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1、健佳境布局健康未來2024快手磁力引擎泛健康行業營銷手冊快已成為健康品牌不可忽視的商業新主場*注：數據來于內部統計快健康業33圈模型助品牌經營者找準局姿勢品牌聲量及群資產規模變化打造品牌-聲量覆蓋產品認知及戶智變化智滲透-內容連接銷售轉化效率及質量意增長-銷售轉化核需求群體潛需求群體鎖定標群內循環/外循環品牌/聚星/效果/經營確經營向增長低滲透競爭激烈但體量鎖定潛賽道流量觸達快速拉新拉活闊斧型內容種草滲透戶智慢燉型全域經營形成轉化閉環穩步快跑型流量價值賦能媒體屬性內容價值賦能社區屬性渠道價值賦能經營屬性關注平臺差異化優勢戶群體優勢群關注平臺重點基建重點扶持的項經營向關注平臺有增長潛的機會賽道細

2、分業快鐵對品牌的認知度品牌認知度快鐵對商品的偏好度商品偏好度品牌團隊執能及預算投能經營/營銷能Why為什么?How怎么做?策略路徑What做什么?打法執由內外三看三定戰略標看定位看機會三看三定打法定策略定標*數據來源：2023年Q3財報，快手內部數據快手流量持續增長，助力大健康品牌激發增量快手的國民級流量覆蓋中國移動互聯網用戶60%9.4%yoy3.87億2023年Q3快手應用平均 DAU6.4%yoy6.85億2023年Q3快手應用平均 MAU以用戶為中心布局閉環式健康經營生態內容產你想見，筆耕不輟12W+健康垂類創作者規模4W+日均創作作品數量15E+日均作品播放量小店售你所需，好而不貴3

3、7%大健康行業GMV 年同比增速超約50%動銷商家同比增長電商Q3月均1.1E+月活買家數電商Q2差異化&增量群在快 市場機會在快*注：QuestMobile快手用戶價值洞察報告2023快手主站vs 友媒【高粘性用戶】重合率快手主站vs 友媒【高頻用戶】重合率快手極速版vs 友媒【整體用戶】重合率快手與友媒的用戶重合率趨于下降，平臺差異化特色愈發凸顯17.7%11.5%-2.3%-4.4%-5.2%快手極速版快手主站西瓜視頻抖音主站抖音極速版女性男性高消費用戶電商用戶月使用次數月使用時長全網銀發族2431.2次136.1小時2697.8次160.6小時快手銀發族11.0%18.0%高潛市場：新

4、線用戶2.83億消費主力：女性用戶2.63億增量潛力：銀發用戶1.27億健康內容供給創作者與優質內容全面提升，滿足老鐵健康需求*數據來源：快手2023內容價值報告，快手內部數據平臺智策（2022.1-2023.12數據對比）?權威矩?打造可信?社區12W+截2023年12底快健康垂類?作者?模40%23年?22年健康垂類達?聚星增幅全國衛健委健康組織三甲醫院專業醫師優質內容供給引爆內容增量效應+317%2022-2023醫?健康類內容?量?化專題活動公益科普知識分享好物種草健康用戶畫像2.7億健康用戶線上消費能力高，喜歡瀏覽種草內容*數據來源：QuestMobile NEW MEDIA 新媒體

5、數據庫 2023年7月高線用戶占比提升年輕與中堅人群關注度更高中高消費人群滲透率高喜歡種草內容16.90%19.10%23.60%21.20%13.50%5.70%五線及一下城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市23年7月大健康用戶-城市等級分布0.7pp2.7pp2.5ppTGI-三大內容平臺一線用戶人群對比104.599.9105.222.90%4.80%6.90%11.30%11.70%11.10%31.30%51歲及以下46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲25-30歲24歲及以下23年7月大健康用戶-年齡分布34.7%31-50歲中堅人群總占比TGI-三大內容平臺3

6、1-40歲用戶人群對比114.4110.0143.48.60%20.40%42.50%24.60%3.80%3000元以上2000-2999元1000-1999元300-999元1-299元23年7月大健康用戶-月線上消費能力TGI-三大內容平臺線3000元消費以上對比126.3108.0122.923年7月大健康用戶其他內容瀏覽偏好TGI104.9 108.7 112.2 116.0 116.2 119.1 運動健身旅游母嬰種草美妝房產家居對比快手站內對比全網150.1116.2119.2112.1114.3117.5健康用戶搜索行為愛看也愛搜，主動搜索提升的背后是健康意識的增強*數據來源：

