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1、重新定義空間交互體驗Redefining the Experience of Spatial Interaction擴展現實應概述 An Overview of the Application of Extended Reality由 INNOVATION 制作2025年12擴展現實，下代機交互界錄擴展現實的應推動業創新技術發展開啟全新空間交互時代前對創新者的啟近年來，我們每年證了超過670億美元的投資流向擴展現實（XR）技術，這項技術正以驚的速度益成熟。在空間計算的加持下，XR技術有望徹底新們與數字內容互動的式，這是智能機問世以來最重要的交互式升級之。然，技術發展“低于預期”的現狀不容忽視，

2、技術與實際應場景之間的鴻溝依然顯著。開發者常常專注于技術突破，卻缺乏對這些創新如何在實際商業環境中落地的理解。與此同時，品牌和機構不再滿于僅僅展技術創新，是越來越關注如何將技術轉化為可量化的成果。他們追求可以帶來明確效益的解決案。隨著市場的轉變，能夠適應并采納成熟解決案的能已成為存與增的關鍵。這也進步加劇了原有的脫節。彌合這差距的希望在于內容、體驗與敘事的能。本書以技術創新為切點，并更注重從實際實施與終端體驗的視探討這主題。內容包括市場需求如何推動XR的應、XR賦能零售品牌及化旅游業的案例研究，以及提升空間交互體驗的關鍵技術。前3擴展現實下代機交互界消費者的智已漸成熟他們對化與敘事性體驗展現出

3、濃厚的興趣“從波提切利到梵：英國國家美術館珍藏展”外排起隊2023年 上海上海博物館的破紀錄展覽在98天內吸引了42萬名參觀者，其中15%為回訪觀眾。在都會博物館展出的“睡美：時尚蘇醒”獲得來羅意威的贊助2024年 紐約“愛仕天空”奇幻劇場造訪上海，程序上票難求2023年 上海展覽場次全部預約滿額，其紅書相關話題標簽獲得了80.5萬次瀏覽。都會藝術博物館在截2024年6的財年中接待了超過500萬名訪客。52018.012019.012020.012021.012022.012023.012024.01“XR”“Metavers(元宇宙)”“NFT”“AIGC”技術崇拜的時代已經過去消費者的關注

4、點已轉向實際的體驗6數據來源：歌趨勢搜索詞趨勢顯，多數科技概念在中國都呈現出“曇花現”的周期規律。然消費者對經過驗證的技術和優質內容依舊充滿了熱情“消失的法”空間VR體驗2023-24年 上?！敖褚古c印象派同在巴黎1874”沉浸式臨展2024年 巴黎11個內接待超過10萬次7市場對科技與敘事相結合的整合體驗的擁抱展出了消費者的深層次需求#沉浸式內容獲取質量的信息稀缺和獨有的體驗與內容產個鏈接#空間VR臨展#混合現實#時尚#雅藝術#敘事策略#沉浸式影與劇場#數字化博物館#歷史與化#擴展現實秀8在智能終端被泛應的過去20年許多需求得到滿，但其局限性也漸顯著獲取 質量的 信息稀缺和獨有的 體驗與內容

5、建 深度 鏈接9“快餐式”信息獲取模式已經使得信息變得碎化，內容被度稀釋移動端的體驗趨飽和與同質化，使得體驗形式變得度普及且略顯平庸掌的機屏幕、效、震動體感限制了與內容的緊密連接。數字交互傳統數字交互的局限性已經促使我們轉探索全新的交互模式空間交互基于移動端和平板電腦，由觸屏和性能相機和傳感器驅動的數字化體驗基于擴展現實在空間中的應，由空間捕捉和空間計算驅動的沉浸式體驗10擴展現實是實現空間交互的核技術并擁有著闊的市場潛空間交互擴展現實(XR)$67.1B2023全球市場份額24.74%年復合增率智能AR眼鏡VR/MR頭顯設備移動端設備觸感技術交互界核技術硬件設備11美國法國德國中國韓國本阿聯

6、酋歐洲業需求拉動XR增 全球增最快的VR市場 2023年復合年增率為29.3%德國率先進業/程應 法國在零售XR體驗投較多北美資本引領的元宇宙市場 全球最活躍的元宇宙資本市場 擁有900+XR初創企業 美國2023年有約7千萬XR 且有較的VR電游戲滲透率亞太硬件產商推動XR應 2022年全球XR收最地區：39%中國式主要的頭戴式XR設備產商 韓在元宇宙和XR研發投較多信息來源：Oberlo(2023),Statista(2021),Enterprise Apps Today(2023),Grandview Research(2021)擴展現實的全球發展與應核心市場行行業業核心地區核心地區12

