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1、11目目錄錄前前言言.1 1第一部分第一部分 中國世界遺產中國世界遺產、非物質文化遺產及可持續生計項目試點地新媒體傳播非物質文化遺產及可持續生計項目試點地新媒體傳播現狀現狀.3 3一、一、中國世界遺產新媒體傳播現狀中國世界遺產新媒體傳播現狀.3 3（一）宣傳展示利用類傳播話題占主導地位.3（二）世界遺產核心輿情數量持續下降.3（三）世界遺產“大運河”傳播聲量蟬聯第一.4（四）“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功，初得公眾關注.6二、中國非物質文化遺產新媒體傳播現狀二、中國非物質文化遺產新媒體傳播現狀.6 6（一）“快”平臺遇上“慢”非遺，助推掀起高熱度.7（二）傳統文化結合流行元素，非遺煥發新

2、生機.7（三）新媒體提供新銷路，后續發展動力足.8三、中國世界可持續生計項目試點地新媒體傳播現狀三、中國世界可持續生計項目試點地新媒體傳播現狀.9 9（一）官方媒體矩陣發揮引領作用.9（二）自媒體賬號打造熱點話題實現個性化傳播.10（三）傳承人傳播能力帶動當地文化經濟發展.10（四）國際傳播深化文明交流互鑒.11（五）基于試點地新媒體傳播現狀的建議.11第二部分第二部分 中國世界遺產與非物質文化遺產新媒體傳播中的青年力量中國世界遺產與非物質文化遺產新媒體傳播中的青年力量.1414一、新媒體讓青年成為遺產保護的重要力量一、新媒體讓青年成為遺產保護的重要力量.1414（一）青年群體成為新媒體遺產傳

3、播主力.14（二）世界遺產地的遺產保護新力量.15（三）社區外部青年為遺產地注入新活力.16二、中國世界遺產可持續生計試點地的二、中國世界遺產可持續生計試點地的“遺產遺產+青年青年”典型案例典型案例.1616（一）云南石林：錢茜蔓助力撒尼刺繡“傳幫帶”.172（二）貴州赤水：“修竹大叔”探索竹編的年輕化表達.18（三）貴州松桃：石維仙推廣松桃苗繡.19（四）四川臥龍和雅安：明猛故事的多平臺傳播.20（五）福建泉州：簪花梳妝師黃麗泳.21（六）建議.21三、三、“遺產青年說遺產青年說”傳播項目三周年總結傳播項目三周年總結.2323（一）項目簡介與成果.23（二）項目價值與影響力.23（三）遺產青

4、年代表.25第三部分第三部分 啟示與展望啟示與展望.2929一、啟示一、啟示.2929（一）挖掘青年創意，打造遺產活化新風尚.29（二）發揮青年影響力，擴大遺產教育覆蓋面.29（三）建立青年參與機制，激發遺產保護新動力.29二、展望二、展望.3 30 0（一）遺產保護和新媒體融合發展的新趨勢.30（二）遺產保護在人工智能時代的轉型與發展.31結結語語.3 33 312024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告前前言言文化和自然遺產，作為人類文明和地球家園的瑰寶，是連接過去與未來的橋梁，更是推動社會可持續發展的寶貴資源。自1985年加入保護世界文化和自然遺產公約、2004年加入保護非物質

5、文化遺產公約以來，截至2024年3月，中國世界遺產數量達到57項，其中文化遺產39項（包含6項中國世界文化景觀遺產）、自然遺產14項、文化和自然混合遺產4項。這些數字不僅體現了中國對于遺產保護的堅定承諾與不懈努力，更彰顯出中國在國際遺產保護事業中的重要地位與貢獻。過去的一年里，全球對于遺產保護的關注與討論也達到了新的高度，世界各國對遺產保護的認識進一步深化，并積極探索遺產保護的新路徑。例如，“絲綢之路文化遺產保護與利用國際產學研用合作研討會”于2023年12月8日在寧夏銀川召開，研討會聚焦絲綢之路文化遺產的歷史文化內涵和當代價值，為推動遺產保護的國際交流與合作搭建了重要平臺。又如，2023年文

