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1、龍寶寶在路上，618好生意在路上主講人：翠迪小紅書母嬰行業品牌策劃專家龍寶寶在路上，618好生意在路上主講人：翠迪小紅書母嬰行業品牌策劃專家目錄嬰童食品行業站內種草趨勢嬰童用品行業站內種草趨勢PART 01PART 02目錄嬰童食品行業站內種草趨勢嬰童用品行業站內種草趨勢PART 01PART 02嬰童食品行業站內種草趨勢PART 01嬰童食品行業站內種草趨勢PART 01一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2022年2023年8800萬小紅書母嬰活躍人群規模YOY增長60%母嬰搜索20004800600088002020202120222023*數據中心：小紅書靈犀平臺一月二

2、月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2022年2023年8800萬小紅書母嬰活躍人群規模YOY增長60%母嬰搜索20004800600088002020202120222023*數據中心：小紅書靈犀平臺22/1/122/2/122/3/122/4/122/5/122/6/122/7/122/8/122/9/122/10/122/11/122/12/123/1/123/2/123/3/123/4/123/5/123/6/123/7/123/8/123/9/123/10/123/11/123/12/124/1/124/2/124/3/1生肖寶寶相關搜索趨勢龍寶寶兔寶寶搜索量vs兔寶寶：2

3、.9倍年初備孕年終待孕養育龍寶新生準備*數據中心：小紅書靈犀平臺新生兒奶量新生兒奶粉怎么選新生兒奶粉喂養量寶寶米粉新生兒益生菌寶寶輔食怎么做奶粉推薦每3次有關新生兒的搜索就有1次是和寶寶口糧相關的小紅書站內延伸出非常多與喂養相關的筆記討論和搜索新生兒用品清單新生兒喂養量和時間奶粉推薦新生兒新生兒衣服新生兒禮物新生兒奶量新生兒奶粉奶瓶推薦新生兒排氣操新生兒新生兒奶粉推薦新生兒奶瓶新生兒面霜拍嗝正確姿勢新生兒新生兒打嗝怎么緩解尿不濕推薦新生兒Q1新生兒相關熱搜詞*數據中心：小紅書靈犀平臺寶寶輔食輔食輔食添加順序詳細表奶粉dha米粉愛他美乳鐵蛋白兒童食譜家常菜奶粉推薦新生兒米糊兒童早餐早餐兒童小學生

4、食譜一歲寶寶的一日三餐食譜牛肉輔食山藥輔食新生兒奶粉蝦輔食做法愛他美卓傲愛他美領熠Q1站內嬰童食品賽道熱搜詞細分化的內容匹配用戶更精細的需求，讓用戶提起對新品類更感興趣新銳品類新品新品+900%+75%兒童食譜葉黃素乳鐵蛋白+110%寶寶早餐+32%DHA+8.5%通用奶粉面條/粥/米粉類零食肉泥/肉腸/肉酥類益生菌/酸奶類蔬菜/菜泥羊奶粉輔食零調味品果汁/果泥/果醬類水解奶粉特殊配方奶粉液態奶兒童成長奶粉0%20%40%60%80%100%120%24年Q1同比去年漲幅*氣泡大小為閱讀量品類搜索指數*數據中心：小紅書靈犀平臺用戶訴求高閱讀量大去年H1漲幅在80%今年增長勢頭更明顯嬰童食品大盤

5、細分品類Q1熱度表現大盤行 業 趨 勢品類細分人群細分l嬰童奶粉各細分品類搜索表現l嬰童奶粉各類人群搜索漲幅三段+56%四段+59%新生兒+43%敏寶+75%剖寶+89%玻璃胃+539%一段+79%二段+82%63%64%59%117%羊奶粉水解奶粉水奶有機奶粉2022年2023年漲幅l嬰童奶粉核心成分搜索表現l嬰童奶粉各階段搜索漲幅64%105%54%766%DHA乳鐵蛋白a2蛋白HMO2022年2023年漲幅奶粉行 業 趨 勢新國標搜索趨勢：一年完成從初步認知到全面擁抱媽媽選奶成分黨屬性明顯2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2

