底妝相較色彩類產品門檻更高，同時具有高回購、高件單價等特點，為強實力新銳品牌的新機會點。從產品特點看，與口紅等色彩類產品相比，底妝使用頻率高、覆蓋面積大且與臉部接觸時間長，消費者對底妝在持久度、妝感、安全性、舒適性甚至功效性等方面有更高的要求，同時特別是對于粉底等產品，客戶多以產品膚感為導向，一旦找到適合自身膚質的產品，消費者的回購度和忠誠度更高，粘性更強。從產品研發看，由于消費者對底妝的功能訴求極其多元，包含遮瑕、持妝、控油、輕薄、不暗沉等基本訴求，同時還在向抗氧化、抗衰、修護屏障等進階功效進階，生產能同時滿足多元訴求的產品對原料開發、配方開發、生產工藝等技術提出極高的要求，產品制造門檻和件單價較色彩產品更高。綜合來看，底妝相較色彩類產品生產門檻更高，同時具有高回購、高件單價等特點，為強實力品牌的新機會點。