7、快手內部數據，數據策略組提供23年搜索健康內容戶增長近20%2022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年102022年112022年122023年12023年22023年32023年42023年52023年62023年72023年82023年92023年102023年112023年122022年-2023年快均搜索健康內容?20%健康興趣?最關注疾病科普、養與?美2023年快健康興趣?分搜索內容分類占39%16%14%11%6%5%5%4%疾病知識保健養變美需求藥物藥材嬰健康健康資訊兩性健康健康主播24年平臺電商標簽升級

8、大健康三級類目升級，產品標簽精準對應需求人群*數據來源：快手內部數據保健食品醫用器械OTC藥品l 增強免疫l 改善骨密度l 調節三高l 養顏抗氧化l 控制體內脂肪l 改善貧血l 護肝l 補充維生素/礦物質l 健康監測l 醫用防護用品l 理療儀l 助聽器l 霧化器l 體溫計l ?？浦委焹xl 胎心檢測用品l 醫用口罩升級后根據產品功效劃分升級后根據產品功效劃分升級后根據病癥類型劃分l 輔助改善記憶里l 清咽l 改善睡眠l 緩解疲勞l 提高缺氧耐受力l 輻射危害輔助保護l 腸胃養護.l 醫用膏貼l 醫用敷料l 制氧設備l 血糖儀l 心電/血氧儀器l 呼吸機l 醫用矯姿器l 體外檢測.l 感冒咳嗽用藥

9、l 解熱鎮痛用藥l 維鈣營養l 補益安神l 消化系統藥l 兒科專用藥l 風濕骨外傷用藥l 五官用藥l 皮膚用藥l 呼吸系統用藥l 婦科用藥l 心腦血管用藥l 男科用藥l 計生避孕用藥l 肝膽用藥l 泌尿系統用藥l 破壁精制飲片.磁力引擎八大商業產品高效賦能品效銷，助力健康品牌開啟智能經營磁力金牛磁力智投品牌廣告搜索廣告快手粉條磁力方舟快手指數磁力聚星達霏欣x快手星芒短劇借勢潛力爆款，夯實品牌記憶點登頂防脫生發賽道C位*注：數據來于內部統計正片播放量正片互動量植入集播放量植入集互動量9億+1560萬+3.2億+695萬+*站內轉評贊熱度持續霸榜TOP3*8次貓眼全網榜單TOP1*21次貓眼快手榜

10、單品牌花字品牌標尾鳴謝合集N插1劇情植產品特寫達霏欣豐富多元的品牌權益植入觸點，花式植入讓女性TA邊看劇邊種草產品融入高能劇情和共鳴感生活場景，成為推動故事發展的助攻Buff多周問鼎TOP1快手短劇熱榜健力多x快手超有意思直播間IP高定制直播間創意策劃聯動優質資源助力品牌出圈亞運主題專場直播聯 袂 母 子 檔 達 人 花 式 上 演 趣 味 關 節 挑 戰 運 動 會，喚 起 老 鐵 的 關 節 養 護 意 識，廣 泛 覆 蓋 銀 發 及 Z 世 代，關 聯 自 用 與 送 禮 場 景新春主題專場直播健 力 多 聯 合 快 手 搶 占 年 貨 營 銷 節 點，打 造“健 力 多 老 鐵 新 春

11、歌 會”特 色 直 播 活 動，通 過 跨 時 代 金 曲 唱 跳 號 召 年 輕 人 春 節返 鄉 送 禮 關 愛 家 人 關 節 健 康，把 龍 年 心 意 帶 回 家花式顛球“韌”性挑戰智傳呼啦圈考驗關節靈活性骨營養應援站健康開講3億+全網總曝光關節養生操現場教學*注：數據來自于內部統計266萬+直播總觀看量4567萬+微博話題量金曲翻唱點燃全場劈叉挑戰 柔韌有余骨骼健康唱跳不停東北扭秧歌關節靈活轉4億+全網總曝光400萬+直播總觀看量504%+快手指數品牌指數增長達人營銷價值賦能大健康行業品牌經營者針對不同人群定制差異化種草內容，實現心智滲透達+健康科普?達 霏 欣：邀 請 專 業 醫

12、 輸 出 脫 發 科 普 內 容，提 升 快 鐵 對 脫 發 的 正 確 認 知，傳 遞 諾 地 爾 搽 劑對 防 脫 發 的 作 ，與 達 霏 欣 男 分 治 的 專 業 理 念達+全魔表挑戰腸 炎 寧：周 期 間，深 度 結 合 旅 場 景定 制 品 牌 魔 法 表 情+全 熱 曲 改 編+達 矩 陣 助 引 爆#旅 別 擔 帶 上 腸 炎 寧 話 題 互 動 參 與話 題 播 放 量：9.2 億 活 動 征 集 作 品：2.8 萬+9位顏值舞蹈達19位泛活達楊SmiLe等我叫星然啊定制魔法表情產品深度植全熱門歌曲改編醫科普視頻脫發科普詞條健康話題頁PLC組件醫科普+PLC活動脫發病分析，

