點點數據：2024上半年美國手游市場報告（39頁）.pdf

《點點數據：2024上半年美國手游市場報告（39頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《點點數據：2024上半年美國手游市場報告（39頁）.pdf（39頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024上半年美國手游市場報告DataEye DataEye 點點數據點點數據DataEye專注于全球數字化內容營銷服務，跟蹤全球游戲營銷情報數據；研究全球游戲發行營銷策略。DataEye秉承“數字技術”+“智庫研究”+“內容創意”三位一體的理念，為游戲行業提供“數據、智庫、創意”三大業務，包括營銷SaaS工具矩陣、策略研究咨詢、廣告創意策劃及執行等，幫助客戶實現營銷的“品效合一”。目前已與騰訊、網易、字節跳動、阿里巴巴、米哈游、莉莉絲、Funplus、動視暴雪、EA、藝電等逾4000家品牌企業客戶達成長期有效的合作關系。解決方案：ADX海外游戲情報洞悉全球游戲買量趨勢；多維度篩選素材創意，提

2、效多語種素材制作；提供游戲出海買量榜單，游戲多維情報分析，數據實時更新，把握游戲產品營銷趨勢助力游戲出海。報告聯合發布伙伴報告聯合發布伙伴點點數據是全球領先的游戲數據/移動應用分析平臺 點點數據通過全面的應用數據庫、強大的數據算法、精準的統計分類、API技術支持，監測數據全面覆蓋APP生命周期每個環節，幫助客戶從發掘商機，制定戰略，用戶獲取/參與，最終實現盈利變現，完成商業閉環。點點數據覆蓋應用1,000萬+；日活躍設備監控1.7億+；日數據存儲量100億+；監測國家地區數262個；解決方案：點點數據全球游戲情報實時監測全球8大平臺數據，支持全球App下載/收入、用戶行為數據查詢和移動應用市場

3、、主機游戲平臺實時監測。為全球開發者、營銷人員、投資機構、數據媒體提供全面且準確的互聯網大數據。一、市場情況一、市場情況美國實際美國實際GDPGDP走勢走勢一 美國第二季度美國第二季度GDPGDP增長增長2.8%2.8%個人消費支出為主要推動力個人消費支出為主要推動力美國第二季度實際GDP環比年率初值為2.8%，遠超市場預期，也顯著高于第一季度的1.4%。數據顯示，第二季度占美國經濟總量約70%的個人消費支出增長2.3%，個人消費支出拉動當季經濟增長1.57個百分點。美國市場整體通脹壓力有所緩解，個人消費支出和私人庫存投資是拉動當季經濟增長的主要因素。消費者支出的增長則主要體現在耐用消費品和服

4、務消費方面。Source：美國商務部經濟分析局Date Range：2023-2024 12%2.1%4.9%3.4%1.4%2.8%0%1%2%3%4%5%6%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2美國實際美國實際GDPGDP季度環比季度環比20242024年美國互聯網滲透情況年美國互聯網滲透情況一 美國互聯網滲透率達美國互聯網滲透率達97.1%97.1%社媒用戶占總人口社媒用戶占總人口70.1%70.1%美國在2024年初的人口總數為3.4億。其中50.5%是女性，49.5%是男性。DataReportal數據顯示美國的互聯網用戶在2024年達到3.3億，

5、互聯網滲透率高達97.1%。在美國，社交媒體用戶達到了2.39億，這占到了美國總人口的70.1%。在社媒用戶當中，有2.07億的用戶處于年齡在18歲或以上，相當于總18歲或以上人口的77.4%。Source：DataReportalDate Range：2023-20243.413.312.3900.511.522.533.5單位:億總人口互聯網用戶社媒用戶 2美國主要社媒用戶數分布美國主要社媒用戶數分布一 TikTok TikTok廣告觸達人數暴漲廣告觸達人數暴漲 YouTube YouTube廣告觸達率廣告觸達率70.1%70.1%在2024年初，YouTube在美國擁有2.39億的用戶量

