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1、大 眾 冰 雪 消 費 市 場研 究 報 告（2023-2024 冰雪季）精精華華版版國家體育總局冬季運動管理中心2024 年 6 月大眾冰雪消費市場研究報告（2023-20242023-2024 冰雪季）冰雪季）編寫組主主編編王磊副主編副主編于海燕申振剛李浩李文革成成員員（以姓氏筆畫為序）于海燕王磊王靜申振剛劉珊李浩李文革張欣潼羅軍龐曉明侯明暉侯云龍莫廣濤蔣明潔聲明：聲明：本報告旨在分析 2023-2024 冰雪季大眾冰雪消費市場的現狀、趨勢和前景，報告中的數據和信息來源于問卷調查、實地調研、公開資料等多種渠道，希望為政府部門、相關企業和機構提供參考。報告內容如有不當之處，請予以指正，同時也

2、歡迎各地相關行政部門、企事業單位和社會團體等參與到后續更多的交流和調研工作，共同擴大冰雪消費規模，助力我國冰雪經濟高質量發展。本篇報告內容為精華版，更多內容將在完整版中體現。1前前言言習近平總書記指出，“北京冬奧會、冬殘奧會就像是一個彈射器，可以推動我國冰雪運動和冰雪產業飛躍式發展?！北本?2022 年冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦推動了我國冰雪運動跨越式發展，冰雪運動已成為人民群眾對美好生活向往的重要內容。伴隨著大眾冰雪運動的持續升溫，冰雪運動“南展西擴東進”深入實施，冰雪運動季節性消費需求愈加旺盛，冰雪經營主體及從業人數顯著提升，冰雪消費逐漸成為擴內需重要增長點，為做強冰雪經濟，加快發展新質生

3、產力奠定了良好基礎。20232024 年的冬天是“后冬奧時期”首個完整的冰雪季?；仡欉@一年，我國持續鞏固拓展冰雪運動發展良好勢頭，不斷推出更具影響力的冰雪賽事活動，認定國家級滑雪旅游度假地、國家體育旅游示范基地，推出“跟著賽事去旅行”、全國冰雪旅游精品線路，推動以冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游為主的冰雪全產業鏈發展，參與冰雪運動的人次和冰雪經濟規模實現新的跨越?；仡欉@一年，哈爾濱冰雪旅游強勢“出圈”。得天獨厚的冰雪資源、豐富多彩的冰雪文化、貫穿全季的賽事活動、輻射全域的冰雪嘉年華、政府高水平的公共服務以及當地市2民的熱情好客，帶動了黑龍江乃至整個東北地區的冰雪消費邁上新臺階?；仡欉@一年

4、，內蒙古籌備第十四屆全國冬季運動會（簡稱“十四冬”）工作有序推進?！笆亩背蔀楸本┒瑠W會后，國內首次舉辦的全國冬季項目大型體育賽事?！笆亩睅尤藗儏⑴c冰雪運動的熱情不斷高漲，成為冰雪經濟持續發展的助推器?；仡欉@一年，越來越多的冰雪運動愛好者作為消費者走上冰場、走進雪場，享受冰雪運動的樂趣。各地涌現出一系列“冰雪+”新產品、新場景，給消費者帶來了新選擇、新體驗，帶動了冰雪消費增長，成為市場消費的新動能、新熱點。揚帆破浪風正勁，奮楫逐浪天地寬。在“冰天雪地也是金山銀山”理念指引下，我們將緊緊把握大眾冰雪消費變革新趨勢，在加大高質量賽事供給、豐富群眾健身活動、深挖冰雪消費潛力等方面常抓不懈久久

5、為功，推動冰雪經濟在高質量發展之路上行穩致遠。王磊國家體育總局冬季運動管理中心主任1目錄一、全國冰雪運動場地設施建設情況（一）冰雪場館數量統計（二）冰雪場館營業統計（三）冰雪場館各地分布統計（四）室內滑雪場館區域分布情況（五）室外公益冰場分布情況（六）區域滑雪和代表雪場更新升級情況二、全國參與冰雪運動人數統計情況（一）單個冰雪季參與各類冰雪運動人數繼續增長（二）單個冰雪季參與冰雪運動項目人次破億（三）居民參與不同冰雪運動的參與率及參與人數（四）居民參與冰雪運動主要城市統計情況三、全國冰雪運動消費規模分析（一）參與冰雪運動居民逾七成有消費（二）不同冰雪運動類型的消費差別（三）居民參與冰雪運動的主

6、要消費項目（四）孩子參與冰雪運動的主要消費項目（五）冰雪運動消費規模測算四、全國冰雪運動消費特征分析2（一）品牌活動帶動參與人次增長（二）全國滑雪集聚區和精品線路帶動收入增長（三）重點滑雪區域消費創新高五、冰雪場館主要收入特征分析（一）滑雪場主要收入來源（二）滑冰場主要收入來源六、冰雪競演活動特征分析（一）高水平競技賽事全面恢復（二）賽事承辦地域持續拓寬（三）高水平賽事帶動地區冰雪消費（四）青少年冰雪賽事全面開花七、后冬奧時代場館利用情況（一）北京賽區冬奧場館利用情況（二）張家口賽區冬奧場館利用情況八、冰雪運動產業市場主體發展情況（一）冰雪運動企業新增注冊逐年攀升（二）河北、黑龍江、北京企業數

7、量位居前列九、主要冰雪運動目的地消費特征分析（一）黑龍江冰雪創造佳績（二）新疆雪季收入大幅增長（三）吉林冰雪接待和收入水平創新高十、國際經驗借鑒瑞士促進冰雪消費相關舉措1大眾冰雪消費市場研究報告（2023-2024 冰雪季）后冬奧時代，我國以“十四冬”成功舉辦為契機，通過大力弘揚北京冬奧精神，持續鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，深入推進冰雪運動“南展西擴東進”，充分利用北京冬奧遺產，進一步發揮冰雪運動帶動冰雪經濟效應，持續加大群眾冰雪場地設施、賽事活動供給，聚焦破題“冰雪健身去哪兒”，規范滑雪場所教學行為，進一步完善相關行業標準制定，多措并舉滿足群眾多元需求，真正做到了把群眾冰雪運動

8、熱情保持下去。2023-2024 冰雪季，全國范圍內的冰雪賽事活動開展如火如荼，大眾冰雪消費市場蓬勃發展。據統計，冰雪季期間，全國冰雪運動參與人數快速增長，冰雪產品和服務進一步增強，冰雪消費市場規模持續擴大，冰雪運動產業鏈不斷完善，冰雪經濟釋放出巨大增長動能。大眾冰雪消費已成為擴內需、穩增長、促發展的新引擎。一、全國冰雪運動場地設施建設情況后冬奧時代，隨著冰雪運動的不斷普及與深入，各地冰雪運動場地設施建設步伐不斷加快，滑冰場館和滑雪場館數量持續增長。（一）冰雪場冰雪場館館數量統計數量統計2統計數據顯示，截至 2022 年底，我國擁有 876 個室內外各類滑雪場，1576 個滑冰場地，覆蓋 30

9、 個省區市，冰雪運動場地總數量 2452 個，較上一年度增加 8.45%。2023 年，冰雪場館數量繼續增長，全國共有各類冰雪運動場地 2847 個，其中，滑冰場地 1912 個，滑雪場地 935 個1。相比 2022 年，2023 年冰雪運動場地數量增長了 16.11%，其中，滑雪場地增長 6.74%，滑冰場地增長 21.32%2（圖 1-1）。圖 1-1 冰雪運動場地數量增長情況（二）（二）冰雪場館營業統計冰雪場館營業統計截至 2024 年 4 月 30 日，在對 2023-2024 冰雪季滑雪場地的調查中，全國共有 862 個滑雪場館正常營業3，其中室內滑雪場館有 59 個（圖 1-2）

10、。1國家體育總局發布22023 年全國體育場地統計調查數據）3統計口徑為可以提供雪板、至少有一條雪道的雪場3圖 1-2 室內外滑雪場數量對比情況2023 年，我國滑冰場地達到 1912 個，占冰雪場館總數量2847個的67.16%，相比2022年數量增長速度達到21.32%，大幅高于滑雪場地 6.74%的增長速度。調研數據顯示，截至 2024 年 4 月，我國包括花樣滑冰場、冰球場、冰球館、冰壺館、滑冰場、滑冰館、速度滑冰場、速度滑冰館、雪車雪橇館等各類滑冰運動場館總計 1970個，其中正常運營的室內真冰場數量達到 663 個，其他包括室內仿真冰和移動冰場等類型的冰場 1308 個，室外公益性

11、澆冰場 2096 個（圖 1-3）。圖 1-3 不同類型冰場對比情況4此外，面向大眾、季節性運營的冰雪嘉年華共有 550 個。2023-2024 為后冬奧首個完整運營的冰雪季，各冰雪場館正逐步擺脫疫情影響，向常態化運營軌道回歸，呈現恢復向好態勢。（三）（三）冰雪場館各地分布統計冰雪場館各地分布統計隨著冰雪運動從小眾競技運動轉變為大眾時尚生活方式，群眾參與時間從冬季延展為四季，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，已基本實現全國覆蓋。近年來，國家體育總局不斷加大對冰雪運動場地設施投入的引導，各地通過補貼、獎勵等多種方式，引導社會力量不斷加碼場地設施建設投入，群眾參與冰雪運動的空間已從地

12、區走向全國。從華北、華東、東北、華中、華南、西南、西北七個區域4分布來看，華北地區冰雪場館數量最多，這與河北近年來冰雪場館數量高速增長密不可分；除傳統冰雪大區東北區域外，以山東、江蘇和浙江為代表的華東區域、以新疆為代表的西北區域，冰雪場館數量不菲，處于全國第二梯隊。（圖1-4）。4按照全國七大自然地理分區劃分統計5圖 1-4 全國各區域滑冰場、滑雪場數量圖從各大區域滑冰場地數量分布來看，華北區域擁有全國最多的室內國際標準真冰場，并且大部分開設在北京市活力度較高的商圈內。河北以北京冬奧會為契機，先后出臺了 關于加快冰雪運動發展的意見關于創新冰雪運動發展體制機制的實施意見 河北省冰雪產業發展規劃（

