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1、2024年Q3寵物洗護品類市場分析與新品趨勢洞察發布時間：2024年10月寵物洗護電商渠道分析重點品類市場分析消費者行為洞察01CONTENTS目 錄02032024年新品趨勢洞察04報告中的線上市場數據來源為魔鏡洞察行業數據庫，日化智云已獲得魔鏡洞察授權使用并已署明來源。統計周期：2022年6月2024年9月。統計渠道：報告中關于線上市場銷量、銷售額等統計的平臺為天貓、淘寶平臺。數據來源：寵物洗護品類市場分析數據來源魔鏡洞察。數據來源說明知識產權該報告包括但不限于內容、設計、外觀、排版、形象和圖形，版權為日化智云所有。使用條款聲明在日化智云與您沒有其他書面協議的情況下，未經許可，您無權向第三

2、方轉發、出售、轉讓、傳播或散布該報告或其內容，如需將本報告用于以上載體，請聯系日化智云獲得授權。素材來源說明報告中引用的素材，包括但不限于內容、圖像、文案宣稱、商標、設計等均已標注來源，如有侵權請聯系日化智云。01寵物洗護電商渠道分析數據來源：派讀中國寵物行業白皮書，國海證券研究所，2023-2024年度中國寵物用品消費趨勢報告，德邦研究所 2024年國內寵物消費市場規模預計為3000億元。2023年城鎮寵物消費市場規模為2793億元，其中，寵物犬消費市場規模為 1488億元，同比增長0.9%；寵物貓消費市場規模為1305億元，同比增長6%。2023年寵物貓的數量是6980萬只，犬的數量是51

3、75萬只，犬貓數量均有所上漲，居民飼養寵物數量快速增長，推動了中國寵物經濟產業規模的擴大。國內寵物行業消費市場規模逐年增長，養寵需求持續釋放，“寵物經濟”升溫明顯我國寵物行業消費規模變化 2019-2023年中國犬貓數量變化情況2023中國單只犬貓年消費支出2023年國內外寵物滲透率水平對比數據來源：2023-2024 年度中國寵物用品消費趨勢報告，德邦研究所，華安證券研究所，2023 中國寵物行業發展趨勢報告，2022 中國寵物醫療行業白皮書近年來，中國寵物家庭的滲透率持續上升，從2019年的13%增至2023年的22%。盡管如此，與其他發達國家相比，中國的寵物家庭滲透率仍有較大提升空間。伴

4、隨著人們對寵物情感陪伴需求的不斷增強，寵物在家庭中的角色逐漸從單純的“寵物”轉變為“家人”、“朋友”甚至“孩子”，這一趨勢推動了整個寵物產業鏈的進一步成熟與精細化發展。寵物家庭滲透率提升，寵物“擬人化”趨勢帶動產業鏈更加成熟和精細化中國寵物產業鏈情況中國寵物家庭滲透率變化趨勢寵物在家庭中的角色數據來源：派讀中國寵物行業白皮書，國海證券研究所，歐睿，華安證券研究所2023年寵物食品消費（主糧、零食和營養品）在整個養寵消費結構中占比最高，達到52.3%，較2022小幅上升；醫療(診療和藥品)份額降至28.5%，相比2022年有顯著下滑；寵物用品份額與2022相比略微回落，與2021年基本持平。20

5、24年1至9月，國內寵物食品和寵物用品零售市場規模分別為532.52億元和413.65億元，分別同比增長4.46%和6.88%。寵物食品消費仍是最主要的養寵支出、寵物醫療和寵物用品分列二三國內寵物行業細分市場消費規模占比（%）國內寵物食品/寵物用品零售市場規模及同比增長率數據來源：歐睿，華安證券研究所伴隨電商的發展，國內越來越多的寵物主選擇從電商渠道購買寵物食品，寵物食品電商渠道零售額占比從2015年的31.3%提升至2024年的68.3%。在寵物用品方面，寵物店渠道零售額占比穩定，2023年為32.5%，電商渠道零售額占比則從2015年的23.4%提升至2024年的47.2%。電商成寵物消費