6、023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月頒布出臺后熱度開始提升618電商節點成為決策標準下半年成為選奶基準品牌開始入場搜索熱度全面爬升奶粉提及成分詞（按閱讀量排序）筆記閱讀增長（2023vs2022）DHA55%益生元91%益生菌91%乳鐵蛋白87%A2蛋白66%OPO95%HMO227%鈣40%維生素57%葉黃素126%奶粉行 業 趨 勢免疫力、吸收力曝光&互動表現佳追高長肉在站內保持高位搜索，UGC內容引發關注，用戶興趣度高奶粉行 業 趨 勢372%307%404%283%腸道吸收大腦發育免疫增強追高長肉2022年2023年漲幅l四大功效奶粉閱讀&互動表現

7、（包含商業&自然）1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1免疫增強腸道吸收追高長肉大腦發育拒絕母乳焦慮，更好解決問題，注重營養的全方位呵護，不局限于傳統喂養方式混合喂養關注熱度一路上升Jan-22Mar-22May-22Jul-22Sep-22Nov-22Jan-23Mar-23May-23Jul-23Sep-23Nov-23l混合喂養搜索趨勢+57%2023年vs2022年奶粉種 草 趨 勢混 合 喂 養新生兒奶粉喂養量TOP1混合喂養的正確方法TOP2混合喂養TOP3混合喂養先吃奶粉還是母乳TOP4母乳喂養TOP5純奶粉喂養TOP6母乳喂養到幾個月TO

8、P7母乳喂養一次多長時間TOP8奶粉喂養TOP9混合喂養奶粉推薦TOP10母乳喂養姿勢TOP11混合喂養需要喂水嗎TOP12混合喂養容易脹氣TOP13奶粉喂養量TOP14母乳喂養間隔時間TOP15【喂養】熱搜TOP20混合喂養熱度高，用戶最想了解其喂養方法/奶粉推薦混合喂養x水奶/奶粉=更便捷、更高效的喂養方式評論區認可水奶+奶粉拒絕母乳焦慮，更好解決問題，注重營養的全方位呵護，不局限于傳統喂養方式混合喂養關注熱度一路上升Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar

9、-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23l混合喂養搜索趨勢+57%2023年vs2022年奶粉種 草 趨 勢混 合 喂 養新生兒奶粉喂養量TOP1混合喂養的正確方法TOP2混合喂養TOP3混合喂養先吃奶粉還是母乳TOP4母乳喂養TOP5純奶粉喂養TOP6母乳喂養到幾個月TOP7母乳喂養一次多長時間TOP8奶粉喂養TOP9混合喂養奶粉推薦TOP10母乳喂養姿勢TOP11混合喂養需要喂水嗎TOP12混合喂養容易脹氣TOP13奶粉喂養量TOP14母乳喂養間隔時間TOP15【喂養】熱搜TOP20混合喂養熱度高，混合喂養熱度高，用

10、戶最想了解其喂養方法/奶粉推薦混合喂養x水奶/奶粉=更便捷、更高效的喂養方式評論區認可水奶+奶粉奶粉種 草 趨 勢低 敏 喂 養拒寶寶過敏這件事，是媽媽們的打怪必經之路防敏意識崛起，挑選溫和好吸收的奶粉配方逐漸成為習慣奶粉過敏是媽媽們的喂養痛點帶動潛力品類成為低敏喂養的優選媽媽們的經驗分享是熱門種草內容Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23l 奶粉

