流量平臺廣告投放

1、公司深度報告公司深度報告 請務必閱讀正文之后的免責聲明請務必閱讀正文之后的免責聲明 渤海證券股份有限公司具備證券投資咨詢業務資格渤海證券股份有限公司具備證券投資咨詢業務資格 1 of 24 流量流量持續持續兌現兌現，互聯網金互聯網金融服務融服務平臺平臺前景可期前景可期 東方財富（東方財富（300059300059）深度）深度報告報告 分析師：分析師： 張繼袖 SAC NO： S11。

2、 請參考最后一頁評級說明及重要聲明 投資評級：投資評級：推薦推薦（維持維持） 報告日期：報告日期：2020 年年 01 月月 15 日日 分析師：楊曉峰 S1070518090002 021-31829781 分析師：何思霖 S1070518070001 0755-83515591 hesilin 行業表現行業表現 數據來源：貝格數據 相關報告相關報告 < 。

3、 專業的移動營銷數據分析平臺 2019 年快手短視頻平臺廣告投放分析 2018 年可謂是短視頻行業的爆發年，而快手無疑是該賽道中最強勁的車手之一。
根據快手 官方披露的數據，2018 年全年在快手發布作品的用戶達到 1.9 億，日均上傳原創作品數達 到 1000 萬+，日均點贊數突破 3 億，而其 DAD 也達到了驚人的 1.6 億，名列中國移動互聯 網全行業月均 D。

4、最新行業報告） 作為萬億級市場規模的行業，教育培訓行業相對其他行業消費周期長，所輻射的細分領域從幼兒早教到職業教育，市場較為分散，受地域,人群，細分行業的影響，很難出現像其他互聯網行業“贏者通吃”的情況。
艾瑞咨詢數據顯示，教育培訓行業的營銷面臨著三大營銷難題：用戶流失嚴重（平均續費率介于40%-60%），獲客成本居高不下（線下1000-2000元/人，線上2000-4000元/人），整體營銷成本占比高（平均營銷費用占收入比例介于5%-15%）。
而近幾年隨著移動廣告的發展，教育培訓行業的網絡營銷主陣地也逐漸由SEM營銷轉移到移動廣告投放。
2018年下半年，教育培訓行業的移動廣告投放呈現哪些市場規律？不同細分行業整體廣告投放套路，創意主要有哪些？App Growing 以2018年下半年（7月1日-12月31日）所追蹤的教育培訓相關的營銷數據為依據，解讀教育培訓行業投放的營銷密碼。
根據 App Growing 所監測的移動廣告情報，騰訊社交廣告，今日頭條，百度信息流的教育培訓行業的廣告投放量級較高，因此本報告也選用這三個廣告投放平臺教育培訓行業廣告數據進行分析，呈現教育培訓行業的廣告投放規律。
PS. 騰訊社交廣告現已更名為騰訊廣告，今日頭條廣告平臺已更名為巨量引擎，由于本報告研究的是2018年下半年的數據，暫沿用原先的騰訊社交廣告，今日頭條廣告平臺的名稱。

5、 請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和重要聲明 行行 業業 研研 究究 行行 業業 深深 度度 研研 究究 報報 告告 證券研究報告證券研究報告 互聯網傳媒互聯網傳媒 推薦推薦 ( ( 維持維持 ） 重點公司重點公司 重點公司 評級 相關報告相關報告 分析師： 丁婉貝 S0190515020001 邵偉 S0190。

6、Fast integrated, convenient and light SDK Global High-quality Ads Resources Leading ads formats Stable global deployment 前言 “ 2020年選擇以魔幻的方式登場，送給全世界一個措手不及。
COVID-19的全球大流行， 在為社會經濟秩序關上一扇門的同時，又為游戲業、音視頻和在線社。

7、 所監測的2019年Q1期間（即3月1日-3月31日期間）的移動廣告情報，輸出2019年Q1護膚美容行業移動廣告投放分析，為護膚美容行業的廣告主提供參考與借鑒。

8、小型企業成功實現冷啟動，以低成本實現大規模獲客增長。
本指南將以文娛資訊行業的四大子行業（動漫、新聞資訊、短視頻、閱讀與知識分享）為主要研究對象，分析其趨勢、痛點，并針對痛點給出具體的營銷解決方案。
最后，通過行業精彩案例的剖析，為文娛資訊企業提供可復制的成功經驗。

9、App Growing認為，在線教育的穩健增長，正在打破教育培訓行業的空間和時間的限制，讓更多的師資及知識資源互相鏈接，這將帶動教育培訓行業良性發展。
在線教育市場中，高等學歷和職業類占8成，K12市場增速明顯提升學歷、 求職、考證等場景中，一直是成人教育培訓的剛需，高等學歷教育及職業培訓占整個在線教育市場規模的80%左右。
隨著新一代80后/90后父母教育意識的升級和消費能力的提高，新生代孩子對互聯網的天然熟悉，外加二胎催生新生人口紅利，K12在線教育的市場規模正在快速增長，預計到2022年，K12教育的占比提升到28%左右。