7、擴展現實的應推動業創新擴展現實在不同的領域對體驗感和體驗成本的需求有所不同對體驗感的需求對體驗成本的包容性醫藥教培制造業辦公效型場景可以投較為復雜的體驗裝置和預算以達到效的，對精度要求較，但對內容體驗要求不。例如：XR遠程術，遠程程控制實型場景可以投定的體驗成本已達到中等的體驗需求，提供實價值。例如：XR會議，XR培訓教學消費型場景顧客在消費過程中可能因為任何過的體驗成本或不的體驗感放棄消費（或次消費）。例如：XR電商，酒店房間XR觀影體驗型場景參與者愿意投定的體驗成本來獲得新奇和質量的體驗。例如：XR藝術展，沉浸式餐營銷零售娛樂旅14INSPUMP直覺泵專注于創造定制化、感化的優質體驗對體驗

8、感的需求對體驗成本的包容性營銷零售娛樂醫藥教培制造業辦公旅效型場景可以投較為復雜的體驗裝置和預算以達到效的，對精度要求較，但對內容體驗要求不。例如：XR遠程術，遠程程控制實型場景可以投定的體驗成本已達到中等的體驗需求，提供實價值。例如：XR會議，XR培訓教學消費型場景顧客在消費過程中可能因為任何過的體驗成本或不的體驗感放棄消費（或次消費）。例如：XR電商，酒店房間XR觀影體驗型場景參與者愿意投定的體驗成本來獲得新奇和質量的體驗。例如：XR藝術展，沉浸式餐15基于空間計算的沉浸式體驗在市場中快速浮現和發展消失的法 2023-24由法國VR/AR內容品牌Excurio歷時三年打造的45分鐘沉浸式虛

9、擬現實體驗胡夫的地平線在市場上備受好評。該體驗運了HTC VIVE技術。Sandbox VR 2023-24Sandbox VR是家總部位于美國的公司，專注于打造游戲化體驗。他們與多個熱IP合作，開發多VR空間游戲，并在全球各地的店中推出這些游戲。Image credits:Excurio,MANA,Sandbox VR體驗型場景營銷零售旅娛樂16線下安裝XR設備并提供沉浸式內容可以極豐富訪客的藝術體驗Gazelli Art House 2023 倫敦中國藝術家Cheng RanVR內容和HTC VIVE設備展了他的全虛構場景作品Always I Distrust。體驗型場景營銷零售旅娛樂巴塞

10、爾藝術展 2018-19 全球巡展Laurie Anderson與健聯合創作的VR作品To The Moon，利頭戴式HTC VIVE向觀者沉浸式展出了登的體驗。紐約現代藝術博物館 2021 紐約紐約MOMA使Oculus Rift和OptiTrack動作捕捉技術，輔助藝術家丹尼爾斯蒂格曼曼格蘭的展覽“幻影”將觀眾帶到巴西的塔西洋林。17早期零售業采移動端AR的形式創造差異化品牌體驗從達到品牌傳播的效果消費型場景營銷零售旅娛樂蘭蔻 2021 韓國蘭蔻則采VR式的體驗式，讓在機屏幕操作上進虛擬快閃店，體驗快閃空間。Restaurateur Jason Atherton 2017 倫敦餐飲業通產采

11、終端設備AR的式，讓顧客使店內或帶移動設備終端，瞄準杯墊或其他標記物，于展特效或酒單/菜單。此舉措體現了頭顯設備的較體驗成本。18隨后頭戴式VR成為新寵，率先成為了在餐飲業提供沉浸式就餐體驗的媒介消費型場景營銷零售旅娛樂TREE by NAKED 2022 東京些沉浸式餐體驗已經開始在某些環節使頭戴式VR設備展虛擬的物制作式，并在顧客觀看動畫時，為顧客上菜。Baptiste&Bottle 2017 芝加哥餐飲的營銷場景逐漸成為頭戴式VR的陣地，Macallan就嘗試在Baptiste&Bottle酒吧售賣95美元杯的酒品套餐，顧客體驗分鐘的VR場景，過程中酒會擺在顧客前。19品牌運VR構建虛擬

