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1、機 密柏氏不懼驕陽防曬乳市場地位確認報告PATS SUN CREAM MARKET POSITION CONFIRMATION REPORT2025年3月CONTRACT 目錄01中國防曬市場現狀02CS渠道的分析03PATS柏氏不懼驕陽防曬乳04PATS柏氏品牌概況05附錄010201 中國防曬市場現狀2024年中國防曬化妝品市場規模為297.80億元，在整個化妝品市場中的占比穩中有升，達到3.84%。近年來，全球范圍內頻發的極端高溫天氣，促使消費者對防曬的重視程度顯著提升?？茖W研究進一步證實，紫外線不僅會造成皮膚色素沉淀，更是引發光老化和增加皮膚疾病風險的核心誘因。在此背景下，防曬護理已突

2、破季節性限制，發展為涵蓋全年、全場景的防護體系從日常通勤到戶外活動，從面部專項護理延伸至全身防護。氣候變化的現實壓力與防曬理念的持續升級形成雙重效應，正在重塑防曬市場的增長軌跡。2023-2024年防曬化妝品銷售情況1.數據來源：青眼情報；2.本文提到的化妝品是按照化妝品監督管理條例的定義，不包含美容儀；3.此處提到的銷售額是按照銷售額數據統計，已剔除退貨金額；4.統計范圍為淘天、京東、抖音、快手、拼多多、CS、百貨、KA等渠道的防曬功效相關產品；5.取數時間為2023年-2024年305.47 297.80 3.83%3.84%2023年2024年銷售額（億元）在化妝品市場中的占比CONTR

3、ACT 目錄01中國防曬市場現狀02CS渠道的分析03PATS柏氏不懼驕陽防曬乳04PATS柏氏品牌概況05附錄0302 CS渠道的分析2.1.CS是重要銷售渠道2024年，線下貢獻了防曬化妝品約6成銷售額，CS渠道對防曬化妝品銷售貢獻為22.03%，僅次于百貨，高于淘天、抖音、KA等，CS渠道仍然是觸達防曬消費者、達成防曬銷售目標的重要途徑。線下CS渠道通過“即時試用-場景化教育-高頻復購”的全鏈路閉環，構建了防曬品類難以被純電商替代的“信任+便利”雙重壁壘，形成不可替代的消費閉環。線下CS渠道依托高密度社區網絡，構建了最后一公里即時消費場景的獨特優勢。尤其在出游、差旅等突發場景下，消費者可

4、快速觸達門店完成便攜裝防曬產品的應急采購。2024年各渠道防曬銷售額占比1.數據來源：青眼情報；2.此處提到的銷售額是按照銷售額數據統計，已剔除退貨金額；3.統計范圍為淘天、京東、抖音、快手、拼多多、CS、百貨、KA等渠道的防曬產品；4.取數時間為2024年0416.84%12.27%6.78%1.23%2.27%24.72%22.03%11.18%2.67%淘天抖音京東快手線上其他百貨CS渠道KA線下其他2.2.CS渠道競爭格局與此同時，防曬產品的消費決策高度依賴線下體驗消費者通過實地測試防曬乳液的質地黏稠度、成膜速度、肌膚耐受性，快速消除選購疑慮。專業店員對防曬指標、場景適配的深度解讀，可

5、顯著提升產品轉化率，并降低因誤購導致的退貨率。此外，會員積分換購防曬正裝、紫外線相機實測防護效果等沉浸式體驗活動，不僅強化了消費者對門店的專業信任度，更通過私域流量運營持續激活復購意愿。2024年CS渠道防曬市場呈現“價格帶分化”特征，在100元及以上高端價格段，外資品牌以65%的銷量貢獻率持續領跑，構筑品牌心智護城河；而在50-100元中端價格帶，國貨品牌已初步實現突圍，展現出更強的本土化適配性與增長潛力。兼具性價比優勢與技術創新能力的國貨品牌，有望不斷夯實中端價位優勢地位，并沖擊外資品牌在高端市場的地位。2024年CS渠道各價格段防曬品牌銷量占比1.數據來源：青眼情報；2.此處提到的銷售額

6、是按照銷售額數據統計，已剔除退貨金額；3.統計范圍為CS渠道的防曬品牌；4.取數時間為2024年0573.47%63.16%34.49%26.53%36.84%65.51%50元以下50-100元100元及以上中國外資062.3.PATS柏氏不懼驕陽防曬乳：CS渠道防曬品類國貨銷量第一2024年，在CS渠道，銷量TOP5的防曬產品貢獻了6.49%的銷量，TOP10貢獻了10.33%，TOP20貢獻了16.66%，頭部的熱銷產品廣受消費者喜愛。銷量TOP5的防曬產品中，國產品牌防曬產品占據3席，CS渠道防曬消費者對于國產防曬認可度高，愿意為優秀的國產防曬化妝品付費。PATS柏氏不懼驕陽防曬乳是C