6、，其廣告能觸達到70.1%的美國人口。相比其他國家，LinkedIn在美國也有著更龐大的受眾群體，2024年平臺公布用戶數達到2.2億。TikTok在美國擁有1.48億年齡為18歲或以上的用戶，其廣告觸達人數在去年增加了3500萬（+30.7%）Instagram擁有1.7億用戶，其廣告觸達人數在去年增加了2600萬，能觸達到49.8%的美國人口。Source：DataReportalDate Range：2023-2024 32.392.21.911.71.481.061.05YouTubeLinkedInFacebookInstagramTikTokSnapchatX單位：億2024202

7、4年年H1H1美國手游雙平臺預估收入美國手游雙平臺預估收入一 上半年收入上半年收入85.3285.32億美元億美元 同比增長同比增長8.7%8.7%據點點數據預估，2024年1-6月美國手游雙端內購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達85.32億美元。相比去年同期的78.46億美元有8.7%的增長，市場表現穩健回升。分平臺看，蘋果端內購總收入達到50.2億美元，同比2023年上半年的45.07億美元相比增長了11.4%。而谷歌端內購總收入達到35.12億美元，同比去年同期的33.39億美元小幅增加。取代了原本中度游戲的混合休閑類游戲是當下美國手游市場收入主力，比起只靠廣告收入的純休閑游戲，

8、混合休閑的內購能力有著顯著提升。Source：點點數據Date Range：2023.1-2024.6注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成45.0750.233.3935.1201020304050607080902023年H12024年H1蘋果谷歌（億美元）42022024 4年年H1H1美國美國手游內購收入手游內購收入榜榜一MONOPOLY GO!ScopelyLast War:Survival元趣娛樂Candy Crush SagaKingRoyal MatchDream GamesRobloxRoblox CorporationEvony震游科技Coin

9、MasterMoon Active寒霜啟示錄寒霜啟示錄點點互動Toon BlastPeak Games1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414Pokmon GONianticClash of ClansSupercellGardenscapesPlayrixTownshipPlayrixCall of Duty:MobileActivision Publishing 老牌休閑游戲占大半江山老牌休閑游戲占大半江山 國產國產SLGSLG突襲突襲TOP10TOP10在上半年的美國手游內購雙端收入榜上，榜首由去年上線的MONOPOLY GO!繼續占

10、領，該游戲在買量優化和產品打磨上有著持續穩定的表現。美國收入榜整體上依舊由Candy Crush SagaRobloxPokmon等老牌休閑游戲占領，這些產品均已達到高度成熟的階段。入榜的三款中國出海游戲寒霜啟示錄Last War:Survival和Evony均是采用了休閑副玩法買量的SLG游戲，將傳統美式4X策略手游甩在身后，也驗證了該打法在當下的流行性。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成 52022024 4年年H1H1大陸出海美國大陸出海美國手游內購收入手游內購收入榜榜一寒霜啟示錄寒霜啟

11、示錄點點互動1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414 SLG SLG居前，副玩法買量居前，副玩法買量強勢強勢 元趣被三七、龍創悅動元趣被三七、龍創悅動效仿效仿在上半年中國大陸手游出海美國市場的產品中，SLG游戲的占比超過了一半。榜單上TOP 5均是SLG游戲。此外龍創悅動的兩款SLG此次也都進入了TOP 14。出海SLG在美國市場基本均走休閑副玩法獲量的打法。上半年一大變化是，三七、龍創悅動的SLG都效仿Last War的闖關過門副玩法。在益智休閑品類上，只有Project Makeover和Gossip Harbor兩款游戲上榜，這也與該

12、品類在美國市場整體的表現放緩有直接關聯。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成 6Cash Tornado Slots-Casino 新創娛游Rise of Castles:Fire and War 龍創悅動守望黎明守望黎明龍創悅動Gossip Harbor檸檬微趣劍與遠征：啟程劍與遠征：啟程莉莉絲游戲Project MakeoverMagic Tavern原神原神米哈游萬國覺醒萬國覺醒莉莉絲游戲PUBG MOBILE騰訊游戲Puzzles&Survival三七互娛Age of Origins殼木

