MBLM：2022年品牌親密度報告.pdf(附下載)

MBLM發布的《2022年品牌親密度報告》利用人工智能和大數據，基于情感連接對600多個跨19個行業的全球領先品牌進行了品牌親密度排名。

結果顯示，自疫情前以來，品牌表現增長了19%，凸顯了人們與品牌的聯系的加深。

與疫情前相比，與品牌建立某種親密關系的消費者比例增加了9%。

2022年品牌親密度前十名榜單涵蓋了各種各樣的品牌，前十名中有六個是在媒體、娛樂和科技領域頗具實力的品牌。

迪士尼以68.1的品牌親密度位居榜首。新進入榜單的特斯拉排名第二，同時它也是排名最高的汽車品牌，僅次于迪士尼。特斯拉用戶對該品牌及其所代表的一切有著強烈的情感依戀。

而蘋果自上次研究以來下降至第3位(65.3)。索尼以65.0的得分排在第四。YouTube排名第五，展現了它在與用戶聯系方面的持續優勢。

在行業方面，媒體和娛樂(51.6)、科技和電信(49.2)與消費者的親密度繼續占據主導地位，零售(47.5.)和汽車(46.0)也表現強勁。值得注意的是，游戲、加密和體育聯盟都進入了前10名。

MBLM還指出，品牌親密關系具有財務優勢。親密品牌的表現繼續超過財富500強和股票市場。最近，MBLM將20大親密品牌與《財富》500強頂級品牌在2021年和2020年的利潤增長和股票表現進行了比較。親密品牌在利潤和庫存方面都表現優異。

參考報告 《MBLM：2022年品牌親密度報告(英文版)(15頁)》

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