6、市場主力，寵物店緊隨其后國內寵物食品市場分渠道零售額占比情況(%)國內寵物用品市場分渠道零售額占比情況(%)數據來源：魔鏡洞察2023年全年，寵物洗護市場銷售額達10.97億元，在已過去的2024年1月至9月寵物洗護產品銷售額已經突破10.13億，與2023年同期相比增長了27.12%（2023年1月至9月市場銷售額為7.97億元），2024年寵物洗護市場年銷售額提前突破10億！2024年1月至9月共銷售了2380.39萬件，與2023年同期相比增長了45.64%（2023年1月至9月共銷售了1634.48萬件）;寵物洗護市場銷售額和銷售量均實現了“雙增長”！過去三年，寵物洗護市場持續高速增長

7、，20242024年依然強勁發展2022年6月-2024年9月寵物洗護市場銷售額及其同比變化趨勢 MAT2024年1-9月市場同期規模對比數據來源：魔鏡洞察2024年1月至9月，狗香波浴液類目的銷售額超過2.85億元，貓狗環境除臭及除菌劑銷售額達到2.03億元，耳部清潔用品銷售額為1.23億元。這三類產品合計占據了超過60%的市場份額，成為寵物洗護類目中最暢銷的產品。寵物洗護市場需求集中在狗香波浴液、貓狗環境除臭除菌劑、耳部清潔用品2024年1月-9月寵物洗護市場各細分類目銷量與銷售額 2024年1月-9月寵物洗護市場各細分類目市場份額數據來源：魔鏡洞察在寵物洗護市場中，￥50-￥100價格段

8、產品占據主導，份額高達32.53%，￥100-￥300緊隨其后，占23.58%，消費市場逐漸向中高端轉型！低價產品（￥30）市場份額為23.48%，而且競爭非常激烈，商品數量達到181858，低價產品市場飽和度高，利潤空間有限。品牌方可專注于中高端產品，迎合市場轉型趨勢，提升產品質量，結合情感營銷，以增強品牌忠誠度，避免低價市場的激烈競爭。寵物洗護市場價格呈現出明顯的向中高端產品聚集趨勢2024年1月-9月寵物洗護產品不同類目商品均價寵物洗護品類價格帶市場份額與商品數量 數據來源：魔鏡洞察具有美毛護毛功效的產品占據寵物洗護市場的半壁江山（49.35%），寵物主人對寵物毛發健康與美麗最為重視，這

9、與寵物在現代家庭中的角色轉變有關，寵物外觀和健康狀況直接影響到主人的情感滿足和社交需求。同時，“其他”功效(18.40%)占據第二位，“其他”功效包含了寵物耳部清潔、口腔清潔、眼部清潔等，此外，除菌除臭產品日益受消費者關注，寵物主人對寵物的全面健康護理意識在提升，未來寵物護理市場將會細分化。美毛與護毛功效的產品將長期占據寵物洗護市場主導地位，局部清潔需求不斷增加耳 部 清 潔1.23億元貓 狗牙 膏 牙 具3798.11萬元狗 口 腔清 潔1.02億元眼 部 清 潔8515.70萬元2024年1月-9月洗護產品TOP功效市場份額 2024年1月-9月寵物洗護社媒討論高頻詞 局部清潔產品市場銷售

10、情況 數據來源：魔鏡洞察市場品牌集中度顯著偏低，即便是行業領頭羊Virbac/維克，其市場占有率也僅維持在4.15%的水平，尚未形成一家獨大的壟斷局面。在寵物洗護領域有12個品牌跨越了千萬銷售額的門檻，小型品牌共同占據了高達76.74%的市場份額，行業準入門檻相對寬松，是一個充滿無限可能的藍海市場。在這樣的市場格局下，新品牌不僅擁有巨大的發展空間，還面臨著前所未有的市場機遇，正是探索創新、迅速崛起的黃金時期。寵物洗護市場呈多元化競爭態勢，品牌集中度程度底，新品牌入局機遇大2024年1月至9月銷售額超千萬的品牌總的市場份額為23.26%2024年1月-9月TOP品牌市場份額2024年1月-9月銷