11、過敏搜索趨勢l 用戶搜索奶粉過敏前后關注的內容上游詞下游詞奶粉奶粉過敏什么癥狀奶粉過敏什么癥狀奶粉過敏喝什么奶粉水解奶粉深度水解奶粉深度水解奶粉水解奶粉乳糖不耐受癥狀奶粉過敏起疹子氨基酸奶粉深度水解奶粉怎么選寶寶過敏氨基酸奶粉乳糖不耐受羊奶粉水解奶粉怎么選奶粉過敏多久有反應羊奶粉奶粉過敏怎么轉奶嬰兒過敏水解奶粉怎么選奶粉過敏怎么轉奶牛奶蛋白過敏牛奶過敏適度水解奶粉推薦水奶適度水解奶粉奶粉過敏起疹子奶粉水解奶粉/羊奶粉/水奶等品類成為媽媽們低敏喂養的優選以喂養經驗分享為主通過溫和蛋白成分與奶源為奶粉背書+54%2023年vs2022年奶粉種 草 趨 勢低 敏 喂 養拒寶寶過敏這件事，是媽媽們的打

12、怪必經之路防敏意識崛起，挑選溫和好吸收的奶粉配方逐漸成為習慣奶粉過敏是媽媽們的喂養痛點帶動潛力品類成為低敏喂養的優選媽媽們的經驗分享是熱門種草內容Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23l 奶粉過敏搜索趨勢l 用戶搜索奶粉過敏前后關注的內容上游詞下游詞奶粉奶粉過敏什么癥狀奶粉過敏什么癥狀奶粉過敏喝什么奶粉水解奶粉深度水解奶粉深度水解奶粉水解奶粉乳糖不

13、耐受癥狀奶粉過敏起疹子氨基酸奶粉深度水解奶粉怎么選寶寶過敏氨基酸奶粉乳糖不耐受羊奶粉水解奶粉怎么選奶粉過敏多久有反應羊奶粉奶粉過敏怎么轉奶嬰兒過敏水解奶粉怎么選奶粉過敏怎么轉奶牛奶蛋白過敏牛奶過敏適度水解奶粉推薦水奶適度水解奶粉奶粉過敏起疹子奶粉水解奶粉/羊奶粉/水奶等品類成為媽媽們低敏喂養的優選以喂養經驗分享為主通過溫和蛋白成分與奶源為奶粉背書+54%2023年vs2022年29.69%27.44%9.17%25.85%5.19%20.55%4.93%面條/粥/米粉類零食肉泥/肉腸/肉酥類益生菌/酸奶類蔬菜/菜泥輔食零調味品果汁/果泥/果醬類輔食Q1同比去年Q1整體搜索熱度和漲跌幅2023年

14、Q12024年Q1漲跌幅媽媽們更加細致把握寶寶輔食，傾向于遵循詳細的輔食添加順序“輔食添加順序詳細表”升至輔食相關搜索詞Top3，媽媽們對于寶寶輔食添加/進階越來越走向精細化&科學化。主食和高蛋白肉類依然最受關注，延申松餅&蒸糕等多種類型米粉躍升為最受關注輔食細分品類，同時牛肉、蝦、鱈魚等高蛋白肉類輔食搜索增速較高蒸糕、松餅、溶豆等烘焙品類日益豐富，內容精致化嬰幼兒營養三餐熱度持續上升，媽媽們將營養需求落實到每一餐“早餐兒童小學生食譜”“一歲寶寶的一日三餐食譜”等關鍵詞搜索提升，從新生兒到學齡兒童反映媽媽們始終將孩子的飲食健康放在第一位輔食行 業 趨 勢輔食行 業 趨 勢精 細 輔 食*數據來

