懶熊體育：追逐贊助價值-深入了解如何成為體育贊助領域的優秀品牌（2022）（22頁）.pdf

《懶熊體育：追逐贊助價值-深入了解如何成為體育贊助領域的優秀品牌（2022）（22頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《懶熊體育：追逐贊助價值-深入了解如何成為體育贊助領域的優秀品牌（2022）（22頁）.pdf（22頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、追逐贊助價值深入了解如何成為體育贊助領域的優秀品牌利用數據思維進行贊助社交媒體平臺使品牌、代言人、粉絲能夠實時直接的進行溝通，有效的提升了三方的活躍度。媒體平臺持續變化的價值數據是評估品牌傳播效果的基礎；Social & digital activations are the #1 priority for brands insponsorship today.-IEG 2021贊助效果不再是約定發帖數或記錄帖子展示的次數?；趨⑴c度的廣告收費模式，使利用等價媒體價值衡量品牌傳播效果成為一種主流的方法；科學的計算媒體價值是最大化品牌傳播效果的關鍵；123KEYLEARNINGS利用數據思維進行

2、贊助主題You cant manage what you dont measure.-Pinball Digital Technology呈現中國之隊在北京冬奧會多個社交平臺的整體數據；哪些運動項目最能吸引社交媒體上的粉絲？品牌如何合理利用奧運會的推廣規則？中國之隊運動員、運動隊為品牌贏得的社交媒體價值是多少？中國之隊在各社交平臺的影響力；中國之隊在東京奧運會與北京冬奧會部分數據對比；報告時間為2022年2月1日至2月21日；接近實時跟蹤181個運動員和運動隊，針對600個國內外品牌logo進行識別；社交媒體數據包括粉絲關注數、發帖數、交互數、視頻播放數、媒體價值；社交平臺：微博、抖音、快手；

3、社交平臺賬戶開通率92%11243137104481431346215116北歐兩項冰壺冰球單板滑雪冬季兩項短道速滑鋼架雪車高山滑雪花樣滑冰速度滑冰隊跳臺滑雪雪車雪橇越野滑雪自由式滑雪已開通未開通中國之隊社交平臺數據聚合總視頻播放數2.5B總粉絲增長率154.3%總發帖數1.6k總交互數91.9M冰球*交互數：644k粉絲數：60.5k視頻播放數：10.6M谷愛凌*交互數：35.2M粉絲數：23.9M視頻播放數：1.05B總粉絲數118.6M最佳運動隊最佳運動員*基于交互數決定最佳運動隊/運動員051015202530354045短道速滑自由式滑雪花樣滑冰單板滑雪速度滑冰冰球冰壺越野滑雪其他粉

4、絲數交互數體育類別數據呈現MMMMMMMMM排名姓名粉絲數1谷愛凌23.9M（20M）2任子威16.3M（6M）3武大靖14.4M（4.6M）4金博洋5.3M（1.3M）5范可新4.9M（3.7M）6隋文靜4.6M（1.5M）7蘇翊鳴4.2M（4.1M）8徐夢桃3.8M（1.3M）9韓聰2.5M（72k）10高亭宇2.2M（1.4M）粉絲數排名TOP10排名姓名交互數1谷愛凌35.2M2武大靖9.7M3任子威4.9M4金博洋4.0M5阿合娜爾阿合娜爾阿達克阿達克3.8M6范可新3.5M7徐夢桃3.4M8高亭宇2.9M9蘇翊鳴2.5M10王詩玥1.7M交互數排名TOP10奧運會Rule40中國之

5、隊社交平臺推廣數據推廣發帖數212推廣參與數22.3M推廣視頻播放數728M贏得媒體價值24.8M體育類別推廣視頻播放數贏得媒體價值速度滑冰143M￥8.3M短道速滑324M￥7.6M自由式滑雪172M￥6.8M花樣滑冰73M￥1.7M鋼架雪車/￥104k冰壺786K￥88k冰球1.3M￥88k單板滑雪11M￥52k越野滑雪/￥20k高山滑雪1.8M￥12k贏得媒體價值排名運動員推廣視頻播放數贏得媒體價值武大靖92M￥6M阿合娜爾阿達克119M￥5.6M谷愛凌134M￥5.2M高亭宇19M￥2.5M徐夢桃28M￥1.1M王詩玥8.6M￥1M任子威184M￥744k柳鑫宇18M￥280k朱易/￥