10、所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據，并不完全等同于實際消耗，僅供參考。

11、而在年齡結構上，則以31-35歲的高收入人群占比最高，達29.21%，其次是25-30歲，占比28.66%。

12、二維碼往期回顧：加入知識星球后，可立即免費獲得該行業的報告合集打包下載鏈接新零售（79份）；區塊鏈（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏觀經濟形勢（21份）；直播答題（8份）；鄉村振興（9份）；財富報告（42份）；消費金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬報告（12份）；2018區塊鏈（14份）；私募股權（9份）；電影產業（12份）；工業互聯網（13份）；教育產業（19份）；跨境電商（14份）；寫字樓市場（15份）；寵物經濟（9份）；獨角獸專題（15份）；中美貿易戰（17份）；5G通信（13份）；短視頻（17份）；餐飲行業（9份）；消費升級（15份）；共享經濟（12份）；不良資產（8份）；家電行業（18份）；養老產業（8份）；芯片產業（10份）；醫療機械（9份）；共享單車（12份）；酒店行業（16份）；新能源汽車（12份）；REIT(地產信托)（11份）；母嬰行業（11份）；機器人行業（19份）；新經濟（15份）；俄羅斯世界杯（14份）；保險行業（34份）；早教幼教（10份）；創投行業（12份）；2018下半年宏觀經濟和各行業投資策略（37份）；創新藥（8份）；新能源（14份）；運動健身（9份）；AI（22份）；政治局會議與基建相關報告（19份）；疫苗行業（30份）；智能制造（28份）；網約車（15份）；豬瘟及生豬行業（9份）；醫療美容（18份）；消費降級（21份。

13、183;18”和雙十一預熱期間，投放指數明顯提升。
廣告主：綜合類頭部電商投放指數領先定位明顯。
媒體：移動端APP占據主要位置，資訊類綜合媒體成為主流選擇。
電商類信息流廣告發展動態分析：信息流廣告形式不斷賦能：1）平臺合作共贏能力提升，打通投放平臺和數據平臺，全面提高投放效率；2）視頻化比例提升，擴展商品信息展示的全面性，提高廣告投放效果。
廣告主：展現要素可選擇空間較大，多維信息聯動保持用戶活力。
媒體：投放精準度要求不斷提升，用戶基礎豐厚的媒體成為電商類廣告主的合作必選伙伴。

14、察：盡管IT消費電子類廣告主數量在19H1有所減少，但投放天次及投入指數穩中有升，反應出單廣告主預算及投放量提升，對信息流廣告認可度增加。
廣告主：廣告主數量有望在Q3呈現上漲趨勢，投入指數穩定上漲。
媒體：頭部效應顯著，投放主要集中在百度app與今日頭條兩大媒體。
IT消費電子類信息流廣告發展動態分析：廣告主：通過信息流形式投放對IT消費電子類廣告主賦能：1）標簽定向投放，引流線下門店促成購買轉化；2）促成廣告主對下沉城市消費升級用戶群的觸達，基于算法的信息流內容推薦提升簽單率同時控制投放成本。
媒體：需更精準掌握用戶購買需求周期，通過評測、新品升級等宣傳，縮短用戶電子產品更新周期。
品效合一趨勢下，IT消費電子類廣告主有望更加注重信息流廣告形式。

15、 請參考最后一頁評級說明及重要聲明 投資評級：投資評級：推薦推薦（維持維持） 報告日期：報告日期：2020 年年 08 月月 14 日日 分析師：劉鵬 S1070520030002 021-31829686 分析師：何思霖 S1070518070001 0755-83515591 行業表現行業表現 數據來源：貝格數據 相關報告相關報告 < 2020-08-0。

16、 Growing向全國廣大優化師發起調研，回收有效問卷數2437份，分析、撰寫此2019移動廣告平臺調研分析報告，希望對廣告平臺的建設發展、優化師選擇廣告平臺提供借鑒。

17、 免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。
1 證券研究報告證券研究報告 公司研究/首次覆蓋 2020年09月17日 銀行銀行/銀行銀行 當前價格(元)： 4.23 目標價格(元)： 4.62 沈娟沈娟 SAC No. S0570514040002 研究員 SFC No. BPN843 0755-23952763 蔣昭鵬蔣昭鵬 SAC No. S057052005000。

18、的下降，還是網站所有者的大規模改變。
然而，背彈式廣告仍在不斷演變: 我們看到更復雜的定向設置和高科技投標模式的發展，預示著這種廣告格式的光明前景。
隨著多個過程的開展，廣告商更傾向于測試相似的廣告格式。
2020年上半年出現了一個突出的趨勢:超過40% 的廣告客戶經營著經過測試的廣告。
除此之外，多媒體網站所有者現在也更積極地利用這種廣告形式。
來源：原文摘自背彈式廣告流量報告：2021年基準和市場趨勢。
點擊下載報告：PropollerAds：背彈式廣告流量報告：2021年基準和市場趨勢。