15、源：24年1月-3月，小紅書靈犀，同步去年23年1-3月數據果泥+5%米粉+13%米糊+45%面條+8%溶豆+26%低敏米粉高鐵米粉蛋黃溶豆無麥面條有機果泥蝦餅鱈魚輔食米粉推薦嬰兒一歲寶寶輔食輔食一歲蒸糕牛肉輔食怎么做寶寶營養餐食譜我的寶貝早餐寶寶食譜寶寶早餐南瓜輔食輔食食譜蒸糕輔食鱈魚輔食做法香蕉松餅溶豆嬰兒輔食山藥輔食輔食24年Q1熱搜詞用戶對于輔食的了解度高，輔食賽道也不斷呈現用戶的認知專業化，不斷延伸新的細分賽道與新品，站內內容充足，用戶關注度高輔食行 業 趨 勢精 細 輔 食*數據來源：24年1月-3月，小紅書靈犀，同步去年23年1-3月數據果泥果泥+5%+5%米粉米粉+13%+13

16、%米糊米糊+45%+45%面條面條+8%+8%溶豆溶豆+26%+26%低敏低敏米粉米粉高鐵高鐵米粉米粉蛋黃蛋黃溶豆溶豆無麥無麥面條面條有機有機果泥果泥蝦餅鱈魚輔食米粉推薦嬰兒一歲寶寶輔食輔食一歲蒸糕牛肉輔食怎么做寶寶營養餐食譜我的寶貝早餐寶寶食譜寶寶早餐南瓜輔食輔食食譜蒸糕輔食鱈魚輔食做法香蕉松餅溶豆嬰兒輔食山藥輔食輔食24年Q1熱搜詞用戶對于輔食的了解度高，輔食賽道也不斷呈現用戶的認知專業化，不斷延伸新的細分賽道與新品，站內內容充足，用戶關注度高紅海品類勢頭穩定，媽媽精養趨勢明顯*數據時間維度：2024.1-2024.3上游詞下游詞輔食米粉推薦嬰兒米糊米粉哪個牌子好輔食添加順序詳細表米粉怎么

17、沖第一次米粉米糊輔食小皮米粉輔食米粉推薦嬰兒米糊破壁機食譜米糊輔食米糊哪個牌子好米糊食譜大全米粉輔食寶寶輔食米粉英氏米粉崔玉濤推薦米粉米粉怎么沖第一次米粉添加順序和時間和吃法米糊破壁機食譜小皮米粉蒸糕米糊食譜大全寶寶早餐嬰兒米粉米粉蒸糕米粉吃到幾個月不用吃了米粉吃到幾個月不用吃了山藥米糊輔食工具米粉添加順序和時間輔食機米糊怎么沖天天喝米糊的危害輔食添加順序詳細表嘉寶米粉米粉蒸糕米粉/米糊24年Q1上下游詞科學喂養+1408%輔食添加表+82%輔食順序+42%輔食日記+128%輔食順序破壁機食譜山藥米糊寶寶米粉米粉輔食做法高鐵米粉推薦嬰兒山藥米糊米粉吃到幾個月不用吃了嬰兒米粉米粉添加順序和時間和

18、吃法寶寶米糊米糊輔食高鐵米粉米糊破壁機食譜英氏米粉小皮米粉怎么沖小皮米粉米糊食譜大全米粉蒸糕米粉怎么沖第一次米粉推薦嬰兒米糊米粉米粉/米糊24年 Q1熱搜詞米粉品 類 趨 勢上游詞下游詞小皮果泥果泥推薦什么牌子輔食果泥幾個月吃亨氏果泥果泥輔食怎么做輔食添加順序詳細表小皮果泥小鹿藍藍果泥果泥推薦成人米粉果樂士果泥寶寶輔食輔食寶寶零食小鹿藍藍果泥豬肝粉果泥勺果泥推薦什么牌子寶寶果泥爺爺的農場果泥果泥推薦嬰兒零食自制果泥英氏果泥果泥嬰兒推薦米餅亨氏果泥果泥輔食怎么做英氏果泥溶豆輔食添加順序詳細表果泥幾個月吃咬咬樂蘋果泥爺爺的農場果泥小皮寶寶零食蓋獅果泥蔬菜泥果泥 上下游詞*數據時間維度：2024.1