13、游戲 Last War:Survival元趣娛樂Evony震游科技20242024年年H1H1美國美國TOP10TOP10收入游戲品類收入游戲品類一 7 休閑品類收入增長休閑品類收入增長10.5%10.5%混合趨勢繼續演化混合趨勢繼續演化在上半年美國市場的TOP10收入游戲品類中，休閑品類繼續穩居冠軍，并且與去年同期相比實現了10.5%的增長。該品類無論是在買量、玩法還是商業模型上，均不斷呈現出混合進化的趨勢。與去年同期相比，大部分品類的收入表現基本保持穩定的態勢。桌面棋牌是唯一一個出現收入大幅增長的品類，年同比增長達到141%，這主要來源于MONOPOLY GO!的貢獻。Source：點點數

14、據Date Range：2024.1-2024.6注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成36.318.4217.9116.0913.3812.5611.139.759.368.900 10 20 30 40 休閑益智策略角色扮演賭場模擬動作卡牌桌面棋牌冒險單位：億美元2023年H12024年H120242024年年H1H1美國手游雙平臺預估下載美國手游雙平臺預估下載一 上半年下載量達上半年下載量達24.2224.22億次億次 與去年與去年H1H1同比持平同比持平據點點數據預估，2024年1-6月美國手游雙端預估下載量達到24.22億次。相比去年同期的23.96億基本

15、持平。其中，谷歌平臺貢獻下載占比為51.7%，蘋果占比48.3%，該占比分配與以往未有明顯區別。下載量整體的停滯，顯示了美國手游市場在2024上半年在用戶規模上未能有效擴大。超休閑游戲聲量的減小和缺乏大DAU新游都是原因之一。Source：點點數據Date Range：2023.1-2024.6注：下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）11.2311.712.7312.5205101520252023年H12024年H1蘋果谷歌（億次）82022024 4年年H1H1美國美國手游手游下載榜下載榜一RobloxRoblox CorporationBrawl StarsSupercel

16、lMONOPOLY GO!ScopelyBlock Blast！Hungry StudioWood Nuts&Bolts PuzzleABI GLOBALMy Perfect HotelSayGamesSubway SurfersSybo GamesRoyal MatchDream GamesHexa SortLion Studios Plus1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414TownshipPlayrixPizza Ready!SupercentTraffic Escape!Fomo GamesLast War:SurvivalFi

17、rstFunCall of Duty:MobileActivision Publishing 知名休閑產品穩定吸量知名休閑產品穩定吸量 超休閑對新用戶吸引力下滑超休閑對新用戶吸引力下滑在上半年的美國手游下載榜上，休閑游戲繼續霸榜，TOP 14中僅有Call of Duty:Mobile一款完全不帶休閑屬性的產品。上榜的廠商在地域分布上也來自全球各地，展示出該市場的開放性。除了常見的休閑/超休閑作品以外，值得注意的是Supercell的荒野亂斗排到了下載榜第8的位置，該游戲的整體表現在去年迎來一波強勁反彈，這主要得益于游戲在內容上的改動和開始采用更著重市場聯動的營銷方式。Source：點點數據D

18、ate Range：2024.1-2024.6注：下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）92022024 4年年H1H1大陸出海美國大陸出海美國手游手游下載下載榜榜一寒霜啟示錄寒霜啟示錄點點互動崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游彈殼特攻隊彈殼特攻隊HABBYPUBG MOBILE騰訊游戲Blood Strike網易游戲Age of Origins殼木游戲 Project MakeoverMagic Tavern劍與遠征：啟程劍與遠征：啟程莉莉絲游戲原神原神米哈游1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414Gossip Harbor檸

19、檬微趣Piano Star-Tap Your MusicTINYMAX HONGKONG NBA Infinite-PvP Basketball 騰訊游戲 Doomsday:Last SurvivorsIGGPuzzles&Survival三七互娛 點點、騰訊、點點、騰訊、海彼占前三海彼占前三 網易網易FPSFPS下載表現出色下載表現出色在上半年中國大陸出海美國市場的中國手游下載榜上，寒霜啟示錄PUBG MOBILE彈殼特攻隊位居前三。網易主打低配置和快節奏的FPS手游Blood Strike雖然在收入能力上未見提升，但游戲在下載量上依然持續吸引著新用戶。它在H1的下載榜上排行第四。榜單的下半

