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1、2024上半年日本手游市場報告DataEye DataEye 點點數據點點數據DataEye專注于全球數字化內容營銷服務，跟蹤全球游戲營銷情報數據；研究全球游戲發行營銷策略。DataEye秉承“數字技術”+“智庫研究”+“內容創意”三位一體的理念，為游戲行業提供“數據、智庫、創意”三大業務，包括營銷SaaS工具矩陣、策略研究咨詢、廣告創意策劃及執行等，幫助客戶實現營銷的“品效合一”。目前已與騰訊、網易、字節跳動、阿里巴巴、米哈游、莉莉絲、Funplus、動視暴雪、EA、藝電等逾4000家品牌企業客戶達成長期有效的合作關系。解決方案：ADX海外游戲情報洞悉全球游戲買量趨勢；多維度篩選素材創意，提

2、效多語種素材制作；提供游戲出海買量榜單，游戲多維情報分析，數據實時更新，把握游戲產品營銷趨勢助力游戲出海。報告聯合發布報告聯合發布伙伴伙伴點點數據是全球領先的游戲數據/移動應用分析平臺 點點數據通過全面的應用數據庫、強大的數據算法、精準的統計分類、API技術支持，監測數據全面覆蓋APP生命周期每個環節，幫助客戶從發掘商機，制定戰略，用戶獲取/參與，最終實現盈利變現，完成商業閉環。點點數據覆蓋應用1,000萬+；日活躍設備監控1.7億+；日數據存儲量100億+；監測國家地區數262個；解決方案：點點數據全球游戲情報實時監測全球8大平臺數據，支持全球App下載/收入、用戶行為數據查詢和移動應用市場

3、、主機游戲平臺實時監測。為全球開發者、營銷人員、投資機構、數據媒體提供全面且準確的互聯網大數據。一、市場情況一、市場情況20242024年日本年日本GDPGDP走勢走勢一 日本預估日本預估GDPGDP增速降至增速降至0.9%0.9%經濟表現持續疲軟經濟表現持續疲軟根據日本內閣府2024年7月19日的經濟財政咨詢會議上公布的推算，2024年日本的經濟實際增長率為0.9%，這比起1月份預測的1.3%有所下調。這主要是受汽車質量造假問題和日元貶值所導致的物價上漲影響，個人的消費增速變緩。在近五年來，除了2021年東京奧運會給日本經濟帶來了積極刺激外，整個日本的經濟表現受全球通脹等因素影響，處于持續疲

4、軟的狀態。Source：國際貨幣基金組織（IMF）、日本內閣Date Range：2020-2024 1-4.1%2.6%1.0%1.9%0.9%-5.0%-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%20202021202220232024（推算）年增長率日本日本GDP增速增速日本互聯網滲透情況日本互聯網滲透情況一 日本互聯網滲透率日本互聯網滲透率84.9%84.9%社媒用戶占比高社媒用戶占比高據日本總務省公布的數據，日本最新統計人口約1.2億。DataReportal數據顯示日本的互聯網用戶在2024年達到1.04億，互聯網滲透率為 84.9%。在互聯網用戶中，有

5、91.9%的用戶都會使用至少一個社交媒體平臺，社媒用戶數量達到了9600萬。在社媒用戶當中，有53.3%的為女性用戶，46.7%為男性用戶，日本整體的互聯網滲透率依然排在世界前列。Source：日本政府部門、DataReportalDate Range：2023-20241044096001854020004000600080001000012000單位:萬互聯網用戶社媒用戶非互聯網用戶 2日本主要社媒用戶分布日本主要社媒用戶分布一 LINE LINE用戶數最高用戶數最高 YouTube YouTube廣告觸達率廣告觸達率75.3%75.3%通信軟件LINE依然是日本最流行的社媒平臺，其用戶數

6、達到了9600萬，占日本總人口的78.1%。其中有37.2%是50歲或以上的用戶。YouTube在日本擁有7860萬用戶，為第二大的社媒平臺，其廣告能觸達日本75.3%的互聯網用戶。X和Instagram分別擁有7340萬和5545萬的用戶量，TikTok則有2605萬年齡為18歲以上的用戶，其廣告能觸達到24.7%的成年人。Source：DataReportalDate Range：2023-2024 396007860734055452605157559041076.5LINEYouTubeXInstagramTikTokFacebookFacebook MessengerLinkedIn