11、售額超千萬品牌概況數據來源：魔鏡洞察寵物洗護消費市場集中在長三角和珠三角地區，其中上海、杭州、廣州是主要消費市場2024年1月至9月，寵物洗護消費市場在長三角和珠三角地區尤為活躍，其中上海以19.33%的市場份額獨占鰲頭，隨后是廣州(11.54%)、杭州(11.50%)、南京(9.99%)以及金華(7.14%)。這五大城市合計占據了市場約60%的份額，區域消費高度集中，寵物文化普及。2024年1月-9月寵物洗護產品消費市場分布2024年1月-9月寵物洗護產品消費市場份額02重點品類市場分析數據來源：魔鏡洞察狗狗沐浴露市場季節性明顯，市場推陳出新，新品更受消費者青睞2024年1月至9月，狗狗沐浴

12、露總銷售額達2.85億元，1月-6月需求增長明顯，6月單月銷售額突破4000萬元，7月-9月市場需求開始回落。2024年1月至9月，近四年(2021-2024)上架的新產品市場表現更好(2021、2022、2023和2024年上架的鏈接銷售份額已超64.70%)，整個狗狗沐浴露市場上產品升級速度加快，新品更受消費者青睞。2024年1月-9月狗狗沐浴露銷售趨勢不同年份上架新品數及其在2024年1月-9月的銷售額數據來源：魔鏡洞察消費者更傾向于￥50-50-￥300300的中高端產品，對狗狗基礎清潔與寵物健康的要求越來越高從2024年1月至9月的數據來看，價格區間在￥50-￥100元和￥100-￥

13、300元的狗狗沐浴露共同占據了高達67.75%的市場份額，消費者對中高端價格的產品更為偏好。其中，銷售額排名前三的產品品牌分別為雪貂留香(商品均價￥74.04)、伊珊娜(商品均價￥215.56)和嬉皮狗(商品均價￥44.66)。2024年1月-9月狗狗沐浴露不同價格段市場份額2024年1月-9月TOP20品牌銷售額與商品均價數據來源：魔鏡洞察圖片來源：淘寶網（雪貂留香匯芬專賣店、嬉皮狗旗艦店）功能性日益成為焦點，美毛與護毛功效發展前景廣闊，市場日漸細分化、專業化狗狗沐浴露的功能性備受消費者關注，其中美毛護毛類產品憑借其顯著提升寵物毛發健康與光澤的特性，成為市場的主力，占據了 55.01%的市場

14、份額。緊隨其后的是具有殺螨除菌功能的產品，占比 15.33%；而帶有除臭功效的產品占比 7.55%，消炎止癢類則占 2.71%。隨著市場需求的細化，沐浴露產品也越來越趨向于多功能化和細分化，寵物洗護市場通用型沐浴露逐漸升級為不同功能，不同成分和適應不同犬種的沐浴露。市場上出現了專為特定犬種設計的沐浴露，以滿足不同寵物的皮毛和護理需求。例如：紅棕毛犬專用沐浴露具有抗氧化功能，能夠煥發光澤并保持色彩不退色。此外，還有專注于寵物健康的殺菌除螨沐浴露，為寵物提供健康呵護20242024年1 1月-9 9月特定功效寵物沐浴露市場份額數據來源：魔鏡洞察圖片來源：淘寶網（網易嚴選旗艦店、嬉皮狗旗艦店、雪貂留

15、香旗艦店、IVSAN BERNARD 伊珊娜旗艦店）狗狗沐浴露市場品牌集中度低，新品入局難度小，已有精選電商開始涉足在狗狗沐浴露市場中，僅有三大品牌成功突破千萬銷售額，這三大品牌合計占據了20.98%的市場份額，品牌集中化程度不高。狗狗沐浴露市場仍然保持開放性和多元化，小品牌林立，頭部賣家未形成市場壟斷；精選電商（如網易嚴選）已開始進入狗狗沐浴露市場，并推出了多款寵物洗浴精華。頭部品牌市場份額及熱銷產品0101雪貂留香11.21%伊珊娜5.38%0202嬉皮狗4.18%0303TOP產品分析：雪貂留香和嬉皮狗等國內品牌注重基礎毛發護理，分別推出養護和滋養型沐浴露，進口品牌則各有特色，伊珊娜推出