20、部基本被SLG和米哈游的二次元游戲瓜分，而騰訊在海外發行的NBA Infinite也憑借著在美國市場體育IP的吸引力，進入了TOP 14榜。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）1020242024年年H1H1美國美國TOP10TOP10下載游戲品類下載游戲品類一11 休閑與益智下載量持續增加休閑與益智下載量持續增加 其他品類未見變動其他品類未見變動在上半年美國市場的TOP 10下載游戲品類中，休閑品類以13.54億的下載量排行第一，相比去年同期有略微增長。下載量排在第二梯隊的是模擬類、動作類和益智類，它們在

21、今年上半年均錄得超過5億次的下載數。相比起品類收入榜，品類下載榜上并未見太大變動，超休閑用戶的流失被定義更廣泛的休閑游戲接收，美國市場整體的用戶量保持穩定。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）13.545.635.265.131.941.921.671.631.531.440 5 10 15 休閑模擬動作益智策略角色扮演冒險桌面棋牌街機競速單位：億次2023年H12024年H1二、買量投流二、買量投流20242024年年H1H1美國手游素材美國手游素材量走勢量走勢二121405371108304143269

22、470984100042000430004400045000460004700048000020000040000060000080000010000001200000140000016000002023年H12024年H1投放素材量投放游戲數 投放素材量同比下滑投放素材量同比下滑22.9%22.9%投放游戲數同比增加投放游戲數同比增加8.84%8.84%ADX海外版數據顯示，美國市場在2024年上半年共投放手游素材量超過108萬（視頻+圖片，去重），這相比去年同比減少了22.9%。在投放游戲數方面則有所增加，與去年同比增加了8.84%，超過了4.7萬款。在美國市場，不斷上漲的買量成本和博彩游

23、戲素材量的大幅減少都是導致素材投放總量下滑的主要原因。特別是休閑CPI已經超過2美金形成天然的門檻，廠商轉投歐洲或新興市場。Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.6H1H1美國手游市場投放素材雙端美國手游市場投放素材雙端占比占比二Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.61385%72%15%28%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年H12024年H1iOS安卓 安卓端投放素材量明顯上升安卓端投放素材量明顯上升 占比逼近占比逼近30%30%2024年上半年美國市場投放的素材按渠道劃分，iO

24、S端占到72%，安卓端占到28%。相比起去年同期安卓端僅占15%的素材量，出現了明顯的上升。以App Quantum和Rollic Game為代表的廠商是在美國市場進行超休閑游戲投放的主力，CPI更低的安卓端也被越來越多游戲選擇為投放的主力渠道。2024年Q2，iOS超休閑手游CPI從0.79美元增至1.15美元，增幅達到了45%；安卓平臺超休閑手游買量成本也從0.14美元增至0.22美元。H1H1美國市場投放素材圖片美國市場投放素材圖片/視頻占比視頻占比二Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.61469%84%31%16%0%10%20%30%40%50%6

25、0%70%80%90%100%2023年H12024年H1視頻圖片 視頻類素材占比達到視頻類素材占比達到84%84%圖片類素材下滑至圖片類素材下滑至16%16%2024年上半年在美國市場投放的素材中，圖片類素材的占比進一步縮減，相比去年同期的31%減少至只有16%。同時視頻類素材占比已經上升至84%.在2024年，全球各市場都出現了圖片素材的占比下滑的趨勢，制作越來越簡易、效果更佳出色的視頻素材對于買量預算收縮的廠商來說成為了性價比更高的選擇。20242024年年H1H1美國主要游戲類型素材量美國主要游戲類型素材量二15 博彩類素材博彩類素材大幅大幅減少減少60.9%60.9%其余品類素材量均