12、店鋪在消費場景中為顧客提供增值服務施華洛世奇 2017 早在2017年，施華洛世奇的home dcor家系列就與MasterCard合作開發了VR線上商城App，可以機組合制作的頭顯設備上進虛擬空間中瀏覽商品并線上付。體驗型場景酒店零售餐飲娛索菲特酒店 2017 法國索菲特酒店利Epson的MR眼鏡和堂和房間內的AR標記物來進品牌概念推，瞄準標記物時，顧客可以看到動畫。Lake Nona Wave酒店 2021 奧蘭多近年來，有主打健康活體驗的酒店開始在房間內提供頭戴式VR設備輔助住客進冥想。20算XR技術讓沉浸式品牌營銷進活軌跡打破了中化店和快閃店的物理局限古馳 2024Gucci推出了其V

13、ision OS應程序，為提供沉浸式的品牌敘事體驗。該應程序包含超逼真的動畫和互動式3D產品體驗，配合品牌故事視頻進展。巴黎世家 2024 Balenciaga將其時裝秀錄像改編到Vision OS應程序中，提供多種視選擇，包括沉浸式3D模式。消費型場景營銷零售旅娛樂21洲際酒店 2020 美國活動和會議業務場景可以使XR進輔助展場地布置細節。案例中使了機移動端和HTC VIVE Focus。Marriott 2018 美國已經有較多的的酒店采XR進客房營銷，即讓顧客使頭戴式設備遠程體驗酒店房間的場景。同時XR也把真實的空間和場景帶到了前解決了營銷和產品割裂的問題消費型場景營銷零售旅娛樂22空

14、間計算的商業機會將在不斷地創造與倫的體驗中出現去中化場景中化場景(家/私場景)商業空間旅與娛樂品牌快閃空間品牌店娛樂體驗中博物館和臨展沉浸式劇場旅游景區“將沉浸式虛擬場景的效價值最化”“創造可取代的感官體驗”性能、算硬件輕便易穿戴的硬件聚焦遠程功能的實現聚焦體驗感例如：遠程拍賣、沉浸式電商例如：空間VR展覽、沉浸式展演優勢地帶23直覺泵案例：將藝術化帶進商業峰會INSPUMP選擇了烏鎮西柵景區內的三個文化地 標進行掃描和數字重建。通過利用空間計算技術，我們打造了一個XR（擴展現實）體驗和一個現實中的光影劇場，展示了烏鎮峰會的獨特魅力。云上烏鎮 互聯新XR體驗秀直覺泵 X 阿巴巴2023 烏鎮觀

15、看視頻24直覺泵案例：空間計算加持的表演藝術INSPUMP直覺泵聯VAVE共同打造“Saying Goodbye,One Last Time”，場運了Holokit XR技術的外沉浸式戲劇體驗項。直覺泵 X VAVE Studio 2024 上海串計劃2.0外沉浸式XR戲劇體驗觀看視頻25直覺泵案例：擴展現實與數字味共同打造感官聯覺在蘇州博物館的冬巡味中，INSPUMP直覺泵與中國美術學院年藝術家們共創，為觀眾帶來了場基于Holokit和味王國數字味發系統的“聯覺”之旅。直覺泵 X 蘇州博物館2024 蘇州冬巡味博物館沉浸式聯覺體驗觀看視頻26技術發展開啟全新空間交互時代形式內容空間空間交互空

16、間規劃交互概念敘事策略制作技術交互技術3D建模效制作動作捕捉眼動追蹤聲交互動作交互空間掃描視覺體驗聲效體驗五感體驗數字味新技術的出現與應將繼續賦能空間交互體驗空間感知28智能數字導覽旅IP或虛擬數字可通過真動作捕捉和建?；癁椤爸糜诂F實場館中”的導覽員，與來訪者進交互和信息傳遞。同類供應商4D Views|J MEX制作技術3D建模效制作動作捕捉4D Views利分布在三洲的14個營作室，通過實時動作捕捉創建超逼真的3D模型。探索更多“于XR兼容環境中的3D建模的先進動作捕捉解決案?！睂嶓w/虛擬IP營銷品牌使可以通過動作捕捉的形式進虛擬現實空間，以逼真的形象和動作與品牌客進實時交互。品牌零售博展

