嗶哩嗶哩洞察

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2、bilibili效果廣告營銷手冊 bilibili 效果營銷部 2020年 Q2 B站營銷三架馬車之效果營銷效果營銷 效果營銷 品牌 營銷 內容 營銷 精準人群丨流量觸達丨即刻轉化丨成本優化丨用戶引入 目 錄 content 多項技術，為效果保駕護航 目 前 已 支 持 廣 告 定 向 、 D M P 、 o C P C 等 多 種 功 能 十年布局，成為年輕人的聚集之地 1 . 7 2 億 月 。

3、1. 2020 嗶哩嗶哩 品牌新品營銷 解決方案 2.0 - 2020.7 - . 2. 2020 B站新品日首更 品牌新品迅速引爆B站社區 寶 馬 新 車 發 布 資 生 堂 新 品 發 布 榮 耀 新 機 發 布 明星主播 強勢種草云游直播 創意體驗官方發布TOP話題 3. 2020 #B站新品日#新品營銷持續升級 貼合品牌需求 強化新品體驗 建立持續運營 粉絲沉淀數據服務資源形式新品。

4、數up主均為“萌新”，自成為up主至今不足半年。
B站加碼直播通過簽約其他平臺成熟主播、買斷英雄聯盟獨家直播權等方式，B正在不斷加碼直播。
B站也在通過運營活動和激勵計劃在孵化培育平臺原生主播。
目前,僅12%的up主在常態化直播。
虛擬主播崛起虛擬主播作為一種從海外興起的直播形式，在國內多被稱為vupovup多以二次元形象出現在屏幕上，由真人或AI進行配音，配音演員被稱為“中之人”。
7月初，小品演員蔡明在B站化身“菜菜子Nanako”，以虛擬主播的形式直播,僅25分鐘就獲得了100名“艦長”(艦長是B站直播中需每月付費198元的一種月票消費)。
虛擬主播是極具二次元特色的直播形式，與B站社區氛圍相契合。
同時,虛擬主播可以作為虛擬up主投稿制作視頻。
vup的優勢在于其更高的互動數據和更長的變現生命周期。
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5、顯示流量最差的是番劇占比只有1.3%。
2021創作投入的預期絕大多數up主認為前景良好,將付諸更大的投入，在投入占比中占 69.8%是2020年的雙倍；僅2.5%的up主有放棄的計劃；還有一些UP主打算2020年相同的狀態持續更新投入占比與往年一樣占比21.9%，少量的up主對2021的創作環境表示悲觀,并投入更少的成本，直接下降到了9.5%。
本文摘自：藍鯨渾水“嗶哩嗶哩”流量生態白皮書點擊下載PDF原文。

6、2017年嗶哩嗶哩 數據研究報告 極光大數據 2017.09 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 本報告數據僅限app端，不包含PC端 2 關鍵發現 7月份嗶哩嗶哩app用戶規模為6436萬，滲透率相 比2月份提升1.2% 7月份嗶哩嗶哩app端MAU為5843萬，相比2月份 增長40.1% 過去半年，嗶哩嗶哩app日新增用戶量均值為 45.7萬 。

7、2020 序言 B站在2020年初出國后p吸引了大量新人用戶注冊， 同時越來越多的觀眾開始向up主轉型，自己制作視頻。
在諸多視頻平 臺中B站曾經一直以用戶高粘性著稱。
在B站加大商業化力度的背景下，2020年創作推廣功能用于up主非廣告視。

8、p整體上, GENZ觀看短視頻的高峰主要集中于夜間21點以后 。
相較于其他人群而言，GENZ更愛在凌晨03點和上午9點午間14點觀看短視頻，這反映出GENZ在時間安排.上更加自由,熬夜黨更多,白天也有時間精力投入在短視頻中。
商家可在上述這些。

9、在B站關注美妝個護內容的用戶規模愈發龐大 美妝行業潛力消費人群價值開始顯現pp更多的創作者及更豐富的內容供給 B站美妝個護內容生態蓬勃成長ppB站年輕人的美妝個護興趣點 為品牌提供Z世代喜好的品類機會pp年輕人多樣的興趣偏好 為品牌的營銷。

10、年輕一代越來越看重生活的品質感大家善于取悅自己，喜歡為熱愛干杯,渴望更高品質的人生體驗，而旺盛的新需求恰恰催生出新的市場。
在這個全新的市場里，興趣愛好生活技能專業知識都可以被發展為職業pp守護你外出睡眠質量的酒店品評家在線傳授火眼金睛。

11、1考慮到用戶年齡自然增長，2224 歲人群或在三年后成長為 2527歲人群，則pp2530歲滲透率有望進一步提高。
假設原有8500萬人均勻分布，并考慮到用戶留存QM顯示30日留存率為70，則會有約3000 萬的老用戶自然增長變成新用戶。
考。

12、到2023年，我們認為:pp1考慮到用戶年齡自然增長，2224歲人群或在三年后成長為 2527歲人群，則pp2530歲滲透率有望進一步提高。
假設原有8500萬人均勻分布，并考慮到用戶留存 QM顯示30日留存率為70，則會有約3000萬的老。

13、從單季度表現看，2021Q1 收入 47.43 億元，同比上升 47；歸母凈利潤 9.15 億元，同比上升 61.1其業績提升超預期，主要是芒果 TV 王牌 綜藝明星大偵探回歸目前已到第六季，以及乘風破浪的姐姐 推出第二季，驅動業績上漲。

14、B 站相對于愛優騰等 PGC 為主的內容平臺，優勢在于內容采買可控性高社區氛圍濃厚。
典型的 PGC 平臺運作模式偏重資產，與用戶互動較少內容同質化嚴重，用戶遷移成本很低， 流動性也較大。
因此，PGC 視頻平臺每年需要耗費大量內容成本用于采。

15、抖音快手西瓜視頻以算法分發使用便捷為特點，更加偏向于高效觸達。
典型的 UGC 內容以抖音快手為代表，由于針對拍攝短視頻優化了更多的 APP 功能，其使用相對而言非常便捷。
得益于便捷的拍攝上傳功能，抖音快手等視頻平臺視頻數量劇增，因此需要更高。

16、平臺核心運營數據：用戶健康增長，互動性持續提升MAU：B 站 2Q21 MAU 達到 2.37 億，同比增長 38.2，環比增長 6.移動端月均活躍用戶 2.205 億，同比增長 4DAU：2Q21DAU 達到 0.63 億，同比增。

17、用戶：高粘性高活躍度用戶群體由二次元群體不斷泛化截止 2020 年第三季度，B 站活躍用戶數量達到 1.972 億，同比增長 54，其中 2020 年 8月月活突破 2 億，社區增長邁入全新里程碑。
同時，B 站用戶群體特征十分明顯，Z 世代。

18、 卷首語 2021年即將過去。
回顧這一年，我們共同經歷了河南暴雨中的守望相助，也見證了東京奧運建黨百 年神舟發射的高光時刻。
這一年，B站創作者們繼續用視頻記錄時代故事，在社會熱點中表達多元思考，從生活中發現點滴樂趣， 也堅持用創意和真心，。

19、中國Z世代手辦消費趨勢研究報告2021年海量行研報告免費讀22021.3 iResearch Inc. 摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。
未來，手辦商品進一步分化，手辦的種類檔次更加豐富，滿足不同消費群體的需求；國潮手辦崛起，多品類I。

20、我們相信中國將在世界上占有較大的市場份額，我們的市場份額將在中國的年輕人中占有一席之地，從而獲得更大的市場份額。