26、小幅增長其余品類素材量均小幅增長2024年上半年美國市場投放素材量最高的游戲類型TOP3為超休閑、博彩和角色類。在TOP 3當中，博彩類的素材量同比出現大幅下滑，減少了60.9%，該品類不斷上漲的高昂獲客成本是導致這個變化的主因，特別是頭部博彩獲量力度的提升，擠壓了中小項目。角色扮演類的素材量年同比上升了32.6%，消除類的素材量同比上升34.9%，模擬類的漲幅為38%。這些支撐著混合休閑的游戲類型是美國市場當下的收入主力。Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.60 100000 200000 300000 400000 500000 動作游戲桌面游戲賽車與駕

27、駛策略益智模擬消除角色扮演游戲博彩超休閑2024年H12023年H120242024年年H1H1美國主要游戲題材素材量美國主要游戲題材素材量二16 現代題材素材同比增長現代題材素材同比增長20%20%二次元素材同比二次元素材同比大漲大漲53.5%53.5%2024年上半年美國市場投放素材量最高的游戲題材為現代類，超過了31萬組（圖片+視頻），與去年同期相比增長了20%。緊隨其后的是魔幻和戰爭題材的素材。另外一個素材量增長明顯的題材是二次元，同比增長53.5%，躍升至榜單第五的位置。這主要是米哈游的頭部產品加大了買量投放所致。Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024

28、.60 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 女性音樂科幻末日冒險二次元體育戰爭魔幻現代2024年H12023年H120242024年年H1H1美國手游去重素材榜美國手游去重素材榜二Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6注：產品名后的公司，為投放主體 副玩法買量素材獨占鰲頭副玩法買量素材獨占鰲頭 兩家廠商領銜超休閑兩家廠商領銜超休閑在2024年上半年的美國手游去重素材榜上，排在第一的是Block Blast!。這款游戲在全球多個主要游戲市場均進行了大量的投放。排在第2-4的Hero ClashEpic

29、 Heroes和Epic War三款游戲均是采用了副玩法買量的策略游戲。在超休閑游戲方面，上榜的四款游戲分別來自塞浦路斯廠商AppQuantum和和土耳其廠商Rollic Games，這也是目前在美國市場的超休閑賽道保持競爭力的產品。Hero Clash冰川網絡Ancient Seal:The Exorcist Xsuper GamerEpic WarK3GAMESSeat Away Rollic GamesEpic HeroesDinosaur-GamesIdle LumberAppQuantumMatchington MansionMagic TavernJhandi MundaSudee

30、p Acharya1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414MONOPOLY GO!ScopelyDragonscapes Adventure點點互動Gold and GoblinsAppQuantumTwisted TangleRollic GamesCash Tornado Slots-Casino新創娛游Block Blast!Hungry Studio1720242024年年H1H1大陸出海美國手游去重素材榜大陸出海美國手游去重素材榜二Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6注：產品名后的公司，為投放

31、主體 冰川、點點各兩款上榜冰川、點點各兩款上榜 副玩法買量領銜出海副玩法買量領銜出海在2024年上半年的中國出海美國手游去重素材榜上，排TOP 3的依然是三款走副玩法買量路線的游戲，針對策略游戲來說，該買量打法依舊是目前出海美國市場的主流。冰川網絡和點點互動各有兩款游戲上榜，成為H1在美國市場買量更加積極的廠商。新創娛游的Cash Tornado Slots是在買量TOP 14榜上唯一一款傳統博彩類游戲。該游戲排在第7的位置。Epic HeroesDinosaur-GamesThe Grand Mafia友塔游戲Jhandi MundaSudeep AcharyaTop God:Idle He

32、roes樂游方舟Epic WarK3GAMESMatchington MansionMagic TavernFuture Clash冰川網絡Cash Tornado Slots新創娛游1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414寒霜啟示錄寒霜啟示錄點點互動Sky UtopiaDreamstarDragonscapes Adventure點點互動Game of VampiresDreamPlus GamesGarden AffairsJudian TechnologyHero Clash冰川網絡18案例案例1:1:Hero ClashHero C

