2025年廣州酒家報告合集（共31套打包）

1、618收官夜，電商主播呈現出身份多樣化特征，除明星和頭部主播外，垂類品牌直播備受關注，獲得消費者信任，品牌店鋪、官方平臺等帶貨人較為亮眼，總體占比約為38%。淘寶頭部主播薇婭的粉絲以女性為主，主要消費人群集中在一線城市，同時中高消費水平的90后占比較高，女性單品中對服飾、彩妝關注度較高。618期間，各類社交媒體平臺中皆出現薇婭相關的熱點內容，討論話題集中在直播預告、直播活動攻略等相關內容。薇婭618首場直播5月23日開啟，以618預付款及618規則介紹為主要直播內容;5月23-6月18日超長戰線，該期間總預估GMV突破90億;5月24。

2、抖音：興趣電商獲青睞，品牌自播崛起首推“興趣電商”，趣味購物提升消費者購物體驗。消費者活動方面，抖音首次參與618 大促，通過短視頻挑戰賽、直播間、618 專屬表情道具、互動城等特色玩法，用內容激活抖音6 億日活用戶的消費需求，營造趣味氛圍，增添消費者購物樂趣。商家合作方面，平臺與商家、達人聯合營銷，并推出“平臺技術服務費限時優惠”計劃，帶動商家熱情。運費險上，平臺對全量商家補貼 15%，部分商家可享受更高補貼，最高可至 30%。興趣電商成為消費者新選擇，參與商家為去年同期2.9 倍。根據飛瓜數據，618 首日抖音直播 G。

3、2020年直播帶貨商品類目上架次數和直播銷量占比分布中，男裝女裝類目商品上架次數最多，直播銷量占比在第二梯隊;美食飲品、日用百貨類目商品上架次數在第二梯隊，直播銷量占比在第一梯隊，占比均超過20%;鞋帽箱包、家居家紡類目商品上架次數在第二梯隊，直播銷量占比在第三梯隊;護膚、彩妝類目商品上架次數在第三梯隊，直播銷量占比在第二梯隊。整體上，復購率高、客單價較低的“吃、穿、用”類快消品直播滲透率較高，復購較低、客單價較高的“住、行、娛“類商品直播滲透率較低，有較大增長空間。2020年直播帶貨各類目商品市場集中度分布。

4、資訊的移動化遠高于搜索，社交和資訊一直都是用戶在手機上的最大需求，搜索相對次要，字節(頭條)作為推薦引擎的開創者，用其實現了個性化的信息分發，千人千面，予人所需，而抖音的推薦算法原理也與其基本一致。 抖音算法：漏斗機制，與今日頭條的中心化推薦算法原理基本一致 抖音算法核心點：根據內容的點贊率、關注度、評論率、轉發率、完播率疊加推薦，增加高播放量內容曝光次數，快速形成爆款高熱度內容。通過機器檢測對視頻內容進行關鍵詞匹配后分發給200-300在線用戶。根據用戶對內容的反饋決定是否疊加推薦到更高流量池，對高播放。

5、中國人穿的每三件皮衣里，就有一件來自海寧皮革城。2018年，海寧皮革城與淘寶直播在2018年合作建立的電商直播供貨中心。據不完全統計，目前海寧皮革城內有淘寶商家12000多戶，有1000多個商家能支持檔口直播。2020年4月初，海寧皮革城爭取了零檻免費開通直播扶持政策，“一鍵”入駐，讓更多商戶搭上“云賣貨”東。疫情過后，海寧皮革城調動了資源位扶持，幫助主播更快地成長，解決商戶的庫存銷售難題，與快遞業代表商談價格，目前郵費3公斤只要5塊錢，是“史上最便宜”。設立專項的電商直播的產業孵化基金，面向全國招募更多的機構主播。目。

