短視頻營銷是什么意思？各類短視頻平臺營銷價值分析

1.短視頻營銷是什么意思

短視頻營銷就是指互聯網數字時代下利用短視頻平臺進行營銷的一種宣傳手段，其征是依靠其短視頻內容的表現力和傳播力呈現的，而短視頻的快速發展則是企業實行短視頻營銷的基礎。

2.各類短視頻平臺營銷價值分析

(1)抖音

Tik Tok被定位為年群體，其中60%是年輕人，52%是女性，大多來自北方、廣深以及南方的高速城市。Tik Tok前三名分別是美女帥哥、美食音樂，娛樂明星在Tik Tok頭部創作者中占比第二，達到9.8%。

優勢：

1)產品營銷效率高

顫音短視頻是全新流量的價值洼地，是群體參與的口碑爆發，是行為驅動的爆發孵化器，全球用戶眾多;

2)用戶轉化率高

有一定的趣味性和用戶跟風模仿的自我滿足感，完全掩蓋了“廣告”本身，讓品牌曝光更加自然;

3)廣泛的品牌知名度

Tik Tok可以給品牌帶來更碎片化、更視覺化的品牌內容輸出，填補微信、微博的空白區域。

劣勢：Tik Tok特別注重內容的操作，算法系統傾向于推薦高質量的內容，速度更快，互動性更弱。

(2)快手

?

Aauto faster大部分用戶都是下沉市場，家族特征明顯，“老鐵經濟”，社交熱情強烈。創作者方面，二三線城市用戶居多，30歲以下創作者占比超過70%，男性占比52%。前三類是美帥、游戲、幽默。目前私域流量是公域流量的核心，互動性強，粉絲忠誠度高。

優勢：

1)信任感高，帶貨能力強

aauto faster曾在雙十一前舉辦過一次分組賣貨活動，聯合了眾多品牌商家，創造了驚人的成績。比如光是“散打哥”當天就帶貨超過1.6億，Aauto faster的帶貨能力當之無愧。Aauto faster熱門榜單上的產品主要包括零食、美容產品、服飾、農副產品、釣魚健身產品等。這方面的廣告主可以大膽地在Aauto Quicker投放廣告。

2)超高的日常生活保障品牌曝光度

日活躍率是衡量一個平臺好不好的標準之一?；钴S用戶越高，品牌曝光效果越好。Aauto Quicker平臺的DAU達到2億，遠高于其他平臺的日活躍量，可以保證廣告主在推廣品牌時實現有效曝光。

3)老朋友帶心款式，賣貨比較簡單

Aauto faster中平臺的用戶主要是三四線的小市民，他們非常熱衷于通過真實簡單的內容分享自己的生活，引起其他用戶的共鳴。很多紅人宣傳自己的產品，比如“胡顏雪雪姐姐的選擇”，通過和粉絲聊天，分享護膚經驗來宣傳自己的美容產品。而在Aauto中粉絲的忠誠度也高于Tik Tok等其他短視頻平臺。

劣勢：內容質量低。

(3)微信視頻號

微信用戶有視頻號有原來的私域流量，也就是微信好友。利用社交網絡尋找與當前私域流量相近的人，通過社交網絡實現精準溝通。由于熟人關系鏈的流量引導，不同地區代際用戶的偏好差異較大，某一類別會在朋友圈廣泛傳播。前三類是音樂、美食和知識分享。

優勢：騰訊，隸屬于騰訊，相比with Aauto Quicker起步較慢。與Tik Tok相比，創作者沒有那么飽和。微信月活躍量11億，流量巨大。騰訊也很支持。

劣勢：2020年初剛起步，發展還不是很成熟，形式和功能比較單一，需要時間積累。

(4)西瓜視頻

西瓜視頻試圖通過人工智能找出你的興趣，完成個性化推薦，幫助大家選擇喜歡的內容版塊。西瓜占據了2-5分鐘視頻的垂直范疇，新聞和MV都屬于這個區間，特點是以PGC為主，講故事，信息多一點，完全可以講一個故事。

優勢：西瓜視頻以前是頭條視頻，男性用戶占比比較高，年齡組在18-40歲之間。西瓜視頻給了優質作者很大的支持，會給一定的流量傾斜。

劣勢：用戶群體較老，社區氛圍不好。不是很好，缺乏互動。

(5)嗶哩嗶哩(B站)

B站前身是二次元圈層，2020年進行了全新改版，用戶以16-27歲的年輕用戶為主，內容較為優質，粉絲忠誠度很高。

優勢：

1)B站擁有一些技術上和文化上的優勢：在這個網站上面，視頻的審核速度相當之快，并且對于用戶所反應的問題，反饋非常及時。

2)B站最大的特點就存在于它的彈幕，bilibili提供三種常用彈幕模式：滾動彈幕、頂端彈幕、底端彈幕。在此你可以利用彈幕來發表一些自己的見解、想法。有很多純科普性的視頻，通過這些科普性的視頻可以學到很多的知識。

3)博主質量較高，粉絲忠誠度高。

劣勢：用戶以年輕群體為主，有局限性，內容優質也要求我們具有優秀的創作能力，比較耗費時間和精力。

(6)小紅書

從PGC式的單向輸出購物攻略到UGC式的海外購物分享社區。小紅書以社區起家，也是國內較早經營社區電商的平臺之一，經過5年的發展，其經營模式成熟且穩定。

優勢：

1)精準流量

以女性為主的中等消費及以上的人群，形成超精準流量池。

2)種草平臺

眾多明星與優質達人的筆記分享，成為業內著名的“種草平臺”，同時也是“軟文聚集地”。小紅書邀請各路明星、網紅入駐，吸引龐大的粉絲群體，增加用戶量，提高品牌聲量。

劣勢：

1)小紅書平臺各類標簽(欄目)已日趨完善，所?？臻g狹小。

2)小紅書平臺賬號運營變現能力差。

3)種草造假現象嚴重，平臺監管過于寬松。

(7)火山小視頻

這里都是熱愛生活、樂于分 享的各行各業的普通人。在火山，分享真實生活，記錄精彩瞬間。2分鐘尤其是1分鐘以內的短視頻，其特點是記錄片段，獵奇搞笑為主。

優勢：

1)有效的覆蓋和觸達

能夠為品牌找到目標人群是傳播活動實現曝光的基礎。通過火山小視頻廣告硬廣第一視覺的吸引和原生內容的融入,能夠有效引發用戶對活動的關注度。嗎，

2)火山小視頻頁面添加掛件道具

360度全方位實現品牌引流，利用線上渠道做傳播,在曝光之后進一步實現引流是品牌聯結用戶的臨門一腳。短視頻以靈活多變的形式為引流提供絕佳的路徑。

以上就是有關于短視頻營銷的定義及各類平臺短視頻營銷價值的分析，如果還想了解更多營銷產業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

推薦閱讀

私域營銷是什么?優勢有哪些?方法介紹

什么是ip營銷?有哪些優勢?怎么做?

什么是全網營銷?渠道有哪些?平臺一覽