33、lash素材投放趨勢素材投放趨勢Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 Hero ClashHero ClashH1H1累計投放累計投放 素材（去重）素材（去重）46004600萬組萬組ADX海外版顯示，在2024年上半年，冰川網絡的Hero Clash在美國市場投放視頻+圖片素材（去重）為4600萬組，占到其在全球各市場投放量的36.8%。游戲在上半年出現幾個投放的高峰期，呈現出有節奏的投放規律。在進入2月份后，基本每個月都會保持一定投放量，月均投放素材量超過300組。從投放媒體來看，Facebook和Instagram是Hero Clash上半年在美國市

34、場投放最多的渠道。二01002003004005006001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日素材量19案例案例1 1：Hero ClashHero Clash視頻創意類型視頻創意類型Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 全為副玩法全為副玩法/小游戲素材買量小游戲素材買量 擰螺絲、迷宮割草玩法主導擰螺絲、迷宮割草玩法主導ADX海外版顯示，在2024年上半年，Hero Clash在美國市場投放的TOP 100視頻素材中全為副玩法/小游戲內容，通過展示易上手的休閑玩法，吸引玩家進行下載，循序引導至更加核心復雜的游戲體驗。在這些副玩法中，Hero C

35、lash采用最多的擰螺絲的玩法，偶爾搭配美女素材，此類素材占據了41%；比重占第二多的迷宮割草類玩法，主要體現休閑割草快感，此類素材占了28%；占比第三多的是橫版動作類玩法，同時加入了如真人快打等知名IP人物，引起美國市場用戶的共鳴。二20擰螺絲41%橫版動作18%迷宮割草/逃亡28%拯救狗狗8%射擊5%案例案例1 1：Hero ClashHero Clash部分素材創意部分素材創意Source：ADX海外版二 擰螺絲 橫版動作 迷宮割草 拯救狗狗 射擊21案例案例2 2:Gold and GoblinsGold and Goblins投放趨勢投放趨勢Source：ADX海外版Date Ran

36、ge：2024.1-2024.6 Gold and GoblinsGold and GoblinsH1H1累累 計計投放素材（去重）投放素材（去重）27252725組組ADX海外版顯示，在2024年上半年，Gold and Goblins在日本市場投放視頻+圖片素材（去重）為2725組，占到其在全球各市場投放量的50.3%。進入四月中旬開始，游戲開始在美國市場進行大手筆投放，日均投放素材量是此前的3倍，維持在1500組左右的水平，此后均持續保持著高投入的節奏。從投放媒體來看，YouTube是Gold and Goblins上半年在美國市場的絕對主力投放渠道，遠超其他媒體渠道。占比第二高的投放渠

37、道是AdMob。二020040060080010001200140016001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日素材量22案例案例2:2:Gold and GoblinsGold and Goblins創意類型創意類型Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 創意創意突出吸金清屏突出吸金清屏快感快感 素材質量素材質量制作精美制作精美ADX海外版顯示，在2024年上半年，Gold and Goblins在美國市場投放的TOP 100視頻素材中也基本以副玩法/小游戲類型為主。Gold and Goblins的素材創意在小游戲玩法上著重強調“清屏”的快感

38、和獲取金幣的回報，同時也有40%的素材在展示需要通過互動解謎來淘金。同時有9%的素材接近了現實推金幣機器的玩法，還有有一小部分創意嘗試了平臺建造和平面清理這種更加接近傳統小游戲的玩法。該游戲整體的素材制作質量十分之高，畫質精美，交互展示流暢，遠超同類型游戲。二23清屏吸金24%解謎淘金40%推金幣9%平臺建造10%真人實拍7%平面清礦5%原生玩法5%案例案例2 2：Gold and GoblinsGold and Goblins部分素材創意部分素材創意Source：ADX海外版二 清屏吸金 解謎淘金 推金幣 平面清礦24三、游戲話題三、游戲話題/網絡熱點網絡熱點20242024年年H1H1美國

39、谷歌熱搜美國谷歌熱搜-所有所有類別類別三 全民熱衷全民熱衷體育活動體育活動 媒體媒體報道新游引發關注報道新游引發關注2024年H1美國搜索量上升幅度所有類別話題TOP 10，主要是以下三類：體育比賽：大學籃球的“瘋狂三月”，女籃新星Caitlin Clark，NBA季后賽和足球歐洲杯。游戲：紐約時報在今年三月推出在線文字益智新游Strands，紐約時報此前曾收購了大火的文字游戲Wordle，其益智游戲庫在不斷壯大中。節日/活動：紀念黑人解放的六月節和閏年2月29日。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%500%1000%1500%2000%