13、20182025年）等一系列文件，不斷加大冰雪競技場館和群眾性冰雪場地建設力度，近年來建成并投入使用多個室內真冰場和數量眾多的仿真冰、旱冰及移動冰場。各區域的滑冰場、滑雪場對比情況見（圖 1-5）和（圖 1-6）。6圖 1-5 全國各區域滑冰場數量對比圖 1-6 全國各區域滑雪場數量對比1.1.華北地區華北地區華北地區作為中國冰雪運動重地，一直以來都以其豐富的冰雪資源和深厚的冰雪文化底蘊吸引著眾多冰雪愛好者。在 2023-2024 冰雪季，華北地區的冰雪場館數量繼續保持領先地位，展現出強大的發展勢頭。以北京為例，該市積極構建分布廣泛的冰雪場地設施，不僅充分利用城市公園、郊野7公園及城市空置場所

14、等新建室內外滑冰場以及嬉雪場地，而且在遠郊區縣精心打造滑雪健身體育休閑帶。無論是市區還是郊區，都可以找到適合不同人群需求的冰雪場館。這些場館不僅提供了優質的冰雪運動設施，還舉辦豐富多彩的冰雪活動，吸引了大量市民和游客前來參與。圖 1-7 華北地區冰雪場館分布情況2 2.華東地區華東地區華東地區作為我國現階段經濟相對發達、經濟比重最高的區域，近年來在冰雪運動方面取得了顯著進展。在2023-2024 冰雪季，華東地區尤其是以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長三角地區冰雪場館數量明顯增加，在冰雪商業綜合體打造方面積極布局，頗具亮點。該地區擁有豐富的客源基礎和明顯的區位優勢，涌現出諸多大型冰雪項目和多種

15、新興滑雪業態。以上海耀雪冰雪世界項目為例，建成后預計將與上海的海洋世界、天文館以及迪士尼樂園等形成集群8效應，為大眾參與冰雪運動提供更加豐富的選擇。圖 1-8 華東地區冰雪場館分布情況3 3.東北地區東北地區東北地區一直以來都是中國冰雪運動的重要區域，擁有得天獨厚的冰雪資源和悠久的冰雪運動歷史。在 2023-2024冰雪季，該地區冰雪場館進一步提質升級，在服務質量、設施更新和活動創新方面不斷努力。特別是冰雪季期間，東北地區不斷完善“冰雪+”，冰雪運動、冰雪旅游在哈爾濱大熱后，吉林、黑龍江、遼寧許多知名的滑雪場和冰雪嘉年華活動吸引了大量游客前來體驗冰雪運動的魅力。9圖 1-9 東北地區冰雪場館分

16、布情況4 4.華中地區華中地區華中地區雖然傳統上并不是冰雪運動的熱門區域，但在近年來呈現出冰雪運動快速發展的趨勢。在 2023-2024 冰雪季，華中地區的冰雪場館數量有所增加、冰雪熱度升溫明顯，特別是在一些大城市和知名冰雪旅游景區的冰雪場館，不僅為當地市民提供了更多參與冰雪運動的機會，也為推動該地區冰雪運動產業的發展奠定了基礎。圖 1-10 華中地區冰雪場館分布情況105 5.華南地區華南地區由于地理位置和氣候條件的影響，華南地區的冰雪場館數量相對較少，但近年來隨著南方“冰雪熱”興起，一批具有規模效應的室內滑雪場和室內滑冰場建成并投入運營，為南方群眾就近享受冰雪運動的樂趣提供了去處。此外，一

17、些室內仿真雪和“旱雪”滑雪場以及室內仿真冰場館的建設，也讓當地居民和游客有了更加方便地體驗冰雪運動的機會。圖 1-11 華南地區冰雪場館分布情況6 6.西南地區西南地區西南地區由于地理條件復雜多樣，冰雪場館的分布情況也呈現出獨特的特點。四川、重慶、貴州等地依托其獨特的山地資源，建設了一批優質的滑雪場和冰雪樂園，吸引了大量游客前來體驗冰雪運動的樂趣。11圖 1-12 西南地區冰雪場館分布情況7 7.西北地區西北地區西北地區擁有廣袤的疆域、獨特的自然環境和世界級的冰雪資源儲備，在冰雪場館建設方面具有得天獨厚的優勢。新疆作為西北地區的冰雪運動重鎮，近年來在冰雪場館建設方面取得了顯著成就，無論是滑雪場

18、的數量還是質量都位居全國前列。此外，陜西、甘肅等地的冰雪場館也在不斷發展壯大，為西北地區的冰雪運動愛好者提供了更多選擇。圖 1-13 西北地區冰雪場館分布情況12從全國范圍來看，冰雪運動正在成為越來越多人的休閑生活方式。無論是東北和華北的冰雪運動中心，還是華東、華中、華南、西南、西北等地的冰雪場館，都在為推動中國冰雪運動的發展貢獻著力量。隨著冰雪運動的普及和冰雪產業的快速發展，我國的冰雪場館將會更加注重差異化、多樣性、便利性等因素，從而為人們帶來更好的冰雪消費體驗。（四）（四）室內滑雪場館區域分布情況室內滑雪場館區域分布情況近年來，華北、華東、華南、西南地區都出現了眾多規模大、質量高的室內滑雪

19、場，帶動南方省市的滑雪熱度快速升溫。目前我國室內滑雪場每年穩定創造 300 萬以上的體驗人群。從增長情況看，室內雪場的增幅已超過室外雪場。20132014 年冰雪季，我國僅有 5 家室內滑雪場；到2023-2024 冰雪季，我國室內滑雪場的數量已經達到 59 家，主要分布在南方城市。圖 1-14 室內真雪場區域數量分布13（五）（五）室外公益冰場分布情況室外公益冰場分布情況室外公益冰場主要分布在冰雪大省和北方城市為主。這些公益冰場不僅為市民提供了免費或低成本的冰上運動場所，還成為推動冰雪運動發展的重要力量。在冰雪大省如黑龍江、吉林、遼寧等地，室外公益冰場已經成為冬季城市景觀的一部分。這些冰場通

20、常由政府或社會組織投資建設，免費或低價向公眾開放，吸引了大量市民和游客前來體驗冰上運動的樂趣。這些冰場不僅設施完備，還配備了專業的教練和救援人員，確保市民在享受冰雪運動的同時，也能保障安全。北京、天津、河北等地也積極建設室外公益冰場，推動冰雪運動的普及。這些城市通過利用城市公共空間、公園綠地等場所，建設了一批規模適中、設施完備的室外公益冰場，為市民提供了便捷的冰上運動場所。在上海浦東、青浦等地，利用商圈或當地場地設施，也在冬季提供了一批室外澆冰場。這些冰場不僅豐富了市民的冬季文化生活，也提升了城市的冰雪文化氛圍。表 1-1 冬季主要提供室外公益澆冰場省區市統計區域名稱冰場數量主要分布黑龍江省1

21、404 個分布在 13 個地級市吉林省500 個以長春市、吉林市為主遼寧省100 個覆蓋所有地市甘肅省34 個蘭州市、嘉峪關市、酒泉市、張掖市居多14北京市31 個分布于全市各區，大部分在公園、游樂場、高校內上海市10 個分布在浦東新區、青浦區、嘉定區新疆維吾爾自治區11 個分布在烏魯木齊市、阿勒泰地區（六）（六）區域滑雪和代表雪場更新升級情況區域滑雪和代表雪場更新升級情況在 2022-2023 冰雪季結束后，為迎接后冬奧時代的第一個完整雪季，超過 80%的雪場進行更新升級，從雪道、纜車添加到新建酒店、餐廳配套，從滑雪器材更新到增加夜場滑雪服務等各類硬、軟件服務各主要滑雪聚集區滑雪場和滑雪旅游

22、目的地積極升級硬件設施，優化配套服務，增加人性化設施，進一步提升消費體驗（表 1-2）。表 1-2 2023-2024 冰雪季主要滑雪大區情況名稱：河北張家口崇禮滑雪大區主要雪場：擁有密苑云頂滑雪公園、萬龍度假天堂、太舞度假小鎮、富龍四季小鎮、翠云山銀河、多樂美地等為代表的 8 家世界級滑雪度假資源。區域情況：作為北京冬奧會舉辦地之一，崇禮已成為一個集運動、度假、觀光、休閑、商務等功能于一體的區域性綜合旅游度假勝地，各大滑雪場也逐漸形成了自己的定位和發展特色。名稱：吉林長白山脈滑雪旅游度假集群主要雪場：擁有以吉林北大湖滑雪度假區、萬科松花湖度假區、長白山萬達、長白山華美勝地（魯能勝地）等為代表

23、的世界級滑雪度假資源。區域情況：吉林省憑借其豐富的冰雪資源和高質量的滑雪度假區，已經成為中國乃至世界知名的滑雪旅游度假聚集區。名稱：新疆阿勒泰滑雪旅游度假聚集區主要雪場：擁有以將軍山國際滑雪度假區、可可托海國際滑雪度假區、禾木吉克普林國際滑雪度假區、青格里狼山國際滑雪度假區等為代區域情況：阿勒泰地區位于新疆北部，擁有世界級的冰雪資源，被譽為“人類滑雪起源地”；地處世界冰雪黃金緯度帶；國家氣候中心首個命名、全國唯一的“中國雪都”；已成為集滑15表的世界級滑雪度假資源。雪運動為主，兼具戶外運動、康養度假、休閑娛樂為一體的滑雪旅游度假聚集區。名稱：黑龍江亞布力滑雪旅游度假聚集區主要雪場：擁有以亞布力