6、252k曲春雨19M￥208k贏得媒體價值-IP類別平均贏得媒體價值-體育類別0102030運動員運動隊百萬贏得媒體價值贏得媒體價值060120180240300速度滑冰短道速滑自由式滑雪花樣滑冰鋼架雪車冰壺千平均贏得媒體價值kkkkkkMMMM1￥16.8M2￥5.2M3￥2.2M4￥211k5￥168k6￥100k7￥96k8￥60k9￥60k10￥24k推廣品牌排名排名品牌贊助媒體價值 680k 24.1M激活方式主動推廣被動曝光主動推廣1咪咕任子威2安踏徐夢桃3Oakley郭丹4伊利武大靖5Gillette李文龍6OMEGA范可新7OLAY徐夢桃8NIKE蔡雪桐9華為齊廣璞10金典徐夢

7、桃排名品牌最佳推廣IP20個品牌進行推廣推廣參與數22.3M11個品牌進行了主動推廣發布了35個主動推廣帖子全部為運動員發布中國之隊在數據監測期間：卓越品牌-安踏洞察：在社交平臺上共有64名中國之隊IP為安踏進行了品牌傳播，占所有中國之隊IP在社交平臺上進行過推廣數目的76%；中國之隊IP為安踏的推廣44.7%發生在微博上，贏得媒體價值占5.4%；47.7%的推廣發生在抖音上，贏得媒體價值占91.4% 。624M推廣交互數 + 推廣視頻播放數132 （3 3個主動推廣發帖）推廣發帖數社交平臺數據呈現0%20%40%60%80%100%粉絲數（118.6M）發帖數（1.6k）交互數（91.9M）

8、贏得媒體價值（24.8M）微博抖音快手KEY LEARNINGS頂級運動員并不一定能帶來高的交互數，歷史交互率是衡量品牌在社交媒體上價值傳播的關鍵指標；如果只考慮被動曝光品牌的方式，相對于成為IOC贊助商，NOC贊助商性價比更高；運動隊的選擇基礎是其當前粉絲在不同社交平臺的詳細畫像；“Rule40”限制在特定周期運動員/運動隊為合作伙伴只能針對有限的場景進行推廣；選擇與社交平臺特點匹配的激活內容和方式；在比賽期間盡可能的激活你的合作伙伴；選擇正確的時機，卓越的主動推廣可以為品牌贏得更高的媒體價值，產生更高效的傳播效果。時機合作伙伴選擇品牌推廣卓越推廣示例中國之隊社交平臺數據對比TOP體育類別（

9、交互數）東京奧運會數據時間：2021年7月23日-8月8日北京冬奧會數據時間：2022年2月1日-2月21日IP社交平臺賬戶開通率IP粉絲增長率TOP運動員（粉絲數）TOP運動員（交互數）TOP運動員（EMV）TOP運動隊（EMV）TOP體育類別（EMV）TOP運動隊（粉絲數）TOP運動隊（交互數）TOP體育類別（粉絲數）TOP體育類別（交互數）TOP品牌（SMV）TOP社交平臺（EMV）92%154%谷愛凌 23.9M谷愛凌 35.2M花樣滑冰 356k冰球 644k短道速滑 39.4M自由式滑雪 40.7M武大靖 ￥6M速度滑冰 ￥472速度滑冰 ￥8.4M安踏 ￥16.8M抖音 ￥22.

10、8MIP社交平臺賬戶開通率IP粉絲增長率TOP運動員（粉絲數）TOP運動員（交互數）TOP運動員（EMV）TOP運動隊（EMV）TOP體育類別（EMV）TOP運動隊（粉絲數）TOP運動隊（交互數）TOP體育類別（粉絲數）TOP品牌（SMV）TOP社交平臺（EMV）64%135%楊倩 12.1M楊倩 32.7M女排 7.8M田徑 4.3M乒乓球 29.8M水類運動 43.6M楊倩 ￥3M女排 ￥228k射擊 ￥3.2M安踏 ￥3M抖音 ￥4.2MThanksmarketingPwww.PPinball的解決方案一款基于云計算、大數據和AI等技術，提升傳播效果的數據智能SaaS平臺，針對體育市場在數字媒體上提供一站式解決方案。l品牌傳播監測和洞察：智能化廣告運營l體育場景營銷自動化：優化和尋找新的價值來源l受眾洞察：投放優化，穩定的合作關系l資產管理：價值共存，品牌+IP數據資產沉淀方法論運營與管理洞察與內容數據聚合與策略計算體育IP的贏得媒體價值人類視覺回憶模型覆蓋率位置清晰度曝光時長友商話題/提及Step1:識別品牌推廣Step2:最大媒體價值計算Max Ad Value（MAV）=Total engagements x CPEsStep3:贏得媒體價值計算Earn Media Value=MAV x 推廣質量評分EMV：23.2k