19、網絡服務類占比15.4%;交通類占比12.9%;化妝浴室用品類占比9.7%;IT產品類占比10.1%;其他行業占比34.2%。
在分析2021春節期間廣告增投的TOP15細分行業發現，相較去年，疫情催發清潔劑品類大爆發，廣告投入指數增長近7倍，手表品類增長超3倍，移動通信、白酒、房地產回溫明顯，藥品、教育、奶粉、手游增長近一倍。
其中廣告投放前三名是清潔劑/洗潔精投放廣告同比增長了697.7%;其次是手表/表行同比增長了331.7%;最后移動通訊服務同比增長了205.8%。
文本由栗栗-皆辛苦 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源艾瑞咨詢：2021年春節營銷盤點報告（33頁）。

20、全球移動營銷數據分析平臺 2018年7月17日 2018年 二類電商服飾鞋包行業 移動廣告投放趨勢洞察 專業的移動營銷數據分析平臺 2019年1月14日 來源：App Growing 廣告追蹤數據 報告數據來源及說明 1）本報告所指的二類電商范疇，即直營電商，廣告主以售賣商品為目的的自建網站，且網站有線 下單購買的功能或支持貨到付款，銷售包括但不限于服飾鞋包，鐘表首飾，食品，數碼家電，運動 戶外。

21、App Growing-專業的移動營銷數據分析平臺 2018 年 11 月各大移動廣告平臺推廣趨勢洞察 近 日 ， App Growing 上 線 了 流 量 平 臺 推 廣 功 能 ， 全 景 透 析 整 體 移 動 廣 告 投 放 平 臺 趨 勢 。
基 于 該 功 能 相 關 數 據 ， App Growing 輸 出 了 2018 年 11 月 各 大 移 動 廣 告 平 臺 推 廣 。

22、2018 年 Q3 電商行業投放呈現哪些新趨勢，各電商巨頭在投放時呈現哪些偏好？ 哪些品類是各廣告平臺熱推的？雙十一流量戰開啟，廣告投放呈現哪些新趨勢， 各電商平臺如何各出奇招搶量？ App Growing 以 2018 年 Q3 所追蹤到移動電商相關的廣告情報及 11 月 1 日- 11 月 8 日 1 期間雙十一相關的廣告投放數據為依據，發布2018 年雙十一廣 告投放&Q3 移動電商。

23、p styletextindent: 37pxspan style;fontfamily:宋體;fontsize:19pxPropollerAds發布了背彈式廣告流量報告：2021年基準和市場趨勢。
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24、敬請閱讀末頁的重要說明 證券證券研究報告研究報告 行業行業深度報告深度報告 可選消費可選消費 零售零售 推薦推薦維持維持 平臺與流量平臺與流量變化衍生新需求變化衍生新需求，代運營代運營持續持續高高增增長長 2021年年02月月01日日 電商。

25、p2021 年 1 月，阿里媽媽聯手淘寶短視頻推出短視頻營銷攻略，持續為品牌商家和創作者帶來 2021 短視頻營銷趨勢指引，把握短視頻時代的營銷變化與機遇。
阿里媽媽指出，淘內短視頻增長迅速，是商家必爭的營銷新賽道。
隨手淘日益沉浸化內容化視聽。

26、我們認為大致可以把公司的發展歷程分為兩個階段:pp20032014校園代理商起家后轉型媒體領域專注校園媒體資源拓晨,期間建立與大客戶的良好客戶關系,為后來以大客為主的客戶結構打下基礎。
2003年公司西安注冊成立，2004年開始與中國移動合。

27、未來 IP 仍然是游戲企業的核心資源之一，現階段高價值 IP 存在著較高的獲取難度，后入 游戲企業難以獲得核心 IP 資源。
首先，近年來適合改編成移動游戲的高價值 IP 在數年前 被游戲企業大幅收購，而精品 IP 產量有限，需要經過長時間的。

28、昆侖萬維是國內最早進行網頁游戲研發和運營，同時也是最早投身于海外發行與運營的公 司之一，自研與代理游戲均集中于中重度游戲領域。
2008 年 4 月公司推出最早的基于 HTML 的戰爭策略類網頁游戲三國風云，并持續進行產品模式和技術創新。
20。

29、1流量礦石白皮書基于區塊鏈的分布式共享 CDN 平臺云帆團隊深耕 4 年，用區塊鏈重新定義 CDN 生態20171227摘 要2摘要該白皮書描述了流量礦石是一個基于區塊鏈技術的去中心化共享CDN 數字商品，闡述了如何將共享 CDN分布式儲存。

30、十目監測中心版權聲明：本報告僅供客戶內部使用，未經十目監測中心的書面許可，其他任何機構和個人不得擅自傳閱引用或復制免責聲明：本報告中的內容和意見僅供參考，并不構成對所述市場的出價和評估。
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31、成都第三季度成都第三季度戶外廣告投放分析戶外廣告投放分析 版權聲明：本報告僅供客戶內部使用，未經eboR媒介監測中心的書面許可，其他任何機構和個人不得擅自傳閱引用或復制免責聲明：本報告中的內容和意見僅供參考，并不構成對所述市場的出價和評估。