什么是市場占有率？是如何計算的？分類一覽

企業的公開數據能夠表明企業發展狀況，讓投資者了解到更多詳細信息，而在企業公開數據中，我們總會看到“市場占有率”一詞;那么到底什么是市場占有率?該怎么計算?其又有哪些類型和作用?下面的文章將對此進行回答。

1.什么是市場占有率

市場占有率是在一定市場范圍和一定時間內,企業某種商品的銷售量(以實物單位或貨幣單位表示)占該市場同種商品總銷量的百分比。用公式表示:某企業某商品的市場占有率=本企業該種商口的銷售量除以同種商品的市場銷售總量×100%。

一定市場范圍是指可調查的特定市場區域,可以是世界市場,也可以是某一國內市場或國內某局部性區域。一定時間是調查、統計商品銷量的時間。因此,市場占有率是一個動態指標,隨調查、統計的時間不同而有所不同,多數商品市場占有率以年終銷量來計算。銷量可以是實際銷售量,也可以是計劃銷售量。由計劃銷售量算出的市場占有率是目標占有率。

2.市場占有率的分類

市場占有率可分為總體市場占有率、所服務市場占有率和相對市場占有率三類。

(1)總體市場占有率指企業的銷售額或銷售單位占整個行業銷售額或銷售單位的百分比,是反映市場占有的最簡單指標，它表明企業的產品在整個市場上的“勢力范圍”，因而是衡量產品市場地位的重要標志;不過，總體市場占有率對于大企業更具有現實分析意義，對中小企業來說，由于它們的銷售額對于大企業來說微不足道。

(2)服務的市場占有率是指對產品感興趣、企業營銷能力所能觸及的市場占有率。

(3)相對市場占有率指與領先競爭者銷售單位或銷售額追蹤對比，依據比例找出與競爭者的差距。

3.市場占有率的作用

市場占有率是評價企業業績的重要指標，可直觀反映不同因素對企業銷售份額的影響;市場占有率是企業管理的目標，占有率越大，累計生產量越大，單位生產成本較低;市場占有率是衡量企業競爭力的重要指標，可根據市場占有率規劃競爭策略;市場占有率是預測銷售量的工具，可根據市場銷售單位占有率、平均銷售量和占有率走向預知市場潛量。

當企業某種產品的市場占有率降低時,反映了該產品競爭力的下降,因此需要分析原因,針對存在的各種問題,采取相應措施,改善經營管理,以便使市場占有率回升。

以上就是有關于市場占有率的定義、分類及作用的全面梳理，如果還想了解更多市場占有率的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

推薦閱讀

什么是邊際貢獻率?和毛利有什么區別?計算公式一覽

什么是有效匯率?常見的有效匯率有哪些?

什么是庫存周轉率?計算公式有哪些?