大學生消費行為

1、教育教育 2020 年 06 月 05 日 中公教育 (002607) 五千萬大學生就業服務商，成長未見邊界 公 司 報 告 公 司 首 次 覆 蓋 報 告 公 司 報 告 公 司 半 年 報 點 評 推薦推薦（首次首次） 現價：現價：28.45 元元 主要數據主要數據 行業 教育 公司網址 大股東/持股 魯忠芳/41.36% 實際控制人 李永新 總股本(百萬股) 6,167 流通。

2、學生，在學習、生活等各方面都發生了許多改變，便捷多樣的信息渠道在很大程度上影響著他們的生活方式和心理狀態，如何真實地刻畫和反映當代大學生的真實面貌就顯得尤為重要。

3、家庭低碳生活 與低碳消費行為研究 2020 年 1 月 能源基金會 南方周末 益普索 SURVEY ON LOW CARBON CONSUMPTION AWARENESS AND BEHAVIOURS OF THE CHINESE HOUSEHOLDS 項目發起方 調研機構 報告閱讀說明 標記具有顯著性差異的數據： 本報告涉及的分析維度包括：年齡、城市 能級 本報告將被訪者根據年齡分為三檔： 90。

4、中國校園招聘大學生洞察白皮書 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
校園招聘是一種針對應屆畢業生開展的招聘方式，有三種角色參 與，分別是企業、人才招聘組織和學生。
校招所創造的價值在于，實現企業與高校畢業生精準匹配，助力社 會人才結構優化。
留學生回國比例穩定，海歸校園招聘。

5、酒和啤酒，收藏偏好洋酒和葡萄酒。
2. 高凈值飲酒人群對于四大酒類消費行為各具特色白酒：“國飲”、“濃烈”、“過癮”，飲酒群體以男性為主（75%），平均年齡 37 歲，且宴請與送禮是主要的消費場景，最受青睞的品牌是五糧液與茅臺。
葡萄酒 ：“健康”、“優雅”，是女性自飲時最喜歡的酒類，最受青睞的品牌是拉菲。
洋酒 ：“精致”、“獨特”，平均單瓶消費價格最高（750 元），精美的洋酒如同藝術品，是男士收藏與女士送禮的首選酒類，最受青睞的品牌是軒尼詩和人頭馬。
啤酒 ：“清爽”、“暢快”，價格便宜但購買頻率最高，是男性自飲時最喜歡的酒類，最受青睞的品牌是百威和青島。
3. 口感和品牌是高凈值飲酒人群最看重的購買考慮因素在此基礎上，針對不同酒類也有更細致的考慮，如白酒看重度數和年份，葡萄酒看重葡萄種類、年份與產地，洋酒看重種類、產地與價格，啤酒看重麥芽汁濃度。
值得注意的是，女性對葡萄酒的甜度重視程度(62%)，高于男性 (37%)。
4. 購買渠道以線下為主，同時以綜合電商、酒類垂直電商為代表的線上渠道正在崛起高凈值飲酒人群線上購酒比例近三成，送貨快（54%）、方便省時（51%）、體驗良好（51%）已經成為線上渠道較受認可的優勢，但產品質量風險（62%）仍是制約線上購酒發展的主要因素。
亮點 3 四大因素推動新零售業態發展。

6、機器人、大數據等前沿專業的同學。
除此之外，9%的大學生來自藝術類專業，以音樂、表演和設計為主。
8%的大學生來自管理學專業，其中包含了物流管理相關專業，還有6%來自經濟學專業。
“體驗生活”超越“賺生活費”成做騎手最主要動因調研顯示，38%的在校大學生騎手表示，選擇暑期兼職做外賣騎手是為了體驗生活，也是一種社會實踐，不少年輕人還表達了希望通過做外賣騎手改變性格、接觸更多的人和發現城市不為人知的角落等兼職初衷。
其次是為了補貼生活費、自己攢錢買喜歡的東西，或更早獲得經濟獨立。
攢錢買東西中不少大學生是為了買游戲裝備、AJ球鞋、籌旅行基金等。
大學生騎手更偏好在二三線城市跑單調研顯示，大學生騎手跑單最集中的城市是上海、北京和武漢，家鄉在重慶、北京的大學生騎手占比相對最高。
其中，大學生騎手在武漢、沈陽、西安和南京等城市的分布占比顯著高于騎手整體，可見大學生騎手湘對更偏好在二三線城市跑單。
近20%大學生選擇異地打工旅行在城市選擇中，近20%大學生選擇異地打工旅行。
其中10%是外地上學、去往新城市跑單打工旅行的大學生。
另約9%是在家鄉上學，但選擇外出跑單、去遠方看世界、拓展視野的大學生。
從清晨到深夜，每一單外賣的配送過程，都是他們進一步熟悉城市的過程。
一位學生騎手寫到:“每一條配送軌跡都是我的城市導覽圖”。
這一屆父母很開明，近四成父母表示支持這屆。

