洗衣機的普及推動洗衣產品形態由粉向液轉變。2009年，液體洗衣劑銷量比重提升至36.6%。同時高濃縮洗衣劑產品出現，日本花王“Attack Neo”洗衣液表面活性劑含量為 74%，獅王“Top Nanox”洗衣液表面活性劑含量為 55%。1999-2019年，洗衣粉的銷售量從 53萬噸下降到 15萬噸，洗衣液的銷售量從 5萬噸上升到 64萬噸。2019年，洗衣液銷量比重占到行業整體的 78.4%。另外，由于環保政策的推動，且濃縮洗衣液相比普通洗衣液在包裝成本、運輸倉儲費用、貨架占地面積等方面擁有明顯優勢，2005年日本濃縮洗滌劑（粉液）銷售額就已占到行業整體的 90%。