24、陽光度假村、亞布力體育基地、帽兒山滑雪場、亞雪集團新亞布力滑雪場、亞布力林業局滑雪場等為代表的滑雪場集聚區。區域情況：度假區擁有豐富的森林資源和雪地資源，擁有我國規模領先的綜合性雪上訓練中心。區域內滑雪場自然條件良好，林密雪厚，風景壯觀，地貌獨特。各大雪場通過對軟硬件更新升級，推出更加豐富多元的新產品和新業態拼搶客源，以便在冰雪季滿足更多消費者的需求，提高冰雪季接待規模和收入水平（表 1-3）。表 1-3 2023-2024 冰雪季代表雪場更新升級情況雪場名稱：崇禮云頂滑雪場主要舉措：新增多家餐飲店鋪、品牌零售和服裝店。云頂與萬龍通滑正式打通；降低難度的冬奧賽道正式和游客見面。雪場名稱：崇禮萬

25、龍滑雪場主要舉措：增設多條低難度的樹林野雪路線；對場地內外的指示牌進行重新制作，方便雪友掌握自己的位置和雪道難度；精心挑選多個適宜拍照的點位，方便游客“打卡”留念。雪場名稱：崇禮太舞滑雪場主要舉措：冬奧會后不斷提升服務能力。擴增雪道：新雪季新增了四條林間雪道，開放 4 萬平方米的娛雪樂園，全齡段客群都能參與其中；客房總數近三年從 1200 間增加至 2600 間；餐廳和酒吧數量進一步增加；不斷完善商業街區、電影院、溫泉等配套設施。雪場名稱：崇禮富龍滑雪場主要舉措：在常規雪道外設置滑雪地形公園、追逐道、趣味性雪道、競技雪道等多樣性雪道內容，以豐富滑雪體驗感，將雪場儲物柜全部更換為智能儲物柜，縮短

26、儲物服務流程，提高便捷度。引入了 30 多家全新的餐飲品牌，住宿服務方面進行了整體提升。雪場名稱：吉林北大湖滑雪場主要舉措：新雪季新增 4 條雪道和 1 條纜車，整體運營雪道總數由上個雪季的47條增至 64 條；雪道長度由 61 公里增至 72 公里；夜場開放雪道數量增至 4 條。雪道面積達到 239 公頃，共運營纜車 11 條、魔毯 7 條，新增 M 索 2.2 公里，大幅提升北大湖的運16力和接待能力；初級滑雪區域的規模達到 50 萬平方米。雪場名稱：吉林萬科松花湖滑雪場主要舉措：新增 V-PARK 公園地形雪道 20 萬平方米，床位總數6000 余張。進行了全新的升級改造。V-PARK

27、公園在 M3 公園增加10000 平方米迷你教學區域，為初學者提供足夠的練習地形。雪場名稱：吉林萬峰通化滑雪場主要舉措：在原有的 4 家酒店基礎上新開了瑞士酒店、陽光客棧，總房間量達到 1200 間，床位 2800 張，接待能力提升 51。同時，拓寬了雪道，增加了滑雪地形公園、公共停車區域，以及購物、餐飲等多種服務功能，新引入了星巴克咖啡、旺角港式茶餐廳等特色餐飲，度假區內的餐飲經營業戶超過 40 家。雪場名稱：長白山萬達國際度假區主要舉措：新增 6 條雪道，其中 1 條野雪道，3 條樹林道，2 條可攜寵滑雪的雪道。公園面積增加 5 萬平方米以及公園道具增加4 個，增加 10 個初級公園地形及

28、道具增加（BOX、跳臺）。在新雪季對雪道和地形公園進行升級改造的同時，增加了世界雪屋探索之旅、踏雪徒步、雪合戰、熱氣球等新興玩雪方式，滿足不同游客對“雪”的需求。雪場雪具存量增加到 7000 套左右。雪場名稱：北山四季越野滑雪場主要舉措：亞洲首座全天候標準化越野滑雪專業訓練場。該雪場室內雪道 1308 米、運動員服務中心面積 3000 平方米，并配套建設了長達 1616 米的室外雪道和四季冰雪體驗館，雪場將內部設施進行全新升級，新增了奧運風采形象展示區、雪圈娛樂區、特色打卡區等。雪場主要客源為親子戲雪家庭和青少年滑雪培訓團，開放首月客流量超過 5000 人次，其中青少年是核心客群。雪場名稱：四

29、川西嶺雪山滑雪場主要舉措：為提升游客在西嶺雪山的旅游體驗，當地投資 2.6 億元對連接大邑縣城與西嶺雪山景區的景觀大道大西路進行了綜合整治，新增、改造多處景觀，并形成了“雪山廊道”“車耀先廣場”等 25 個重點景觀節點。同時對西嶺場鎮也進行了提檔升級。雪場名稱：陜西太白鰲山滑雪場主要舉措：新增 350m 魔毯超長初級道；新增各類公園道具、氣墊；全新地形公園；高級道新增雪墻，可玩性更高；通過調整雪道的軟硬程度，為游客提供差異化滑雪體驗；增設了供孩子們嬉戲游樂的滑雪公園，增加游客滑雪趣味。雪場名稱：新疆烏魯木齊絲綢之路滑雪場主要舉措：繼續加大硬件設施的投入，累計投資 5 億元擴建的東區游客服務中心

30、及配套設施在新雪季正式投入使用，總建筑面積達到 8 萬平方米，其中游客服務中心可容納數萬名游客。度假區新建的地形公園邀請奧運會建設團隊參與設計與建設，設計了坡17道障礙等地形，讓冰雪愛好者享受更豐富的冰雪樂趣。雪場名稱：新疆富蘊可可托?；┞糜味燃俚刂饕e措：新增多條雪道和索道，完善了配套設施，并且安裝了照明設備，新增了夜場滑雪。作為亞洲營業時期最長的可可托海國際滑雪度假區，從 2023 年 10 月 1 日起在全國率先開板。雪場還新開發了 U 型槽、跳臺和多條連接道，增加雪場的可玩性。雪場名稱：新疆布爾津吉克普林滑雪場主要舉措：雪場在硬件、軟件上都做了全新升級，提供包括“滑雪+高山觀光”、溫

31、泉泡湯、初級滑雪體驗等豐富多樣的體驗類項目，可滿足初、中、高級各種水平滑雪愛好者的需求。雪場開放雪道達到 103 條，總長度 108 公里（野雪道 38 公里），雪道面積 392 公頃（野雪道 110 公頃）。雪場名稱：新疆阿勒泰將軍山滑雪場主要舉措：在雪道改造擴建、高山雪道優化、新建基礎設施等方面進行了全面升級改造；滑雪大跳臺投入使用；新增猛士道向光道虹光道等雪道；雪道總數達到了 72 條；對基礎設施進行全面升級，在此基礎上，提供雪地摩托車、雪圈、騎馬等多個項目條；配備了 8 輛纜車、8 條魔毯。雪場名稱：河北淶源七山滑雪場主要舉措：新建約 30000 平方米的全地形公園，包括大線路、小線路

32、和趣味地形雪道三條公園線路，為不同水平的玩家們提供多元化的滑雪體驗；雪場毗鄰國家跳臺滑雪訓練科研基地、風洞實驗室和中國雪上運動學院，已開發建設滑雪面積達 70 萬平方米，建有初級、中級、高級、特色滑雪道 16 條。雪場名稱：延慶奧林匹克園區主要舉措：園區從硬件和軟件上進行了同步提升，及時更新完善了各類引導標識和安全提示，并適當增加引導服務人員，優化參觀游覽動線，豐富商業產品及環境，進一步提升游客的體驗感。二、全國參與冰雪運動人數統計情況（一）單個冰雪季參與各類冰雪運動人數繼續增長（一）單個冰雪季參與各類冰雪運動人數繼續增長后冬奧時代，“帶動三億人參與冰雪運動”成果得到鞏固擴大。根據國家統計局冰

33、雪運動參與情況調查統計分析報告相關數據，2022 年北京冬奧會結束以來，全國居民冰雪運動參與率為 22.13%5，冰雪運動參與人數達到 3.13 億人5冰雪運動包括冰雪運動項目、民俗冰雪運動、冰雪觀賞體驗類活動、陸地冰雪運動等。186。其中，2023 年入冬以來即 2023-2024 冰雪季全國居民冰雪運動參與率為 18.68%，各類冰雪運動參與人數達 2.64 億人7。2023-2024 單個冰雪季參與冰雪運動人數繼續增長，北京冬奧會后首個完整運營的冰雪季釋放出更大的增長空間。（二）單個冰雪季參與冰雪運動項目人次破億（二）單個冰雪季參與冰雪運動項目人次破億在參與冰雪運動項目8方面，經綜合測算

34、，在 2023-2024冰雪季，全國參與滑冰滑雪、冰壺冰球等各類冰雪運動項目的人數達到 5735 萬人，參與人次總計 1.0953 億人次。其中，滑雪運動項目參與人數達到 3542 萬，滑雪人次達到 5482 萬人次；滑冰運動項目參與人數 2193 萬，參與人次 5471 萬9。圖 2-1 參與冰雪運動項目人次組成62022 年北京冬奧會結束以來冰雪運動參與人數是指 2022 年北京冬奧會結束以來參與冰雪運動總人數，同一個人參與多次、或參與多種類型的冰雪運動，均按 1 人統計，下同。7國家統計局冰雪運動參與情況調查統計分析報告8在冰雪運動項目中，滑雪包括室內外各類滑雪運動項目，滑冰包括室內外滑

35、冰、花滑、冰球、冰壺等各類冰上運動項目19（三）居民參與不同冰雪運動的參與率及參與人數（三）居民參與不同冰雪運動的參與率及參與人數從參與冰雪運動類型看從參與冰雪運動類型看10，2022 年北京冬奧會結束以來，全國 18 歲及以上居民參與“民俗冰雪活動”最多，參與率為 17.73%，參與人數達 1.98 億人；其次是“冰雪觀賞體驗類活動”，參與率為 9.83%，參與人數達 1.10 億人；“冰雪運動項目”參與率為 6.05%，參與人數為 0.68 億人；“陸地冰雪運動項目”參與率為 3.06%，參與人數為 0.34 億人（圖2-2）。圖 2-2 全國 18 歲及以上居民參與不同冰雪運動的參與率及