7、代涉世未深，實習工作為他們開了一扇了解社會的小窗，他們目前自主賺錢能力不高，但消費潛力巨大。
了解Z世代，從Z世代的線上行為開始Z世代被稱作移動原生代，線上比線下更容易洞察他們的消費偏好。
Mob研究院發現：Z世代最關注拍攝美化和聊天社交，最不關注汽車服務和親子服務，這與他們所處的時代背景和成長階段密切相關，他們有自己獨特的時代屬性和個性標簽。

8、擇上會更偏愛于他人建議，以滿足既經濟又有品質的生活，但男女生在具體選擇偏好上，存在較大差異。
娛樂：大學生休閑時間充足，課業壓力相對較小，其對娛樂的需求明顯高于全網平均水平，且男女生在內容選擇上有明顯的區別。
外語學習：女生偏好背單詞，男生溝通實戰最重要大學生的外語學習聚焦于基礎單詞量的提升和依托場景的聽說技能的提升，快速滿足其順暢交流的需求；當然男女生在學習內容上也各有側重，女生學習者中，英語詞匯量的積累是其最關注的內容，聽說技能的提升對男生更有吸引力。
字典詞典：女性用戶占比高，反復背誦粘性高字典詞典行業，排名前五的均為英語翻譯相關APP，而受眾最廣的網易有道詞典和金山詞霸的用戶規模和用戶粘性均很高，其中女生的使用時間分別占比APP總時長的50%和40%以上。
辦公工具：應用免費是基礎，安裝便捷需滿足暑期課業壓力的減少，大學生對辦公工具的需求明顯降低，其中WPS Office憑借舒適友好的界面和兼容移動與PC office完善功能，深受大學生的喜愛。
社交：男生喜好陌生人社交，女生購物分享熱情高除了日常交流外，大學生對于興趣社交和陌生人社交的熱情也很高；男生對陌生人社交APP的用戶粘性明顯高于女生，女大學生更習慣于在購物和娛樂選擇時到相關論壇查看評價和推薦，男生在游戲方面愿意花費更多的精力和時間。
飲食：懶宅習慣漸養成，個性化需求不能。

9、人才洞察畢業生對自我定位清晰，工科和商科的畢業生超60%各專業學生平均投遞簡歷5份以下，理論類學科求職競爭激烈成功找到工作是大學生喜歡招聘平臺的主要原因招聘平臺是校招信息的直接來源，畢業生更關注校招資訊公司的福利待遇和未來發展前景給大學生足夠的安全感發展趨勢留學生回國比例穩定，海歸校園招聘將成兵家必爭戰場AI精準篩選簡歷，加速人才與企業的匹配效率。

