有聲閱讀行業

1、是看得見的旗幟風帆，有些則是不被看得見卻能穩固自身發展的引擎動力。
如果回顧整個互聯網的發展歷程，會發現今天的轉變似乎都曾與我們打過照面，但今天的進步是在向更好、更成熟的綜合化、智能化和人性化靠近。
而這種種進步，與人無瑕的追求有關，與人對技術更加深刻的理解有關，還與人和人之間更加合理而正確的共振有關.互聯網走到今天，已是執手相看，一眼千年。
它變成基礎設施，潤物有聲，細雨芊芊。
每一個行業里的微小創新都是互聯網在與我們會面，也會經常出來給我們一些考驗。
但那些始終相信世界會變更好的人似乎更勇敢地去捕捉或創造市場規律，因為他們相信人類的想象力走得比互聯網快，相信更有意義的事情會發生，相信更好的自己會來到，“因為相信，所以看見”。
中美網民規模及滲透率對比：中國的人口紅利在互聯網領域尚未完全消化近十年中國互聯網網民數量快速增長，網民數量十年復合增長率達到8.9%，超過這段時間中國的GDP平均增速；相較之下，美國網民數量緩慢增長，網民數量十年復合增長率為2.6%，甚至在某些年份網民數量出現負增長。
2018上半年中國互聯網網民數量增加2968萬，其中手機網民數量增長3509萬，可見現階段中國網民數量增長主要來自于人口紅利以及智能手機的大范圍普及。
一旦人口紅利枯竭，網民數量將主要由經濟形勢決定。
隨著網民數量的增長，中國互聯網網民滲透率也在逐年增加，由2009年的28。

2、少了些“休閑”。
全國閱讀趨勢1.2018年紙質書銷量保持平穩，電子書銷量翻倍京東大數據顯示，與2017年京東全站的人均購書量相比，2018年基本保持穩步增長的狀態，而在電子書方面則呈現出較大增長趨勢，與2017年相比電子書銷量同比增長超過140%。
可見電子化閱讀的便利性已經改變了越來越多人的閱讀習慣，但紙質書依然有其忠實的擁躉，兩者呈現出較為平衡的發展狀態。
2.北上廣不相信“雞湯”，非一線更渴望“成功”縱觀全國主要城市的購書品類變化能夠發現，北上廣等一線城市在2018年的購書品類集中在教輔書、工具書、管理、歷史等書籍，而非一線城市對勵志與成功類書籍的購買需求增長更為明顯，比一線城市銷量增幅高出83%。
3.全國重點城市閱讀排名，沿海城市更愛閱讀以直轄市、副省級城市與省會城市為范圍，京東大數據顯示，東部及沿海地區的城市人均購書量超北上廣，更偏愛閱讀。

3、Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 中國大眾閱讀市場年度綜合分析2019 2019/6/272數據驅動精益成長 數據說明 分析范疇 l 本分析重點分析大眾閱讀市場，從用戶閱讀書籍的角度出發，對文字閱 讀、音頻閱讀、圖書領讀三類市場主流閱讀方進行了分析。
不包含有聲 市場中問答課程、音頻節目等內容。
l 分析內容包括：市。

4、窮，跨界合作相互賦能，全產業開發延伸IP價值。
2018年，數字閱讀頭部企業中閱文集團營業利潤較2017年增長81.4%，投資多家公司完善業務結構；掌閱進一步優化其電子閱讀產品，響應國家政策啟動公益項目助力全民閱讀；咪咕閱讀響應國家號召，推廣全民閱讀，開展了包括中國數字閱讀大會在內的一系列豐富多彩的推廣活動；阿里文學新推出兩款閱讀APP，加強在作者、內容方面的投入，助力精品內容衍生。
2018年網絡文學用戶規模穩中有增，較2017年增加5427萬達到了4.3億。
隨著數字內容版權制度的不斷完善，之后網絡文學用戶規模將保持增長。
在未來，中國網絡文學的國際化之路將走得更遠，網文出海的模式也從原來的內容輸出向文化輸出升級。
網絡文“免費閱讀”的新閱讀模式興起，降低了用戶閱讀門檻，為全民閱讀的推廣助力。