36、參與人數調查顯示，在 2022 年北京冬奧會結束以來參與過冰雪運動的受訪居民中，超四成居民近兩年參與冰雪運動 3 次及以上；近九成繼續參與了 20232024 年冰雪季的運動；兩成多居民 2023 年入冬以來參與冰雪運動 3 次及以上。（四）居民參與冰雪運動主要城市統計情況（四）居民參與冰雪運動主要城市統計情況10數據反映 18 歲及以上居民參與情況，調查未涉及 18 歲以下居民參與情況。選擇“其他”冰雪運動類型的有效回答包括：“冰雪長跑”、“冬泳”、“掃雪”和“去山上看雪景”等20對于 2023 年冰雪季在哪里參與了冰雪運動11調查中，受訪居民選擇比重最高的是黑龍江（12.39%），其次是河

37、北（7.12%）和吉林（6.41%），山東（6.34%）、北京（5.60%）分列第四和第五位（圖 2-3）。圖 2-3 2023 年入冬以來受訪居民參與冰雪運動的地方（%）三、全國冰雪運動消費規模調查分析后冬奧時代，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”成果持續鞏固擴大，冰雪愛好者數量大幅增加，冰雪消費市場規?？焖贁U大。冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪賽事等各領域呈現出增長態勢。特別是在冰雪運動消費方面，規模不斷攀升。（一）參與冰雪運動居民逾七成有消費（一）參與冰雪運動居民逾七成有消費對于個人每次參與冰雪運動的平均花費，根據調查12，2022 年北京冬奧會結束以來參與過冰雪運動的受訪居民中，11因各

38、?。▍^、市）樣本量有限，受訪居民的調查存在非抽樣誤差，結果僅供參考。12國家統計局冰雪運動參與情況調查統計分析報告2172.73%表示有消費，其中 41.86%表示花費“500 元以下”、15.64%表示花費“500999 元”、8.81%花費“10001999元”、2.43%花費“20002999 元”、3.99%花費“3000 元及以上”，26.86%表示“不花錢”，另有 0.41%表示“記不清”（圖 3-1）。圖 3-1 受訪居民每次參與冰雪運動的平均花費情況（%）（二）不同冰雪運動類型的消費差別（二）不同冰雪運動類型的消費差別從不同冰雪運動類型看，參與冰雪運動項目和陸地冰雪運動花費相對

39、較高。參與民俗冰雪活動最省錢，但參與人群基數最大。調查顯示，經常參與“冰雪運動項目”的受訪居民中，92.93%表示有花費；經常參與“陸地冰雪運動”的受訪居民中，91.33%表示有花費；經常參與“冰雪觀賞體驗類活動”的受訪居民中，85.72%的表示有花費；經常參與“民俗冰雪活動”的受訪居民中，57.46%表示有花費13，從花費區間情況來看，不同項目類型花費差別較大，具體見下方（表 3-1）所示。13國家統計局冰雪運動參與情況調查統計分析報告22表 3-1 受訪居民參與不同冰雪運動類型時單次平均花費（%）14冰雪運動冰雪運動項目項目民民俗俗冰雪冰雪活活動動冰雪冰雪觀賞體驗觀賞體驗類活類活動動陸地陸

40、地冰雪運動冰雪運動有花費有花費92.9392.9357.4657.4685.7285.7291.3391.33500500 元以下元以下44.0444.0439.7139.7139.1639.1659.8959.89500500999999 元元25.4225.4210.4310.4319.4119.4118.5518.551000100019991999 元元14.6214.624.514.5114.1714.178.488.482000200029992999 元元2.892.891.361.364.844.840.880.8830003000 元及以上元及以上5.965.961.451.

41、458.148.143.533.53不花錢不花錢6.336.3342.1842.1813.8913.898.488.48記不清記不清0.740.740.360.360.400.400.180.18（三）居民參與冰雪運動的主要消費項目（三）居民參與冰雪運動的主要消費項目對于參與冰雪運動的主要花費，冰雪季期間，參與過冰雪運動的受訪居民首選“門票”（61.63%），其次是“交通”（50.16%）和“餐飲”（47.73%），其他依次是“住宿”（41.42%）、“運動裝備”（35.54%）、“娛樂休閑項目”（32.41%）、“購物（如當地特產、文創產品等）”（29.48%）和“培訓”（9.17%）等15

42、（圖 3-2）。圖 3-2 受訪居民參與冰雪運動的主要花費（%）14在參與冰雪運動的受訪居民中，經常參與冰雪運動項目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗類活動和陸地冰雪運動的調查回答人數分別為 1074、3594、1757 和 566 人。15選擇“其他”花費的有效回答包括“拍雪景的攝影裝備”、“雪人裝飾”等。23從不同冰雪運動類型看，門票、交通、餐飲都是花費大頭，參與冰雪運動項目和陸地冰雪運動的“運動裝備”支出相對較高。對于參與冰雪運動的花費，經常參與“冰雪運動項目”和“陸地冰雪運動”的受訪居民均首選“門票”，其次是“運動裝備”“交通”“餐飲”等；經常參與“冰雪觀賞體驗類活動”和“民俗冰雪活動”的受

43、訪居民主要支出依次為“門票”“交通”“餐飲”和“住宿”等（表 3-2）。表 3-2 受訪居民參與不同冰雪運動類型的主要花費（%）16冰雪運動冰雪運動項目項目民民俗俗冰雪冰雪活活動動冰雪冰雪觀賞體驗類活觀賞體驗類活動動陸地陸地冰雪運動冰雪運動門票門票73.4673.4652.3152.3167.6167.6158.4958.49運動運動裝備裝備51.6951.6932.5832.5822.5422.5454.0554.05培訓培訓15.9015.906.986.986.216.2113.5113.51交通交通44.2344.2350.2950.2955.7855.7844.5944.59住宿住宿

44、39.2639.2636.8136.8151.2251.2235.5235.52餐飲餐飲39.7639.7647.9847.9853.8753.8744.4044.40購物購物18.1918.1930.5630.5636.1536.1527.4127.41娛樂休閑項目娛樂休閑項目27.7327.7332.5832.5835.1635.1632.8232.82（四）孩子參與冰雪運動的主要消費項目（四）孩子參與冰雪運動的主要消費項目對于家中 18 歲以下孩子參與冰雪運動的主要花費方面，受訪家長選擇比重較高的是“門票”（60.85%）、“運動裝備”（46.29%）和“餐飲”（44.43%），其他依次

45、是“交通”（40.35%）、“娛樂休閑項目”（34.69%）、“住宿”（30.71%）、“購物（如當地特產、文創產品等）”（24.72%）和“培訓”（20.36%）等17（圖 3-3）。16參與冰雪運動且有花費的受訪居民中，經常參與冰雪運動項目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗類活動和陸地冰雪運動的調查回答人數分別為 1006、2078、1531 和 518 人。17選擇孩子有“其他”花費的有效回答包括“場地費”、“學費”等。24圖 3-3 受訪居民家中孩子參與冰雪運動的主要花費（%）從不同冰雪運動類型看從不同冰雪運動類型看，受訪家長表示孩子在參與“冰雪運動項目”時，主要花費在“門票”（70.57%

46、）、“運動裝備”（55.50%）和“餐飲”（40.60%）；參與“陸地冰雪運動”時，主要花費在“運動裝備”（55.99%）、“門票”（52.30%）和“交通”（37.10%）；參與“民俗冰雪活動”和“冰雪觀賞體驗類活動”時，主要花費在“門票”“餐飲”以及“交通”方面（表 3-3）。表 3-3 受訪居民家中孩子參與不同冰雪運動類型的主要花費（%）18冰雪運動冰雪運動項目項目民民俗俗冰雪冰雪活活動動冰雪冰雪觀賞體驗類活觀賞體驗類活動動陸地陸地冰雪運動冰雪運動門票門票70.5770.5755.8155.8163.9763.9752.3052.30運動運動裝備裝備55.5055.5039.2239.2

47、236.8436.8455.9955.99培訓培訓31.7431.7411.0111.0112.9612.9628.3428.34交通交通36.8836.8840.5740.5746.9646.9637.1037.10住宿住宿29.7929.7928.0528.0542.7142.7122.3522.35餐飲餐飲40.6040.6047.0647.0654.2554.2534.3334.33購物購物15.7815.7829.4129.4130.7730.7722.3522.35娛樂休閑項目娛樂休閑項目27.4827.4840.1240.1242.1142.1127.4227.4218在家中 1

48、8 歲以下孩子參與過冰雪運動且有花費的受訪居民中，表示孩子經常參與冰雪運動項目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗類活動和陸地冰雪運動的調查回答人數分別為 564、663、494 和 434 人。25（五）冰雪運動消費規模測算（五）冰雪運動消費規模測算根據對我國居民參與冰雪運動各方面消費情況的綜合測算，2023-2024 冰雪季，我國在冰雪運動項目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗、陸地冰雪運動等各類冰雪運動消費規模超 1500 億元。不同冰雪運動類型消費占比見（圖 3-4）所示。圖 3-4 不同冰雪運動的消費占比情況四、全國冰雪運動消費特征分析（一）品牌活動帶動參與人次增長（一）品牌活動帶動參與人次增長1

49、.1.“全國大眾冰雪季全國大眾冰雪季”參與人次持續增長參與人次持續增長由國家體育總局推出的“全國大眾冰雪季”“世界雪日”“全國大眾歡樂冰雪周”等品牌活動，精準聚焦人民群眾多樣化運動需求，組織動員全國各地因地制宜開展豐富多樣的冰雪賽事活動，對各地的人們參與各類冰雪運動有著巨大的帶動效應。以全國大眾冰雪季為例，據統計，自 2014 年首26屆大眾冰雪季開始約 1000 萬人次參與至 2024 年第十屆大眾冰雪季期間超過 1.8 億人次參與，我國冰雪運動十年來實現持續高增長。歷屆大眾冰雪季參與人次情況見（圖 4-1）所示。圖 4-1 歷屆大眾冰雪季參與人次（單位：萬人次）2.2.參與冰雪季活動省區市