7、S渠道防曬品類國貨銷量第一產品。CS渠道銷量TOP產品總銷量貢獻PATS柏氏不懼驕陽防曬乳1.數據來源：青眼情報；2.此處提到的銷售額是按照銷售額數據統計，已剔除退貨金額；3.統計范圍：CS渠道的防曬功效相關產品；4.取數時間：2024年1-12月1.數據來源：青眼情報；2.此處提到的銷售額是按照銷售額數據統計，已剔除退貨金額；3.統計范圍：CS渠道的防曬產品；4.取數時間：2024年1-12月5.銷量指數：以PATS柏氏不懼驕陽防曬乳銷量為100對產品真實數據進行等比例縮放銷量排名12345單價66.3074.4935.4387.6087.92銷量指數10074635247產品名稱PATS柏

8、氏不懼驕陽防曬乳A防曬50gB防曬噴霧150mlC美白防曬spf50+D防曬乳spf50+2024年CS渠道銷量TOP5國產防曬產品6.49%10.33%16.66%TOP5TOP10TOP20CONTRACT 目錄01中國防曬市場現狀02CS渠道的分析03PATS柏氏不懼驕陽防曬乳04PATS柏氏品牌概況05附錄0703 PATS柏氏不懼驕陽防曬乳3.1.全波段防曬紫外線輻射對皮膚的損傷機制已從單一曬傷認知發展為多維度光生物學研究。根據光波長的差異，紫外線包含UVB（280-320nm）、UVA（320-400nm）。UVB作用于表皮層，可能造成紅斑、脫皮等急性曬傷；UVA穿透至真皮層，會導

9、致皮膚松弛、皺紋等光老化現象。研究表明，可見光與近紅外光的協同作用會進一步放大光損傷效應。全波段防護成為消費者抵御光老化、色斑及敏感問題的科學剛需。早期防曬產品多聚焦于UVB防護（SPF值），而忽視UVA等長波危害，長期使用僅防UVB的產品，消費者仍難避免被曬黑、曬老。此外，單一成分難以覆蓋全波段紫外線，需物理防曬劑與化學防曬劑協同增效，但高濃度復配易引發膚感黏膩或成分拮抗。在防曬市場從“基礎防護”向“精準防御”升級的浪潮中，PATS柏氏不懼驕陽防曬乳以“全波段防御、長效防護、復合功效”三位一體的產品力，精準錨定CS渠道消費者對中端價格防曬的需求，成為兼顧科學防護與性價比的標桿之作。自2016

10、年上市以來，該產品在CS渠道實現長達9年的持續熱銷，不僅構建了高滲透率的終端網絡，更深度占據消費者“優質國貨防曬”的心智認知。其成功背后，既是防曬科技與市場洞察的深度融合，更是對中國消費者膚質特性與審美需求的精準回應。淡綠色膏體精準修正泛紅、暗黃，依托互補色中和原理模糊瑕疵，實現“偽素顏”妝效，還規避了傳統物理防曬的假白感。089PATS柏氏不懼驕陽防曬乳以科學波段劃分為基礎，采用“化學防曬主攻+物理防曬兜底”的復合策略，通過分層攔截、波段互補、穩定性增強三大機制，構建了高穩定性、廣譜覆蓋的防曬網絡，尤其在超長波UVA防護上具備技術優勢?！氨韺臃瓷?深層吸收”：二氧化鈦作為核心物理防曬劑，可反

11、射280-400nm全波段紫外線。而且，二氧化鈦顆粒在皮膚表面形成致密膜層，可阻隔PM10、粉塵等污染物附著，降低外界顆粒與紫外線協同引發的氧化應激反應。二氧化鈦均勻分布于皮膚凹凸紋理中，有助于抵御地面、建筑玻璃等反射的二次紫外線?；瘜W防曬劑的搭配使用，能夠吸收短波紫外線，避免曬傷風險，中和長波UVA，還能填補單一成分的防護間隙，同時增強防曬膜抗水抗摩擦性能。波段互補：甲氧基肉桂酸乙基己酯、二氧化鈦等成分搭配，在300-320nm形成多重吸收峰，顯著提升UVB防護冗余度。二乙胺羥苯甲?；郊姿峒乎ヅc二氧化鈦在370-400nm波段重疊，針對性抵御“光老化黑手”超長波UVA。動態穩定：雙-乙基己