7、Snapchat單位：萬20242024年年H1H1日本手游雙平臺預估收入日本手游雙平臺預估收入一 上半年收入上半年收入50.5650.56億美元億美元 同比小幅增長同比小幅增長0.5%0.5%據點點數據預估，2024年1-6月日本手游雙端內購總收入（扣除平臺分成，不含第三方安卓）達50.56億美元。相比去年同期的50.28億有0.5%的小幅增長，基本持平。分端口看，蘋果端內購總收入達到34.06億美元，同比2023年上半年的34.24億美元，基本持平。谷歌端內購總收入達到16.46億美元，同比2023年上半年的16.04億美元，增長約2.6%。日本手游市場向來固化嚴重，老游戲用戶忠誠度高，新

8、游戲要入局并非易事。雖然在上半年我們能看到菇勇者傳說寒霜啟示錄等相對較新的產品能在是日本市場表現突出，但市場整體的收入天花板未見明顯突破。Source：點點數據Date Range：2023.1-2024.6注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成34.2434.0616.0416.4601020304050602023年H12024年H1蘋果谷歌（億美元）42022024 4年年H1H1日本日本手游內購收入手游內購收入榜榜一怪物彈珠怪物彈珠XFLAG職棒野球魂職棒野球魂AKONAMI智龍迷城智龍迷城GungHo賽馬娘賽馬娘 Pretty DerbyCygames菇勇

9、者傳說菇勇者傳說4399七龍珠爆裂激戰七龍珠爆裂激戰萬代南夢宮娛樂崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游eFootball 2024KONAMIRoyal MatchDream Games1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414原神原神米哈游勇者斗惡龍勇者斗惡龍 WALKSQUARE ENIX航海王賞金獵人航海王賞金獵人萬代南夢宮娛樂Fate/Grand OrderAniplexPokmon GONiantic 策略策略/養成養成RPGRPG穩居榜首穩居榜首 IP IP的市場號召力依舊強大的市場號召力依舊強大在上半年的日本手游內購雙端收入榜上，

10、“熟面孔”怪物彈珠賽馬娘和智龍迷城霸占前三，傳統策略RPG和養成玩法依然有著扎實的用戶基礎?？茦访赖膬煽铙w育游戲均擠進了TOP 10，eFootball 2024和職棒野球魂A覆蓋了兩項在日本十分流行的運動。IP的號召力在日本市場依舊強大，無論是傳統的動漫IP如龍珠和航海王，還是游戲IP勇者斗惡龍，均有著出色表現。而以游戲先行的作品，在日本市場也往往會推出衍生動畫作品等。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成 52022024 4年年H1H1大陸出海日本大陸出海日本手游內購收入手游內購收入榜榜一菇

11、勇者傳說菇勇者傳說4399勝利女神：勝利女神：NIKKE騰訊原神原神米哈游崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游蔚藍檔案蔚藍檔案悠星網絡馬賽克英雄馬賽克英雄易幻網絡寒霜啟示錄寒霜啟示錄點點互動偶像夢幻祭偶像夢幻祭2樂元素放置少女放置少女有愛互娛1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414荒野行動荒野行動網易游戲Puzzles&Survival 三七游戲明日方舟明日方舟悠星網絡圣斗士星矢：正義傳說圣斗士星矢：正義傳說萬達院線游戲Age of Origins殼木游戲 二次元游戲占比二次元游戲占比50%50%菇勇者收入超菇勇者收入超崩鐵崩鐵在上半年中國大

12、陸手游出海日本市場的產品中，二次元游戲的占比達到了50%。榜首被4399的菇勇者傳說摘得，超越崩鐵。上半年該游戲在整個東亞地區都表現強勢。從廠商來看，除了米哈游和悠星網絡各有兩款游戲上榜外，其余均來自不同的廠商。以菇勇者傳說為代表的“小游戲出?！笔巧习肽晷律α?；此外，萬達旗下IP手游圣斗士星矢也是上半年榜單前列的新面孔。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成 620242024年年H1H1日本日本TOP10TOP10收入游戲品類收入游戲品類一 7 角色扮演穩居品類收入角色扮演穩居品類收入冠軍冠軍

13、 休閑、休閑、冒險、益智冒險、益智小幅增長小幅增長在上半年日本市場的TOP10收入游戲品類中，角色扮演類以壓倒性的差距繼續擔任著該市場最吸金的游戲品類。整個日本市場在品類收入整體上與去年同期相比呈現出較為穩定的態勢。在TOP 10中增長最高的是休閑品類，在2024年H1實現了9.44%的增長。其次是冒險類的5.3%和益智類的3.6%。在熱門品類固化的日本市場，也有更多以中國廠商為代表的開發者嘗試用更多輕量產品來打開該市場。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：數據不包括廣告變現收入以及第三方安卓渠道收入，且已扣除平臺分成26.3811.8310.668.97