6、化和自然遺產日中國主場城市活動開幕式于6月10日在成都舉行，主題為“文物保護利用與文化自信自強”。再如，2023年11月23日至25日，成都還舉行了“2023世界文物古跡保護與利用博覽會”，主題為“弘揚遺產保護 留住文化根脈”，吸引了眾多專家學者和業界人士共同探討遺產保護的新理念和新方法。此外，2023年9月15日，北京還舉辦了“2023北京文化論壇”，國內外知名專家學者在以“文化遺產：系統保護與活態傳承”為主題的平行論壇上就如何結合城市特色推動文化遺產保護進行了深入探討。在數字化浪潮的推動下，新媒體技術為遺產保護與傳播注入了越來越多的動力與活力。技術和媒介的革新，使得遺產的傳播、展示、教育等

7、形式更加多樣、內容更加豐富。而依托數字技術的新媒體平臺，以其巨大的影響力和傳播力，正成為助推遺產保護事業發展的重要載體。值得注意的是，新媒體的崛起為青年一代提供了參與遺產保護的新途徑。通過新媒體平臺，青年人可以更加便捷地了解和學習遺產知識，積極參與遺產保護的宣傳和推廣活動。他們利用短視頻、圖文推送、可視化長圖等多種形式，將遺產的魅力展現給更多人，引導大眾關注和參與到遺產保護中來。在聯合國教科文22024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告組織-中國青少年發展基金會梅賽德斯-奔馳星愿基金 中國世界遺產地保護和管理項目四期（2021-2024）框架下，“遺產青年說”這一線上線下相結合的三年

8、期傳播項目也取得了顯著成果。該項目鼓勵大學生等青年力量深入參與遺產保護與傳播，通過新媒體平臺展示遺產地的獨特魅力，有效提升了公眾對遺產保護的認知度和參與度。經過三年的不懈努力，項目已成功進入經驗總結階段，涵蓋了豐富多樣的活動板塊，包括線上話題傳播、傳播能力建設培訓、線下實踐活動以及新媒體傳播專題報告等。截至2024年3月，“遺產青年說”傳播項目已圓滿完成了云南石林、貴州赤水、四川臥龍和雅安、貴州松桃、福建泉州五個試點地的實地走訪和線上傳播工作。在這一過程中，青年人利用新媒體平臺，以短視頻、圖文推送等形式，生動展示遺產地的獨特魅力，有效提升了公眾對遺產保護的認知度和參與度。他們的積極行動不僅為遺

9、產保護事業注入了新的活力，更彰顯了青年一代在文化傳承與創新中的重要作用。項目三周年之際，我們欣喜地看到，“遺產青年說”傳播項目已實現了顯著的社會效益，共有212人直接受益于該項目，其中女性占比高達57.83%，而間接受益的人數更是達到了約14000人。中國傳媒大學研究團隊連續第三年開展中國世界遺產地新媒體傳播專題研究。本年度報告分別闡述了中國世界遺產、非物質文化遺產及可持續生計項目試點地的新媒體傳播現狀，結合“遺產青年說”傳播項目的三周年總結，介紹了中國世界遺產與非物質文化遺產新媒體傳播中的青年力量，特別指出了新媒體對推動青年成為遺產保護重要力量的積極作用，選取并分析了五個中國世界遺產可持續生

10、計試點地的“遺產+青年”典型案例。最后，基于“遺產青年說”傳播項目的實踐經驗，報告探討了人工智能等新技術對遺產保護可能帶來的影響，并提出了對于未來遺產保護工作的啟示與展望。未來，新媒體將繼續為青年參與遺產保護提供廣闊舞臺。我們期待更多青年人能夠利用新媒體平臺，發揮創意和才華，為遺產保護事業貢獻自己的力量。同時，我們也期待與更多的合作伙伴攜手共進，共同探索遺產保護的新路徑、新模式，為構建人類命運共同體貢獻智慧和力量。32024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告第一部分第一部分中國世界遺產中國世界遺產、非物質文化遺產及可持續生計項目試點地新非物質文化遺產及可持續生計項目試點地新媒體傳播現