50、范圍不斷擴大參與冰雪季活動省區市范圍不斷擴大我國從第一屆大眾冰雪季全國只有 10 個省區市參與到第十屆大眾冰雪季覆蓋全國，冰雪運動“南展西擴東進”的戰略也從藍圖變為了現實。歷屆參與省區市數量見（圖 4-2）所示。27圖 4-2 歷屆大眾冰雪季參與省市自治區數量3.3.首次在南方多個省市設立分會場首次在南方多個省市設立分會場第十屆全國大眾冰雪季自 2014 年創辦以來首次在浙江、四川等南方省市設立分會場，實現冰雪南北大聯動。與往屆相比，本屆全國大眾冰雪季力求實現更大范圍、更廣泛人群覆蓋，根據不同地域、人群特點組織了不同類型活動，有效帶動冰雪體育產業發展。比如，四川省在第十屆全國大眾冰雪季期間，參

51、與總量突破了 1200 萬人次，創歷屆之最。(二）二）全國滑雪集聚區和精品線路帶動收入增長全國滑雪集聚區和精品線路帶動收入增長1.1.國家級滑雪旅游度假地收入大漲國家級滑雪旅游度假地收入大漲國家級滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、國家體育總局認定的具有良好的滑雪場地資源，滿足滑雪場所開發條件，能夠滿足游客以滑雪運動為主，兼具戶外運動、康養度假、休閑娛樂等旅游需求的度假設施和服務功能集聚區。從2022 年 1 月至 2024 年 2 月共認定三批合計 26 個國家級滑雪旅游度假地。在 2024 年春節期間，26 個國家級滑雪旅游度假地接待28游客達 282.61 萬人次，實現體育及相關消費 25.

52、61 億元，部分雪場收入漲幅超過 346%。在 20232024 年冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待總人次 2608.50 萬人次，比上一雪季增長 91.77%；實現文體旅綜合收入 193.49 億元，比上一雪季增長 139.95%（表 4-1）。表 4-1 26 家國家級滑雪旅游度假地增長情況接待人次實現收入2608.50 萬人次193.49 億元人次增長收入增長91.77%139.95%2.2.冰雪精品線路釋放冰雪消費潛力冰雪精品線路釋放冰雪消費潛力2024 年 2 月，國家體育總局會同文化和旅游部推出了河北崇禮滑雪體育旅游線路、遼寧阜新黃家溝溫泉滑雪之旅、吉林省吉林市雪鄉魅力冰雪游

53、、黑龍江雞西冰雪速度激情運動游線路、新疆阿勒泰將軍山冰雪體育旅游線路等 5 條冰雪主題春節假期體育旅游精品線路，接待了大量游客，產生了顯著的冰雪體育旅游收入。5 條線路春節期間共接待游客97.38 萬人次，體育旅游收入 6.91 億元，冰雪運動與冰雪旅游產業得到了很好地融合發展，同時也釋放了冰雪消費潛力。（三三）重點滑雪區域消費創新高重點滑雪區域消費創新高291.1.阿勒泰三大滑雪度假區接待人數突破百萬阿勒泰三大滑雪度假區接待人數突破百萬2023-2024 雪季，阿勒泰地區將進一步推動冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化等多產業領域深度融合，持續提升“冰天雪地”的產值，兌現“金山銀山”的價值。截至 2

54、024 年 3月 26 日，新疆阿勒泰地區的將軍山、可可托海、吉克普林三大國際滑雪度假區累計滑雪人數突破 100 萬人19。表 4-2 2024 年 1-3 月三大雪場接待游客人次情況雪場名稱接待情況將軍山滑雪度假區71.22 萬人次吉克普林國際滑雪度假區24.68 萬人次可可托海國際滑雪度假區32.41 萬人次截至 2024 年 4 月 6 日，20232024 雪季，阿勒泰市累計接待游客 488.83 萬人次，實現旅游總收入 51.03 億元20。該雪季，“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增長超 12 倍21。2.2.崇禮滑雪崇禮滑雪收入實現翻倍收入實現翻倍20232024 冰雪季，河北省張家口市

55、崇禮區包括萬龍滑雪場、太舞滑雪場、云頂滑雪場、富龍滑雪場等在內的雪場，在 5 個多月的時間里共接待游客 443.61 萬人次，其中滑雪場進場數據超 396 萬人次，占比達到九成（圖 4-3），實現旅游綜合收入 52.69 億元22。19新疆阿爾泰旅游發展集團20阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局發布21美團、大眾點評發布22崇禮區文化廣電和旅游局發布30圖 4-3 滑雪場進場占總接待游客比例據統計，自 20152016 冰雪季以來，崇禮區滑雪游客量平均保持 20%以上的增幅。在 20222023 冰雪季，該區共接待游客 222.68 萬人次，實現旅游綜合收入 26.22 億元。在 2023-20

56、24 冰雪季，該區接待游客 443.61 萬人次，游客總量增幅超 99%，收入增幅超 100%（圖 4-4）。圖 4-4 崇禮滑雪旅游度假區接待人次增長情況（單位：萬人次）313.3.亞布力滑雪度假區亞布力滑雪度假區接待量創歷史新高接待量創歷史新高作為國際知名的冰雪品牌，亞布力是中國競技滑雪運動的搖籃和大眾旅游滑雪的肇興之地。隨著哈爾濱成功申辦2025 年第九屆亞洲冬季運動會，亞布力滑雪旅游度假區借助亞冬賽事契機，促進基礎設施提檔升級，重點推進雪場、雪道、場館、交通改造等項目，先后舉辦了一系列大眾冰雪娛樂活動，深度融合趣味性和專業性，吸引更多滑雪者參與。截至 2024 年 2 月 27 日，亞

57、布力滑雪旅游度假區接待人次達101.6萬，相比2018-2019冰雪季接待滑雪游客47.4萬人次，接待量實現翻倍；相比 2022-2023 冰雪季接待游客總數 20.2萬人次，同比接待量增長 400%，創歷史新高。圖 4-5 亞布力滑雪旅游度假區接待情況（單位：萬人次）4.4.吉林長白山脈滑雪度假集群雪場悉數高增長吉林長白山脈滑雪度假集群雪場悉數高增長吉林省冰雪資源豐富、冬季戶外景色壯麗，以長白山脈為核心，形成了一個世界知名的滑雪度假產品的集群。以吉32林北大湖、萬科松花湖、長白山萬達、長白山華美勝地（魯能勝地）等為代表的滑雪度假區依托自身資源、山形地貌、氣候生態等優勢，形成冬季滑雪運動、夏季

58、避暑休閑相結合的四季冰雪休閑度假聚集區。在長白山脈滑雪度假集群內，北大湖滑雪場、萬科松花湖滑雪場地處北緯 43 度世界滑雪黃金緯度，與北美落基山脈、歐洲阿爾卑斯山脈一并稱為世界三大粉雪基地，是國家重點滑雪訓練基地和滑雪旅游度假目的地。2023-2024 冰雪季，北大湖滑雪度假區雪道總數由上個雪季的 47 條增至 64條，雪道長度由 61 公里增至 72 公里，夜場開放雪道數量增至 4 條，運營纜車 11 條、魔毯 7 條，成為亞洲最大單體滑雪度假區。萬科松花湖滑雪度假區七年蟬聯世界滑雪大獎，在雪季進行了全新的升級改造，新增 V-PARK 公園地形雪道20 萬平方米，床位總數達到 6000 余張

59、。兩大滑雪度假區春節期間接待游客總量及單日接待量均創歷史新高，在整個冰雪季表現亮眼（表 4-3）。表 4-3 2023-2024 冰雪季接待游客和收入情況吉林北大湖滑雪度假區接待人次84.6 萬人次實現收入4.37 億元人次增長38.9%收入增長36.6%萬科松花湖滑雪度假區接待人次76.2 萬人次實現收入4.25 億元人次增長41%收入增長45%33在 20232024 冰雪季，長白山萬達國際度假區、長白山華美勝地（魯能勝地）度假區連續兩年實現正增長，雪季日均接待游客 8000 余人次，同比增長 182%。在兩大滑雪度假區的帶動下，其所在的白山市撫松縣冰雪旅游接待游客達120 萬余人次，實現

60、旅游收入 8.5 億余元。5.5.內蒙古借勢內蒙古借勢“十四冬十四冬”帶動全域冰雪消費上漲帶動全域冰雪消費上漲內蒙古擁有四個國家級滑雪度假區，分別是馬鬃山滑雪旅游度假地、扎蘭屯金龍山滑雪旅游度假區、牙克石滑雪旅游度假地、美林谷滑雪度假地，主要分布在呼倫貝爾、赤峰和呼和浩特。2024 年春節前，國家體育總局會同商務部組織開展了“全國冰雪消費季活動”，鼓勵各地結合“十四冬”組織開展冰雪消費活動，豐富冰雪消費場景。內蒙古作為“十四冬”舉辦地，開展“冬運惠民”系列賽事活動近 300場次，輻射帶動健身愛好者 500 余萬人次。2024 年春節期間，“十四冬”4 個賽區共接待游客 1314.97 萬人次，

61、實現文體旅收入 101.17 億元（表 4-4）。表 4-4“十四冬”帶動四大賽區文體旅收入增長城市接待人次實現收入呼倫貝爾166.63 萬11.44 億元呼和浩特407.82 萬43.63 億元烏蘭察布409.52 萬23.3 億元赤 峰331 萬22.8 億元合計1314.97 萬101.17 億元34“十四冬”對市場消費的帶動，不只限于舉辦地。數據顯示，春節假期，內蒙古各地接待國內游客 3140.55 萬人次，實現旅游收入 221.22 億元，分別是去年同期的 5.76 倍和7.63 倍23。五、冰雪場館主要收入特征分析從消費群體來看，青少年和年輕人是主要的消費群體，當前滑雪場與滑冰場的

