什么是網紅經濟？分類有哪些？有什么特征？

1、網紅經濟

網絡紅人從誕生之初便自帶關注與流量，近年來更是逐漸構筑一股重要的經濟力量，并催生出“網紅經濟”概念。2015年8月，淘寶網召開了“網絡新偶像——網紅現象溝通會”，會上正式提出這種經營模式叫做“網紅經濟”。

網紅經濟是通過互聯網獲得高曝光、高粉絲數、高關注度的的個體通過其在各類網絡平臺的較高知名度和強大的社會影響力，圍繞IP(Intellectual Property)衍生出各種消費市場，最終形成完整產業鏈條的一種新經濟模式。比如依靠外表優勢在網絡上走紅的模特推廣各類服飾，從而使該類服飾銷量增加、服裝公司收入增加的現象，再比如以電子競技而出名的游戲玩家在互聯網平臺上直播競技技巧，播出因具有與娛樂性或引起其他觀眾共鳴的內容而使得觀眾自發付費從而帶來巨額利潤的現象等等。只要依靠網絡上出名的人物或者賬號來謀取利潤的經濟類型，都可以被歸類為網紅經濟。

2、網紅經濟分類

網紅經濟的類型多種多樣，大體上有按運作內容、按傳播形式分類兩種分類方式。

(1)按運作內容分類

網紅經濟按運作內容可以分為電商網紅和內容網紅，電商網紅宣傳的主要內容是電商所銷售的貨物，內容網紅所宣傳的主要是打響自身知名度的特定領域內的資訊、趣事等等。

1)電商網紅

此種是最常見的網紅類型，多為年輕時尚的貌美紅人依靠自身影響力銷售推薦的服飾、化妝品等等產品。他們在線上進行定向推廣和營銷，與線下傳統商業模式相結合，把之前大面積不定向批量化投放廣告的方式，改為收集用戶信息與偏好、定制紅人類型，并根據用戶喜好對特定人群特定投放廣告的方式，更加具有針對性。

2)內容網紅

內容網紅是依靠在網絡平臺上穩定輸出有價值、有創意或者有娛樂性的內容而維持粉絲的網紅類型，又分為大眾網紅和垂直網紅，大眾網紅主要依靠網絡媒體中所表達的情感、內涵引起大眾共鳴，以提供心靈上的娛樂或者慰籍，如微博賬號中的如“papi醬”、“回憶專用小馬甲”等等;垂直網紅則是特定行業的意見領袖或資深人士，如科技圈的“萬能的大熊”、汽車圈的“顏宇鵬”、投資圈的“陳岸”等等，主要依靠專業水準點評推薦或者行業新資訊新事物的傳遞來維持用戶。

(2)按傳播形式分類

網紅經濟按傳播形式分類可以分為圖文類網紅經濟和動態類網紅經濟，圖文類網紅經濟的進行網絡營銷時依靠的是互聯網平臺上發布的文字和圖片，動態類網紅經濟的則是依靠分享視頻和實時直播進行內容傳播的。

1)圖文類網紅經濟

圖文類網紅經濟依靠圖片和文字進行營銷或內容傳播，此種類型的網紅大多出現在網紅經濟萌芽的早期，傳播方式與科技發展水平相匹配。目前網絡發展水平之下依然維持的圖文傳播形式的網紅已經是垂直領域下沉之后的結果，他們的網絡ID才是網紅本身而非其背后的內容創造者，他們的盈利通常來源于所屬垂直領域，或僅僅只是愛好并不進行無盈利活動，比如網絡文學的作者，網絡配音的配音員、網絡漫畫的繪畫者、表情包的匯集著等等。

2)動態類網紅經濟

動態類此處主要是指以視頻和直播的形式傳播、進行動態拍攝的留存分享和實時分享的網紅類型，相比圖文網紅傳播的局限性，視頻和直播的類型則相對多元化，盈利空間也更大。它主要分為三類：一是秀場直播，它是PC端傳統秀場的衍生，但其門檻低，同質化程度較高，粉絲對單個主播的粘性相對較低;二是游戲直播，可以細分為手游直播和競技類游戲直播，由于內容具有一定的獨創性，未來的發展趨勢依舊強勁;三是垂直領域的直播，這其中包括財經類、美妝、旅游等細分領域的深度直播。因為網絡科技發展等因素，圖文網紅目前都在向直播網紅進行靠攏，是今后網紅的主流發展方向。

3、網紅經濟特征

(1)從發展狀態來看，網紅經濟不僅是圍繞網紅所形成的經濟利益和效應，而且逐漸成為一種系統性的經濟形態;

(2)從傳播形態來看，網紅熟練使用圖文、視頻、鏈接、直播等手段進行內容生產，并且強調塑造“人格化”形象，以此完成上游社交資產的積累;

(3)從眾多網紅變現形式來看，網紅經濟的本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，其核心在于內容變現和流量變現;

(4)從產業構成來看，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，而且包括圍繞網紅形成的孵化經紀服務、軟硬件提供服務、數據分析服務等衍生經濟效益。

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