11、狀媒體傳播現狀一、一、中國世界遺產新媒體傳播現狀中國世界遺產新媒體傳播現狀遺產傳播作為世界遺產保護與管理中的重要一環，其目的在于促進公眾認知、理解世界遺產價值，鼓勵更多人支持和參與遺產保護工作。近年來，中國圍繞世界遺產開展的傳播、教育實踐日益豐富，新媒體在這一過程中發揮的作用愈加突出。2023 年 9 月，中國“普洱景邁山古茶林文化景觀”項目在第 45 屆世界遺產大會上通過審議，列入 世界遺產名錄，并成為全球首個茶主題世界文化遺產，中國世界遺產數量增至 57 項。本部分將從新媒體傳播視角出發，對中國世界遺產傳播現狀進行初步總結。（一）宣傳展示利用類傳播話題占主導地位（一）宣傳展示利用類傳播話題

12、占主導地位隨著中國互聯網普及率的提升以及網絡信息技術的發展，微博、微信、抖音等新媒體平臺擁有著龐大的用戶基礎，成為重要的信息傳播渠道。政府、文化機構、旅游行業從業者等通過在此類社交媒體平臺發布圖文、視頻等內容，向公眾展示中國世界遺產的獨特魅力。根據中國世界文化遺產監測數據規范，我國世界遺產核心輿情傳播的報道話題主要分為“宣傳展示利用”“保護管理”“旅游與游客管理”“機構與能力”“遺產保存情況”和“影響因素”六個方面。中國世界文化遺產監測預警總平臺數據顯示，2022 年，中國世界遺產輿情中“宣傳展示利用”相關信息數量保持第一，占比 68.92%；“機構與能力”“遺產保存情況”與”影響因素”等內容

13、的關注度則多年來一直處于較低水平1（二）世界遺產核心輿情數量持續下降（二）世界遺產核心輿情數量持續下降2022 年，涉及中國世界遺產的核心輿情信息2共 5620 篇。相較于去年減少了 1584 篇，降幅 21.3%，至此，中國世界遺產核心輿情信息數量連續 4 年呈下1 社會科學文獻出版社.中國世界文化遺產保護狀況報告(2023):中國世界文化遺產2022年輿情監測數據分析R/OL.(2023-12)2024-03-24.2 為避免冗余信息干擾，報告中收集的核心輿情信息即非轉載的獨立報道42024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告降趨勢（圖 1）。盡管針對新冠疫情的防控政策經歷了重大調

14、整，受經濟社會發展態勢以及國際形勢的影響，旅游業復蘇緩慢，各界媒體和社會公眾的關注焦點并未明顯向文化、旅游相關領域轉移，世界遺產相關討論量下降明顯。圖 1 2018-2021 年中國世界遺產核心輿情數量3盡管中國世界遺產核心輿情數量呈逐年降低的態勢，信息化時代下數字技術的高速發展則為世界遺產的展示與傳播注入新的活力。一方面，中國世界遺產依靠虛擬現實、全息影像等新興數字技術實現展示、傳播方式的創新；另一方面，微博、微信、抖音等新媒體平臺的興起拓展了遺產傳播的途徑，增加了中國世界遺產的曝光度與影響力。展示方式與傳播途徑的更新有效推動了中國世界遺產的傳播效果提升。（三）世界遺產（三）世界遺產“大運河

15、大運河”傳播聲量蟬聯第一傳播聲量蟬聯第一2022 年，中國世界遺產核心輿情數量排名前五的遺產與上一年度相同，依次是大運河、明清故宮（北京故宮、沈陽故宮）、長城、莫高窟、絲綢之路，五項遺產的輿情數量占中國世界遺產信息總數的 53.9%（圖 2），中國持續加強對大運河文化的保護、傳承工作，穩步推進大運河國家文化公園的建設工程，加之京杭大運河百年來首次全線通水等官媒報道的影響，大運河相關輿情信息數量較去年增長了 4.3%。3 社會科學文獻出版社.中國世界文化遺產保護狀況報告(2023):中國世界文化遺產2022年輿情監測數據分析R/OL.(2023-12)2024-03-24.52024年世界遺產可