12、氧苯酚甲氧苯基三嗪、二乙胺羥苯甲?；郊姿嵋氧ゾ苑€定結構，可減少紫外線暴露下的分子斷裂；二氧化鈦作為物理屏障，進一步阻隔化學防曬劑的光分解反應。對甲基肉桂酸異戊酯、水楊酸乙基己酯的脂溶性成分提升膜層延展性，配合二氧化鈦顆粒的填充效應，形成致密且透氣的“網狀防曬膜”，提升防水防汗性能。3.2.更強力防曬紫外線可能導致DNA損傷、膠原蛋白降解及黑色素異常合成，在戶外運動（如登山、騎行）和通勤場景中，皮膚持續暴露于高強度紫外線環境中，傳統防曬產品因防護時效限制，迫使消費者頻繁補涂，不僅增加使用成本，更可能因補涂動作破壞妝面或防曬膜完整性，形成“防護漏洞-損傷累積-被動修復”的惡性循環。這一惡性循

13、環的背后則是防曬劑穩定性與膚感體驗的博弈，物理防曬劑如二氧化鈦雖光穩定性優異，但高濃度使用易導致膚感厚重、假白，難以滿足消費者對“隱形防護”的需求?；瘜W防曬劑的分子穩定性是長效防護的關鍵瓶頸，但光分解率相對較高，依賴復配技術。防水型防曬依賴丙烯酸酯共聚物等成膜劑形成疏水膜，但汗液中的電解質會破壞膜層電荷平衡，導致防曬膜崩解。長時間高倍數防曬：SPF是衡量防曬產品對UVB（中波紫外線）的防護能力的指標，反映產品延長皮膚出現曬紅/曬傷時間的倍數，PFA用于衡量防曬產品對長波紫外線（UVA）的防護能力。10基于 化妝品安全技術規范（2015年版）中的方法，PATS柏氏不懼驕陽防曬乳進行人體功效評價試

14、驗，結果顯示該產品的SPF=60，PFA=9，即該防曬產品在實驗室條件下可將UVB防護時間延長至15小時，且對UVA的防護能力屬于中高強度，可延緩皮膚曬黑時間約9倍。這表明，PATS柏氏不懼驕陽防曬乳能夠在長時間內防曬紅、防曬傷、防曬黑、防光老，給消費者更長時間的防曬保護。防水防汗：PATS柏氏不懼驕陽防曬乳采用油包水乳化體系，以硅油為連續相，包裹水溶性活性成分，形成“油膜包裹水滴”的微觀結構。油相占比高，形成高密度疏水膜層，汗液中的水溶性電解質難以滲透破壞膜結構，硅油基底具有低表面張力特性，使防曬膜在皮膚表面均勻鋪展，減少因衣物摩擦導致的膜層破裂，因而具有更強力的防水防汗能力，在日常通勤、外

15、出逛街、爬山旅游、戶外運動等多種場景下，為消費者提供更長時間的安心防護。113.3.復合型防曬PATS柏氏不懼驕陽防曬乳以“30秒完成防曬+隔離+提亮”為核心賣點，直擊現代消費者“精簡護膚流程”與“即時妝效”的雙重需求。產品依賴快速成膜技術，將傳統防曬-隔離-底妝三步流程壓縮至30秒。并通過互補色中和原理，利用淡綠色乳液精準修正泛紅，同時模糊老年斑、暗黃等瑕疵，實現“偽素顏”妝效，特別適合追求快速出門與適度遮瑕的消費群體。防曬市場正經歷從基礎功能型向復合功效型的結構性轉變，消費者對防曬產品的期待已從單純的紫外線阻隔（SPF/PA值）升級為兼具護膚、“美顏”效果的“全維度皮膚管理”。紫外線中UV

16、A可穿透表皮直達真皮層，降解膠原蛋白，而UVB則直接損傷表皮細胞。消費者意識到單純防曬無法完全抵御光損傷，需同步應對紫外線引發的皮膚問題。隨著“精簡護膚”理念的發展，消費者逐漸傾向選擇多效合一產品。注釋：品牌和產品資料由品牌方提供12PATS柏氏不懼驕陽防曬乳通過“4D保濕網”技術框架，將傳統防曬的單一物理/化學屏障升級為“防護-鎖水-修復”三位一體系統，解決防曬場景下的皮膚干燥、屏障受損及光老化問題：小分子透明質酸鈉滲透至角質層深層，即時提升角質層含水率，并減少化學防曬劑引發的拔干效應；蛋黃素具有保濕和抗氧化功效，使用后會使皮膚光澤而有彈性；聚谷氨酸在皮膚表面形成動態保濕膜，兼具疏水防曬與親