10、學生端實習市場對商科學生熱情不減在受到邀約最多的專業中，排名前五均為會計、金融、管理等經管類專業；實習市場對于經管類專業的學生的需求仍然旺盛。
學生端企業更希望招募中長期實習生在實習期的選擇上，企業更希望能招到合適的實習生進行穩定中長期的實習，大學生則偏向于短期靈活的實習。
3-6個月的實習期是符合雙方預期的最佳時長。
學生端性別歧視？女生更受到企業歡迎在投遞簡歷尋求實習機會方面，女生比男生更加積極主動，因此在簡歷反饋上表現更好。
女生投遞簡歷后收到的面試邀約率高達75.3%。
學生端HR更喜歡在工作日上午處理簡歷工作日上午十點左右是HR處理簡歷積極性最高的時候，只有少量簡歷會在非工作時間段處理。
尋找實習的同學在上午投遞簡歷或許能得到更快更良好的反饋。
學生端金融互聯網行業熱度不減，競爭激烈互聯網行業雖然提供的崗位最多，但由于吸引了大量學生前來投遞，因此競爭十分激烈；傳統熱門行業財經類崗位則依舊呈現僧多粥少的狀況。
學生端北上廣深等一線城市是實習大本營，但競爭壓力大一線城市豐富的實習資源吸引了成倍多于崗位供給的投遞數量，這導致了一線城市實習市場競爭十分激烈；杭州武漢等新一線城市的實習競爭情況則相對樂觀。
學生端新一線城市的面試邀約率更高，對實習生更加熱情北京上海等地對簡歷篩選較。

11、毛肚是最火爆品。
品牌偏好：北上廣深大學生注重火鍋品牌的獨特性，經典正宗和時尚潮范的品牌調性更受青睞，最受大學生喜愛的前三大火鍋品牌分別是海底撈、呷哺呷哺、小龍坎，其中，海底撈推出的“高校學生優惠”成為驅動大學生消費的重要因素。

12、了分析。
分析表明，本年度應屆畢業生的就業市場景氣程度要弱于我國整體就業市場；結構性矛盾是當前大學生就業市場的突出特征。
對該平臺與疫情相關問卷調查分析表明，受疫情沖擊，畢業生期望行業、崗位、工作地點等發生改變；單位就業是畢業生主要去向，新經濟行業受到青睞，而薪酬福利、職業發展和工作生活平衡是求職主要關注因素；實習經歷有助于畢業生成功就業，線上招聘面試成為疫情期間求職主流方式等。
報告建議，政府在加大宏觀經濟需求擴張的同時，應切實落實“就業優先”的政策，實施投資項目就業效果的評估機制；強化大學生就業市場信息傳播和流動，努力減少勞動力市場摩擦，提升求職者與用人單位雙方的匹配速度和能力；高校應進一步明確辦學目標，關注新經濟、新業態和新就業，建立全方位產學研相結合的實習基地，切實重視學生硬技能和軟技能的全面培養，將提升各項素質和能力作為高校人才培養制度和體系改革的中心任務等。

13、國外品牌產品品質高于國內品牌；針對中國品牌而言，需注意提升品牌形象宣傳與品牌形象清晰化塑造；數字營銷和生活空間成為消費者認知品牌重要渠道。

14、招聘市場增長明顯，BOSS直聘平均日活量位居行業首位受疫情影響，線下招聘市場萎縮，線上招聘市場增長明顯，BOSS直聘平均同比增長率超過80%位居行業首位近年來，招聘市場的火熱帶動移動招聘應用覆蓋用戶快速增長，2020年受疫情影響，大量的招聘或求職需求由線下轉為線上，招聘市場回暖后，求職類頭部APP整體平均日活同比增長。
其中，BOSS直聘2020年5月至10月的平均日活用戶數約280萬，平均同比增長率超過80%。
秋招市場求職人群分析:2020年Q3迎史上“最強招聘季”竟爭人群結構復雜，競爭人數大幅增加，就業形勢嚴峻220屆高校畢業生數量達到874萬人，同比增加40萬人，畢業生數量再創歷史新高。
同時，隨著海外疫情形勢嚴重，許多高質量的留學生調整在留學國家就業的計劃，轉向國內就業市場。
此外，除同屆畢業生和大量歸國留學生外，2021屆的國內外畢業生也開始加入求職大軍。
2020年Q3迎來史上“最強招聘季”，2020屆國內外學生以及新一屆國內外學生紛紛加入Q3求職市場，整體就業形勢變得更加復雜和嚴峻。
秋招市場求職人群分析:“最強招聘季”亦是“最難招聘季”用人需求行業與畢業生意愿從事的行業不符，大幅度加劇了畢業生的就業壓力數據顯示，2020年Q2，制造業用人需求最高，占比達34.9%，而畢業生傾向較高的互聯網行業所在的信息傳輸計算機服務和軟件業用人需求僅占比5.3%。
同時，從不同行業。

