電通(Dentsu)：2030年快速消費品市場展望報告-未來十年消費品品牌的營銷轉型之路.pdf(附下載)

電通(Dentsu)發布了《2030年快速消費品市場展望報告-未來十年消費品品牌的營銷轉型之路》。

電通的研究表明，消費者希望看到品牌致力于社會價值觀，并采取行動實現有意義的改變。例如，“37%的千禧一代表示，自2020年初以來，社會正義變得更加重要”;“66%的消費者認為，到2030年，一家公司的聲譽將取決于它為應對氣候變化所采取的行動?！?/p>

在整體銷售方面，CPG市場已經建立了一個強大的平臺來應對需求的變化。由于疫情的影響，該行業在2020年經歷了比2016年至2019年四年期間更大的絕對增長。這種增長在很大程度上是由于人們在最初封鎖期間囤積物資。但這也造成了消費者擴大了購買選擇的種類:例如，在疫情期間，75%的美國人改用新品牌。到2021年，美國的CPG銷售繼續溫和增長。2021年9月，消費者CPG支出增長了2%。

疫情的影響以及CPG品牌所有者和數字平臺的創新也導致了數字轉型的顯著加速，2020年美國線上快速消費品銷售額較2019年增加了630億美元。

CPG制造商還投資于打造反映可持續性和使命感的品牌。其中最引人注目的是聯合利華，該公司承諾到2039年實現所有產品的溫室氣體凈零排放，并向氣候與自然基金中投資10億歐元。

在廣告支出方面，與其他主要行業一樣，CPG近年來迅速加大了其數字投資。2019年，美國數字渠道的廣告支出為186億美元，2021年達到306億美元，其中70%流向了移動端。電視仍然是CPG廣告投資的主要媒體。然而，2021年10月的支出同比下降了11%。

CPG品牌開始嘗試新方法來贏得消費者的關注，比如融入游戲以跟上媒體消費習慣的轉變，以及適應已發生徹變的數據隱私環境。這些緊張局勢以及其他不斷變化的消費者行為將為 CPG品牌通往2030年的旅程中帶來挑戰和機遇。

參考報告 《電通(Dentsu)：2030年快速消費品展望報告-未來十年消費品品牌的營銷轉型之路(英文版)(35頁)》

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