6、2020直播電商新經濟報告 ECdatawayECdataway數據威數據威 智庫智庫 Copyrights to Copyrights to ECdatawayECdataway IntelligenceIntelligence, , September, September, 20202020 1. 進入7-8月，直播市場動態如何？ 2. 聚焦超頭部主播, 盤點帶貨特點和粉絲畫像 3. 案例分享, 3種場景解讀直播運營邏輯 4. 深耕商家自播，實現品效合一 目錄 content 進入7-8月，直播市場動態如何？ 1 薇婭薇婭 李佳琦李佳琦 南風南風 雪梨雪梨 烈兒寶貝烈兒寶貝 陳潔陳潔kiki kiki 小米官旗小米官旗 ANNAITISAMAZINGANNAITISAMAZING 蘇寧官旗蘇寧官旗 榮耀。

7、DY.FEIGUA.CN 2020 短視頻及電商直播趨勢報告 飛瓜數據 出品 DY.FEIGUA.CN 2020 短視頻及電商直播 趨勢報告 飛瓜數據 出品 02 2020年抖音步入5周年，內容迭代的高效率，讓各種新勢力的垂類播主更容易被看到。與此同時，抖音對長視頻的扶持，也提升了平臺 內容輸出廣度。 同時，2020也是電商蓬勃發展期，從短視頻電商到直播電商，抖音只花了不到一年的時間，2020年全民直播時代開啟，全年電商直播 超2000萬場。 小店扶持、帶貨口碑的上線加速了抖音電商生態的迭代。抖音已經從純內容生態，往更加完善的“內容+社交+電商”發展，吸引著更 多。

8、2020電商直播生態報告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 電商直播生態報告 直播電商紅人 2020電商直播生態報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 第一部分：電商直播市場概述 第二部分：電商直播主播格局 第三部分：電商直播商家生態 第四部分：電商直播趨勢展望 1.1 電商直播迎來爆發式增長 1.2 電商直播形成新興營銷產業鏈 1.3 電商直播2020年大事記 2.1 電商主播梯隊格局變化 2.2 跨界主播吸引破圈關注 2.3 小眾主播成為新興力量 3.1 直播商品數量大幅增長 3.2 直播消費升級趨勢明顯 3.3 商家自播廣泛利用新技術 2020電商直播生態報告 0。

9、2020CBNData電商直播消費升級報告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 CBNData 電商直播消費升級報告 主播貨品消費升級 2020 CBNData電商直播消費升級報告 2020CBNData電商直播消費升級報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 第 一 部 分 ： 第 一 部 分 ： 主 播 升 級 主 播 升 級 第 二 部 分 ： 第 二 部 分 ： 貨 品 升 級 貨 品 升 級 2020CBNData電商直播消費升級報告 34259 42209 42503 39676 43322 55982 56200 26470 30900 201706201712201806201812201906202003202006 2017.6-2020.6網絡直播用戶規模 總規模（萬人）電商直播用戶。

10、2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 任拓數據科技（上海）有限公司 1 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 2 概覽 0302 直播電商概述 01 直播電商的發展歷程 直播電商的市場規模 直播電商的特點和價值 淘寶直播規模及預測 淘寶直播發展現狀 -主播層面 -店鋪層面 -寶貝層面 品牌商直播目的和決策因素 品牌商直播運營路徑 品牌商直播運營工作流程 品牌商案例 直播電商數據洞察 （淘寶直播） 直播電商運營方式 mNoQpQqNoOmRrPyRnQpOnNbRcM6MsQoOmOr。

11、2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 任拓數據科技（上海）有限公司 NINT(SHANGHAI)CO.,LTD. 1 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 2 概覽 0302 直播電商概述 01 直播電商的發展歷程 直播電商的市場規模 直播電商的特點和價值 淘寶直播規模及預測 淘寶直播發展現狀 -主播層面 -店鋪層面 -寶貝層面 品牌商直播目的和決策因素 品牌商直播運營路徑 品牌商直播運營工作流程 品牌商案例 直播電商數據洞察 （淘寶直播） 直播電商運營方式 2020 Nint Co。

