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1、2024微短劇行業十大觀察微短劇風起，市場呈供需兩旺態勢需求端旺盛2023年微短劇拍攝備案部數3574部2023年微短劇拍攝備案集數97327集2023年微短劇拍攝備案部數增長情況+9%2023年微短劇拍攝備案集數增長情況+28%2023年快手短劇日均DAU規模2.7億2023年騰訊視頻微短劇用戶規模2.3億2 0 2 3 年短 劇 市 場 規 模達 到3 7 3.9 億，預 計 2 0 2 4 年 將超 過 5 0 0 億相比2023年Q1，2024年Q1短視頻平臺（抖音+快手）播放量破億短劇數量同比增長情況破億短劇季度同比增長65%觀察一供給端繁榮常態化監管+鼓勵性政策，助推微短劇生態良序

2、發展【監管】2022年11月，國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知發布，“小程序”類網絡微短劇是專項整治對象【鼓勵】2022年12月，國家廣播電視總局印發關于推動短劇創作繁榮發展的意見，推動短劇繁榮發展【鼓勵】2023年2月，云南廣電局印發關于推動短劇創作繁榮發展的實施意見，推動短劇繁榮發展【監管】2023年12月，北京廣電局通過加大違規不良內容清理力度、建立健全微短劇管理例會制度、壓實平臺主體責任等措施，進一步推動網絡微短劇業態高質量發展政府平臺【微信】2023年7月，微信開啟常態化監管公示，發布首期關于違規微短劇類小程序的處置公告，至2023年

3、末，共發布13期【快手】2023年7月，快手開啟常態化監管公示，發布首期快手關于違規微短劇類小程序的治理公告，至2023年末，共發布16期【抖音】2023年11月，抖音發布抖音關于打擊違規微短劇的公告【嗶哩嗶哩】2023年7月，嗶哩嗶哩開啟常態化監管公示，發布首期網絡微短劇內容規范治理公告，至2023年末，共發布11期廣電微短劇相關動作解讀方向關鍵詞觀察一各大平臺持續加碼微短劇，多元化、廠牌化是重要特征長視頻電商平臺搜索引擎短視頻渠道多元化運營廠牌化芒果TV騰訊視頻快手小程序獨立APP站內專屬入口多數平臺配置騰訊視頻微信小程序泡泡心選抖音小程序抖音 紅果免費短劇快手 喜番觀察二長短視頻平臺生態

4、存異，短劇成合作新切口長視頻平臺短視頻平臺短劇 短平快 “長”劇 “短”劇短“劇”短“視頻”劇情化 時長較長（10-20min）時長較短（1-5min）OGC模式為主OGC+PUGC獨播策略為主獨播+多平臺分發橫屏為主，豎屏內容相對較少芒果TV與抖音推出精品短劇扶持計劃芒果TV入駐抖音平臺并發布短劇大媽的世界賀歲篇橫屏+豎屏（2024年Q1，短視頻平臺播放量TOP20的作品中，13部為橫屏短劇，占比達65%）觀察二“國家隊”入局，廣電媒體進軍微短劇總臺媒體-央視網地方媒體-蘇州廣電地方媒體-東方衛視、百視TV地方媒體-河南廣電央視網黨委書記、董事長，央視頻公司總經理過彤介紹，總臺視聽新媒體中心

5、央視頻將深入布局精品微短劇領域，計劃推出中國微短劇大會和中國微短劇盛典2023年10月，微短劇一夢枕星河舉行開機儀式，該劇由江蘇省廣播電視局、蘇州市委宣傳部指導，蘇州廣電傳媒集團有限公司和湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司聯合制作2024年，百視TV的“新蜂巢計劃”將注重搭建一個雙平臺內容創新生態系統，旨在鼓勵更多社會制作力量及個人投身于如微短劇、新概念綜藝、AIGC等創新前沿領域2023年12月，河南省網絡文化協會與河南文化影視集團、河南影視制作集團、河南電視傳媒發展有限公司聯合監制出品的臥龍先生與醫者為王等網絡短劇舉行開機儀式觀察二傳統影視人入場，知名導演、知名演員參與短劇制作抖音 周星馳，