14、8.326.636.204.313.412.100 5 10 15 20 25 30 角色扮演動作冒險模擬策略益智休閑卡牌體育音樂單位：億美元2023年H12024年H12022024 4年年H1H1日本日本手游手游下載榜下載榜一Last War:Survival Game元趣娛樂Wood NutsABI Games StudioRoyal MatchDream GamesLINE：迪士尼消消看：迪士尼消消看LINE CorporationBlock BlastHungry StudioUNIVERSAL MOBILE GAMESWatermelon Merge Game2 Brilliant

15、 Games冰川網絡太鼓太鼓達人達人LINE Corporation1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414Supercell菇勇者傳說菇勇者傳說4399夢想城鎮夢想城鎮Playrix寒霜啟示錄寒霜啟示錄點點互動Pizza ReadySupercent 各休閑細分品類均有受眾各休閑細分品類均有受眾 “輕包重輕包重”戰勝純休閑戰勝純休閑在上半年的日本手游下載榜上，TOP14均為帶有休閑屬性的作品。其中元趣娛樂休閑副玩法+SLG的Last War:Survival Game以“輕包重”的模式，拿下下載榜榜首，三款消除游戲分列2-4位，“合成大西

16、瓜”玩法的Watermelon Merge Game2位居第5。整個下載榜在休閑的大品類下，三消、超休閑、小游戲、策略、RPG、音樂等細分玩法均占有席位，日本市場玩家對于不同文化題材、審美風格、細分玩法的休閑產品接受程度均較高。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）82022024 4年年H1H1大陸出海日本大陸出海日本手游手游下載下載榜榜一Last War:Survival Game元趣娛樂崩壞：星穹鐵道崩壞：星穹鐵道米哈游菇勇者傳說菇勇者傳說4399冰川網絡寒霜啟示錄寒霜啟示錄點點互動Jingmao Te

17、c肥鵝健身房肥鵝健身房青瓷游戲雀魂雀魂悠星網絡馬賽克英雄馬賽克英雄易幻網絡1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414彈殼特工隊彈殼特工隊Habby原神原神米哈游蔚藍檔案蔚藍檔案悠星網絡Puzzles&Survival 三七游戲排球少年排球少年!FLY HIGH暢游 元趣、冰川、元趣、冰川、43994399占前三占前三 整體新游數量不多整體新游數量不多在上半年中國大陸出海日本市場的中國手游下載榜上，元趣娛樂、冰川網絡和4399的三款游戲占據前三位置，它們也在東亞多個市場的下載榜上有出色表現。除了榜單前列的數款新游外，下載榜TOP 14剩余的產品

18、新游數量并不多，老游戲雀魂彈殼特攻隊等仍能排在前列。相較一些在下載榜上更新換代更快的市場，日本整體“換血”的速度較慢。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）920242024年年H1H1日本日本TOP10TOP10下載游戲品類下載游戲品類一10 休閑益智繼續統治下載休閑益智繼續統治下載表現表現 多品類多品類實現同比實現同比增長增長在上半年日本市場的TOP 10下載游戲品類中，休閑和益智不出意外占據一二名，兩者與去年同期相比均出現了增長。在環比增長的數據上，變化最大的品類是卡牌游戲，在今年上半年實現14.9%的

19、環比增長，其次是策略的5.15%和桌面棋牌的4.99%。相反角色扮演類游戲的下載量環比減少了5.04%，傳統重度產品新游數量的減少是主要原因。Source：點點數據Date Range：2024.1-2024.6注：下載量定義：首次下載的去重設備數（不包括重復下載）16.429.177.356.95.724.283.532.52.461.890 5 10 15 20 休閑益智模擬動作角色扮演冒險策略桌面棋牌卡牌家庭聚會單位：千萬次2023年H12024年H1二、買量投流二、買量投流20242024年年H1H1日本手游素材日本手游素材量走勢量走勢二114408783392490500001000

20、001500002000002500003000003500004000004500002023年H12024年H1 上半年投放素材量超上半年投放素材量超3333萬萬 同比下滑同比下滑23.623.6%ADX海外版數據顯示，日本市場在2024年上半年共投放手游素材量超過33.9萬（視頻+圖片，去重），這與去年同比減少了23.6%。海外所有市場都正在經歷投放素材量減少的總趨勢，日本市場也不例外。本來就以重度游戲為主的日本市場，也進入存量運營的時期，加上買量成本的整體上升，休閑品類等中小游戲的投放量也進一步減少，此外還受到了副玩法沖擊。在經濟下行的大環境下，投放進一步受影響。日本市場傳統媒介（如電

21、視）以及線下品宣仍是較大曝光觸點。買量投放僅是獲量方式之一。Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.6H1H1日本手游市場投放素材雙端日本手游市場投放素材雙端占比占比二Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.61276%69%24%31%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023H12024H1iOS谷歌 安卓端投放素材量占安卓端投放素材量占三成三成 同比出現明顯上升同比出現明顯上升2024年上半年日本市場投放的素材按渠道劃分，iOS端占到69%，安卓端占到31%。相比起去年同期安卓端僅占24%的素