12、 視頻直播行業現狀 風云激蕩、潮起潮落的直播行業，“冰與火”的融合共生 微博是主播影響力升級的重要平臺，“發聲、曝光和變現” 微博直播生態解析 洞察微博主播特點，挖掘用戶興趣點 數說微博主播及用戶畫像 直播新形式、新玩法，直播依然生命力旺盛 視頻直播行業趨勢 發展歷程 市場現狀 平臺競爭 隨著直播行業加速洗牌，流量與資本實力欠佳的平臺遭淘汰，而依托互聯網巨頭 成熟的生態體系和巨大的流量優勢的直播平臺，走向頭部陣營 2015年發展期2016年爆發期2017年洗牌期 垂直直播崛起移動直播爆發 YY游戲直播更名虎牙直播 龍珠直播上。

13、品銷無界 再造增長 2020Zall Digital，All Rights Reserved 2020 2020 微博電商營銷行業研究報告微博電商營銷行業研究報告 卓爾數科出品 2020.11 環境掃描 2020年受新冠疫情影響，消費者的注意和時間更多向線上傾斜，由此刺激了眾多品牌主紛紛 布局電商，幅度增加營銷預算和投成本。購物環境也從“找貨”變成“貨找”。在這 種趨勢下，如何突出重圍、搶占先機成為品牌主制勝的核。微博憑借龐的戶基數、強 曝光的創意玩法、精準的定向捕獲、站式的導流轉化等眾多優勢，疑成為電商品牌主先發 制的絕佳占地。 策略玩法 微博依靠天然的強社交。

14、 2 2 ? 0101 0202 0303 0404 2020雙十一期間電商行業分析 2020雙十一電商細分行業分析 電商行業展望 2020雙十一活動整體背景 4 2020雙十一購物節重大意義 資料來源： 華創證券“貓狗拼”傳統巨頭分化，“快抖微”新平臺入局 ，國家統計局，極光研究院整理 疫情后的雙十一對于電商行業意義非凡，消費 需求爆發疊加商家復蘇焦慮，平臺競爭白熱化 雙十一作為疫情之后全球最大的消費季，無論對于消費者還是商家或 者電商平臺而言，均具有重大的意義 疫情后消費需求持續釋放，商家期待雙十一拉動上半年萎靡的銷售業 績，且更多平臺玩家入局，行。

15、直播電商新趨勢，從流量導購到品效合一 電商精品系列報告之三 證券分析師：趙令伊 A0230518100003 證券分析師：王立平 A0230511040052 報告聯系人：張玲玉 A0230120050001 2 投資摘要投資摘要 直播帶貨是電商發展長期趨勢：1）直播、短視頻的興起使得用戶流量時長分配發生變 化，同時也改變了廣告主品宣投放計劃；2）直播展示性、互動性、真實性的特點強化 了品宣效果，直播帶貨進一步提升了產業鏈效率和改善消費者體驗。 以KOL直播帶貨形式構建的強雙邊市場實現渠道最低價，營銷價值大于渠道價值：KOL 的粉絲流量提高了供應鏈議價能力，。

16、服飾行業直播 電商研究報告 2020.10 直播電商系列報告之四 服飾行業直播電商概況 1.0 目錄 CONTENTS 服飾行業直播電商觀察 2.0 未來發展趨勢分析 4.0 典型服飾行業案例分析 3.0 1.0 服飾行業 直播電商概況 N E W R A N K . C N 1.1 直播電商發展迅猛，2020年市場規模預計將達萬億。服飾作為淘寶、抖 音、快手等主流直播電商平臺的重點銷售品類，在整個直播電商市場中 占有較大的市場份額。以淘寶直播9月銷售情況為例，“服飾鞋包”品 類銷售額占比接近當月銷售額的一半，占比為48.6%。 服飾直播電商的發展，得益于政府政策支持、良好的線。

