費用方面，公司總體費用控制較為嚴格。2023 年銷售及市場推廣/一般及行政管理費用分別為 342/1035 億元，同比+17%/-3%，其中前者的增加主要由于配合新內容的發布加大推廣力度所致；后者主要由股份酬金等雇員成本下降所致。2024Q2 受研發開支增加及新游戲營銷活動影響，費率穩中有升。24Q2，銷售及市場推廣費用/一般及行政費用分別為 92/275 億元，同比+10.2%/+8.2%，銷售及 市 場 推 廣 費 率 / 一 般 及 行 政 費 用 率 分 別 為 5.7%/17.1% ， 同 比+0.11pct/+0.06pct。