6、聯合開發運營“九五二七”劇場2024年1月，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合 開 發 運 營“九五二七劇場”，首部精品微短劇金豬玉葉第一季預計將于今年5月在抖音上線知名演員高亞麟擔任出品人及總監制2024年1月，知名演員高亞麟擔任出品人及總監制，和咪咕數字傳媒聯合出品的都市女頻短劇她來了，請心動在天津開機觀察二監管方、平臺方、參與方共同推動行業精品化發展政府側中央及地方廣電局積極推動網絡微短劇業態高質量發展，如發布北京大視聽網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃，為優質項目提供一攬子政策扶持，打造網絡微短劇精品項目平臺側平臺鼓勵精品內容生態，如騰訊發布品質短劇招募計劃，抖音的“辰星計

7、劃”其他參與方文化公司、影視公司、MCN響應精品化號召，如閱文發布“短劇星河孵化計劃”，宣布與行業共創精品短劇生態精品化國家廣播電視總局年度優秀網絡視聽作品2023年14部2024年3月26日，國家廣播電視總局辦公廳發布國家廣播電視總局2023年度優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品目錄，其中入選網絡微短劇數量高達14部，包括逃出大英博物館、風月變等，數量遠超2022年 政府機構認證 觀察三品質好劇頻出，打破大眾認知偏見劇名劇名導演導演編劇編劇主演主演首播首播集數集數單集片長單集片長/分鐘分鐘播放平臺播放平臺收費收費情況情況豆瓣豆瓣評價數評價數豆瓣豆瓣評分評分播放數據播放數據大媽的世界彭晨孫昊宇李

8、玲玉/穆麗燕2021/12/30206騰訊視頻VIP333558.1/逃出大英博物館煎餅果仔煎餅果仔煎餅果仔/夏天妹妹2023/8/3035抖音等平臺免費281497.6抖音 5.0億次播放虛顏曾慶杰趙林柯穎/丞磊2022/9/231812芒果TV、咪咕視頻 VIP*628367.4芒果TV 6.7億次播放執筆張之微林言年/一口李沐宸/葉盛佳2024/3/202417騰訊視頻VIP285967.4騰訊視頻 熱度峰值21533我回到十七歲的理由姜好岳桉張淼怡/方曉東2023/8/30254快手免費56707.4快手 5.3億次播放少爺和我王莉單立人張哲華/詹鑫2024/2/41220愛奇藝視頻V

9、IP194117.3愛奇藝 熱度峰值5600東欄雪知竹知竹圻夏夏/錦超2023/2/24312快手免費62967.3快手 5.6億次播放全資進組巴晨旭夏夢瑩/李金彥/鹿呦呦陳騰躍/屈夢汝2023/4/282412愛奇藝視頻VIP130947.1愛奇藝 熱度峰值4166招惹曾慶杰趙林李沐宸/趙弈欽2023/3/302513騰訊視頻VIP288887.0騰訊視頻 熱度峰值20619風月變曾慶杰趙林呂小雨/趙弈欽2023/7/122220芒果TV、搜狐視頻 VIP*135467.0芒果TV 7.4億次播放2020年1月-2024年3月 豆瓣高分熱門短劇作品（豆瓣評價數5000）觀察三微短劇不斷突破原

10、有圈層，被主流渠道認可單平臺細分圈層單平臺全站多平臺全網多媒介全媒體 優質短劇進入主流媒體視野 煎餅果仔、夏天妹妹共創短劇逃出大英博物館被央視盛贊，豆瓣近3萬人打出7.6的高分 微短劇步入上星時代 風月變大媽的世界賀歲篇你的島嶼已抵達別打擾我種田小年獸與捉妖師微短劇圈層擴散趨勢觀察四我等海風擁抱你高頻破圈，逃出大英博物館全網熱搜150+排名劇名導演編劇主演題材全平臺熱搜次數首播集數單集片長/分鐘播放平臺收費情況1逃出大英博物館煎餅果仔煎餅果仔煎餅果仔/夏天妹妹現代/奇幻1572023/8/3035抖音等平臺免費2少爺和我王莉單立人張哲華/詹鑫喜?。〞r代背景不定）942024/2/41220愛奇