17、 證券研究報告 請務必閱讀正文后免責條款部分 2020 年年 10 月月 20 日日 行業研究行業研究 評級評級:推薦推薦（維持維持） 研究所 證券分析師： 朱珠 S0350519060001 021-61981372 聯系人 ： 于越 S0350120080038 字節跳動字節跳動產業鏈產業鏈之之直播直播電商篇電商篇 傳媒傳媒電商電商行業深度報告行業深度報告 最近一年行業走勢 行業相對表現 表現 1M 3M 12M 傳媒 -2.0 -1.1 35.3 滬深 300 1.2 5.4 23.8 相關報告 傳媒行業周報： 金投賞疊加電商節有望帶熱 營銷 CTE 開啟助力 IP 內容板塊 2020-10-18 傳媒行業周報：關注業績環比回暖。

18、直播+電商消費趨勢報告 汽車后市場 2020 隨著國內汽車保有量已達2.7億，汽車后市場的市場規模預計已超過萬億；同時短視頻、直播、內容帶貨 成為目前企業市場增長的熱點，汽車后市場企業對于車主人群在媒體內容、直播電商的消費行為及趨勢的關注度空前高漲。 一線（北上廣深），新一線(成都、重慶、杭州、武漢、西安、 天津、蘇州、南京、鄭州、長沙、東莞、沈陽、青島、合肥、 佛山)，二線（30城）排名參考第一財經發布的2020城市 商業魅力排行榜 項目背景 覆蓋巨量引擎矩陣產品：抖音、抖音火山版、 頭條、西瓜 人群定義 有車 / 全量（非。

19、直播電商供應鏈研究報告 2020 物流戰略與創新研究院 mNsPqRqQsPpOsNmOqNmMrOaQ8Q9PoMmMsQpPiNnMpPlOnMsPbRqRrRvPpOsMvPrRnM 直播電商發展歷程：追溯源頭，需要從內容變現開始 1. 認識直播電商 a. 發展歷史 如果我們去回看直播電商的發展源頭，可以追溯到游戲主播開零食店、內容博主發鏈接帶貨開始，雖然那時候還沒有達到直播電商一體化的 形式，但是直播電商發展的內核內容變現已經開始初具雛形。 直播電商最初也是誕生于一個導購平臺-蘑菇街，發展到今天，直播電商從原本的邊緣工具，逐漸轉向主流模式。 01KOL成長 2010年電競主播開零食。

20、2 0 2 0 . 0 7 電商節直播研究報告 以618為例 前言 2020年初，受黑天鵝事件“疫情”影響，線上化需求強烈，多行業重視直播電商渠道價值，直播 電商行業的發展速度與滲透效率明顯提升，并成為電商運營標配。 2020年618，疫情出現后的第一個國民購物節，戰略地位顯著提升，備受政府、平臺、品牌等方面 的期待。電商運營標配直播電商作為被各方認可的有效轉化手段，在618期間更是取得了良好的銷 售戰績。政府方面，海南省商務廳主辦的“海南省618電子商務大型直播促消費活動”，帶動淘 寶、天貓海南全品類銷售額超過14億元；平臺方面，淘寶直。

21、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|商業貿易 2020 年 3 月 23 日 證券研究報告 直播電商系列之二直播電商系列之二 快手電商江湖的迭代快手電商江湖的迭代 分析師：分析師： 洪濤 SAC 執證號：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心觀點核心觀點： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特點特點決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮。對于快手，電商是一種 變現長尾和私域流量的良好選擇，為中腰部主。

22、電商驅動，直播助力，家紡行業蓄勢待發 證券分析師：王立平A0230511040052 研究支持：戎姜斌 2020.8.25 家紡行業跟蹤報告 2 本期投資提示：本期投資提示： 渠道歷經變遷，電商逐步成為家紡行業主戰場。1）線上滲透率持續提升，家紡線上占比遙遙領先。家 紡行業電商收入占比較高，19年底基本為25%-40%，遠高于紡織服裝其他子行業。2020年家紡電商 收入占比有望進一步提升，預計到2020年底，水星家紡電商占比達45%-50%，富安娜電商占比超 40%，羅萊生活電商占比達25%-30%。2）家紡適合電商直播，爆款打造帶動增速上行。家紡相對更 加標品，。