22、材量，出現了明顯的上升。以中國出海廠商為代表的小游戲們在上半年同樣集體登陸日本市場，在更容易獲量的安卓渠道進行了更多的素材投放（谷歌量大，成本低，用戶質量總體穩定、偏低）。這些游戲的表現也在下載榜上有著直觀的體現。H1H1日本市場投放素材圖片日本市場投放素材圖片/視頻占比視頻占比二Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.61377%87%23%13%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023H12024H1視頻圖片 圖片類素材下滑至圖片類素材下滑至13%13%視頻類素材占比逼近視頻類素材占比逼近9 9成成2024年上半年在日本市場

23、投放的素材中，圖片類素材的占比進一步縮減，相比去年同期的23%減少至只有13%。同時視頻類素材占比已經達到了87%.在買量成本整體上升、用戶習慣遷移、視頻素材制作工具越來越簡便等多因素共同作用下，視頻類素材進一步呈現出絕對統治地位，這個變化趨勢在全球多個市場均有所體現。H1H1日本市場投放素材真人日本市場投放素材真人/非真人占比非真人占比二Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.614真人真人17%非真人非真人83%20232023年年H1H1真人真人15%非真人非真人85%20242024年年H1H1 非真人素材占比繼續非真人素材占比繼續加大加大 上升至上升至

24、85%85%2024年H1在日本市場投放的素材中，非真人類素材的占比達到了85%，與占比15%的真人類素材相比，處于主導地位，并同比繼續拉大差距。在日本市場，以二次元題材為主的非真人素材更加符合區域的用戶內容消耗習慣，但這并非黃金定律，我們可以看到一些像是結合舞蹈、小品喜劇等形式的真人素材也有著相當不錯的表現。20242024年年H1H1日本主要游戲類型素材量日本主要游戲類型素材量二15 頭部頭部三三品類素材量品類素材量占占比比50%50%博彩類素材同比減少博彩類素材同比減少46.6%46.6%2024年上半年日本市場投放素材量最高的游戲類型TOP3為超休閑、角色扮演和博彩類。這三者占據了素材

25、總量的50%。在TOP 3當中，超休閑和博彩類的素材量同比均有明顯下滑，其中博彩類素材量同比減少了46.6%，唯一出現增長的是角色扮演游戲，同比增長10.1%。博彩類游戲在全球各市場的表現都出現下滑，而超休閑的聲量也有所降低。本就以角色扮演類為主力的日本市場在加入菇勇者傳說等新品后該品類的買量表現進一步上升。Source：ADX海外版Date Range：2023.1-2024.60 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 動作游戲賽車與駕駛桌面游戲消除策略模擬益智角色扮演游戲博彩超休閑2024年H12023年H120242024年年H1H1日本

26、主要游戲題材素材量日本主要游戲題材素材量二16 現代現代題材素材占比達到題材素材占比達到37%37%冒險題材冒險題材素材同比增長素材同比增長32%32%2024年上半年日本市場投放素材量最高的游戲題材為現代類，占據了整個素材量的37%，與其他題材拉開相當大的差距。排在第二的是魔幻題材，頭部幾個題材素材量同比都有所下降。而冒險題材的素材同比有32%的增長，這同樣要歸功于菇勇者傳說等游戲的出海表現。Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.60 500000 1000000 1500000 2000000 女性仙俠科幻冒險末日體育二次元戰爭魔幻現代2024年H1202

27、3年H120242024年年H1H1日本手游去重素材榜日本手游去重素材榜二Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6注：產品名后的公司，為投放主體 大陸廠商大陸廠商TOP 10TOP 10中占中占六席六席 益智、益智、超休閑品類居多超休閑品類居多在2024年上半年的日本手游去重素材榜上，排在第一的是Block Blast!。來自大陸廠商的游戲在榜上占據了八個席位。榜單上以休閑益智類游戲為主，這些游戲也是上半年在東亞各市場的買量?？?，日本市場也是其中之一。超休閑游戲上榜的有四款，冰川網絡和土耳其廠商Rollic Games各占兩款。WePlay微派網絡寒霜啟示錄寒

28、霜啟示錄點點互動Hero Clash冰川網絡Seat AwayRollic Games菇勇者傳說菇勇者傳說4399Titan War冰川網絡1945 Air Force1SOFTThe Grand Mafia友塔游戲1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414Fishing Game ZoneHOMELAND INTERACTIVEDoomsday:Last SurvivorsIGGMONOPOLY GO!ScopelyTwisted TangleRollic Games甘道夫醒醒啦甘道夫醒醒啦大夢龍途Block Blast!Hungry St