16、持續生計試點地新媒體傳播專題報告圖 2 2022 年中國世界遺產核心輿情數量情況42024 年是中國大運河申遺成功十周年，自大運河被列入世界文化遺產代表性項目名錄以來，公眾的關注主要集中在現有保存完好的京杭大運河河段上，相比之下，中原地區大運河部分受到較少關注。2024 年 2 月，河南省文聯與河南大學聯合攝制的系列文化紀錄片大運千年在愛奇藝網絡視頻平臺上線，成為首部中原大運河紀錄片。紀錄片從運河考古、運河典籍、運河人物等方面對中原大運河文化進行全方位展示，擴大了大運河世界遺產的傳播內容范圍。4 社會科學文獻出版社.中國世界文化遺產保護狀況報告(2023):中國世界文化遺產2022年輿情監測數

17、據分析R/OL.(2023-12)2024-03-24.62024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告（四）（四）“普洱景邁山古茶林文化景觀普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功，初得公眾關注申遺成功，初得公眾關注與中國世界遺產相同，被列入預備名錄的中國遺產也存在輿情分布不平衡的問題，且輿情數量與遺產地知名度密切相關。自 2010 年啟動世界遺產申報工作以來，作為預備名錄的“普洱景邁山古茶林文化景觀”輿情數量長期處于較低水平。2023 年 9 月，“普洱景邁山古茶林文化景觀”成功列入世界遺產名錄的中國第 57 項世界遺產，引發公眾的關注。普洱景邁山古茶林是全球第一例茶主題世界遺產，內容上屬

18、于農業遺產，類型上屬于文化景觀，從時間軸線上來看是活態的5。在普洱景邁山古茶林的新媒體傳播過程中，古茶林優越的自然環境、數千年的茶文化以及布朗族的生活等都是重要的傳播內容。2022 年 9 月，云南博主“滇西小哥”上傳的以展示生活在古茶林的布朗族日常生活為內容的一族一味系列短視頻發布完畢。此系列短視頻在全平臺播放量超過千萬，在 B 站獲贊超過 20 萬、微博獲贊超過 10 萬、抖音獲贊超過 8 萬、視頻號點贊超過 1 萬，傳播效果良好。各大官方媒體與旅行類自媒體博主還紛紛對景邁山秀美的自然風光進行短視頻傳播。云南日報在抖音平臺發布短視頻景邁山上空現七彩祥云，獲得了超過 20 萬點贊和 19 萬

19、轉發，引發網友對景邁山環境的向往。博主“邵約倫的旅行日記”在抖音平臺發布的短視頻給匆忙的生活留一點空間在抖音也獲得了超過 10 萬點贊。此外，自媒體博主也對景邁山古茶林中的茶文化沉浸式體驗進行分享，吸引更多人關注、了解普洱茶文化。新媒體傳播使得景邁山古茶林作為世界遺產的價值與魅力被公眾廣泛認知，提升了其知名度、影響力，為普洱景邁山古茶林的保護、傳播與發展注入了新的活力。二、中國非物質文化遺產新媒體傳播現狀二、中國非物質文化遺產新媒體傳播現狀非物質文化遺產作為一方水土養一方人的當代詮釋，是遺產所在地區文化特質的集中體現。局限于其地域屬性與傳統的傳承體系，非遺難以走出所在地，實現跨地區、跨文化傳播

20、。新媒體平臺的興起與普及則為非遺傳播提供了更大的舞臺。新媒體平臺成為溝通公眾與非遺的橋梁，為非遺傳播注入時代活力。5 國家文物局.普洱景邁山古茶林文化景觀的世界遺產價值認知EB/OL.(2023-09-18)2024-03-24.http:/ 騰訊網.快手非遺生態報告：兩千年的慢傳承，正在快手爆發新生機EB/OL.(2023-06-10)2024-03-23.https:/ 抖音.這屆 95 后開始進軍非遺了EB/OL.(2023-06-09)2024-03-23.https:/ 小紅書.小紅書春節非遺生活指南發布:這屆年輕人太會過年了EB/OL.(2024-02-15)2024-03-23.