16、不同水果香型沐浴露，Groomers主打成分安全，而愛皮舒專注解決寵物皮膚健康問題，偏向皮膚治療與護理。數據來源：魔鏡洞察TOPTOP品牌通過功能性實現差異化競爭，打造獨特市場定位數據來源：魔鏡洞察貓狗除臭除菌劑的整體需求量持續攀升，增幅顯著，各類新品也紛紛涌入市場2024年1月至9月，貓狗除臭除菌劑市場整體上升，且同比大幅增長。2024年1月至9月，賣家上架了376款新產品，較2023年同期的180款翻了一番，市場迭代加速。在2024年1月至9月期間，2017年上架產品銷售額僅為133.40萬元，2020年上架產品突破千萬，2024年新鏈接銷售額達到8289.45萬元，新產品的市場表現持續提

17、升，消費者對新產品的認可度和需求不斷增強，賣家需要對產品進行優化升級，積極創新，順應市場消費趨勢。2024年1月-9月貓狗除臭除菌劑銷售趨勢不同年份上架新品數及其在2024年1月-9月的銷售趨勢數據來源：魔鏡洞察價格區間為￥50-50-￥100100元的貓狗除臭除菌劑占據市場主導地位在貓狗除臭除菌劑領域中，￥50-￥100元價格帶的貓狗除臭除菌劑產品，成功占據市場的主導地位，在2024年1月至9月，￥50-￥100元產品總銷售額達8362.65萬元，市場滲透率高達41.19%，領先優勢明顯。2024年1月-9月貓狗除臭除菌劑價格段銷售額占比數據來源：魔鏡洞察除臭除菌劑市場潛力大，品牌集中度低，

18、超七成市場份額由中小品牌和新興品牌瓜分在2024年1月至9月期間，貓狗除臭除菌劑市場展現出高度的分散性，品牌集中度相對較低，即便是市場領頭羊那逸樂，其市場份額也僅達到4.19%。Top 10品牌雖合力貢獻了5099.83萬元的銷售額，但這一數字僅占整體市場銷售額的25.12%，意味著剩余超過七成的市場份額由眾多中小品牌及新興力量瓜分，該領域存在巨大的增長潛力和廣闊的發展空間。因此，對于新進入者或既有品牌而言，通過創新產品、優化營銷策略，均有機會在市場中脫穎而出。2024年1月-9月貓狗除臭除菌劑品牌市場份額數據來源：魔鏡洞察TOP產品分析：消費者對除臭效果和氣味非常重視，除臭市場目前以噴霧居多

19、，那逸樂，嬉皮狗和Lion都主推噴霧除臭，網易嚴選推出不同味道除臭香氛，星幫尼主推家庭環境和寵物物品消毒。消費者對除臭效果和氣味的重視程度日益提升，包裝以噴霧為主數據來源：魔鏡洞察除臭功能已成為買家選擇貓狗除臭除菌劑產品時的關鍵因素除臭功能成為消費者選購貓狗除臭除菌劑時的首要考量因素。具備高效除臭能力的產品，其銷售額（1.81億元）占比驚人，達到了93.39%，其次是驅蟲功效的產品占據了5.53%的市場份額。寵物主對清新環境的渴望超越了其他功能，他們更注重產品能否有效去除異味，以提高居家生活質量。2024年1月-9月貓狗除臭除菌劑評論高頻詞2024年1月-9月特定功效貓狗除臭除菌劑市場份額03