29、udio1720242024年年H1H1中國出海日本手游去重素材榜中國出海日本手游去重素材榜二Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6注：產品名后的公司，為投放主體 冰川、友塔、冰川、友塔、IGGIGG領銜出海領銜出海 各各類型素材創意多樣類型素材創意多樣在2024年上半年的中國出海日本手游去重素材榜上，冰川網絡的兩款超休閑游戲Hero Clash和Titan War依舊走鋪量模式，排在榜單頭部。友塔游戲的兩款黑道題材游戲The Grand Mafia和Mafia City走創意買量素材的路線，雙雙進入TOP榜。IGG的Doomsday:Last Surviv

30、ors和王國紀元共同處于榜單的上半區，另外一個通過副玩法買量而有出色表現的SLG寒霜啟示錄也排在第4的位置。Titan War冰川網絡Block Blast!Hungry Studio寒霜啟示錄寒霜啟示錄點點互動Epic HeroesDinosaur-GamesThe Grand Mafia友塔游戲Doomsday:Last Survivors IGGMafia City友塔游戲王國紀元王國紀元IGG1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414Epic WarK3GAMES菇勇者傳說菇勇者傳說4399甘道夫醒醒啦甘道夫醒醒啦大夢龍途向殭屍開炮向

31、殭屍開炮露珠游戲Cash Tornado Slots新創娛游Hero Clash冰川網絡18案例案例1 1：菇勇者傳說素材投放趨勢：菇勇者傳說素材投放趨勢Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 菇勇者傳說上線推高菇勇者傳說上線推高 累計素材（去重）累計素材（去重）25982598組組ADX海外版顯示，在2024年上半年，菇勇者傳說在日本市場投放視頻+圖片素材（去重）為2598組，占到其在海外各市場投放量的16.1%。游戲投放的高峰期出現在2月3日（日本地區開啟預約）和2月23日（日本地區轉上線），此后投放趨勢趨于平穩，在上半年末期進行了加投。從投放媒體來看，

32、Facebook是菇勇者傳說上半年在日本市場投放最多的渠道，其次是AdMob和YouTubeIngram。二01002003004005006002024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/1素材量19案例案例1 1：菇勇者傳說視頻創意類型：菇勇者傳說視頻創意類型Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 創意輕松搞怪創意輕松搞怪 突出突出RPGRPG 強調福利強調福利放送和武器爆率放送和武器爆率ADX海外版顯示，在2024年上半年，菇勇者傳說在日本市場投放的TOP 100視頻素材中以類UGC內容為主，主要集中于

33、呈現游戲的角色升級要素和福利開箱爆率，此類素材占比達到了57%；此外真人實拍素材和游戲角色言論內容也各有16%和13%的占比。日本市場大多素材以“全世界3000萬DL達成”為標題，并強調游戲上線福利多，吸引更多RPG玩家加入。此外其“蘑菇人道歉”的素材內容也從貼近玩家的角度來體現游戲福利。在展示游戲玩法上，則重點呈現了稀有角色和武器升級的RPG要素。二20類UGC-游戲玩法/攻略13%類UGC-角色升級/稀有武器26%類UGC-福利放送/開箱爆率18%真人實拍16%游戲角色言論-蘑菇人13%游戲角色故事3%副玩法/小游戲11%案例案例1 1：菇勇者傳說：菇勇者傳說部分素材部分素材創意創意Sou

34、rce：ADX海外版二蘑菇人道歉游戲玩法真人素材-3000抽福利稀有武器爆率21（偽）小游戲玩法案例案例2 2：馬賽克英雄素材投放趨勢：馬賽克英雄素材投放趨勢Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 馬賽克英雄馬賽克英雄聯動聲量大聯動聲量大 累計素材（去重）累計素材（去重）18141814組組ADX海外版顯示，在2024年上半年，馬賽克英雄在日本市場投放視頻+圖片素材（去重）為2598組，占到其在海外各市場投放量的70.5%。日本正是馬賽克英雄的主力市場。在上半年游戲投放的高峰期出現在4月末-5月初，馬賽克英雄這時與熱門游戲女神異聞錄5進行了聯動，也引發了不小

35、的玩家反響。從投放媒體來看，AdMob是馬賽克英雄上半年在日本市場的主力投放渠道，其次它也一直穩定在Facebook進行投放，在有IP聯動等事件時，游戲也會加大在YouTube的投放力度。二0501001502002503003504004505002024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/12024/6/1素材量22案例案例2 2：馬賽克英雄視頻創意類型馬賽克英雄視頻創意類型Source：ADX海外版Date Range：2024.1-2024.6 素材突出素材突出像素畫風像素畫風玩法玩法 投放大量投放大量IPIP聯動內容聯動內容ADX海外版顯示，在202