40、march madnessstrands nyteclipse 2024nba playoffsstrandscaitlin clarkjuneteenthleap day 2024nba playoffs 2024euro 2024搜索量上升搜索量上升2520242024年年H1H1美國谷歌熱搜美國谷歌熱搜-游戲游戲三 填詞新游填詞新游StrandsStrands熱搜熱搜 游戲游戲IPIP改編劇集上榜改編劇集上榜根據谷歌搜索趨勢的數據，2024年H1美國搜索量上升幅度游戲話題TOP 10主要有：紐約時報推出的新益智文字游戲Strands為美國上半年游戲類搜索量上升最多的游戲。報紙+文字游戲的

41、組合在美國有著久遠的歷史。由輻射系列IP改編的同名劇集以及星球大戰IP衍生劇侍者在上半年都引發了不少關注。MONOPOLY GO!相關的搜索也進入了TOP 10，游戲在美國市場熱度不減。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%1000%2000%3000%4000%5000%strandskentucky derby 2024kentucky derby 2024 horsesuefa euroshop womens spring dressthe acolyteunicorn overlordfallout showkentucky der

42、bymonopoly go wiki搜索量上升26H1H1美國美國谷歌游戲熱詞案例谷歌游戲熱詞案例三 紐約時報新游再掀關注紐約時報新游再掀關注 StrandsStrands創新創新字謎玩法字謎玩法繼在兩年前收購大火的字謎游戲Wordle之后，今年上半年紐約時報再次推出一款新的文字解謎游戲Strands，游戲正在beta測試中。Strands采用了連線格子的玩法，游戲每天會給出一個主題，玩家通過線索在給出的字母格上連接起正確答案。每個字詞的連線在版面上都不會重復。字詞游戲在美國市場有著相當久遠的歷史和龐大的用戶群體，在Wordle被收購后，紐約時報繼續不斷推陳出新，力求加強在這個領域的統治力。S

43、ource：YouTubeDate Range：2024.1-2024.62720242024年年H1H1美國美國YouTubeYouTube熱搜熱搜-所有所有類別類別三 音樂音樂MVMV領銜全類別熱搜領銜全類別熱搜 游戲、劇集隨后游戲、劇集隨后2024年H1美國YouTube搜索量上升幅度全類別TOP熱搜，主要三大類：美國流行音樂行業十分發達，新音樂的MV往往能輕松獲得高度關注，在熱搜TOP上就有4席與音樂相關的搜索。進入全類別熱搜的兩款游戲是絕地潛兵2和幻獸帕魯，前者是上半年少有的FPS新品，后者則在年初在許多游戲市場都有著高討論度。影視劇是美國用戶在音樂和游戲外一樣關注的娛樂類比，H1有

44、兩個劇集登上了熱搜榜。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%1000%2000%3000%4000%5000%6000%not like ushelldivers 2palworldtiktok mashup 2024bossman dlowla casa de los famosos 4million dollar babycatnapbeautiful things benson boonehazbin hotel搜索量上升2820242024年年H1H1美國美國YouTubeYouTube熱搜熱搜-游戲游戲三 獨立游戲獨立游戲ModM

45、od引起引起發傳播發傳播 FPS FPS和體育類新游熱搜和體育類新游熱搜2024年H1日本YouTube搜索量上升幅度游戲TOP熱搜，主要有：獨立游戲周五放克夜的Mod“Silly Billy”以魔性節奏和游戲社區故事在YouTube引起熱搜，許多KOL也都對此做了react視頻。上半年FPS新游絕地潛兵2受到不少關注，索尼克系列的新作Shadow Generations預告片也在美國YouTube上有著百萬播放量。體育游戲MLB The Show 24同樣進入YouTube熱搜前十。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%1000%2000