20、消費者行為洞察數據來源：魔鏡洞察日?；A護理依然是消費者選購寵物洗護用品的核心驅動力，功能成為消費者關注重點評論高頻詞除臭（頻次：1360）香香（頻次：1173）沐浴露（頻次：2721）洗澡（頻次：1141）除味（頻次：1379）0102030405寵物洗護類目的聲量分析表明，消費者最關注的是日?；A護理。其中，狗用香波浴液（沐浴露）在社交媒體上討論度最高。清潔、護毛、防蟲、除臭留香功能是賣家選擇寵物洗護用品時最為關注的功能。此外，貓狗專用的環境除臭劑和除菌劑也備受歡迎，成為保持家庭清潔和寵物健康的必備產品。清潔護毛除臭防蟲消費者關注的核心功能 寵物洗護類目聲量分析消費者評論高頻詞數據來源：魔

21、鏡洞察圖片來源：淘寶網（雪貂留香旗艦店）、微詞云清潔、護毛方面：氣味與使用效果成為買家反饋的核心關注點在消費者評價中，產品氣味和洗后毛發效果是兩個最為直觀且顯著的感受，買家能夠直接體驗到這兩者的影響，使用前買家即可感受到產品氣味，使用后可直觀感受寵物毛發變化。根據統計，氣味相關的反饋在所有評論中占比高達51%，成為買家提到最多的因素。緊隨其后的是產品效果，約占26%的評價比例。消費者關注維度 消費者評論詞云 消費者重視干凈和柔順效果數據來源：魔鏡洞察防蟲、除臭方面：殺菌除臭效果、氣味和安全性成為消費者考量的重要因素約有11.44%的高頻詞與安全性掛鉤，其中“刺鼻”尤為突出，部分消費者對產品可能

22、存在的刺激性和不安全成分表示擔憂。有38.46%的高頻詞與氣味相關，如“好 聞”“淡 淡的”“香香”和“清新”。消費者偏好氣味清新自然的產品。買家評論中33.06%的高頻詞與 效 果 相 關，如“除臭”“沒用”“效果”，消費者在意產品實際功能表現，期待能夠有效去除異味。買家評論主要高頻詞占比祛除氣味標記天然植物淡香安全分解尿味買家期待的產品功效數據來源：魔鏡洞察寵物健康和局部清潔護理越來越受重視，特別是口腔、耳部和眼部的清潔隨著消費者對寵物護理的關注度持續上升，口腔、耳部和眼部清潔產品逐漸成為熱門需求。這類產品的市場銷售額已突破3.48億元，未來發展潛力巨大。隨著產品改進和創新，局部清潔將成為

23、下一個備受矚目的藍海市場和消費增長引擎。1.23億元耳部清潔3798.11萬元貓狗牙膏牙具1.02億元狗口腔清潔8515.70萬元眼部清潔2024年1月-9月寵物局部護理市場規模2024年1月-9月寵物洗護產品消費者評論詞云042024新品趨勢洞察品牌：雪貂留香產品規格：500ml參考價格：53.05功效:去虱除蚤，深層潔凈、抑止細菌、鎖色固色盈潤亮澤、保濕滋潤、柔順飄逸，金色毛犬專用數據來源：魔鏡洞察圖片來源：淘寶網（雪貂留香旗艦店、國貨甄選旗艦店、嬉皮狗旗艦店、如云寵物用品專營店、whycat旗艦店）多效合一的寵物洗護產品越來越受歡迎，消費者關注的不再只是清潔，還有多種功能的結合除了基礎清

24、潔功能，市場上涌現出多種優化型香波，許多賣家推出多效合一產品或升級版經典款。這些多效合一產品不僅滿足日常護理、美毛和健康管理等需求，還幫助寵物主人節省時間和精力，讓寵物護理更加輕松便捷。淘寶熱銷榜第一名雪貂留香就針對不同犬型的皮膚和毛發需求，將產品升級為六效合一的多功能沐浴露，新增了多種功效，進一步優化了寵物的護理體驗。寵物洗護抗菌止癢蓬松毛發皮膚護理抗敏祛味絲滑柔順美白去污品牌：小凍 Dong Pet產品規格：200ml參考價格：20.9功效:祛味留香、抑菌止癢、抗炎除螨、促進新陳代謝品牌：Whycat產品規格：500ml參考價格：89功效:柔和清潔、柔順蓬松、美毛溫潤品牌：嬉皮狗產品規格：

