容營銷平臺價值洞察白皮書(45頁).pdf

上傳人: X**** 編號:56176 2021-11-26 45頁 6.46MB

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本文主要內容概括如下: 1. 內容營銷平臺價值洞察:94%的用戶認為好內容會影響他們的購買決策,78%的用戶使用三個或以上內容平臺,表明消費者在內容平臺上的跨平臺流動。 2. 場景化消費需求:消費者在不同場景下對同一品類產品有不同的需求,企業應針對產品核心功能場景化、敘事化,滿足不同需求。 3. 好內容即生產力:優質的內容營銷可以承載豐富的品牌和產品信息,成為企業業務增長的核心戰略。 4. 要美更要真:用戶更傾向于真實性的內容,如多種產品的評測或比較、科普知識等。 5. 不同品類的消費決策鏈路及平臺選擇:美妝個護、食品飲料、數碼家電、家居日用是受內容平臺影響較大的品類。不同品類在內容平臺上的需求萌芽、范圍鎖定、決策支持等階段受影響程度不同。
內容營銷如何影響消費者決策? 不同內容平臺如何影響消費者購物? 內容平臺如何助力品牌營銷?
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