46、%3000%4000%5000%texas holdem beyoncetexas hold em beyoncesilly billy fnfhelldivers 2pop the balloon or find lovemlb the show 24sunday service lattokentucky derby 2024helldivers 2 gameplaysonic x shadow generations搜索量上升29H1H1美國美國YouTubeYouTube游戲熱詞案例游戲熱詞案例三 獨立音樂游戲獨立音樂游戲ModMod走紅走紅 美式復古風格再流行美式復古風格再流行在Yo

47、uTube游戲熱搜榜排第三的Silly Billy來源于獨立游戲周五放克夜的Mod。該游戲是一款捐贈軟件暨自由及開放源代碼軟件的音樂節奏游戲，由四名成員募資開發而成。在游戲中，玩家必須操控主角“男友”（簡稱BF）以饒舌擊退各路挑戰者，以便與心儀的“女友”(GF）幸福、快樂過生活。玩法帶有2000年代中期網頁游戲的復古味道，在美國游戲圈有著一批忠實受眾?！癝illy Billy”的mod則是加入主角對抗“黑化自我”的劇情，搭配硬核搖滾樂，一反游戲輕松氛圍常態，引發該游戲受眾大量關注。Source：YouTubeDate Range：2024.1-2024.630近期美國近期美國TikTokTik

48、Tok游戲游戲廣告熱度廣告熱度TOPTOP三 免費、上癮、高難度挑戰等免費、上癮、高難度挑戰等 用語為廣告熱詞用語為廣告熱詞2024年5-9月，美國TikTok高熱度游戲廣告關聯文案主要圍繞著簡單粗暴的吸引點，熱度最高的是for free，其次有play now、going to love this game、most additive game等。此外，美國TikTok上常見的廣告文案還有harder than you think、try it yourself等帶挑戰意味的話語，激起用戶嘗試欲望。Source：TikTokDate Range：2024.5-2024.9“for free”

49、相關TikTok視頻廣告31近期美國近期美國TikTokTikTok游戲游戲廣告熱度飆升廣告熱度飆升三 玩游戲贏福利、激發征服欲玩游戲贏福利、激發征服欲2024年5-9月，美國TikTok熱度飆升游戲廣告常見文案主要有幾種：現金福利：play solitaire-win cash，通過展示簡單游戲能贏取現金的福利來吸引泛用戶，此外類似get your bonus等文案也屬于這一類。再搭配真人素材加強說服力。體服征服和創造感的：有大量文案強調了讓玩家在游戲中能打造自己王國的體驗，如begin your fantasy journey、creat your own kingdom、conquer

50、and defend，滿足美國玩家大眾心態。直接告知游戲類型玩法：casual basketball game、soccer simulator、open world rpg等。Source：TikTokDate Range：2024.5-2024.9“play solitaire-win cash”相關TikTok廣告32近期美國近期美國TikTokTikTok游戲游戲廣告熱詞廣告熱詞CTRCTR三 強調即刻開始、上手時間強調即刻開始、上手時間短短 刺激用戶即刻游玩刺激用戶即刻游玩2024年5-9月，美國TikTok高CTR游戲廣告關聯文案主要集中在log in now、now availa

51、ble、battle now、start your journey、play today等，強調游戲開局迅速，上手快，時間成本低，可立刻體驗。此外，還有像perfect office time、feeling lucky等帶有休閑和積極回報的文案，滿足美國市場用戶對于手游休閑屬性的愛好。Source：TikTokDate Range：2024.5-2024.9“log in now”高CTR TikTok廣告33版權聲明本報告由DataEye聯合點點數據出品，報告中所有的文字、數據、圖表均受有關商標和著作權的法律保護。部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所

52、有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源，同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。報告說明39數據說明本報告中行業數據及市場趨勢主要為桌面資料搜集及DataEye-ADX、DataEye-ADX海外版、點點數據公開數據（具本數據源請參考各頁標注）。部分數據由分析師采用大數據智能分析、研究、行業訪談及其他研究方法，通過統預測模型估算獲得；搜集和統計時間為2024年1月-2024年6月報告反饋、免費試用ADX海外版、定制調研報告可掃碼聯系我們產品咨詢/演示可以掃碼聯系我們