62、消費者呈現出多元化的特點，他們熱衷于體驗冰雪運動的刺激與樂趣。不同之處在于，滑雪場面向消費群體更加廣泛，滑冰場的消費人群則集中在青少年群體。其次，從消費時間來看，滑雪場在雪季開板后，消費高峰期主要集中在節假日和周末；滑冰場尤其是室內滑冰場消費則不受時間和節氣限制，同樣消費高峰也是集中在周末和節假日。在收入來源方面，滑雪場收入多元，除雪票收入外，尤其是一些旅游度假目的地型滑雪場帶動餐飲、住宿、培訓等多方面消費；滑冰場收入則相對比較單一，主要集中在培訓業務，少部分收入來自冰時門票收入。（一）滑雪場主要收入來源（一）滑雪場主要收入來源滑雪場主要收入包括雪票、餐飲、住宿等業務板塊。雪票銷售是滑雪場主要

63、收入來源之一，尤其是部分位于城市之中或城市周邊、未配套建設住宿設施的雪場。另外有部分雪場的雪具租賃成本打包在雪票中，所以該部分雪場的雪具租賃僅作為配套提供。根據對部分具有代表性雪場的調查分析，雪場主要業務收入和各板塊占總收入之比的上下區間見23內蒙古自治區文旅廳發布數據35（表 5-1）所示。表 5-1 雪場主要收入板塊占比區間主要業務收入占比區間備注雪票收入35%75%雪場主要業務收入雪具租賃0-25%部分雪場作為配套免費提供餐飲消費3%10%可提供餐飲消費的雪場居多住宿消費0-30%大型滑雪旅游目的地占比較高滑雪培訓10%25%雪場穩定收入業務板塊其他收入1%10%舉辦賽事活動等其他收入（

64、二）滑冰場主要收入來源（二）滑冰場主要收入來源相比滑雪場業務，滑冰場收入較為單一，主要包括門票、冰時租賃和培訓等業務。由（表 5-2）可以看出，培訓業務是滑冰場最為倚重的收入來源，甚至占到部分冰場收入的九成以上。表 5-2 冰場主要收入板塊占比區間主要業務收入占比區間備注冰時收入5%20%室內真冰場較穩定業務收入門票收入0-10%完全依賴門票收入的冰上娛樂場館除外培訓收入50%90%室內標準真冰場占比較高其他收入5%10%賽事活動、餐飲消費等其他收入36六、冰雪競賽表演活動特征分析后冬奧時代，國家體育總局繼續深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，認真貫徹落實冰雪運動發展規劃（2016-2025

65、），不斷加大高質量冰雪賽事供給，把持續鞏固擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果與后備人才“選育精英”結合起來，進一步夯實項目發展基礎。積極引導不同區域因地制宜、各有側重開展群眾性冰雪運動，宜冰則冰、宜雪則雪，室內室外同步發展，促進冰雪運動區域互動合作，形成優勢互補、良性互動的發展格局。（一）（一）高水平競技賽事全面恢復高水平競技賽事全面恢復2023-2024 賽季，全國冰雪賽事供給豐富，國際賽事資源全面恢復，辦賽數量和項目分布均超疫情前水平。1.1.冰雪季期間冰雪季期間賽事賽事舉辦密集舉辦密集2023-2024 賽季，冰雪項目賽期從 2023 年 7 月開啟，一直延續到 2024 年 5 月共

66、11 個月；賽事密集舉辦期為 2023年 11 月、12 月和 2024 年 1 月、3 月，每月均超過 20 項賽事，2024 年 2 月為“十四冬”正賽。整個賽季共舉辦全國性以及在華國際賽事、活動共 134項次，涉及 18 個省區直轄市，分別是北京、天津、上海、河北、黑龍江、吉林、江蘇、山東、湖北、湖南、廣東、云南、四川、重慶、陜西、青海、新疆、內蒙古。從承辦比賽地方數量來看（除“十四冬”賽事），河北 23 項、黑龍江18 項、北京 17 項、吉林 14 項、內蒙古 10 項，占據前 5 名37（圖 6-1）。北京、河北充分利用北京冬奧會場地遺產，發揮場地優勢，主動積極承辦比賽，28 項比

67、賽在冬奧場地舉辦。圖 6-1 地方承辦賽事數量情況（單位：項）2.2.各類賽事活動全面恢復各類賽事活動全面恢復2023-2024 賽季，共舉辦在華國際賽事活動 21 項，7 項冰上賽事 14 項雪上賽事，涉及 6 個省區直轄市的 8 個地市14 個場地，冬奧場地舉辦賽事活動數 10 項，A 級賽事 12 項，洲際賽事 8 項。圖 6-2 各類賽事情況（單位：項）38全國賽事 82 項次中，冰上賽事 46 項，雪上賽事 36 項（圖 6-3），涉及 16 個省區直轄市的 32 地市 48 個場地；各類資源充分結合，冬奧場地舉辦賽事 12 項，純商業場地舉辦賽事數為 31 項，由社會機構獨立承辦的

68、賽事 13 項。圖 6-3 冰雪賽事數量對比“十四冬”賽事 31 項次，涉及內蒙古、北京、河北三地 7 地市 9 個場地，其中在 3 個冬奧場地舉辦了 6 項十四冬比賽。（二）賽事承辦地域持續拓寬（二）賽事承辦地域持續拓寬在不斷鞏固黑龍江、吉林兩省作為冬季項目辦賽的重要依托地位的同時，冰雪季賽事積極開拓新的辦賽地域，例如新疆、內蒙古利用舉辦全國冬運會的綜合效益，快速推進冬季項目在區域內的發展；北京、河北、天津作為 2022 年冬奧會的承辦地和京津冀協同發展區域，不斷掀起冰雪項目的辦賽熱潮。39除傳統的北方冰雪賽事舉辦地外，在 2023-2024 冰雪季，西部、南部省份的辦賽機會均有所增加。南方

69、城市四川、重慶、上海、深圳等兼容并蓄、推陳出新，積極探索創新賽事；如成都、重慶、武漢、長沙、深圳等地承辦了花樣滑冰、短道速滑、冰壺、冰球等賽事；西部地區青海、甘肅等以國家隊訓練基地為依托，打造固定、可持續的城市賽事名片，加快了冰雪運動全民普及的步伐。（三）高水平賽事帶動地區冰雪消費（三）高水平賽事帶動地區冰雪消費高水平賽事的舉辦不僅滿足了群眾的觀賽需求，而且擴大了冰雪運動和冰雪賽事的影響力。1.1.北京高水平冰雪賽事實現票房口碑雙豐收北京高水平冰雪賽事實現票房口碑雙豐收2023 年，北京市全年組織各級各類群眾性冰雪賽事活動近 3000 場次、超千萬人次參與。2023 年底舉辦的國際滑聯世界花樣

70、滑冰大獎賽總決賽等 5 項國際頂級冰雪賽事，場館上座率均在 90%以上。其中，2023 年 12 月 8 日至 10 日在首都體育館舉行的國際滑聯短道速滑世界杯北京站觀賽票上線后被搶購一空，票務收入達 1013 萬元。2023 年 4 月在首都體育館舉辦的全國短道速滑冠軍賽，每天 5000 張門票上線即熱銷，網上觀賽總人次高達 1300 萬，有關賽事和運動員話題閱讀及討論量累計超 1.8 億次。2.2.張家口冰雪賽事活動帶動文體旅收入增長張家口冰雪賽事活動帶動文體旅收入增長作為北京冬奧會舉辦地之一，張家口賽區已經成為高水平賽事的聚集地和全國知名的冰雪旅游打卡地。2023 年，張家口冬奧場館及其

71、周邊地區共舉辦各類賽事活動 303 項，其40中國際級賽事 6 項、國家級 51 項、省級 115 項；承接中日韓等國運動隊共 59 支隊伍 3.2 萬人次駐訓。賽事活動直接為張家口冬奧場館引流 326.06 萬人次，帶動經濟收入 20.72億元，并帶動張家口市崇禮區游客大幅增長。該區 2023 年旅游人次達到 724.51 萬人次，實現旅游綜合收入 86.97 億元。（四）青少年冰雪賽事全面開花（四）青少年冰雪賽事全面開花1.1.青少年冰雪賽事在青少年冰雪賽事在“十四冬十四冬”唱主角唱主角內蒙古自治區體育局從 2023 年 8 月至 2024 年 3 月在全區舉辦青少年冰雪賽事活動、大眾冰雪

72、系列活動、傳統體育賽事活動、冰雪品牌賽事活動、冰雪健身指導培訓推廣活動等 5 個單元 100 場“冰雪惠民”系列活動，其中自治區級活動 34 場次、各盟市活動 66 場次，直接參與人數 30 余萬人次，輻射帶動健身群眾 500 萬人次，進一步鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，持續推動冰雪運動高質量發展。2 2.賽事助力北京冰球賽事助力北京冰球“金名片金名片”越擦越亮越擦越亮近 20 年來，北京冰球逐步形成了以青少年冰球賽事為主體，政府支持、市場主導、各方社會力量和冰球家庭積極參與的市場化運作模式，探索出了一條全新的冰球發展之路，注冊運動員從 2012 年協會成立之初的 300 余人發展

73、到4169 人（數據截至 2024 年 3 月 25 日）24。北京冰球取得現24北京市冰球運動協會發布41在的成績是一個長期積累的過程，“北京冰球模式”走出了“北京模式”，走出了一條跟國際接軌的發展道路。3 3.黑龍江黑龍江“百萬青少年百萬青少年”帶動帶動“全民上冰雪全民上冰雪”具有 46 年歷史的“百萬青少年上冰雪”活動，是黑龍江省推動群眾冰雪運動廣泛普及，讓幾代龍江人終生喜愛并參與冰雪運動的重要牽引。到 2023 年，全省已有 2824 所學校開設冰雪體育課程，占學?？倲档?84.6%，參加學生人數達 221 萬多人，占在校學生的 82.7%；創建省級冰雪特色學校 524 所、全國冰雪運