15、飲料占比最高72.6%，其次是茶飲料，占比27.9%;其他飲料種類占比幾乎均等。
用戶主要接觸元気森林的方式是電商平臺-淘寶/天貓/京東、電視廣告/節目、小紅書朋友/家人推薦、微博逛街看到、新聞門戶網站/手機應用、抖音、朋友圈、公眾號、直播帶貨網、站信息、其他方式等等，其中占最高的是電商平臺-淘寶/天貓/京東占比有62.2%，其次是電視廣告/節目占比是58.9%;第三是小紅書53.3%。
很多用戶都在關注元気森林0糖、0脂、0卡路里情況，據數據顯示，消費者用戶對于元気森林系列飲品的0糖/0脂/0卡和飲品的種類關注度很高，占比就有40.3%;其次是飲品種類占比35.5%，由此可見，消費用戶對于品牌名稱并不是特別重要，特別是廣告代言人和品牌產地的關注度相對較低。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源元気森林用戶研究報告（38頁）。

16、細分。
從95后和00后的數據來看，美白補水保濕接需求在60%左右，清潔，修復皮膚轉臺，抗初老，祛斑祛痘業占有不小的比重。
其中值得注意的是20+的Z世代超1/4將抗初老提上日程，而00后對于青春期常遇到的痘痘問題更為敏感。
圖 2 Z世代美妝消費行為分析顏值即正義的Z世代，日常帶妝的人群越來越多， 即使在常帶口罩時刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代會在工作日帶妝，幾乎每天化妝的人群占比38.3%，一周3到5次和一周1到2次的大約有20%，幾乎不化妝的Z世代僅僅占比約10%。
超八成的Z世代化妝時長在半小時之內完成，可見Z世代生活越發精致。
84%的Z世代化妝原因歸于出門逛街、聚會或約會的需要，超六成屬于工作所需， 化妝行為與人際交往場景密不可分。
他們認為化妝師、是悅己的一種方式，也是一種對他人尊重的體現。
圖 3 Z世代美妝消費種草偏好分析要想俘獲Z世代進行護膚美妝消費。
社交媒體是Z世代了解美妝護膚信息首選渠道。
線下場景也以濃厚的體驗感吸引著Z世代。
圖文，視頻，直播等方式更能夠強烈吸引Z世代。
Z世代還傾向于選擇信賴的人推薦的產品。
電商平臺搜索加購是種草成功第一步。
45%的Z世代表示被種草 成功后會去電商平臺搜索，41%的Z世代則會直接將其加入購物車。
Z世代偏好的美妝護膚種草內容主題包括經驗/攻略分享類，日常分享類，知識干貨類，試色/試用種草類，開箱/產品測評類等，最高占比50%+。

17、2020中華英才網第十八屆 中國大學生最佳雇主 調研綜合報告 采用賦能雇主評價模型CBCD3.0 全國調研覆蓋31個省級行政區域 調研樣本覆蓋院校651所 采用賦 全國 2020中華英才網第十八屆中國大學生最佳雇主調研綜合報告 卷首語 2020 年，注定是不平凡的一年。
席卷全球的新冠疫情讓世界經濟遭受了不小的沖擊，中 國在這場戰斗中團結一致，井然有序，步步為營的做好防控布局，率先讓自己走出困局，并。

18、 2016年千億級的雙11消費額的背后， 中國消費者是如何參與這場狂歡的？ 不同人眼中的雙11是什么樣的？ 在雙11如何買？ 消費者真的沖動嗎？ 02 03 01 為什么在雙11買？ 提到雙十一，消費者立即 想到的就是“購物” 1.3 第三部分 消費者真的沖動嗎？ 。

19、活費是2082元，2021年大學消費市場規?？梢赃_到8709億元。
數據來源校果：2021大學生消費行為洞察報告(47頁)。

20、 下沉市場寶媽偏好泛娛樂。
手機電視電影是她們主要依賴的娛樂產品。
寶媽在手機上除關注親子內容外， 美妝穿搭美食學習愛好娛樂八卦都是感興趣的話題。
pp 下沉市場寶媽購買奶粉及紙尿褲時，對品牌的關注度較高。
奶粉會關注配方全面及性價比。
紙尿褲則關。