13、科普諾地爾成分作達霏欣雙話題實現40億播放喚 發 服 務 話 題 播 放 量 2 7 億+醫 合 作 科 普 視 頻 5 0 部*注：數據來于內部統計湯臣倍健x快手618超級省錢日IP合作品效雙域協同，助力品牌再攀銷量新巔峰品牌播GMV環上漲品牌話題總曝光量賬號漲粉1713.2萬播放1696.6萬播放蛋蛋超級丹李鑫#囤點快樂養分#湯倍健快超省爆品全冰點價+秒殺福利+消費TOP贏條百萬分眾線下硬曝光CID打造品牌第二增長曲線爆品策略+精細化運營，實現流量翻倍增長*注：數據來于內部統計耗峰值ROI穩定達到基建能強，穩定跑量期間整體基建數遠優于盤素材質量有保障，過審率穩定位跑量初期采多種計費式快速起

14、量跑量成熟期基于測試結果式穩定出價產品定價具備競爭優勢，多套餐組合直觀體現套餐優惠度，引導戶下單客單10/16 10/17 10/18 10/19 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/10 11/11 11/12 11/13 11/14總消耗(元)訂單提交額*注：以上項目中所有明星藝人為擬邀，將根據具體檔期調整。藝人嘉賓及項目具體執行方案以實際溝通合作為準。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月項

15、目分類平臺新事內容新勢新人文美就隊了無限運動季競技村賽村VA村賽村BA村賽村PLNBA江湖短視頻快資訊直播互動內容二創NBA江湖向上計劃NBA江湖扣籃江湖NBA江湖微綜藝-打球嘛朋友、直播-球星中國行澡堂之戰旅行與全世界相遇（起點西藏，全年4城）、旅行奇遇記第四季新煙火城鄉美食圖鑒、食間游（24節氣）煙火美食-汴京創食記煙火美食-百攤大戰煙火美食-早起6六遛快看人間飛一般的少年了不起的酷Girl野在這座城（十大城市）快贊百城、感謝來店城鄉美食人物新浪潮星潮鄉潮春節：CNY-互動線、CNY-內容線直播盛典巴黎奧運會夏日星愿派對流量節點全民熱點平臺爆點2024隨星記（歐陽娜娜、檀健次、許凱、陳偉霆

16、、娜扎、金晨等）、City我磕（全年4個系列，每季度1個）、好物來了明星陪你過大年登陸月光島百分百脫單大會幸福搬家公司一日任性計劃春日星出游520放肆愛新星掃貨王秋日暖星季新年星期待藝些小城大市（全年10場，3月起每月1場）老鐵現在就告白戀愛九宮格閨蜜說野生社交體驗派行業新式節 點 攻 破用 戶 經 營魔表挑戰賽、快閃挑戰賽、話題挑戰賽、區域挑戰賽、全民挑戰、達人挑戰賽拍攝任務、看播挑戰、下載任務、超級分銷、星任務、漲粉通、快意通、品牌頻道&定制項目品效項目：超級品牌日、品牌開放日、大促品效包快手年貨節快手短劇、內容營銷短片快手女神節618快手購物節1111快手購物節1212快手購物節超有意思

17、直播間宇宙盡頭音樂節鄉村舞臺野趣音樂節火把音樂節山丘Rapper音樂節老鐵現在就告白明星廣場舞快跳巴愛的一萬種表達方言Rap賽第二季之方言Rap愛的一萬種表達市井歌王第一季超酷 新藍領大賽00后回鄉創業記-秋收曠野有舞臺音癡的逆襲老鐵時裝周第二季-秋冬尋找最美村花老鐵時裝周第二季-春夏2024年磁力引擎招商項目全景地圖豐富項目供給，滿足品牌多元化需求24年健康垂類運營活動規劃優質內容+億級流量+創作者激勵，助力品牌流量突圍*以上活動為初步規劃，實際以執行為準快手健康2024年度活動運營規劃24.124.12Q1Q2Q3Q4S級項目A級項目B級項目過個健康年（CNY泛化）關愛她健康（優勢人群）健康高考季快手急救月（優質專項）重陽節話健康（優質人群）春季過敏關愛媽健康端午健康指南春季養生攻略夏季防曬指南假期出行手冊冬季健康貼士開學健康指南節后綜合癥世界自閉癥日世界睡眠日世界高血壓日兒童節暑期健康公開課三伏聊健康開學健康指南全國高血壓日中國醫師節