25、500ml參考價格：29.99功效:日常清潔護理、抑菌清潔、除菌祛味、深層除螨品牌：嬉皮狗產品規格：300ml參考價格：79.99功效:修復改善因寄生蟲叮咬或病原性真、細菌感染引起的皮膚瘙癢、皮損、皮癬、麟屑、結痂化膿、脫毛、等皮膚問題品牌：PETWISH 寵愿產品規格：500ml參考價格：62.96功效:亮麗白毛，預防糾纏打結現象，使毛發蓬松卷舒，持久留香，比熊犬專用天然、環保成分成為寵物洗護用品的主流，消費者寵物護理意識提高數據來源：魔鏡洞察圖片來源：淘寶網（IV SAN BERNARD旗艦店、雪貂留香旗艦店、嬉皮狗旗艦店）許多新品和升級款老品都特別強調天然材料的應用。在熱銷產品的成分排行

26、榜中，自然水果萃取物和植物配方占據了主導地位。這些成分不僅用于香氛提取，更具有細膩溫和的特性，對寵物皮膚刺激小，因而更受到寵物主人的青睞。隨著整個市場細分趨勢出現，國內市場和國外市場均出現了以“天然”和“有機”為賣點的寵物洗護用品。寵物洗護類目熱銷商品主要成分熱銷產品及其主要成分伊珊娜意大利進口經典寵物浴液狗狗貓咪洗澡香波護毛素沐浴露多種水果萃取，適應不同毛發結構的寵物需求，清新自然果香，不傷害愛寵敏感的嗅覺。針對不同皮毛結構愛寵，研制不同水果精華配方，專業呵護愛寵皮毛。經典系列青蘋果精華洗護，補充膠原蛋白強韌毛發；經典系列香蕉精華洗護，補充礦物質營養精華。品牌：伊珊娜 產品規格：500ml

27、參考價格：198.85雪貂六合一寵物狗狗沐浴露抑菌除螨除臭留香泰迪金毛貓洗澡液香波植物精粹浴見芬芳，3D立體縈繞鎖香，凈享每一次香氛洗護之旅；添加多重高活成分，如神經酰胺、柑橘萃取維生素B6，甘油辛酸酯等，強韌寵物肌膚屏障，鎖住水分不流失，舒潤肌底靚澤毛發，洗后凈爽不干澀，溫和安全不刺激。品牌：雪貂留香 產品規格：500ml 參考價格：65 狗狗沐浴露殺菌除臭持久留香寵物洗澡比熊泰迪博美貓咪沐浴液專用薰衣草提取物，減少皮膚細菌感染，舒緩不適，深度清潔的同時，美毛護膚、長久留香、滋養柔順，令毛發蓬松順滑，持久留香，自然芬芳。品牌：嬉皮狗 產品規格：500ml 參考價格：49.9 數據來源：魔鏡洞

28、察寵物洗護類中的 免洗 產品正快速崛起，成為寵物市場的新潮流2024年1月至9月，免洗產品市場總額已突破6540.78萬元，表現不俗。免洗產品平均售價54.60元，穩居中端市場。帶有“免洗”特性的產品自2021年以來逐漸風靡，新品上架速度加快，其中免洗濕巾，免洗手套成為消費新風向！便捷實用、氣味清新、成分安全成為消費者選購時的主要考慮因素。寵物洗護類目免洗產品歷年銷售額與新品鏈接數 2024年1月-9月寵物洗護類目熱門免洗產品數據來源：魔鏡洞察圖片來源：淘寶網（嬉皮狗旗艦店、天貓超市、亞馬遜美國站Amazon自營店）專注于解決寵物貓癬、狗癬等皮膚問題的產品正迅速崛起，此類產品競爭小，潛力大買家