17、旅場景賦能29同類供應商Meta Quest 3|HTC VIVE|Oculus Rift“有豐富的視覺與聽覺體驗加持的空間兼容型設備?！盡eta Quest 3 是一款擁有較高算力與性能的VR頭顯設備，可支持由觸控硬件實現的人機交互。探索更多 LBE化之旅通過實時空間計算將與IP置同空間，讓歷其境得體驗歷史化場景，并由虛擬導游進講解，豐富游覽體驗。LEB品牌展覽品牌潛在客可以進虛擬空間，通過聲、視覺體驗品牌故事，并通過語或硬件觸控與故事情節展開互動。品牌零售博展旅場景賦能聲控交互動作追蹤視覺影像眼動追蹤效體驗感體驗數字味視覺體驗交互技術30“能有效降低交互成本的真正的空間計算設備?！盇ppl

18、e Vision Pro 是第個能夠實現徒勢與眼動交互的頭顯裝置。探索更多 可視化導覽未能前往實地游玩和參觀的訪客可以在家中遠程探索虛擬或1:1還原的展廳，并通過勢與展出的藝術品和物互動。沉浸式零售/拍賣會奢侈品零售客或拍賣愛好者可以在家中輕松參與對直播或拍賣，近距離查看端珠寶或藝術品的逼真3D模型。品牌零售博展旅聲控交互動作追蹤視覺影像眼動追蹤效體驗感體驗數字味視覺體驗交互技術場景賦能31同類供應商Magic Leap|XReal|Spacetop“以實性為核的輕量級混合現實解決案?！北M管法完全遮蔽現實環境，Magic Leap可以在調暗的背景上顯分辨率圖像。探索更多 交互技術可視化講解來訪

19、者可以在場地或場館中通過AR眼鏡體驗實時講解，通過空間定位和物體追蹤精準獲取特定地點或展品的信息?；顒訝I銷品牌客可以在品牌快閃店或店AR眼鏡觀看沉浸式的敘事動效，打破物理空間、LED、投影等傳統敘事式的物理限制。品牌零售博展文旅場景賦能聲控交互動作追蹤視覺影像眼動追蹤效體驗感體驗數字味視覺體驗32“于展現三維空間內容的感化呈現介質?！彼髂峥臻g顯示顯示屏通過實時眼動捕捉和渲染，為用戶呈現高保真度的3D內容。探索更多 數字展品因歷史原因遺失或受損的展品可通過數字技術進復原，并供訪客由互動體驗。遠程產品展將限量或暫時缺貨的產品以通過感介質形式最還原度呈現給客。交互技術聲控交互動作追蹤視覺影像眼動追蹤

20、效體驗感體驗數字味視覺體驗品牌零售博展文旅場景賦能33同類供應商Tap|Zapbox“個勢交互的 全新式?！盩AP讓能夠通過指在表上的敲擊或在空中做勢進控制。探索更多 遠程導覽遠程訪客可佩戴控制腕帶，以實現對XR中的導覽界的操控?；顒訝I銷在活動中品牌可利勢交互配合XR內容，對品牌數字內容實現順暢的交互控制。品牌零售場景賦能交互技術聲控交互動作追蹤視覺影像眼動追蹤博展文旅34同類供應商Simtek|Freeaim“在虛擬空間中由移動并限擴展空間邊界?！盨imtek傳感器通過感知體學實現在虛擬場景下的移動，并根據空間內場景提供學反饋。探索更多 游戲體驗體驗者可以多聯機進游戲，通過在游戲虛擬空間中的

21、由移動贏得游戲勛章，獲得團隊勝利。品牌快閃體驗品牌可以在有限的線下空間內通過頭戴式VR和傳感器進闊的品牌空間，通過由探索完成任務，獲得獎勵。品牌零售博展旅場景賦能交互技術聲控交互動作追蹤視覺影像眼動追蹤效體驗感體驗數字味視覺體驗35同類供應商HaptX|bHaptics|Weart“HaptX 提供了業內最逼真的觸感模擬，提升作成果的同時，享受如同真實活般的感官體驗?！背普嬗罢褂[可呈現歷史場景，例如滴落在觀眾肩上或炸彈在旁爆炸。真實觸覺體驗在快閃店中設置虛擬觸摸體驗臺?？涂梢酝ㄟ^套觸摸到虛擬的端產品，如袋、表或珠寶，感受到每個產品的細節和質感。品牌零售博展旅聲控交互動作追蹤視覺影像眼動追蹤效

