與此同時，年輕人成為營養保健食品消費的新生力。由國家統計局等發起的《中國美好生活大調查》顯示，18—35歲年輕人的消費榜單前三位分別是旅游、數碼產品和保健養生，保健養生已呈現低齡化、年輕化態勢。根據 2022年新華網發布的《Z 世代營養消費趨勢報告》指出，年輕人正身體力行地成為當下養生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過 1000元用于健康養生，18—35歲的年輕消費人群占比高達 83.7%。從產品品類來看，功能性食品兼具服用方便和功效性的特征，受到年輕消費者的青睞。