5、后功臣，2018年免費閱讀占比24%；而2019年免費閱讀占比46%。
免費閱讀模式沖擊行業競爭格局，來勢洶洶2019年移動閱讀TOP20玩家中有8個是免費閱讀，它們在2018年中或年末上線，席卷收割千萬流量，其中尤以米讀小說表現出色（月活曾行業第三），在巨頭環伺的“多戰之地”求得生機。
互聯網巨頭聞風而動，爭相上線免費閱讀App趣頭條發布“米讀”，打響免費模式第一槍；百度上線“愛奇藝閱讀” ；騰訊推出 “飛讀”，力求把穩陣營；字節跳動年初上線“番茄小說”，完全對標米讀，正式切入閱讀市場。
免費模式能吸引新流量，為行業帶來更多可能將免費新秀與付費大佬進行對比，發現米讀和七貓的用戶交叉率均在10%以下，說明免費模式圈來了一波新流量；此外，免費模式能彌補付費模式導致的內容注水等問題，更大程度的打擊盜版小說生存空間，為行業發展帶來更多可能性。
從盜版免費到正版免費，行業盈利模式日漸完善網絡文學最初興起于盜版免費，其后“好內容好收益好內容”的良性循環論成為主流，開啟正版付費時代。
但付費即門檻，閱讀本質上是大眾消費品，從前被千字五分錢壓抑的小鎮青年的閱讀需求，如今正好由正版廣告免費來補漏。
移動閱讀行業蛋糕不大，市場規模約135億元閱讀產業是泛娛樂產業鏈的源頭，但市場規模不過在百億左右，而下游的電視劇和電影產業市場空間。

6、男女比例均衡，并呈現年輕化特征；在作品選擇偏好中，口碑推薦和作品題材是用戶最看重的兩個因素，占比均為54.9%。
在線閱讀用戶營銷偏好54.4%的在線閱讀用戶希望平臺在有優惠活動及有新資源上線時推送廣告，這兩個要素背后的洞察分別是消費者的求廉心理和閱讀熱情；在線閱讀行業營銷趨勢政策引導下，文學作品和廣告投放策略均向主流邁進；網文出海持續前進，出海營銷將成新的增長價值點；數據打通+視頻化趨勢下，廣告素材優勢進一步提升。

7、由孩子做主，選擇培訓班注重內容與體驗選書時以孩子意愿為主，決策更自主選擇培訓班時，更加注重閱讀培訓內容及授課形式，對場景體驗要求高面對焦慮家長應放平心態，在不同成長階段有的放矢九成家長對培養孩子閱讀素養感到焦慮培養孩子閱讀素養過程中應貫徹“快樂閱讀”理念在孩子不同階段采取不同方式進行針對性指導，持續陪伴孩子成長。

8、身份，也將就此終結。
宏觀環境的變化將深刻影響未來互聯網乃至新科技行業發展的20年。
在這個新的歷史時期，中國將面臨全球身份定位的變化，內部社會老齡化及智能化的升級。
在這一過程中，全球都將關注中國是否能夠順利的完成工業生產與制造的改造，這不單是中國適應新國際環境成功與否的標志，也是未來其它國家與地區實現富強可以借鑒的成功經驗。

9、中國中小學生閱讀行為洞察2020 聯合發布 中小學生的閱讀目的TOP3 29.0% 29.0% 31.9% 9.2% 不感興趣 感興趣 很感興趣 非常感興趣 0 2 4 6 8 10 12 40%88% 32.0% 45.0% 43.0% 55.5% 43.0% 41.0% 12.5%12.0% 16.0% 40.0% 46.3% 37.3% 30.0。

10、 中國數字閱讀產品營銷洞察報告 2020年 2 2020.10 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。
全民閱讀七入政府工作報告，數字閱讀行業乘政策東風。
數字閱讀行業市場規模2020年預計突破200億，彰顯數字閱讀平臺具有較高的媒體 價值。
同時，數字閱讀用戶規模突破4億，用戶使用時長波動式增長，對平臺黏性。

11、 免責聲明和披露以及分析師聲明是報告的一部分，請務必一起閱讀。
1 證券研究報告證券研究報告 公司研究/首次覆蓋 2020年11月15日 傳媒傳媒/傳媒傳媒 當前價格(元)： 43.57 目標價格(元)： 52.60 朱珺朱珺 SAC No. S0570520040004 研究員 SFC No. BPX711 王林王林 SAC No. S0570518120002 研究員 付東付東 SAC。

12、本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國移動閱讀市場年度綜合報告2016 2016/7/19 2 研究背景及研究方法 指數成長的比特動能 中國移動閱讀市場競爭愈加激烈，行業競爭由早前只通過渠道資源、內容數量獲取用戶的階段，已 經進入到了通過泛娛樂產業鏈布局，為用戶提供不同的產品形態和用戶體驗來提高用戶的使用粘 性。