19、-2024.3山藥蘋果泥蘋果泥輔食嬰兒果泥蘋果泥怎么做給寶寶吃小鹿藍藍果泥水果泥怎么做爺爺的農場果泥火龍果泥英氏果泥果泥輔食怎么做果泥幾個月吃寶寶果泥亨氏果泥水果泥牛油果泥果泥推薦什么牌子蘋果泥蘋果泥輔食的做法小皮果泥果泥果泥Q1熱搜詞果泥內容多結合米粉/輔食油等其它品類，原料來源為關鍵溝通點1、結合輔食順序表，推薦果泥搭配主食2、品牌從成分測評進階為生產溯源，強調原料安全性3、圍繞使用場景、日常出行、哄娃都是果泥可以覆蓋的使用場景好不好吃愛不愛吃，是媽媽們的選擇考慮，評論區圍繞口味討論新興品類勢頭強勁，品牌競爭日益激烈果泥品 類 趨 勢寶寶醬油推薦什么牌子的熬米油牛油果泥兒童魚油油菜輔食輔食

20、油什么時候加核桃油可以熱炒嗎碧歐奇核桃油寶寶輔食油輔食油嬰兒推薦小米油核桃油什么時候加小米油怎么熬寶寶醬油牛油果油核桃油嬰兒推薦米油輔食油米油怎么熬核桃油輔食油/油Q1熱搜詞上游詞下游詞寶寶輔食油輔食油嬰兒推薦輔食輔食油推薦熱炒油核桃油輔食油什么時候加輔食添加順序詳細表輔食油有必要嗎輔食工具輔食米粉核桃油輔食油什么時候加輔食添加順序詳細表亞麻籽油亞麻籽油寶寶輔食牛油果油豬肝粉輔食油一次加多少牛油果油豬肝粉輔食機碧歐奇核桃油輔食碗輔食機核桃油嬰兒推薦輔食工具米粉推薦嬰兒輔食油有必要嗎崔玉濤Y24Q1【輔食油】筆記詞云NEW1、成分測評對比類內容互動量較高2、可基于挑食寶寶健康飲食的需求點進行傳播

21、輔食油成分為主要溝通點，相關內容多為科普營養功效小眾品類逐步走進用戶視野油類品 類 趨 勢+17%23年vs22年漲幅+12%24年Q1同比漲幅站內輔食油搜索漲幅面條品 類 趨 勢上游詞下游詞粥輔食粥輔食輔食輔食面條輔食面條輔食番茄面輔食雞蛋面輔食牛肉面輔食牛肉面輔食牛肉輔食蝴蝶面輔食蝴蝶面輔食輔食面三文魚輔食蝴蝶面菠菜面輔食蒸糕輔食面食輔食玉米面輔食蝦輔食寶寶晚餐易消化南瓜輔食輔食一歲輔食粥碎碎面輔食西紅柿雞蛋面輔食玉米輔食面食做法大全餅輔食輔食面寶寶輔食輔食一歲玉米濃湯面輔食碎碎面輔食牛肉輔食豆腐輔食菠菜面輔食鱈魚輔食豆腐輔食面 上下游詞用戶對面條品類認知高但品牌心智弱，內容以食譜教程為主

22、1、第一口面&粥食用順序仍待溝通教育2、輔食面教程較多，秋田滿滿內容占比高*數據時間維度：2024.1-2024.3寶寶輔食面條粒粒面粒粒面輔食做法蝴蝶面怎么煮好吃低筋面粉輔食寶寶面嬰兒面條輔食做法寶寶面條做法大全嬰兒面條輔食面條做法先吃碎碎面還是粥蝴蝶面輔食面條碎碎面輔食寶寶面條輔食碎碎面輔食做法輔食面碎碎面寶寶面條面條輔食面條 Q1熱搜詞品類用戶心智較弱，仍需展開溝通教育奶粉搜索YOY70%輔食搜索YOY22%輔食&奶粉訴細分化關注成分關注新品嬰童食品相關的需要圍繞寶寶階段分階選擇嬰童食品綁定各種使用場景精致的內容更俘獲用戶心智嬰童用品行業站內種草趨勢PART 02嬰童用品行業站內種草趨勢