21、https:/ 騰訊網.2023文化和自然遺產日非遺遇上數字化，新活力“炫”出來EB/OL.(2023-06-09)2024-03-23.https:/ 抖音電商.2023抖音電商助力非遺發展數據報告發布EB/OL.(2023-06-09)2024-03-23.https:/ site）。云南石林的官方媒體矩陣包括有“石林融媒”“石林旅游”“石林發布”“石林風景名勝區”等石林縣級媒體賬號、“云南日報”“云南政協日報”“云南廣播電視臺”等省級媒體平臺、“新華社”“人民網”“中國日報”等國家級媒體平臺。其中，云南石林風景名勝區管理局官方賬號覆蓋微信公眾號、微博、抖音等多個主流平臺。2023年石林風

22、景名勝區管理局通過微信公眾號、微博、抖音共發布信息1400余條，其中，石林管理局微信公眾號“石林風景名勝區管理局”更新發布圖文信息538條、頻信息49條；新浪微博“石林風景名勝區”發布圖文信息607條、視頻信息53條；抖音號“石林102024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告風景名勝區”發布視頻107條11，通過旅游宣傳、遺產普及教育等方式對云南石林作為世界遺產的價值與意義進行傳播。（二）（二）自媒體賬號打造熱點話題實現個性化傳播自媒體賬號打造熱點話題實現個性化傳播各試點地依托眾多有口碑的自營賬號打造熱點話題，實現“破圈”，對遺產地文化特色進行個性化傳播。位于貴州省銅仁市松桃縣西南部

23、的武陵山脈主峰梵凈山，于2018年被列入世界遺產名錄。近年來，梵凈山憑借其獨特的旅游資源成為了知名旅游打卡地，其傳播主體主要以旅游和攝影垂類自媒體賬號為主。其中，抖音賬號“詹敬笑”于2024年2月發布的梵凈山旅行Vlog于1個月內獲24.8萬點贊以及10.4萬轉發、抖音賬號“李敏敏兒”于2024年3月發布的梵凈山旅行Vlog于4天內獲5.8萬點贊。諸如此類取得較高播放量的旅行Vlog在標題中都采用了“徒步”“陡”“嘴硬”“哭了”等字眼，打造梵凈山的“險”“陡”的熱點話題，并發起徒步挑戰，對梵凈山作為世界遺產的獨特性與稀缺性進行個性化傳播。2023年初，“世遺之城”泉州在全網頻繁“出圈”。趙麗穎

24、為雜志上城士拍攝的“簪花圍”造型圈粉無數，小紅書平臺“簪花”話題瀏覽量超3.2億、“蟳埔女簪花圍”話題瀏覽量超1.7億，抖音平臺“蟳埔村”“蟳埔女”等話題瀏覽量超3.2億。以抖音平臺為例，博主“房琪Keki”于2023年2月發布的以“蟳埔女”為主題的短視頻在抖音獲贊超過34萬、博主“任胤菘w”于2024年3月發布的“簪花”主題短視頻獲贊超368萬。巨型藝術裝置“泉州兔兔”話題連續一周占領抖音、微博等同城熱榜并進入全國熱榜，全網話題數量超3億。泉州借助熱點話題傳播吸引了大量游客，將流量轉化為經濟效益與文化效益，并帶動旅行者主動參與到世界遺產地的新媒體傳播實踐中，傳遞世界遺產的價值內涵。（三）（三

25、）傳承人傳播能力傳承人傳播能力帶動當地文化經濟發展帶動當地文化經濟發展各試點地非遺傳承人憑借自身傳播能力推動當地非遺的生產性保護與傳播，帶動當地的文化與經濟發展。貴州松桃苗繡傳承人石麗平，將苗繡技藝發展為扶貧產業，帶動300多戶貧困戶脫貧、4000余名婦女就業；貴州赤水竹編傳承人楊昌芹，創辦極竹堂竹藝公司，年營業額達到300萬元，為20余名留守婦女提供就業崗位；貴州赤水新興竹11 石林彝族自治縣人民政府.石林彝族自治縣石林風景名勝區管理局2023年政府信息公開工作年度報告EB/OL.(2024-01-22)2024-03-23.http:/ 文旅產業指數實驗室.2022年非物質文化遺產在海外短