36、4年上半年，馬賽克英雄在日本市場投放的TOP 100視頻素材中各類型內容分布相對平均，但無論是真人素材，類UGC內容還是游戲角色發言，均強調了游戲的福利和抽獎。馬賽克英雄還投放了多個用其他小游戲玩法包裝的內容素材，但通過與游戲本來的像素畫風結合融洽，素材整體完成度相當高。其中有16%的素材都聚焦于宣傳游戲新的IP聯動事件，在上半年這主要是女神異聞錄5和盾之勇者兩款IP。二23類UGC-游戲玩法/攻略10%類UGC-福利抽獎16%真人實拍18%（偽）小游戲/副玩法16%聯動-P5/盾之勇者16%游戲角色言論13%游戲角色展示8%游戲角色故事3%案例案例2 2：馬賽克英雄馬賽克英雄部分素材部分素材

37、創意創意Source：ADX海外版二P5聯動事件貓貓梗+福利放送真人實拍主題曲盾之勇者聯名24（偽）小游戲玩法三、游戲話題三、游戲話題/網絡熱點網絡熱點20242024年年H1H1日本谷歌熱詞日本谷歌熱詞-游戲游戲三 幻獸帕魯、線下博彩受關注幻獸帕魯、線下博彩受關注 回合制游戲攻略熱度高回合制游戲攻略熱度高根據谷歌搜索趨勢的數據，2024年H1日本搜索量上升幅度游戲話題TOP10：分內容來看，主要是游戲攻略類、資訊類（集中于博彩機開獎號）；分游戲來看，幻獸帕魯登頂且占兩席，回合制游戲攻略搜索較多，包括女神異聞錄3，最終幻想7等；此外線下博彩也占兩席。Source：Google TrendsDa

38、te Range：2024.1-2024.60%2000%4000%6000%（幻獸帕魯）學園 （學園偶像大師）番長 4 配合（幻獸帕魯搭配）南國 育（某老虎機游戲）忍 魂（忍魂3/忍魂參）7攻略（圣獸之王攻略）年賀狀 當選（賀年卡片/雙色球開獎）ff7 攻略（最終幻想7重生 攻略）3 攻略（女神異聞錄3 重制版 攻略）搜索增長2520242024年年H1H1日本谷歌熱詞日本谷歌熱詞-泛娛樂泛娛樂三 幻獸帕魯、音樂影視居前幻獸帕魯、音樂影視居前 “BBBB“BBBB舞蹈舞蹈”火爆日本火爆日本2024年H1日本搜索量上升幅度泛娛樂話題TOP10，主要是以下三類：名人事件：蘆原 妃名子（日本漫畫家

39、，1月失蹤、自殺）、田中 真美子（知名棒球運動員新婚妻子）、相沢 友子（日本知名編?。?；網絡熱梗：Bling-Bang-Bang-Born是日本雙人說唱組合Creepy Nuts所演唱的歌曲，也作為日本動畫節目物理魔法使馬修的第二季神覺者候補選拔試驗篇之片頭曲，Bling-Bang-Bang-Born透過“BBBB舞蹈”網絡挑戰讓這首歌從日本紅遍至全球；ACG、影視、音樂。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%2000%4000%6000%（幻獸帕魯）祭（端午節）蘆原 妃名子田中 真美子相沢 友子（超時空要塞音樂）bling-bang-ba

40、ng-born（BBBB音樂）（電視劇再見了指揮大師）（歌曲Eye Love You）変 家 映畫（電影詭譎屋）搜索增長2620242024年年H1H1日本谷歌熱詞日本谷歌熱詞-社會綜合社會綜合三 棒球明星新婚被棒球明星新婚被“吃瓜吃瓜”網友熱網友熱搜搜黃金周黃金周、母親節母親節2024年H1日本搜索量上升幅度全網社會綜合話題TOP10，主要是以下三類：日本傳奇棒球巨星大谷翔平，在社交媒體首次曬出了他與新婚妻子田中真美子的照片。后者是一位前女籃運動員，身高1米8，再加上顏值出眾，被稱為“日本王祖賢”，該事件相關詞占三席；熱門ACG及電視劇，包括物理魔法使馬修致光之君（電視?。?；節慶、新聞或賽事