29、反饋中寵物皮膚病提及度淘寶及天貓平臺上僅有23條專門針對寵物特定皮膚問題的銷售鏈接，涉及的品牌數僅為17個，這使得該領域的競爭相對較小，市場潛力巨大。2024年1月至9月這類產品的總銷售額已突破1506.79萬元，平均售價達到114.53元，成功定位于高端寵物洗護市場。這一趨勢不僅反映了消費者對寵物健康的重視，也為新品牌和創新產品提供了新的發展方向。寵物貓癬、狗癬洗護用品買家評論詞云國內外市場上修復寵物皮膚問題的洗護產品抗寄生蟲和抗脂溢性藥用狗洗發水溫和舒緩,促進狗狗皮膚和毛發健康，修復脫皮、干燥或過度油膩等癥狀。獸醫推薦，富含燕麥和尿囊素可補充水分并滋養皮膚。品牌：Veterinary Fo

30、rmula 產品規格：450ml 參考價格：69.97 銷售市場：美國狗狗藥浴皮膚病真菌除螨止癢驅蟲貓蘚寵物洗澡沐浴露天然草本，以藥入浴，可修復因寄生蟲叮咬或病原性真、細菌感染引起的皮膚瘙癢、皮損、皮癬、麟屑、結痂化膿、脫毛、丘疹、紅斑、膿皰疹、皮囊炎等皮膚問題。品牌：嬉皮狗 產品規格：300ml 參考價格：79.9 銷售市場：中國那非普浴液狗狗真菌皮膚病寵物專用貓癬蘚沐浴露納米硫磺及多種植物提取物，富含水楊酸，水解小麥蛋白等成分，日常護理7-10天一次，可有效緩解皮膚奇癢發紅皮膚增厚，起鱗屑，結黃痂，擦傷脫毛等癥狀。品牌：那非普 產品規格：200ml 參考價格：39.9 銷售市場：中國數據來

31、源：魔鏡洞察圖片來源：淘寶網（IV SAN BERNARD旗艦店、嬉皮狗旗艦店）主流香型依然以果香和花香為主，消費者更偏愛清新自然的氣息，青睞淡雅的香味2024年1月至9月，寵物洗護市場中帶有香味的產品銷售額已突破1.59億元，占據總市場份額的24.92%。在目前的香型系列中，表現最為突出的品牌是伊珊娜，它憑借其推出的一系列經典果香型、花香型及草本型產品，成功在香型寵物洗護產品排名中位居第一。TOP鏈接不同香型市場份額占比果香清新的香味，能夠有效去除異味，給寵物愉悅的體驗，市場上混合果香產品所占份額最大，不同水果香氣能帶來更加豐富和立體的味道組合花香柔和甜美，市場上主要以玫瑰花香和薰衣草香為主

32、，這兩種花香因其舒緩和優雅的特質而備受歡迎花香新品/熱銷香型伊珊娜意大利進口水果寵物浴液狗狗貓咪沐浴露除臭香波自然果汁萃取，獨特配方；深層清潔，調節皮膚油脂，果味留香。品牌：伊珊娜 規格：500ml 參考價格：200 可選香型：櫻桃、葡萄、百香果、薄荷、柳橙、姜&接骨木熱門評價：淡淡的香味百香果味的，嘎嘎棒百香果的好香，送了蠻多的，還沒有給貓貓洗哈哈比青蘋果的好用！洗完香香的，超愛寵物除臭劑殺菌去尿味貓咪狗狗貓尿狗尿生物酶分解劑消毒除臭噴霧天然植萃，淡香不刺鼻；無酒精，不傷害犬貓靈敏嗅覺，協同活性復合酶溶解尿漬，去黃除污。品牌：嬉皮狗 規格：500ml 參考價格：19.9 可選香型：白桃、綠茶

33、熱門評價：白桃味道真的巨巨巨好聞，天然的白桃香味不刺鼻這款除臭劑味道是最喜歡的，比較清新香味是淡淡甜亂的海椰木瓜香，噴頭噴出來的很細膩數據來源：魔鏡洞察寵物洗護市場概況分析：寵物洗護市場增勢明顯，在過去三年中，寵物洗護市場持續高速增長，2023年市場銷售額達到10.97億元，2024年1月至9月更是突破了10.13億元，同比增長率高達27.12%。市場發展勢頭強勁，消費者對寵物護理的關注日益增長，寵物經濟的蓬勃發展正在改變家庭消費結構！市場需求主要集中在幾個關鍵產品類別中，狗香波浴液的銷售額超過2.85億元，貓狗除臭劑銷售額達到2.03億元，而耳部清潔用品的銷售額為1.23億元。三者數據合計占