74、動特色學校 250 所，位居全國前列25。七、后冬奧時代場館利用情況后冬奧時代，北京冬奧場館資源得到了綜合利用和持久利用，這些場館不僅在賽事期間發揮了重要作用，而且在賽后向公眾開放，滿足了公眾對高品質冰雪場地設施的需求，并成為推動區域經濟發展、促進冰雪運動文化交流和社會融合的重要平臺。（一）（一）北京賽區北京賽區1.1.填補重大國際冰雪賽事缺口填補重大國際冰雪賽事缺口2023-2024 冰雪季，北京利用冬奧場館資源，推出多項賽事，舉辦了國際滑冰聯盟世界花樣滑冰大獎賽總決賽等 5項冰雪國際賽事，會同延慶區申辦舉辦了“十四冬”項目比賽（見下表 7-1），有效填補了北京冬季冰雪項目的重大國際賽事缺口

75、。25黑龍江省體育局發布42表 7-1 北京舉辦國際賽事情況賽事類別賽事名稱國際冰雪賽事國際滑冰聯盟世界花樣滑冰大獎賽總決賽國際滑冰聯盟短道速滑世界杯國際滑冰聯盟速度滑冰世界杯國際滑雪聯合會單板及自由式滑雪大跳臺世界杯國際雪車聯合會雪車和鋼架雪車世界杯“十四冬”項目比賽全國雪車錦標賽全國鋼架雪車錦標賽全國雪橇冠軍賽全國短道速滑冠軍賽2 2.冰雪賽事冰雪賽事更加更加豐富豐富2023-2024 冰雪季，北京冬奧場館和全市各冰場雪場等冰雪資源全面對外開放，“鳥巢”“冰立方”“雪飛燕”“雪飛天”等場館場地冰雪活動面積超過 100 萬平方米。2024 年第一季度，北京市級層面舉辦的重點賽事達到 43 項

76、，區級重點賽事上千項。發動本市 126 家體育社團、1.3 萬個健身組織積極辦賽，為群眾參與健身運動提供更多選擇。北京冬季冰雪賽事的豐富程度已不遜于春、夏、秋三季。3 3.冬奧場館冬奧場館利用效益最大化利用效益最大化在圓滿完成北京冬奧會服務保障任務后，北京冬奧會閉幕后兩個月首都體育館便對大眾開放，并舉辦一系列文體活43動。截至 2023 年底，首鋼園滑雪大跳臺累計接待市民游客 2萬余人次，接待團建、政務參觀等 2000 余批次，區域打卡市民達上百萬人次。國家體育場、國家游泳中心、國家速滑館三大冬奧場館在冬奧會后迅速轉入賽后運營模式，全力打造場館成為集體育賽事、群眾健身、文化休閑、展覽展示、社會

77、公益于一體的綜合性場館，實現冬奧遺產利用效益最大化。截至 2024 年 2 月，國家體育場、國家游泳中心、國家速滑館三大場館累計接待 700 余萬人次26，舉辦上百場大型活動，加速融入百姓生活，向世人展現了冬奧場館賽后運營新標桿（表 7-2）。表 7-2 冬奧場館部分賽事活動舉辦情況場館名稱運營情況首都體育館1.舉辦一系列青少年培訓、演唱會等文體活動。2.舉辦全國短道速滑冠軍賽、短道速滑世界杯等重量級賽事，賽事精彩“一票難求”。3.承接CBA北汽男籃部分主場賽事等賽事活動。首鋼大跳臺（“雪飛天”）1.舉辦20232024賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯。2.承辦愛心慈善跑、斯巴達颶風賽

78、、FIBA Open 3X3 籃球公開賽等賽事項目。3.持續舉辦“首鋼園冰雪匯”活動，吸引市民參加戲雪娛樂。國家體育場（“鳥巢”）1.持續推出自主冰雪品牌活動“鳥巢歡樂冰雪季”，成為北京冬季冰雪項目一張靚麗名片。2.舉辦北京國際馬術大師賽。26北京國資公司統計數據443.推出超大型演唱會。國家游泳中心（“水立方/冰立方”）在“冰立方”冰上運動中心設立“世界冰壺學院培訓中心”。推出“冰立方”冰迷歡享季 PLUS、“冰立方”杯冰壺邀請賽。舉辦國際泳聯短池游泳世界杯系列賽等賽事。國家速滑館（“冰絲帶”）1.舉辦國際滑聯速度滑冰世界杯（北京站）等賽事；舉辦國際滑冰訓練營；推出冰雪狂歡季、市民速度滑冰系

79、列賽、“冰輪之星滑起來”等系列品牌賽事活動。2.推動“國際滑聯卓越中心”落戶“冰絲帶”。3.承擔速度滑冰國家隊和區縣專業隊的訓練服務保障，冬奧會后累計接待 3.6 萬人次訓練。國家體育館（“冰之帆”）1.舉辦國際滑聯世界花樣滑冰大獎賽總決賽。2.舉辦第九屆大眾冰雪北京公開賽暨第二屆成人冰球賽。3.承擔北京市第二屆冬季運動會開幕式。國家雪車雪橇中心（“雪游龍”）1.舉行新賽季國際雪車聯合會首站鋼架雪車世界杯。2.承擔第十四屆全國冬季運動會雪車雪橇賽事。3.舉行國際雪聯高山滑雪遠東杯、承辦全國高山滑雪錦標賽等。（二）（二）張家口賽區張家口賽區北京冬奧會后，河北省積極推動張家口冬奧場館進行適應性改造

80、，統籌省內賽事活動資源全面向張家口傾斜，同時引入文化旅游、會議會展等活動，后冬奧綜合經濟效益顯現。1.1.賽訓活動帶動當地經濟增長賽訓活動帶動當地經濟增長452023 年，河北省在張家口冬奧場館舉辦各類賽事活動303 項，與 12 個省份簽訂了利用張家口冬奧場館進行賽訓的合作協議，先后承接國內外 59 支隊伍的專業訓練，詳見（表7-3）內容。表 7-3 張家口賽區賽事活動舉辦情況賽事活動舉辦各類賽事活動 303 項，其中國際級賽事 6 項、國家級 51 項、省級 115 項。賽訓承接承接韓國、日本等國外運動隊和國內運動隊共 59 支隊伍 3.2 萬人次駐訓。其中韓國、日本運動隊 2 支 120

81、0人次；中國國家隊 15 支 6895 人次；10 個兄弟省份運動隊 31 支 12210 人次；河北省運動隊 11 支 12161 人次。體育培訓舉辦 114 場青少年體育培訓，參加者共 2 萬人次；舉辦各類文旅活動 99 場、會議會展 68 場、研學活動 92場。各類賽訓活動的舉辦，直接為張家口冬奧場館引流326.06 萬人次，帶動經濟收入 20.72 億元27。2023-2024 雪季，張家口冬奧場館均已實現常態化運營，基本實現收支平衡，成為高水平賽事的聚集地、會議會展的匯聚地和全國知名的冰雪旅游打卡地。2 2.冬奧冬奧場館實現場館實現“四季運營四季運營”北京冬奧會結束后，張家口市不斷豐

82、富拓展場館業態，實施改造提升，初步實現張家口賽區冬奧場館冬夏結合、四272024 年河北省體育工作會議發布數據46季運營。例如國家冬季兩項中心保留了基本賽事功能，同時做了適應性改建，以承接部分本地賽事和團建活動；云頂滑雪公園不斷創新升級冬奧場館利用，盤活活動賽事、會議會展、旅游度假等冰雪產業全業態，把奧運效應轉化為新的經濟增長極。在 2023-2024 冰雪季，河北省持續推進張家口冬奧場館后續利用，對國家跳臺滑雪中心“雪如意”等冬奧場館進行改造提升，加強賽事組織人才、裁判員的培訓，持續舉辦國際級、國家級、省級等冰雪賽事活動（表 7-4）。表 7-4 冬奧場館部分賽事活動舉辦情況場館名稱運營情況

83、國家跳臺滑雪中心（“雪如意”）1.舉辦 2023-2024 賽季全國跳臺滑雪冠軍賽、“十四冬”跳臺滑雪和北歐兩項比賽等滑雪賽事。2.推出足球競技、音樂節、露營會等多業態，舉辦青少年足球選拔賽、校園足球聯賽等賽事活動；頂峰如意中心引入休閑餐飲并布設冬奧主題文化展等項目內容。國家冬季兩項中心國家越野滑雪中心1.舉辦“十四冬”北歐兩項比賽、河北省冰雪聯賽越野滑雪比賽等滑雪賽事。2.對國家冬季兩項中心和國家越野滑雪中心實施合并運營。打造集射擊、輪滑、自行車、露營、山地車等項目為一體的戶外運動集結地和競速場。云頂滑雪公園1.承辦國際雪聯單板滑雪 U 型場地世界杯、自由式滑雪 U 型場地世界杯，雪耀中國高

84、山滑雪積分賽等國際和國內知名賽事。2.吸引國內外專業隊駐訓，同時通過全面升級，47進一步優化游客賽道體驗。張家口冬奧村1.冬奧村經過整體改造后在 2023-2024 雪季全部投入市場運營；在新雪季開放了住宿功能，并推出了長租、短租等多種類型產品，整體入住率達到 75%以上。2.作為國家、省市運動員的賽訓保障基地，冬奧村保障了 40 余支冬季、夏季賽訓隊伍食宿，同時積極發展旅居康養和研學兩個板塊，彌補崇禮暑期游客不足問題。近百項國際級、國家級、省級賽事及活動，貫穿了張家口的整個冰雪季，并向四季運營延伸，持續引流發力，使得冬奧場館更加有效利用，助力當地冰雪運動普及。八、冰雪運動產業市場主體發展情況

