1、女性內衣行業目前仍處于發展的紅利期,尤其是電商渠道的興起以及用戶消費習慣的逐漸成熟,帶來了行業高速增長背景下的結構性變化。由此衍生出一大批新興的國產新銳內衣品牌,通過品牌產品的精準定位,了解挖掘目標用戶的精細需求,并利用互聯網電商優勢,瞄準時機搶占市場先機。對于行業中的眾多品牌主而言,如何掌握用戶的精準數據信息,進而逐個擊破成為難題。女力崛起,創變未來。隨著女性內衣行業愈加精細、新穎,“小而美”會是品牌定位的基本準則?;谶@樣的行業環境,我們通過大數據分析洞見了小紅書平臺上內衣品類營銷機會點,提。
2、已婚人群更渴望解放自我,無尺碼內衣成為孕媽法寶無尺碼內衣的主力消費來自于已婚人群,已婚者人數及客單價均領先于其他人群;從孕育階段看,育嬰期的孕媽因身體負擔加重,對于舒適文胸的需求進一步提升,無尺碼內衣成為她們的解放神器。年輕媽媽:人生階段轉變帶來“悅己”心智進階,無感、簡約成為首選完成人生階段轉變的年輕媽媽,“悅己”心智進一步進階,她們更關注文胸的無痕及舒適性,簡約風格的文胸更受到年輕媽媽偏愛。Z世代:潮酷一族追個性與時尚并存,顏值即正義時尚的Z世代在選購文胸時更看重顏值,追求個性時尚的她不再只追。
3、隨著“她經濟”流行,女性消費觀從“悅他”向“悅己”轉變,消費動力從外部社交壓力推動轉變為主動享受消費過程中的社交樂趣。其中,被譽為服裝市場“最后一塊蛋糕”的女性內衣品類成為新起之秀。以Ubras、焦內、內外、奶糖派等為代表的新銳內衣品牌深受消費者青睞,其深挖消費者需求、定制垂直細分產品、再輔以精準的營銷方式,成為它們出圈的王牌公式。而小紅書作為極具種草性質的口碑營銷分享平臺,無疑是這些內衣新銳品牌的重要營銷陣地?;诖?,本報告旨在通過捕捉小紅書內衣品類相關實時信息,發現小紅書內衣品類特征及機會點、剖。
4、 健盛集團健盛集團(603558) 客戶質優產能釋放,棉襪客戶質優產能釋放,棉襪內衣內衣雙輪驅動雙輪驅動 健盛集團首次覆蓋健盛集團首次覆蓋 郝帥(分析師)郝帥(分析師) 方榕佳(研究助理)方榕佳(研究助理) 丁凡(研究助理)丁凡(研究助理) 010-83939838 010-83939791 010-83939832 證書編號 S0880518020004 S0880118060005 S0880119010026 本報告導讀:本報告導讀: 公司為棉襪領域龍頭,收購增加無縫內衣業務。掌握下游優質客戶資源,海外產能進公司為棉襪領域龍頭,收購增加無縫內衣業務。掌握下游優質客戶資源,海外產能進 入集。
5、 誕生原因:經濟環境、消費觀念轉變、傳統內衣市場競爭格局集中度低為無尺碼內衣誕生創造了有利條件。新式營銷手段使無尺碼內衣自帶互聯網基因 優勢:無尺碼內衣不再面臨傳統內衣行業的痛點。尺碼精簡使SKU大幅削減,庫存管理度降低;同時,得益于消費者線上選購、降低重資產線下門店占比,進一步釋放資金壓力 劣勢:“一件標品”的品牌形象下,無尺碼內衣利用超彈面料及點狀粘合技術,在承托力及包容性上有所欠缺,且存在面料擠壓胸部、目標客群與實際用戶不完全重合的問題 中國電商經濟不斷發展,為淘系品牌的崛起和網生品牌的新式營銷打。