1992-2003年，品牌商基于中國制造業紅利，以工貿一體化形式出海；2004-2012年隨著中國賣家入駐eBay與亞馬遜等電商平臺，B2C品牌商大量涌現，多以代銷模式銷售高性價比產品；2013-2018年品牌商開始關注產品研發，其中2017年亞馬遜開啟品牌備案計劃加速了中國賣家自有品牌建設進程；2019年后，國內數字技術應用愈發成熟，加之2021年亞馬遜陸續整治平臺不良現象，各品牌商不斷強化自身數字化能力，加速整合供應鏈，筑高品牌壁壘，中國跨境出口電商品牌商邁向品牌精耕期。