新用戶增長背后來自消費者畫像擴容。泡泡瑪特的主流用戶畫像是一線年輕白領、Z世代、資深中產女性，近年用戶畫像持續擴容，根據巨量算數：1）年輕用戶占比提升：泡泡瑪特 18-23 歲人群占比提升最快，從 21H1 的 31%提升至 23H1 的 33%；2）男性用戶占比提升：泡泡瑪特男性用戶占比從 21H1 的 32%提升至 23H1 的 35%。