文旅產業

1文旅產業是什么
2文化旅游和旅游文化的關系

3文旅產業的特點
4文旅產業的發展趨勢

5文旅產業發展重點

文旅產業是什么

文旅即文化旅游，我國在2018年將文化部、國家旅游局進行整合，組建文化和旅游部門，加速推進文化產業與旅游產業的融合發展。文旅產業是指與人的休閑、文化、體驗需求(物質和精神)密切相關的領域，主要以旅游業、娛樂業、服務業和文化產業為核心形成的經濟業態系統。就本質而言，文化和旅游是具有經濟與文化雙重屬性的綜合性行業，且相互互補，文化為旅游賦予了更加豐富的內容，并為旅游產品化升級賦予了內涵，而旅游則為文化傳播提供載體，為文化產業化發展提供手段與渠道。

在政策與產業發展的雙重作用下，文化和旅游的關系逐步走強，文旅融合成為轉型發展新動能。其中，在一個整體文旅消費閉環中，從游客自起點出發到達目的地，完成目的地游玩與消費后進一步回到起點的整個過程中，涉及到眾多產業部分及產業環節，包括上游景區、酒店、交通提供商，中游景區景點的運營服務，以及下游旅行社、OTA等產品分銷，所有環節都直接觸達消費者，同時還涉及到農業、通訊、保險及政府等部分的協作支持，各環節緊密聯系，每一環節都對游客的最終體驗有著極大的影響，因此，旅游產業的這種特性也決定了旅游企業難以實現個體獨立發展，而需要不斷延伸過度到整體價值鏈、產業鏈層面的綜合競爭，以進一步提高自身競爭力，為游客提供更好的服務體驗，因而通過產業鏈整體布局將有助于為了產業鏈各個環節的企業獲取更高維度的競爭優勢。

文旅產業

文化旅游和旅游文化的關系

文化旅游與旅游文化是兩個既有一定聯系又有嚴格區別的概念。文化旅游是屬于運動的范疇，是旅游的一種類型，與旅游在內涵上存在著有機的聯系。而旅游文化屬于文化的范疇，是文化的一個門類，與諸如建筑文化，生態文化，藝術文化，等相并列，是文化的一種類型。一方面，文化的發展豐富了旅游文化的內容，進而促進旅游文化的發展。另一方面，旅游文化的發展又能為文化旅游提供內涵豐富的旅游內容，以滿足旅游者的各種文化需求。在外延上，文化旅游可以說是旅游文化的一個研究內容，而旅游文化的內容要比文化旅游豐富得多。

文旅產業的特點

(1) 文旅產業的綜合性特點

文旅產業不是傳統意義上的服務業，而是一個具有較強綜合性的產業。旅游產業本身具有一定的綜合性，其與其他的產業之間具有較強的關聯性，并對其他產業的發展形成一定的驅動力。文化產業與之類似，也具有較強的綜合性特點，能夠與其他的產業形成兼容乃至融合。文旅產業的融合，使得不僅“吃住行、游購娛”等傳統行業與文旅產業得以集合，而且金融業、傳媒業等服務業也可以與之形成資源共享，深度結合，并進一步拓寬了文旅產業的內涵與外延。由此可見，文旅產業本身是一種產業融合下的產物，實際上，旅游行業也可以與其他的行業進行深度的融合，并且作為產業深度融合的載體發揮不可替代的作用。通過文旅融合發展的模式，可以豐富旅游資源，優化旅游相關業態，傳播優秀文化，提升文旅產業質量，推陳出新，創新升級。

(2) 文旅產業具有關聯帶動的特點

旅游產業本身即是一種關聯性較強的產業，“吃住行、游購娛"；都會因旅游活動的進行而帶動，并融合在旅游活動之中，豐富旅游活動的內容。同樣地，文化也是一種關聯性較強的產業，同時其也具有較強的包容性和兼容性，豐富、深化以及升級其他產業或者活動。在文化旅游的過程之中，涉及了各種旅游相關的項目、服務以及消費，旅游與文化的產業融合，根據測算，文旅產業直接及間接可以影響到的行業幾乎遍布三大國民經濟產業的各個門類?？梢?，文旅產業的融合發展也將對其他產業的發展提供更強的帶動作用，成為其他產業創造新產品、提供新服務的催化劑，通過“文旅+"；或者“+文旅"；的路徑，不斷探索新模式，從而拉動經濟增長，實現產業機構的升級。因此，文旅融合應是文化和旅游資源、產品、產業和市場的全面融合。