13、本產品保密幵受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 中國移勱閱讀市場年度綜合報告2016 2016/7/15 2 研究背景及研究方法 指數成長癿比特勱能 中國移勱閱讀市場競爭愈加激烈，行業競爭由早前只通過渠道資源、內容數量獲取用戶癿階段，已 經進入到了通過泛娛樂產業鏈布局，為用戶提供丌同癿產品形態和用戶體驗來提高用戶癿使用粘 性。

14、 CHONG QING 區域關注 低 高 貴州4.45% 重慶48.57% 四川7.14% 1 2 3 哪個地區最關注重慶？（用戶占比） *數據監測時間：2016年5月1日-2017年4月30日 *用戶占比=某地區對重慶感興趣的用戶/該地區總用戶數 *數據監測時間：2016年5月1日-2017年4月30日 文章數閱讀數閱讀時長(s) 文章數閱讀數閱讀時長(s) 188,932154,382,520。

15、腹有詩書氣自華 中國移動閱讀市場白皮書 2018 2018/10/292數據驅動精益成長 數據說明 分析范疇 本分析從中國移動閱讀市場現狀出發，對典型移動閱讀廠商、用戶發展 特點、發展趨勢進行了分析。
其中，數據來源于易觀千帆產品監測數據、 企業訪談、專家訪談、公司財報、網絡公開資料等。
移動閱讀是指利用手機、平板電腦、電紙書等移動終端載體進行的所有閱讀行為，通過瀏覽網頁以及 書城客戶端、等閱讀途徑。

16、p住房面積成為制約書房設立的重要因素，六成以上有書房的家庭房屋面積在120平方米以上pp住房大小是制約我國居民家庭是否擁有獨立書房的重要因素,相比于無書房的家庭,有書房的家庭住房面積明顯更大。
調研數據顯示,有書房的家庭中6成以上的房屋面積都。

17、用戶迭代: Z世代讀者呈現強付費意愿高互動頻次多衍生創作的新面貌ppZ世代網絡文學用戶付費習慣良好，熱衷于高頻次即時性多形式的互動，對于優質作品會采取二次創作，幫助作品破圈quot;ppAnalysys易觀分析認為網絡文學的閱讀趣味受Z世。

18、學歷越低越容易被精神激勵的圖書吸引pp以京東大數據學歷用戶畫像為基礎，對比從初中學歷至研究生學歷所購買圖書的類型變化發現，學歷越低的用戶其購買勵志與成功類的圖書占比越高，而高學歷的用戶則對于文學類的圖書更青睞。
pp這從側面反映出低學歷的人。

19、2021 年上半年，Z 世代用戶的購書消費呈現高速增長態勢，從用戶量及人均消費增長水平看，Z 世代用戶均已成為圖書市場增長的重要驅動。
Z 世代購書用戶 數量正在逐年快速增加。
京東圖書數據顯示，2021 年上半年，Z 世代購書用戶 數量同比增。

20、 敬請閱讀末頁的重要說明 證券研究報告 行業深度報告 2021 年 12 月 05 日 推薦推薦維持維持 在線在線閱讀行業深度研究閱讀行業深度研究報告報告 TMT 及中小盤傳媒 在線閱讀行業當前已經發展為免費閱讀與付費閱讀共存的商業模式成熟。

21、2021 年深度行業分析研究報告 2 正文正文目錄目錄 一 在線閱讀行業發展成熟，內容視頻化出海及 IP 衍生是行業新趨勢 . 6 1 在線閱讀行業發展成熟，多元化市場需求匹配充分 . 6 2 免費與付費閱讀模式并駕齊驅，版權收入有望打開新。

22、男孩和男人都是通過減少閱讀次數對自己不利當我們在這篇文章中談到閱讀差距時，我們具體指的是閱讀長格式內容的差距：書籍，而不是新聞文章和其他較短的文本。
你可能認為讀書就是讀書沒關系，對吧錯誤的研究表明，閱讀書籍的人不僅比不閱讀書籍的人活得更長，。

23、12 0 1 9中 國 女 性 閱 讀 報 告中 國 女 性 閱 讀 報 告悅己悅讀悅己悅讀：2019中國女性閱讀報告12019 女性閱讀報告 美麗獨立自信有內涵都是人們贊賞女性的標簽，也是眾多女性給自己的目標。
知識可以豐富閱歷，也可以豐滿。