22、體驗感體驗數字味視覺體驗整套系統包含觸感背與觸感套，由達驅動提供震動或模擬壓強等感知。探索更多 36場景賦能交互技術對創新者的啟交互形式的演變會由數字交互向空間交互逐步推進38已有數字內容向空間適配把數字影等資產適配到空間屏中空間交互基于物理空間創造全新的虛擬數字空間并持與空間內容的直接交互數字與空間混合交互在中間屏影的基礎上，加模型互動、場景渲染等空間3D交互空間交互在品牌零售業的潛在應39沉浸式影虛擬品牌空間擴展現實零售在品牌應程序中呈現可交互的3D品牌視頻通過品牌應程序創建沉浸式虛擬空間提供超逼真的產品試戴體驗和精品店預約服務個設備限時空間品牌店在限時快閃空間舉辦LBE品牌展覽讓訪客虛擬

23、試戴限量版產品，為VIP客在等待時提供觀影體驗為VIP客提供等待期間的觀影體驗讓訪客虛擬試戴限量版產品將沉浸式觀影作為品牌快閃體驗的個模塊在精品店為VIP客提供虛擬試戴和定制服務空間交互在旅業的潛在應40沉浸式沉浸式導覽導覽混合混合現實現實展展廳廳新空新空間間通過旅或博物館APP在個設備上游覽的地在精品店為VIP客提供虛擬試戴和定制服務。通過個設備實現遠程展覽觀看與互動通過個設備探索新創建的娛樂空間個設備旅場地讓訪客觀看虛擬導覽員在整個場館內進講解虛擬展數字復原的歷史展品虛擬展數字復原的歷史展品。打造融合豐富故事與多感官體驗的LBE探險智能(AI)將改變空間交互的未來41智能化空間交互空間交互

24、智能實時交互為成式然語系統視覺、聲、作品共創“虛擬人擁有類似于人類的感知和根據用戶行為作出相應反應的能力?！薄白R別用戶的自然語言，并在空間中生成相契合的回答和作品?！薄袄斫庥脩舻男蜗蠛驼Z言，并生成符合用戶特征的作品?！盕OOD FOR THOUGHT空間交互的未來是怎樣的？暢想未來3年，不是10年。我們已經通過動證明在化藝術領域，我們可以將敘事式轉變為空間交互的形式，并為其打造吸引且效的體驗。我們設想，我們也能通過引勝的敘事式，賦能品牌，深觸達受眾的感知。42INSPUMP 直覺泵。數字交互體驗與空間交互創新專家直覺泵像臺不斷迸發創意、直覺和思考的永動機，源源不斷地通過思想具創造出具有哲科思維

25、和限腦洞的作品。43直覺泵 核能空間敘事數字交互新物種空間計算智能敘事策略視覺藝術游戲化機制展陳藝術互聯空間體驗擴展現實空間設計數字開發44直覺泵 核業務品牌交互體驗全渠道數字化交互體驗與定制化品牌體驗設計企業數字空間站式企業化敘事數字化解決案博數字化創新型博物館空間與新型展陳藝術形式博物館數字化數字化展演空間設計永久性企業數字展廳企業活動與臨展全渠道品牌體驗品牌沉浸空間視覺奇觀產品包裝創新45INSPUMP LABLAB ShanghaiBalenciagaBFRND 游戲體驗Balenciaga 2024滑雪系列游戲體驗Rimowa 沙限時空間交互裝置DIOR深圳快閃空間阿巴巴世界互聯會擴

26、展現實秀蘇州博物館空間計算混合現實體驗成式AI博物館交互體驗阿巴巴AI交互展廳CRM全渠道全渠道空空間間計計算算人工人工智能智能2024 創創新新課題課題46張琛直覺泵主理擁有15年數字藝術，交互媒體設計，空間敘事設計經驗。中國美術學院媒介與交互研究所特聘講師。致力于空間中的媒體敘事和跨界藝術裝置的創作、未來商業空間研發。直覺泵 核團隊解決案創意策劃空間設計競商務總監韻藝術總監胡瑩數字空間設計師技術創新INSPUMP直覺泵上海創新實驗室丁琛技術總監劉碩總導演溫俊視覺制作總監視覺藝術視覺制作4780+全球客信賴的創新團隊4848Lets Create Something Together.聯系我們：探索更多：infoinspump.clubwww.inspump.club關注公眾號