在過去十年的動態競爭中，龍頭市占率不斷提升，主因產品和受眾人群差異化定位。馬克安東尼另一款 Mike’s Hard Lemonade 是美國傳統預調酒，主打硬檸檬水，已推出菠蘿、黑莓、草莓等 8 種口味；波士頓啤酒 Twisted Tea 是含酒精茶飲；帝亞吉歐 Smirnoff 主要針對年輕人群，目前已推出多種口味和零糖低卡產品。