23、PART 020%5%10%15%20%25%30%35%40%45%020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,0002024年Q1母嬰用品大盤搜索表現同比增速*氣泡大小為有曝光筆記量級哺乳喂養母嬰出行嬰童個護紙品清潔家居床品孕產服飾品類搜索指數大盤行 業 趨 勢常用護理品趨勢7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年嬰童個護品類搜索趨勢身體乳爽身防曬夏季面霜秋冬面霜分季節需求明顯因季節產生的不同痛點需要針對性呵護個護種 草 趨 勢應 季

24、 呵 護常用護理品趨勢個護種 草 趨 勢成 分 呵 護24Q1個護成分提及熱度同比+455%+363%+356%+276%熱度漲幅為2023H1 vs 2022H1+304%+434%+174%+474%成分提及全線高增長用戶相信成分帶來的低敏，安全與功效常用護理品趨勢個護種 草 趨 勢成 分 呵 護24Q1個護成分提及熱度同比+455%+363%+356%+276%熱度漲幅為2023H1 vs 2022H1+304%+434%+174%+474%成分提及全線高增長用戶相信成分帶來的低敏，安全與功效常用護理品趨勢個護種 草 趨 勢精 細 呵 護關注全身細分部位的呵護小小一片肌膚都要考慮周全常用

25、護理品趨勢個護種 草 趨 勢精 細 呵 護關注全身細分部位的呵護小小一片肌膚都要考慮周全紙品品 類 趨 勢紙品品 類 趨 勢喂養品 類 趨 勢喂養品 類 趨 勢親子度假親子Citywalk親子露營親子海島游長途旅行&出國旅游相關閱讀量2038萬熱度同比增長124%周末探店&周末遛娃相關閱讀量9626萬熱度同比增長358%帶娃露營相關閱讀量2696萬熱度同比增長159%玩水&海邊旅游相關閱讀量1.28億新發布筆記數7.9萬春夏4大飆升出游場景沐浴露奶瓶推車防曬帽嬰兒車自行車童裝防曬霜輔食奶粉戶外&露營相關品類詞排名奶粉頭枕濕紙巾輔食奶瓶傘車嬰兒車安全座椅遛娃神器推車長途旅行相關品類詞排名傘車輔食

26、紙尿褲奶瓶奶粉餐椅遛娃神器嬰兒車推車童裝周末遛娃相關品類詞排名防曬帽奶粉乳液防曬噴霧沐浴露防曬霜餐椅遛娃神器嬰兒車泳衣海邊旅游相關品類詞排名嬰兒車/安全座椅/遛娃神器在4大春夏熱門場景中提及TOP5避震+輕便外，衍生透氣需求透氣防悶安全包裹緩震側防海邊親子游相關筆記詞云長途旅行場景安全座椅功能提及TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5抗震包裹性吸濕安全透氣出行品 類 趨 勢孕產品 類 趨 勢睡得防驚跳需求TOP1家 居需求TOP2分齡需求需求TOP3季節材質睡袋圍欄/床需求TOP1需求TOP2安全防摔安裝便捷需求TOP3適配性強嬰兒枕需求TOP1需求TOP2必要性科普睡圓頭好睡得穩睡

27、得美*數據來源：24Q1品類搜索詞/筆記熱詞需求TOP3支撐透氣家居品 類 趨 勢【開始時間】母嬰用品618期間搜索 TOP100分布【囤貨清單】【直播間信息】【618+品類】618大 促 趨 勢【開始時間】母嬰用品618期間搜索 TOP100分布【囤貨清單】【直播間信息】【618+品類】618大 促 趨 勢開始時間囤貨趨勢1囤貨清單囤貨趨勢2尋求傻瓜式618開啟時間指引618活動什么時候開始618滿減啥時候開始618活動幾號開始618預售時間618時間針對不同人群的直觀清單抄作業618母嬰節清單618母嬰囤貨618母嬰攻略618寶寶囤貨618孕婦清單618大 促 趨 勢開始時間 囤貨趨勢1囤