41、，包括石川縣地震、亞足聯亞洲杯足球賽、黃金周、母親節。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%1000%2000%3000%4000%（幻獸帕魯）（幻獸帕魯）田中田中 真美子真美子（黃金周）（黃金周）母母 日（母親節）日（母親節）大谷大谷 翔平翔平 結婚結婚 相手相手石川石川 県県 地震地震（物理魔法使馬修）（物理魔法使馬修）（亞足聯亞洲杯足球賽）（亞足聯亞洲杯足球賽）光光 君君 （致光之君電視?。ㄖ鹿庵娨晞。ù蠊认杵剑ù蠊认杵剑┧阉髟鲩L2720242024年年H1H1日本日本YouTubeYouTube熱詞熱詞-游戲游戲三 多巴胺

42、多巴胺+魔性洗腦歌舞魔性洗腦歌舞 貓貓memememe居前居前2024年H1日本YouTube搜索量上升幅度游戲TOP詞匯，主要是兩大類：網絡熱梗，包括“”（一首元氣、魔性的音樂，往往配有多巴胺服飾+嘻哈舞蹈）、貓meme；節慶或者社會熱點，包括“皐月 賞”、“寶塚 記念”，其中，賽馬或者博彩相關較多。Source：Google TrendsDate Range：2024.1-2024.60%2000%4000%6000%學園學園 （學園偶像大師）（學園偶像大師）貓貓 （貓（貓memememe）皐月皐月 賞賞 2024 2024寶塚寶塚 記念記念 2024 2024番長番長 4 4天皇天皇 賞

43、賞 春春 2024 2024桜花桜花 賞賞 2024 2024高松宮高松宮 記念記念 2024 2024藤岡藤岡 康太康太 落馬落馬搜索增長28日本日本YouTubeYouTube游戲熱詞游戲熱詞-案例案例1 1三 多巴胺多巴胺+魔性洗腦嘻哈歌舞魔性洗腦嘻哈歌舞 在日本火爆一時在日本火爆一時2024年H1日本YouTube搜索量游戲熱詞漲幅TOP1是“”。這是一首歡快、洗腦的說唱類音樂，配上粉色衣服舞者以及歡快嘻哈舞蹈，相關視頻曾在日本YouTube紅極一時，甚至火到了B站。YouTube上“最高播放視頻高達2.2億，YouTube Shorts也誕生了大量百萬級播放歌舞短視頻?！啊备栉璧幕鸨?/p>

44、，代表了西方盛行的嘻哈文化，在日本市場本土化后呈現出新特征：萌妹、宅舞、多巴胺配色、元氣滿滿的少女。Source：YouTubeDate Range：2024.1-2024.629日本日本YouTubeYouTube游戲熱詞游戲熱詞-案例案例2 2三 貓貓memememe表情包火爆日本表情包火爆日本2024年H1日本YouTube搜索量游戲熱詞漲幅TOP3是“貓”（貓meme）。簡單、魔性、但“無孔不入”的貓meme在日本同樣火爆。這是由特定幾個貓貓表情包+固定音效組成的新型迷因，嚴格而言只是表情貼紙素材。然而，由于制作簡單、可愛魔性，上半年風靡日本。在日本YouTube、日本TikTok、日

45、本Niconico都能看到貓meme身影。游戲類內容當然也不例外。Source：YouTubeDate Range：2024.1-2024.630日本日本YouTubeYouTube游戲熱詞游戲熱詞-案例案例3 3三 賽馬文化深厚比賽備受關注賽馬文化深厚比賽備受關注2024年H1日本YouTube搜索量游戲熱詞漲幅TOP4是“皐月 賞 2024”，這是日本中央競馬會三冠賽事第一關，別稱日本二千堅尼。該詞同時也出現在日本熱門游戲賽馬娘中。TOP5的“寶塚 記念 2024”同樣是賽馬相關詞語。日本素有賽馬文化。在日本各地，有超過20個十萬人級的大型賽馬場，每年舉辦超過15000場比賽，甚至一度是世

46、界上賽馬比賽獎金總額和投注額最高的國家?！鞍w月 賞”一年一度，類似美國的超級碗一樣備受關注。Source：YouTubeDate Range：2024.1-2024.631日本日本YouTubeYouTube游戲熱詞游戲熱詞-案例案例4 4三 博彩相關博彩相關IPIP受關注受關注2024年H1日本YouTube搜索量游戲熱詞漲幅TOP6是“番長”，這是日本備受歡迎的IP，是帶動畫的博彩游戲，同時也有APP游戲“押忍！番長”。番長是日本ACGN領域的名詞。番長是一種身份，意味著受到眾多人的尊敬，類似“組長”、“領長”、“班長”。Source：YouTubeDate Range：2024.1-20

