CISION&美通社：2021全球媒體調查報告（24頁）.pdf

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1、哪些因素影響著記者與公關人員的合作?記者們的工作量在加大。由于媒體資源縮減，記者們要兼顧多個新聞題材，工作任務繁重，期限緊迫。近半數的記者(45%)負責 5 個或更多的選題領域;每周提交7篇或更多的報道;33%的記者表示他們需提交10篇或更多。記者們沒有更多時間去跟進故事的細節，所以在前期要給他們提供盡可能全面詳細的信息(包括有見地的數據、相關的引言、圖片)，減輕他們的負擔，增加被報道的可能性(同時也讓他們感覺你比較專業)。被無關聯的信息淹沒。53% 的受訪記者表示每周收到 50 多個 pitch，28% 的記者每周收到 100 多個。然而，絕大多數(69%)記者表示，這些 media pit

2、ch中只有四分之一(或更少)與自己相關。對企業公關人員的啟示是什么?確保你的 media pitch 與你所接觸記者關心的領域高度相關，并清楚地說明有關的內容亮點。正如一位記者所言：“ 我 真的被新聞壓得喘不過氣來。公關人員的 media pitch 必須足夠突出，必須適合我們的使命 / 讀者群 / 模式?！庇浾邆円仓匾晹底种笜?。跟公關人員一樣，記者也需要用硬性的數字來證明自己的價值。59% 的受訪記者贊同，詳細的受眾指標(閱讀量、互動量等)改變了他們評估稿件的方式。很多人都在關注那些能在社交媒體和其他傳播渠道上產生最多流量和互動量的內容，以便吸引巨額的廣告收入(以及工作保障)。因此，企業公關人員要經常問自己：這故事是否能吸引社交媒體讀者的駐足?是否有令人信服的數據、鮮明的觀點、有趣的評論?是否提供了在其他地方找不到的新鮮信息?換句話說，它是否值得分享?給記者們一點時間，不要急于馬上跟進。多數記者希望公關人員在發來 pitch 信息的兩到三天后再度聯系跟進，這樣記者們會有足夠的時間來了解情況。也有近 3/10 的記者表示自己不需要公關人員再度跟進。最糟糕的跟進時間是一天中的過早或過晚的時間(上午 8:00 前和下午 4:00 后)，而最佳時間通常是上午 8:00 到中午 12:00。