28、貨清單囤貨趨勢2尋求傻瓜式618開啟時間指引618活動什么時候開始618滿減啥時候開始618活動幾號開始618預售時間618時間針對不同人群的直觀清單抄作業618母嬰節清單618母嬰囤貨618母嬰攻略618寶寶囤貨618孕婦清單618大 促 趨 勢直播間信息囤貨趨勢3618+品類囤貨趨勢4大主播直播間不可錯過的優惠具體到618品類佳琦618母嬰節清單李佳琦618母嬰節清單618李佳琦母嬰節價格淘寶直播618李佳琦618母嬰節618紙尿褲618洗衣液618安全座椅618待產包618嬰兒用品618大 促 趨 勢直播間信息囤貨趨勢3618+品類囤貨趨勢4大主播直播間不可錯過的優惠具體到618品類佳琦

29、618母嬰節清單李佳琦618母嬰節清單618李佳琦母嬰節價格淘寶直播618李佳琦618母嬰節618紙尿褲618洗衣液 618安全座椅618待產包618嬰兒用品618大 促 趨 勢新手媽媽特征明顯新生兒高需求行業呈現精細養育趨勢帶動細分產品從產品延伸到場景喚醒新需求強電商心智媽媽集中抄作業電商節點-母嬰合作案例小皮：借雙十一推平臺電商IP，實現頭部客戶價值最大化D11周期消耗同比猛增生意成績遠遠領先典型痛點輔食市場領先地位被大幅追趕拉新：品類增長放緩需覆蓋更多用戶FS投放難驗證 效果受挑戰借雙十一推平臺電商IP 既有生意又有品牌產品生命周期理論-成熟期打法平臺方法論教育和賦能拓人群拓場景夯實優勢

30、拳頭品類優勢明顯觸達新用戶D11流量高峰大節點曝光夯實第一認知造平臺級影響力優質內容廣覆蓋直接引流促轉化 明星、測評、教程等矩陣 反漏斗全面觸達多層用戶 雙十一S+級IP聯名發布 小皮首次展現領頭羊風范 廣告資源導流電商主頁 完整搭建種草-轉化鏈路市場趨勢：增速放緩、用戶對精準營養的訴求逐步提升案例營銷舉措背景案例成果米粉&果泥站內均第一1小紅書輔食品牌第一1米粉和果泥賽道強勢雙第一D11周期站內米粉搜索趨勢D11周期站內果泥搜索趨勢電商節點-母嬰合作案例小皮：借雙十一推平臺電商IP，實現頭部客戶價值最大化D11周期消耗同比猛增生意成績遠遠領先典型痛點輔食市場領先地位被大幅追趕拉新：品類增長放緩需覆蓋更多用戶FS投放難驗證 效果受挑戰借雙十一推平臺電商IP 既有生意又有品牌產品生命周期理論-成熟期打法平臺方法論教育和賦能拓人群拓場景夯實優勢拳頭品類優勢明顯觸達新用戶D11流量高峰大節點曝光夯實第一認知造平臺級影響力優質內容廣覆蓋直接引流促轉化 明星、測評、教程等矩陣 反漏斗全面觸達多層用戶 雙十一S+級IP聯名發布 小皮首次展現領頭羊風范 廣告資源導流電商主頁 完整搭建種草-轉化鏈路市場趨勢：增速放緩、用戶對精準營養的訴求逐步提升案例營銷舉措背景案例成果米粉&果泥站內均第一1小紅書輔食品牌第一1米粉和果泥賽道強勢雙第一D11周期站內米粉搜索趨勢D11周期站內果泥搜索趨勢