17、水鎖水特性，降低經皮失水率、防御紫外線；Vb5增加皮膚含水量，緩解因暴曬缺水引發的皮膚干燥、發癢和脫屑等癥狀。CONTRACT 目錄01中國防曬市場現狀02CS渠道的分析03PATS柏氏不懼驕陽防曬乳04PATS柏氏品牌概況05附錄131404 PATS柏氏品牌概況4.1.品牌定位PATS柏氏于1983年創立于中國香港，一直致力于亞洲肌膚護理的研究，根據亞洲人的文化、環境、飲食和肌膚的獨特性，不斷引進全球先進的成分及技術，用專業嚴謹、科學有效打造真正屬于亞洲人的護膚品，旨在滿足每一位亞洲女性的肌膚護理需求。4.2.生產研發PATS柏氏自有工廠彭氏高新科技產業園，園區占地120畝，總建筑面積超2

18、0萬，是集科研、開發、生產于一體的現代化產業園，為產品的研發、生產和銷售保駕護航。工廠設有17層研發大樓、10萬級凈化無塵車間，并擁有34套全球引進的尖端生產設備，58條全自動智能化生產線，化妝品單日總產能600噸，全年產總數超10億單位以上，生產車間符合GMPC國際化妝品良好生產標準，并獲得了BRC（全球安全標準）國際認證，產品的加工、制造、驗收、發貨過程均智能化系統嚴格控制，并通過多種化妝品高質量認證。15PATS柏氏與基因工程藥物國家工程研究中心和中科院華南植物園攜手合作，柏氏研發中心匯聚國內外基因皮膚學專家、專業檢測團隊、新劑型開發團隊，并合作日韓、歐美等20+家專業科研機構，在研發技

19、術上得到法國賽比克、日本科諾寶、德國德之馨等的鼎力支持。擁有獨家研發專利20余項，特證100余項，榮獲國家高新技術企業評定，相繼獲得過中國品牌十大杰出領袖獎、中國十大工匠品牌獎。注釋：品牌和產品資料由品牌方提供164.3.多元渠道PATS柏氏品牌已進駐多個主流渠道，從最早的CS渠道，到全國連鎖專賣店，再到傳統電商新零售，到如今蓬勃發展的興趣電商，品牌市場不斷擴大。在終端日化渠道，柏氏已進駐全國20000+實體門店；在電商渠道，柏氏已進入天貓、京東、唯品會、拼多多等多個主流平臺；在私域+興趣電商渠道已積累100萬+粉絲；在抖音電商賽道，品牌也呈上升態勢。正是基于明確的品牌定位，強大的生產研發實力

20、，以及長期多元的渠道建設。柏氏不斷觸達消費者、擴大市場規模、贏得用戶口碑。PATS柏氏2024年獲 品牌中國 欄目重點推薦品牌，PATS柏氏不懼驕陽防曬乳線下門店9年熱賣，年均銷售增長率12-20%，累計銷量突破1200萬支。CONTRACT 目錄01中國防曬市場現狀02CS渠道的分析03PATS柏氏不懼驕陽防曬乳04PATS柏氏品牌概況05附錄1705 附錄5.1.保密條約本報告由PATS柏氏和青眼情報聯合撰寫和出品；本報告所有權、知識產權和著作權歸PATS柏氏所擁有。出品方沒有通過任何第三方進行代理銷售，使用報告請直接與出品方聯系。如未獲得出品方書面允許，不得用任何方式抄襲或翻印本報告任何

21、部分的文字及圖片，在任何媒體上（包括互聯網）公開引用本報告的數據和觀點，否則引起的一切法律后果由違反上述要求的個人或企業自行承擔，同時出品方亦認為其行為侵犯了著作權，出品方有權依法追究其法律責任。凡有侵權行為的個人、法人或其他組織，必須立即停止侵權并對其因侵權造成的一切后果承擔全部責任和響應賠償。否則出品方將依據中華人民共和國 著作權法、計算機軟件保護條例 等相關法律、法規追究其經濟和法律責任。5.2.數據說明本報告內的數指均是通過事實調研、公開資料及與第三方合作的方式數據說明提取。為了保護被調研對象或商家機密，本報告的部分數據將脫敏處理。凡本報告涉及到的調研結果，均指本次調研人數/范圍內的結

22、果，且只針對該問題的結果，不代表市場規模、排名等觀點。185.3.版權聲明本報告的頁面內容、頁面設計的所有內容（包括但不限于文字、圖片、圖表、標識、標志、商標、商號等）版權歸出品方所有。凡未經出品方書面授權，任何單位或者個人不得復制、轉載、重制、修改、展示或以任何形式提供給第三方使用本報告的局部或全部內容。任何單位或者個人違反上述規定的，均屬于侵犯出品方版權的行為，出品方將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。5.4.青眼情報青眼情報定位為美妝行業情報專家，專注于美妝行業的市場洞察和美妝消費者研究，每年為數百家中外美妝公司提供超100萬字的行業研報和消費洞察報告。19出 品 方/美 妝 行 業 情 報 專 家/