23、傳媒傳媒 請務必參閱正文后面的信息披露和法律聲明 1 / 23 傳媒傳媒 2020 年 08 月 04 日 投資評級：投資評級：看好看好（維持維持） 行業走勢圖行業走勢圖 數據來源：貝格數據 行業深度報告-電影系列 3工業化 揚帆起航，驅動產業長期發展 -2020.8.3 行業周報-游戲看頭部新游上線，電 影看頭部大片定檔-2020.8.2 行業周報-聚焦 CJ 及新片上映，看 娛樂內容產能釋放-2020.7.26 “快抖微”競相登場，開啟直播電商的“中場戰事”“快抖微”競相登場，開啟直播電商的“中場戰事” 行業深度報告行業深度報告 方光照（分析師）方光照（分析師） 。

24、 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 全球視野全球視野 本土智慧本土智慧 行業行業研究研究 Page 1 證券研究報告證券研究報告深度報告深度報告 傳媒傳媒 淘寶直播淘寶直播專題專題 超配超配 （維持評級） 2020 年年 03 月月 24 日日 一年該行業與一年該行業與上證綜指上證綜指走勢比較走勢比較 行業專題行業專題 電商內容化電商內容化大趨勢大趨勢，行業紅利正當時行業紅利正當時 淘寶直播淘寶直播：順應內容化趨勢， “人肉聚劃算”順應內容化趨勢， “人肉聚劃算”模式崛起模式崛起 淘寶直播是淘寶內容化的產物， 占據著整個直播電商 60%。

25、知乎首屆在線行業峰會報告 2019 年 12 月 序言 2019 年，電商有哪些新變化值得關注？ 數字化與數智化 垂直賽道巨頭崛起 線上線下深度融合 數據決策與反向定制 消費觀新變化 精彩回答收錄（By 京東大數據研究院） 2020 年，電商的增長機會在哪里？ 下沉市場消費增長 國貨出海與跨境電商 奢侈品與消費升級 私域流量運營 后端資源整合 網購新興力量崛起 直播電商還能火多久？ 手機屏幕背后的產業鏈 直播電商是一時熱鬧還是未來趨勢 直播比電視購物高明在哪里 精彩回答收錄（By LinkedIn領英中國） 電商如何向黑科技借力？ 雙十一的物流，怎么。

26、 證券研究報告 請務必閱讀正文之后的免責條款 。 直播電商，萬億直播電商，萬億 GMVGMV 下的新風口下的新風口 直播電商研究專題2020.4.23 中信證券研究部中信證券研究部 核心觀點核心觀點 唐思思唐思思 首席傳媒分析師 S1010517080007 王冠然王冠然 傳媒分析師 S1010519040005 我們認為，隨著直播模式不斷演進，直播產業的用戶規模和付費水平將持續提我們認為，隨著直播模式不斷演進，直播產業的用戶規模和付費水平將持續提 升。直播電商融合了直播特有的高互動性和實時的反饋性，對于提升電商運營升。直播電商融合了直播特有的高互動性和。

27、從直播電商的春秋戰國，看從直播電商的春秋戰國，看MCNMCN的進階之道的進階之道 新零售研究之直播電商系列新零售研究之直播電商系列2 2 周潔（研究助理）周潔（研究助理） 寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 證券研究報告|行業專題報告 可選消費|零售 20202020年年3 3月月 -2- 摘要摘要 效率和體驗的提升改變零售的流量分配，推動業態的創新。效率和體驗的提升改變零售的流量分配，推動業態的創新。直播電商作為“場”的展現形態，實 現圖片到視頻的展示迭代，過去線上封閉式的窗口體驗過渡到交互式的開放駐足體驗。

