渠道與貨品革新為始祖鳥注入全新生機。1）渠道上全盤自營，分為正價店及 OUTLETS店。正價店專注于體驗感及參與性，以高端感和互動性宣傳品牌調性；OUTLETS 店專注于零售賣貨，以銷量為主，重點在于銷售產品。截至 2022H1，始祖鳥線下門店已覆蓋大陸地區 30 個省市，門店總數超過 150 家。2）貨品設計升級，面料全球頂尖。延用戶外頂級的 Goretex 面料，還增加速干、防曬、透氣等功能性面料，提高戶外穿著體驗。同時，始祖鳥重視女性消費群體，轉為女性設計打造系列產品，上市抽簽售賣，吸引上萬人參與。