國潮來襲，看好戶外國牌全面升級后持續搶占市場份額。90 后人群，作為戶外運動和戶外用品的重要消費群體的同時，也是國潮的核心受眾?！栋俣?2021 國潮驕傲搜索大數據》顯示，對于國潮內容關注人群中 90 后占比 48.6%。目前，國潮已經發展至 3.0 階段，從老字號、國貨升級至對中國文化、中國品牌、中國科技等全面的自信。2021 年國內品牌關注占比達到 75%，領先國外品牌 3 倍，其中服裝品牌關注度較 2016 年提升 56%。另一方面，結合主力消費群體在服飾國潮中的需求，我們認為：1）國內戶外用品企業在供應鏈環節較國外企業有優勢，通過整合和優化供應鏈，可以較好的控制綜合成本，保障國產品牌的性價比競爭優勢；2）在設計層面強化、突出中國元素，提高產品功能性和科技感，有利于提高內容價值和使用價值；3）新媒體的興起為國產品牌提供了更多的品牌宣傳和品牌營銷渠道，戶外用品企業具備從制造商逐步向品牌商升級的可能。我們看好，國潮之下國產戶外用品品牌持續搶占市場份額。