85、近年來，我國冰雪運動傳統地區更加火熱，新興地區活力不斷，我國居民在冰雪運動方面消費支出顯著提升，冰雪旅游、冰雪運動熱度不斷增強，全國性冰雪運動大市場已初步形成。冰雪運動產業也已成為許多地方新的經濟增長點，冰雪運動企業注冊實現穩步增長。（一）冰雪運動企業新增注冊逐年攀升（一）冰雪運動企業新增注冊逐年攀升截至 2024 年 1 月 15 日，通過對企業名稱、品牌產品、經營范圍含冰雪產業、冰雪運動、冰雪體育、滑雪設備、冰雪設備、冰雪裝備、雪場、滑雪、冰雪大世界、冰雪樂園的企業進行統計，我國存有冰雪運動相關企業 1.15 萬家。近十年，我國冰雪運動相關企業注冊量整體呈顯著增長態勢。482020 年、2

86、021 年、2022 年、2023 年，全國冰雪運動相關企業新增注冊分別達到 1231 家、1644 家、1753 家和 2347 家28。（二）（二）河北、河北、黑龍江、北京企業數量黑龍江、北京企業數量位居前列位居前列從區域來看，河北存有 1225 家冰雪運動相關企業，位居第一。黑龍江、北京分別為 988 家和 919 家冰雪運動相關企業，位居第二、第三，此后是廣東、吉林、山東、遼寧等地（圖 8-1）。圖8-1 我國冰雪運動相關企業區域分布TOP10從城市來看，北京現存 919 家冰雪運動相關企業，位居第一。哈爾濱、張家口分別現存 676 家、428 家冰雪運動相關企業，位居第二、第三。此后

87、是廣州、深圳、吉林等地（圖8-2）。值得注意的是，哈爾濱憑借豐富的冰雪資源及哈爾濱本地市民的熱情，冬季文旅持續火熱，2023 年哈爾濱新增82 家冰雪運動相關企業，同比增長 74.47%29。28企查查數據統計29企查查數據統計49圖 8-2 我國冰雪運動相關企業城市分布 TOP10據統計，2024 年 1 至 4 月，體育投資同比增長 12.7%，快于全社會投資增速 8.5 個百分點，是社會力量投資的熱點。新注冊體育企業不斷增多，僅 2023 年上半年新增體育及相關企業就超過數萬家，其中從事冰雪相關企業數量增長23.9%30。冰雪運動相關企業新增注冊在 2024 年繼續保持快速增長。（三）（

88、三）以新質生產力賦能冰雪產業發展以新質生產力賦能冰雪產業發展發展新質生產力是推動冰雪運動產業高質量發展的內在要求和重要著力點。以創新引領，加速轉型升級，提供更好滿足群眾需求的新產品、新服務。以北京市為例，結合新質生產力的資源和布局，北京在后冬奧時期已經進入以新質生產力賦能北京冰雪的新局面，并將發展重點聚焦三個方面：1.1.加快集聚冰雪裝備智能研發要素加快集聚冰雪裝備智能研發要素。以北京市高校、中關村科技園等為支撐，重點吸引冰雪智能研發的人才、企業、30國家統計局發布數據50機構入駐，鼓勵相關智能產品研發。2 2.加速數字技術在冰雪場館應用加速數字技術在冰雪場館應用。不斷鼓勵推進冰雪場館智慧化升

89、級改造，例如建設雪場智能安監系統，與中國移動、中國聯通等建立冰雪運動人群采集系統等。3 3.大力扶持虛擬冰雪體育發展大力扶持虛擬冰雪體育發展。借助人工智能、虛擬裝備等打造非雪季冰雪消費場景，鼓勵更多人以不同形式參與冰雪運動。當前，新質生產力依托大數據、互聯網、人工智能，實現了資源信息的有效整合，冰雪產業鏈企業借助新質生產力對傳統冰雪（包括但不限于群眾冰雪、競技冰雪、冰雪產業等）進行數字化、智慧化升級，不斷創新冰雪運動新業態和新形式，助力冰雪運動產業實現新變革，不僅為人們帶來更好的體驗，也是實現冰雪運動高質量發展的必經之路。九、主要冰雪運動目的地消費特征分析隨著冰雪運動的普及和人們健康意識的提高

90、，越來越多的游客選擇冰雪運動目的地作為休閑度假的方式，旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂等綜合消費持續增長。（一）黑龍江創造冰雪省份好成績（一）黑龍江創造冰雪省份好成績作為冰雪運動資源大省，第十屆全國大眾冰雪季黑龍江省分會場暨 2023-2024 年度黑龍江賞冰樂雪系列活動，推出了各級各類冰雪體育賽事活動 400 項次，并通過舉辦賽事活動促進文體旅消費，助力推動龍江冰雪經濟全產業鏈發展。51據統計31，20232024 冰雪季相較于 2019 年創造了在線旅游（OTA）人次 145.59%的增長，在線旅游（OTA）收入也創造了 168.29%的增長，市場增速全國領先。同時，冰雪季期間，黑龍江在冰雪主

91、題線路、冰雪主題景區、冰雪相關熱搜詞等多個方面都成為全國第一，得益于此，人均停留時長、人均消費等也成了冰雪旅游省份的第一。20232024 冰雪季期間，黑龍江省 OTA 旅游人次達 4302.1 萬人、OTA 旅游收入109.44 億元，創造了自 20192020 年冰雪季以來的最佳成績。（二）新疆雪季收入大幅增長（二）新疆雪季收入大幅增長在 2023-2024 冰雪季，新疆“滑雪”相關關鍵詞搜索量同比增長 285%，其中“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增長超12 倍32。與成為搜索熱點相對應的是，截至 2024 年 2 月底，新疆共計接待國內外游客 7822.56 萬人次，同比增長208.75%；

92、實現旅游收入 907.14 億元，同比增長 372.35%。其中，阿勒泰地區作為新疆主要的滑雪區，截至 2024 年 4月 6 日，阿勒泰市累計接待游客 488.83 萬人次，實現旅游總收入 51.03 億元。區內滑雪場接待人次和收入均實現大幅增長。此外，在 2023 年 11 月2024 年 3 月期間，新疆主要冰雪目的地的到港航班機票預訂量同比增長近 50%，酒店預訂量同比增長近 70%，其中以 2023 年 11 月和 12 月增幅最大，這也意味著，到新疆滑雪從冰雪季之初便被消費者關注并成31攜程“在線旅游場景數據挖掘與智能設計文旅部重點實驗室”發布報告32美團、大眾點評統計數據52為冰

93、雪出行首選之一。（三）吉林冰雪接待和收入水平創新高（三）吉林冰雪接待和收入水平創新高20232024 年雪季，吉林全省接待國內游客 1.25 億人次，同比增長 121%，實現國內旅游收入 2419 億元，同比增長 140%，兩項指標均創歷史新高；全省重點監測的 9 家滑雪度假區接待滑雪游客 405 萬人次，同比增長 47.9%，實現滑雪接待收入 16.47 億元，同比增長 37.1%；全省雪場單日最大接待規模 15 萬人次，同比增長 25%；冰雪樂園營業數量達158 家，較上個雪季增長 68%33。吉林冰雪品牌的影響力、關注度、美譽度持續提升，吉林省冰雪文體旅產業發展勢頭強勁。十、國際經驗借鑒

94、瑞士促進冰雪消費相關舉措瑞士作為大力發展冰雪運動和冰雪旅游的國家，擁有豐富的冰雪資源和獨特的產業發展經驗。在瑞士，山區約占國土面積的 60%，境內眾多雪峰既是天然滑雪場，又是旅游勝地。獨特的自然環境和地理條件造就了瑞士豐富的冰雪產業資源。如何吸引更多的國外游客到瑞士消費成為管理部門的重要工作內容。在冰雪運動國際領域合作方面，瑞士已經著手與中國冰雪運動愛好者進行社群合作，開展冬季路演，介紹瑞士的冰雪旅游和冰雪運動資源，并通過提供多樣化的冰雪運動體驗，如夜間冰川巡回賽等，吸引了更多的中國游客和運動愛好者參與。這些活動不僅豐富了冰雪運動的內容，也為瑞士33吉林省文化和旅游廳發布53冰雪產業帶來了新的

95、發展機遇。中國和瑞士兩國近年來進一步加強了冰雪運動和冰雪旅游領域的合作，上百萬人次的國內居民前往瑞士旅游滑雪，為瑞士發展冰雪運動產業提供了龐大的客源。中瑞雙方也在交流合作中，開啟了高質量發展的步伐。2023 年，大中華區游客在瑞士停留達到 81.67 萬間夜，回到亞太市場首位。2024 年第一季度，大中華區游客在瑞士停留 15.37 萬夜次，比上年同期增長 92.2%34。瑞士國內極其重視冰雪場地設施的配置建設?；旧厦總€滑雪場都有餐飲、住宿、租借器材、購物和休閑等服務，而且雪道都配置有纜車和牽引索道來方便乘客參與。完備的配套設施也為瑞士開展各類冰雪運動提供了基礎條件，高山滑雪、遠距離滑雪、單

96、板滑雪、極限滑雪、雪橇運動、雪地自行車、雪地馬拉松、雪地遠足和雪地賽馬等已成為瑞士滑雪旅游目的地的常態化項目。此外，在雪場數字化建設方面，瑞士雪場的票務預訂等網絡服務便捷化、網絡基礎設施配套不斷完善，更加方便冰雪愛好者的使用。在服務保障方面，瑞士擁有領先的保障服務理念，包括滑雪場的運營管理、防災救援、冰雪運動培訓和安全防護等。在發展冰雪運動的同時，也比較注重環境保護和可持續發展。例如，面對全球氣候變暖帶來的降雪量不足和積雪過早融化的問題，瑞士積極采取措施，采用技術手段保護冰雪資源，以及嘗試利用人工造雪保護冰川等。瑞士不僅擁有豐富的冰雪資源，更重要的是擁有冰雪人34瑞士國家旅游局發布54才的培養。這包括專業的滑雪教練、技術人員和服務人員，他們的專業素質和服務質量是瑞士冰雪運動發展的重要保障。冰雪消費觀念從小就開始養成，很多兒童從小就接觸滑雪等冬季運動。瑞士通過充分利用自然資源、建設完善的基礎設施、注重環保和可持續發展、培養專業人才、開展國際合作和創新冰雪運動體驗等措施，成功地發展了其冰雪運動產業，并成為全球冰雪產業的引領者之一。