47、24.632近期日本近期日本TikTokTikTok游戲熱度游戲熱度TOPTOP三 套路化萬能用語居前套路化萬能用語居前2024年4-8月，日本TikTok高熱度游戲廣告關聯文案主要是一些常見的套路型、萬金油用語，包括play now、for free、連（連抽）。此外，比較具有日本特色的用語是（謎題）、most addictive game（最上癮的游戲;極限躲避），這反映出此類輕度、解壓、易上癮的游戲在TT上熱投。Source：TikTokDate Range：2024.4-2024.8this stage is too hard高CTR TT廣告33近期日本近期日本TikTokTikTo

48、k游戲熱度飆升游戲熱度飆升三 擰螺絲考驗智商擰螺絲考驗智商 引發挑戰引發挑戰2024年4-8月，日本TikTok熱度飆升游戲廣告關聯文案主要是三類：拋出疑問：how smart you are（你有多聰明）該關鍵詞熱度增長193倍，主要得益于木板+擰螺絲的素材畫面，強調考驗智商，以期勾起挑戰欲；告知游戲玩法或游戲樂趣的，比如楽（快樂的大叔游戲）、著替（換裝游戲）、exciting gameplay（令人激動的游戲玩法）；引發從眾心態的，that game everyones playing（人人都在玩）。Source：TikTokDate Range：2024.4-2024.8how smar

49、t you are高CTR TT廣告34近期日本近期日本TikTokTikTok游戲熱詞游戲熱詞CTRCTR三 強調游戲太難強調游戲太難 勾起挑戰欲勾起挑戰欲 免費免費/短時間、短時間、RPGRPG居前居前2024年4-8月，日本TikTok高CTR游戲廣告關聯文案主要是三類：強調游戲較難，以期勾起挑戰欲，包括this stage is too hard、too hard、can you last 15 minutes、none can pass all；強調免費、時間短，如best free、for free、download for free、無料get（免費）；強調RPG或模擬經營元素，

50、如冒険rpg、management game、simulator。Source：TikTokDate Range：2024.4-2024.8this stage is too hard高CTR TT廣告3520242024下半年日本節日營銷日歷下半年日本節日營銷日歷三 下半年節日眾多下半年節日眾多 夏日祭、夏日祭、盂蘭盆節較重要盂蘭盆節較重要日本每年7-8月會迎來盛大的夏日祭，夏日祭從南九州的長崎到北海道的札幌，要舉辦超過5000場的“花火大會”，在這一天無論是大人還是孩子都會身著和服、浴衣結伴出行，許多國外的游客也會參加這場盛大的活動。盂蘭盆節在日本是僅次于元旦的重要節日。企業、公司一般都會

51、放假一周左右，很多出門在外工作的日本人都選擇利用這個假期團聚祭祖。七月Jul7/7 七夕7/13 海日八月Aug九月Sep8/11 山日8/13 盂蘭盆節9/1 防災日9.16 敬老日9.22 秋分7-8月 夏日祭、煙花大會、暑假十月Oct十一月Nov十二月Dec10/14 運動日11/3 文化日11/23 勞動感謝日12/28-1/5 元日年末年始3620242024下半年日本節日營銷下半年日本節日營銷-案例案例三 夏日祭、花火大會夏日祭、花火大會值得關注值得關注夏日祭是日本傳統民俗活動，深受日本年輕人喜愛，同時也是游戲界營銷的絕佳時機。一般來說，夏日祭包含廟會和花火大會日本人通常會在節日里

52、穿著和服、浴衣，和朋友家人一起參加相關活動?；ɑ鸫髸?煙花大會也是日本的傳統盛事，一年四季都有，主要集中在7月至8月間，與夏日祭重合。這段時間，數百場煙花大會在日本各地舉辦，吸引大量游客前往觀賞。商家也借此機會推出與煙花大會相關的特色食品、飲料和紀念品。每年7月到8月，日本游戲營銷進入旺季，ADX海外版數據顯示，游戲企業在這期間于日本積極買量投放。傳播側，游戲可加入節日限定的新角色、新服飾（如泳裝）或新版本，善用游戲KOL或代言人，或是在游戲內“造節”。最終幻想:勇氣啟示錄和幻塔今年夏日感謝祭 圖片素材37版權聲明本報告由DataEye聯合點點數據出品，報告中所有的文字、數據、圖表均受有關商標

53、和著作權的法律保護。部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源，同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。報告說明43數據說明本報告中行業數據及市場趨勢主要為桌面資料搜集及DataEye-ADX、DataEye-ADX海外版、點點數據公開數據（具本數據源請參考各頁標注）。部分數據由分析師采用大數據智能分析、研究、行業訪談及其他研究方法，通過統預測模型估算獲得；搜集和統計時間為2024年1月-2024年6月報告反饋、免費試用ADX海外版、定制調研報告可掃碼聯系我們產品咨詢/演示可以掃碼聯系我們