據數據顯示2022年1月女性消費者悅己消費關注度在整體關注中貢獻占比明顯高于家庭類消費，其中護膚美妝品類為女性重點關注品類并仍保持較高的偏好度。從消費數據來看，MAT2020-2022三年間在外部環境低迷的情況下，大淘寶整體大美容市場仍實現了近20%的復合增長。女性消費從家庭消費逐步向悅己消費轉變，變美為主題消費仍為女性關注主流。