34、據了市場60%以上的份額，三者也反映了寵物主人日常護理中的具體需求，尤其是在保持寵物清潔和衛生方面的需求。這些需求不僅反映了消費者對寵物健康的關注，也表明了他們對家庭環境的期望，希望能夠在家庭中創造一個干凈、舒適的氛圍。價格趨勢方面，市場正朝著中高端產品聚集的方向發展。價格在￥50-￥100之間的產品占據了32.53%的市場份額，而高端（￥100-￥300）產品的份額高達23.58%。相對而言，低價產品（￥30）市場份額僅為23.48%，且競爭激烈。消費者在選擇寵物護理產品時，不再單純關注價格，而是越來越注重產品的質量與效果，消費者對高品質寵物洗護產品展現出強烈需求。寵物洗護市場總結數據來源：

35、魔鏡洞察寵物洗護市場機會：寵物洗護市場的品牌集中度相對較低，領先品牌Virbac的市場份額僅為4.15%。市場競爭具有多樣性，小型品牌和新品牌共同占據了76.74%的市場份額，新進入者發展空間廣闊。寵物洗護行業的準入門檻相對寬松，吸引了大量新品牌的涌入，使得市場充滿了創新和機會。在地域分布上，寵物洗護消費市場集中于長三角和珠三角地區，其中上海以19.33%的市場份額居首，緊隨其后的是杭州、廣州等城市。這些地區區域消費高度集中，寵物文化普及程度高，消費實力較強。消費偏好逐漸向中高端產品傾斜，特別是在狗狗沐浴露市場，消費者對產品的清潔效果和天然成分有更高的期待。市場中新產品的推出速度顯著加快，20

36、21-2024年新上架產品的銷售份額已超過91.09%，消費者對于功能性和多樣化產品的需求不斷增長，促使市場快速推陳出新。隨著寵物主人對產品的期望值提升，品牌需要更加注重產品的功能性和創新性，以滿足不斷變化的市場需求。寵物洗護市場總結數據來源：魔鏡洞察新興產品趨勢洞察：寵物洗護市場正迅速發展，多效合一的產品日益受到消費者歡迎。如今，寵物主人不僅關注清潔功能，還希望產品能夠結合多種護理效果。目前市場上超80%的新品為多效合一型產品，即使是通用型經典款產品，賣家最近幾年也在功效上對其進行了升級和細分，以適應市場消費者不同的護理需求！與此同時，天然、環保成分的關注度不斷上升，許多新品因強調使用自然水

37、果萃取物和植物配方而受到青睞，越來越多的產品以“天然”和“有機”為賣點，推動寵物護理健康理念的普及。在香型方面，果香和花香仍然占據主流，帶香味的洗護產品銷售額超過1.59億元。免洗產品快速崛起，2024年1月至9月，該類產品市場總額已突破6540.78萬元，產品便捷性和清新氣味吸引了眾多消費者。而專注于特定皮膚問題（如貓癬、狗癬）的產品也飛速發展，銷售額已超1506.79萬元，這類產品競爭較小，潛力巨大。整體來看，寵物洗護市場上的新品正朝著功能多樣化、成分天然化、使用便捷化及針對性強等方向發展！寵物洗護市場總結報告內容到此結束，感謝觀看更多日化美妝行業市場報告關注【日化智云】掃碼關注公眾號掃碼添加官方客服小云如需幫助或咨詢請聯系官方服務顧問作為AI賦能的零售洞察公司，從2012年起，魔鏡洞察核心團隊就開始為品牌提供市場和消費者洞察服務。十余年來，魔鏡洞察一直利用機器學習和AI算法，幫助品牌從海量的市場信息中提取高增長的、有投資價值的新機會。我們的研究覆蓋了整個線上零售市場的各個細分行業和海量消費品牌。通過saas系統和行業市場洞察，我們服務于500+中國品牌，見證他們從成長到成熟。聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-8478545MMThanks