21、下沉市場寶媽偏好泛娛樂。
手機電視電影是她們主要依賴的娛樂產品。
寶媽在手機上除關注親子內容外，美妝穿搭美食學習愛好娛樂八卦都是感興趣的話題。
pp下沉市場寶媽購買奶粉及紙尿褲時，對品牌的關注度較高。
奶粉會關注配方全面及性價比。
紙尿褲則關注吸濕。

22、除此之外，也有被訪者認為支教團隊的團隊建設方面存在一些問題。
團隊里會招進來一些支教理念并不一致的隊員，這給項目的順利實施帶來挑戰。
在隊員理念達成一致上維護穩定團隊上部分團隊花費了很大功夫，也經歷了分工不明確帶來的教訓。
pp沒有支教經驗的被。

23、第一節：校園言論自由與觀點多樣性鑒于對言論自由和高等教育中缺乏觀點多樣性的日益關注，我們向學生提出了一系列問題，涉及他們的態度和經驗，這些問題涉及不同的觀點和潛在的爭議或敏感話題。
這些問題評估了學生對周圍環境觀點多樣性的感知，以及他們自己對。

24、更自信是此次東京奧運中國觀眾展示出的底層素質26日，混雙丟金微博話題的閱讀量高達14.6億，經過前期輿論風暴，媒體和網民更加理性包容地看待運動員丟金結果，更關注拼搏精神此外，相對美國媒體對金牌榜和獎牌榜排名的報道，中國媒體和網民對金牌數量也。

25、自從世界第一次面臨cOVID19大流行以來，一年多過去了。
危機不僅在于必須克服的意想不到的困難。
每一次危機也激活技術的發展，刺激新產品和服務的出現。
在這樣的時刻，創新和一種新的行為方式不是有機地逐漸進入我們的生活，而是被迫很快，作為對不可抗。

26、XX在中國學生生活的各個領域，自新冠肺炎爆發以來，學生滿意度有所下降，尤其是學習學術方面中國學生在大學生活的各個方面的滿意度都有所下降，在新冠肺炎爆發之后，他們的學習學術研究和社交生活受到了最大的打擊。
三 二的中國學生已經開始在線遠程學習，。

27、洋酒洋酒在廣義上是進口酒的統稱，但為了與進口啤酒葡萄酒區分，洋酒通常意義上指的是進口烈酒，主要有威士忌Whisky白蘭地Brandy伏特加Vodka朗姆酒Rum龍舌蘭酒Tequila和金酒Gin這六大類。
一些以這些酒作為基酒的配制酒也可以被。

28、在整體消費格局中，中端用戶比例最高，高端用戶比例最低，但依然占據27的份額目標群體存量手機均價為2428元。
中端用戶比例最高，達到39;而高端用戶比例為27，其中大于5000元的用戶占到了20; 低端機型比例則為3在高端機型消費中，蘋果。

29、品牌品類出圈節奏有別第一次爆發剛需品類或尋求品牌平替或升級，第二次爆發沖動消費刺激品類出圈2020雙十一不同類型消費者兩次爆發及中間期成交額分布以養寵為核心外延出健康精致方便等生活方式和生活態度消費人群求同存異服飾大快消雙峰復購占比高，首波。

30、 2021大學生 求職趨勢洞察報告 據統計，20212021年大學畢業生達年大學畢業生達909909萬萬。
作為職場新人類，這些年輕群體在面對求 職問題時，他們會期待什么樣的選擇期待什么樣公司環境在面對內卷不斷的 市場競爭下，他們是會選擇反抗。

31、2022 年深度行業分析研究報告 3 內容目錄內容目錄 1 Z 世代崛起的消費主力軍 . 7 2 風格鮮明的矛盾體 . 9 2.1 被貼滿標簽的 Z 世代 . 9 2.1.1 燒錢與省錢 . 9 2.1.2 放縱與養生 . 11 2.1.3。

32、62 33 5 57 12 24 7 15.0 12.2 9.5 7.5 6.8 6.1 5.4 4.1 3.4 3.4 愿意 不愿意 不確定 37.1 24.9 18.3 15.6 4.1 23.9 18.9 17.9 15.4 11.9。