28、 證券研究報告 / 行業深度報告 大風口！直播電商“人貨場”趨勢解讀大風口！直播電商“人貨場”趨勢解讀 報告摘要報告摘要： 直播電商身處黃金賽道，效率直播電商身處黃金賽道，效率+共贏具備優質商業模式共贏具備優質商業模式。 1）據艾媒咨詢預計，2020 年，直播電商市場規模達 9610 億，同比 增長 111%，接近萬億水平。2019 年直播電商之于電商大盤的滲透率 為 4.1%，我們預計 2020 年滲透率在 7%9%之間，直播電商賽道紅 利基于低滲透因素將繼續顯現。 2）直播縮短了品牌到消費者的分銷層級，將消費者的注意力集中， 提升轉換率， 通過。

29、 識別風險，發現價值 請務必閱讀末頁的免責聲明 1 1 / 2525 Table_Page 行業專題研究|商業貿易 2020 年 3 月 23 日 證券研究報告 直播電商系列之二直播電商系列之二 快手電商江湖的迭代快手電商江湖的迭代 分析師：分析師： 洪濤 SAC 執證號：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心觀點核心觀點： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特點特點決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮決定了快手電商的去中心化和中腰部創作者的繁榮。對于快手，電商是一種 變現長尾和私域流量的良好選擇，為中腰部主。

30、 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 Table_MainInfo 行業研究/紡織與服裝 證券研究報告 行業專題報告行業專題報告 2020 年 02 月 18 日 Table_InvestInfo 投資評級 優于大 優于大市市 維持維持 市場表現市場表現 Table_QuoteInfo -4.76% 1.93% 8.62% 15.32% 22.01% 28.70% 2019/22019/52019/82019/11 紡織與服裝海通綜指 資料來源：海通證券研究所 相關研究相關研究 Table_ReportInfo 鑒史讀今，疫情或有階段性影響，中長 期邏輯不變2020.02.02 南極電商、安正時尚關注度提升，建議 關注優質紡服標的2020.01.26 紡服基金持倉降低， 。

31、直播電商大時代：直播電商大時代： 平臺構建新生態，品牌發展新機遇平臺構建新生態，品牌發展新機遇 證券研究報告證券研究報告 （優于大市，維持）（優于大市，維持） 汪立亭汪立亭 批零首席批零首席分析師分析師 S0850511040005 梁梁 希希 紡織紡織服裝首席服裝首席分析師分析師 S0850516070002 高高 瑜瑜 分析師分析師 S0850519080003 盛盛 開開 分析師分析師 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投資要點投資要點 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 直播電商過去直播電商過去3年實現跨越。

32、人面桃花相映紅 2020年 中國直播電商生態研究報告 2 2020.6 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 直播電商2016年出現，2019年至今正處于爆發期，2019年直播電商整體成交額達 4512.9億元，同比增長200.4%，占網購整體規模的4.5%，成長空間較大，預計未 來兩年仍會保持較高的增長態勢。 直播電商帶來的增量與機會主要在于為產業鏈提效降本及為參與者帶來新機會點。 有幾類參與者有較多的受益機會：第一類為頭部平臺方；第二類為抓住直播紅利期， 擁有強供應鏈能力的新興品牌；第三類為較為成熟的頭部MCN機構和第三方。

33、 證券證券研究報告研究報告海外行業海外行業深度深度研究研究 直播電商直播電商掀起新的電商競爭格局，掀起新的電商競爭格局， 流量流量 分發權之爭將走向何方？分發權之爭將走向何方？ 直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。在直播電商產業鏈 中，上游主要是品牌商或商家，中游是電商和直播平臺、主播和 MCN 機構， 下游為消費者。 中游的平臺部分又分為電商+直播 （比 如淘寶直播） ，直播+電商（比如抖音、快手）兩種主要模式。電 商+直播是為了吸引流量，提升用戶黏性，直播+電商是為了。