11、藝視頻VIP3執筆張之微林言年/一口李沐宸/葉盛佳古裝/奇幻932024/3/202417騰訊視頻VIP4我回到十七歲的理由姜好岳桉張淼怡/方曉東現代/校園/穿越492023/8/30254快手免費5鎖愛三生何佳男陳星星/劉曉倩李九霖/關暢民國/愛情442023/5/262411優酷視頻VIP6招惹曾慶杰趙林李沐宸/趙弈欽民國/愛情412023/3/302513騰訊視頻VIP7風月變曾慶杰趙林呂小雨/趙弈欽古裝/奇幻402023/7/122220芒果TV、搜狐視頻VIP*8全資進組巴晨旭夏夢瑩/李金彥/鹿呦呦陳騰躍/屈夢汝現代/戲劇352023/4/282410愛奇藝視頻VIP9東欄雪知竹知竹

12、圻夏夏/錦超古裝/愛情322023/2/24312快手免費10二十九楊科南任小蔥楊蓉/王一菲現代/家庭情感312023/1/25204抖音付費（后4集）2021年1月-2024年3月 上線短劇 熱搜次數TOP10觀察四短劇受眾有付費意愿，下沉、中年是重要特征微短劇用戶規?？捎^，四成用戶經?？?、三成用戶曾付費 調查數據顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影 其中，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費39.9%31.9%抖音話題#短劇 觀眾畫像下沉、男性、中年男女比例59%41%TOP1TOP2TOP3地域分布廣東江蘇浙江年齡分布城市線級分布30%24%一線新

13、一線二線三線四線五線六線及以下特區觀察五甜寵、愛情是熱門類型，免費短劇占據主流地位短劇名稱短劇名稱短劇類型短劇類型短劇形式短劇形式更新更新狀態狀態付費情況付費情況作者昵稱作者昵稱 歸屬歸屬MCNMCN上學時經歷的生死時刻S3搞笑/青春豎屏26/1000免費脫韁凱笑點文化大過年的家庭情感/愛情橫屏16/16免費她的世界/喜事千金甜寵橫屏5/5免費姜十七銀色大地柒兩人生懸疑推理/社會話題橫屏16/16付費（后5集）慧慧周創壹視頻命中注定快發財甜寵/搞笑橫屏5/5免費姜十七銀色大地明珠計劃愛情/科幻豎屏28/28免費誰的天才女友/重啟我的人生愛情橫屏8/8免費姜十七銀色大地翻山越嶺來愛你愛情橫屏8/

14、8免費姜十七銀色大地我的女將軍大人甜寵/逆襲橫屏5/5免費姜十七銀色大地人間溫暖正能量豎屏101/188免費強哥【正能量】淋鑫傳媒2024年Q1 抖音部分高播放短劇作品示例2023年Q1、2024年Q1抖音高播放短劇作品類型詞云觀察五短劇“帶飛”劇情號，成第二增長曲線漲粉AVG=101302024年3月，短視頻平臺短劇創作者平均漲粉數超1萬，遠高于大盤均值短劇創作者粉絲增長情況2024年3月 典型短劇創作者漲粉情況姜十七派小軒1250.1萬1578.6萬678.1萬七顆猩猩+189.9萬+156.6萬+66.3萬總榜TOP8總榜TOP11042.0萬82.0萬121.6萬+35.1萬+7.6萬

15、+7.7萬3686.0萬208.6萬+7.0萬+27.8萬總榜TOP4代表作喜事千金代表作我與顧少的百億婚約代表作重生之我在霸總短劇里當保姆209.2萬+42.4萬總榜TOP12總榜TOP7觀察六品牌合作模式：按部定制為主近期投放品牌：百雀羚、C咖等品牌合作模式：按集植入為主近期投放品牌：薇婷、溪木源等品牌合作模式：按集植入為主近期投放品牌：雅詩蘭黛、舒膚佳等觀察六以“自制+定制”微短劇為載體，品牌深度鏈接消費者自制短劇定制短劇私域運營公域投放英雄聯盟（龍年賀歲）吾龍來也PROMESSA周生生（日常更新）愛你的100件小事海馬體照相館（日常更新）小心動2全集定制（按部）如姜十七重啟我的人生、翻