(3) 文旅產業的社會經濟效益的特點

由于文旅產業可以直接或者間接關聯其他行業，帶動其他產業，因此，文旅產業的發展，尤其是對一個旅游資源豐富的城市而言，文旅產業將帶動地區就業、推動文化傳播、促進地方財產增長、增強對外交流、吸引資本進入。根據國際旅游理事會的統計，文旅產業或其直接或間接帶動下的其他產業每增加萬元社會產出，將為社會提供一個就業崗位。同時，文旅產業較強的經濟效益，也是提高供給效率、推動貨幣回籠、減少市場風險的有效路徑，并能夠對其他產業的發展形成一定的示范效應。另外，隨著文旅產業企業及集團的逐步擴張，其對社會經濟效益的推動將更加明顯。

(4) 文旅產業具有可持續發展的特點

1980年，聯合國大會首次推出可持續發展一詞，各國各地區開始重視人與自然、經濟發展與環境保護之間的關系，此后，可持續發展戰略成為許多國家一直堅持的一項基本戰略方針。20世界80年代以來，國際性旅游會議的歷次召開，陸續發布《旅游可持續發展憲章》、《旅游可持續發展行動計劃》等文件，確立了旅游業的可持續發展框架，即在不損害后人利益的情況下，實現當代人對旅游資源和旅游產品的開發，科學合理地開發旅游資源，旅游產業在實現經濟效益的同時，也應兼顧環境效益的協調發展^[1]。

文旅產業的發展趨勢

傳統景區轉型升級。驢媽媽旅游網創始人洪清華曾說過，在我國 80%的景區不賺錢，在此背景下，傳統景區的轉型升級迫在眉睫。在轉型升級中，主要方向包括業態結構優化，改善盈利模式；空間結構優化，實現區域資源聯動發展；產品差異化精細化發展，產品結構優化，提升產品質量與競爭力；服務結構優化，提升用戶體驗；市場結構優化，鎖定目標客群，多樣化精準營銷。；

多業態融合發展?！奥糜?”業態綜合發展，可聯合文化、生態農業、體育、康養、教育等多業態共同發展，帶動泛產業集群化發展，集多產業融合、多業態支撐、立體化網絡結構的產業綜合集群為一體。其中，文旅小鎮成為新興產業發展的新載體，基于當地資源，探索推進“旅游+新興產業”融合的新型發展模式，深入挖掘區域文化歷史特色，打造地方文化 IP，充分利用產業資源優勢，形成特定產業集聚生態圈，選擇合適的發展模式，因地制宜發展獨具特色的文旅小鎮。

；科技與內容賦能文旅產業。從科技賦能角度而言，國家政策助推文旅產業數字化轉型，在線旅游、數字文創產品不斷發展，智慧旅游、無人酒店、全息投影沉浸式娛樂產品等逐步落地。

此外，在 2020 年新冠疫情背景下，文旅產業的在線化轉型得到進一步促進，云旅游、旅游直播等創新模式不斷涌現，加快推動數字技術在文旅產業中的應用，加強文旅產業數字化基礎設施建設、數字化平臺建設，以數字化方式對文旅產業進行全方位的轉型升級，一方面可實現運營管理效率的提升，優化現有產業結構布局，另一方面還可進一步數字化客戶畫像，借助算法大數據開展精準營銷，進一步精細化運營。從內容賦能角度而言，當下 IP 文化盛行，且現有營銷方式與營銷渠道不斷創新，為對游客產生持續吸引力，各景區需不斷進行內容創新，通過內容 IP 實現景區引流，從而提升景區收入，打造景區口碑與品牌，其中 IP 是文旅融合的關鍵要素之一，整體產業契合度也較高，一方面 IP 方擁有大量流量，但苦于變現，而景區方有著 IP 落地變現場景，但缺少足夠的流量，二者結合勢必可實現巨大的賦能效應。

整體而言，我國文旅產業未來仍將處于轉型升級階段，包括整體業態、產品服務等方面的整體提升，同時旅游、文化、生態農業、體育、康養、教育等多業態融合發展仍是長期趨勢，景區整體運營能力將得到進一步重視，科技與內容的重要性凸顯，并將進一步受到市場與資本的關注^[2]。