線上渠道彩妝銷售快速增長，22 年占比超過線下渠道。根據歐睿數據，2009-2023 年，中國線上渠道彩妝銷售從 2.43 億元增長至 342.12 億元，對應 CAGR 為42.4%，占彩妝行業整體銷售規模的比例從 1.8%提升至 55.4%，其中 2022 年線上彩妝銷售額首次超過線下渠道；線下彩妝銷售規模從 2009 年的 132.39 億元增至 2023 年的 275.43 億元，對應 CAGR 為 5.37%。對比日韓美等市場，我國線上電商滲透率較高，線上彩妝銷售占比相對更高，23 年中日韓美四國的線上彩妝銷售占比分別為 55.4%/22.4%/51.4%/24.1%。