STEP3：2018 年下半年~現在——戰略回歸社區本身： 2017 年下半年起，提升社區活躍度代替電商成為小紅書首要戰略目標。2018 年起接連邀請范冰冰、林允等明星入駐，贊助現象級綜藝《偶像練習生》與《創造 101》，吸引大批年輕用戶同時獲得較好留存。與高歌猛進的社區建設對比之下電商業務發展平平，經過調整后公司的商業化戰略從“all in 電商”轉型為大力發展廣告業務：2019 年初組織架構調整，上線品牌合作營銷平臺等，轉型廣告變現賽道。