16、山越嶺來愛你、三個總裁團寵千金等作品，均為百雀羚定制短劇單集植入（按集）如聶小舟我懷念的短劇，分集植入了魔漬、雪玲妃等多個品牌觀察七官號入駐、主演營業，短視頻平臺成為短劇的重要宣發平臺短劇官號入駐數據視頻營業-執筆劇宣60%網劇執筆大王別慌張授她以柄我叫趙吳狄網劇噬心網劇千年情劫 2024年1月1日-4月15日，微短劇正片有效播放市場占有率TOP10作品中，6部微短劇開通了官方抖音賬號直播營業-大王別慌張劇宣話題#網劇執筆 5.0億次播放話題#大王別慌張 11.3億次播放觀察八短劇出海市場情況：漲勢迅猛、頭部化明顯40款+截至2024年2月，出海短劇應用數量近5500萬次2023年3月-202

17、4年2月累計下載量1.7億美元2023年3月-2024年2月累計內購收入+220%相比2023年9月，2024年2月下載量增長情況+280%相比2023年9月，2024年2月內購收入增長情況6.8億+TikTok短劇標簽#shortdrama 觀看量ReelShort貢獻52%ReelShort貢獻48%觀察九ReelShort位居收入榜榜首，美國市場貢獻份額近七成排名應用名稱關聯公司發布時間1ReelShort楓葉互動（中文在線）2022年8月2DramaBox點眾科技2023年4月3GoodShort新閱時代2023年6月4FlexTV安悅網絡2022年10月5ShortTV九州文化202

18、3年9月2024年2月 海外市場短劇應用內購收入榜Top5 收入榜Top5應用中，美國收入市場份額貢獻率均超過50%，其中，ReelShort 69%的收入來自美國市場，占比最高（ReelShort熱門內容類型為狼人、霸總、豪門、吸血鬼）ShortTV上線半年，漲勢迅猛，同時在日本和東南亞市場表現優秀，ShortTV分別位列2024年2月日本市場短劇應用收入榜與下載榜的第二；2024年2月東南亞市場短劇應用收入榜與下載榜的榜首觀察九閱文微短劇“百搭”，更多生意新增量待挖掘微短劇+互動/游戲微短劇+技術（AIGC等）微短劇+文旅微短劇+其他用戶深度參與讓用戶選擇“內容方向”新技術賦能新興行業新興

19、內容形式助力文旅消費微短劇+網文IP，通過影視化使得文字內容得以具象呈現互動劇師傅互動劇摩玉玄奇2首部AI全流程微短劇中國神話首部虛擬制片微短劇柒兩人生中央廣播電視總臺河姆渡的骨哨聲重慶文旅微短劇溫度騰訊番茄抖音知乎快手首都廣電“短劇游北京”創作計劃觀察十新榜助力短劇行業發展品牌微短劇營銷投放策略及采買道具場景植入定制故事情節主角口播冠名權品牌定制劇商品頁跳轉品牌微短劇撮合投放模式優化投放策略專業采買服務用戶畫像分析內容偏好分析投放效果跟蹤全鏈路營銷加推投前短劇創作方分析資產沉淀復用投后跨平臺數字化分析AIGC 智能化輔助全鏈路動態化跟蹤多平臺智能化投流內容資產一站式管理全平臺微短劇數據監測咨詢評估合作品牌名稱有跨平臺品牌識別算法技術研判合作品牌推廣短劇數據可依據監測場景填寫確定年月日或限定范圍時間段，延長監測周期短劇作品推廣品牌：XXX推廣短劇達人：XXXXXX預計發布時間：X月XX日是否掛鏈：是，掛應用組件實際發布時間：XXXXXXXX首個打點監測：XXXXXXXX初始點播放量：425最新點播放量：1,923,933播放量增長率：4,525%合作短劇達人預計發布時段微短劇上下游資源撮合服務上游：內容來源方中游：內容制作端下游：內容發行/營銷版權方自有IP數字文學網站MCN機構影視制作公司短劇投流短劇播放平臺新榜商橋小程序新榜官網主站