26、視頻平臺上的影響力報告EB/OL.(2022-06-29)2024-03-24.https:/ 指出，截止2023年5月，抖音共有116位30歲以下的已認證非遺傳承人，超過1000位“00后”在抖音平臺上發布非遺視頻。2022年5月至2023年5月，在抖音平臺上帶貨成交額前100位的非遺傳承人中，有37%是“90后”、12%為“00后”。據快手官方數據，該平臺每3秒就誕生1條與非遺文化相關的視頻，其中超六成非遺內容視頻生產者為90后。在B站傳統技藝類的視頻創作者中，18-30歲占比高達62%，并且頗具影響力。15青年更了解青年的興趣和習慣，更容易把握青年人的心理偏好，新媒體讓青年逐漸成為遺產傳

27、播的中堅力量。14 光明網.把非遺好物帶回家“90后”成非遺傳承主力軍EB/OL.(2023-06-12)2024-03-24.https:/ 環球時報.各國年輕人用互聯網“盤活”傳統文化EB/OL.(2024-03-25)2024-03-26.https:/ 年輕人正在成為抖音非遺傳承主力軍16（二）（二）世界遺產地的遺產保護新力量世界遺產地的遺產保護新力量世界遺產地的當地青年已成為當地遺產保護的重要力量世界遺產地的當地青年已成為當地遺產保護的重要力量。在世界遺產可持續生計試點地中，有不少為家鄉遺產保護做出貢獻的“遺產青年們”。作為畢躍英撒尼刺繡傳習室的實際運營者，錢茜蔓及其團隊通過微信公眾

28、號“畢躍英撒尼刺繡傳習室”、微信視頻號和抖音賬號“彝族撒尼刺繡”展示刺繡技藝，多渠道助力家鄉撒尼刺繡的傳播；“90后”松桃苗繡非遺傳承人石維仙，通過抖音賬號“武陵仙子”發布短視頻，展示苗繡技藝、苗族習俗等內容，傳播苗繡文化；金理慧、牟小燕夫妻（B站UP主“修竹大叔”）積極擁抱當下年輕人的喜好，探索非遺技16 抖音.這屆95后開始進軍非遺了EB/OL.(2023-06-12)2024-03-24.https:/ 帶你去看曾經最極致的浪漫，千年絕技打鐵花 視頻火遍全網，僅在B站就收獲了超270萬播放量。其視頻向大眾講述了她學習打鐵花的經歷，展示了國家級非遺確山鐵花震撼人心的美，大幅提升了確山鐵花的

29、知名度和影響力?！斑z產青年說”傳播項目也是社區外部青年參與遺產保護、傳承與傳播的案例之一，項目在線上依托“聯合國教科文組織”“非遺傳播研究平臺”公眾號與“遺產青年說”視頻號進行遺產地宣傳與科普，線下在云南石林、貴州赤水、貴州梵凈山、四川臥龍和雅安、福建泉州等地積累實踐，深入推動了世界遺產當代價值的傳播。19綜上所述，新媒體已讓青年成為遺產保護的重要力量，這不僅體現在遺產地當地青年的參與，還體現在社區外部青年的加入，是外部力量和內部力量的聯動。青年參與遺產傳播是通過挖掘地方性文化中蘊含的“普遍性”價值，將其以更易于大眾理解的方式向外推介、傳播、再認知，是將遺產進行“翻譯”“轉換”“傳播”的過程。

30、二、中國世界遺產可持續生計試點地的二、中國世界遺產可持續生計試點地的“遺產遺產+青年青年”典型案例典型案例在浩渺的歷史長河中，世界遺產以其獨特的文化價值和自然風貌，成為人類文明的瑰寶。然而，如何在全球化的浪潮中讓遺產煥發新的生機，與現代社會和諧共生，是一個值得深思的課題。在這個進程中，五個中國世界遺產可持續生計17 阿拉善SEE環保機構.SEE創綠家-明猛：我現在做的就是實現小時候的夢想EB/OL.(2016-08-31)2024-03-26.https:/ 泉州市婦聯.巾幗逐夢幸福城EB/OL.(2024-03-08)2024-03-26.https:/ 中傳文產SCIM.“遺產青年說”項目

31、專訪丨以青年力量講述中國遺產故事EB/OL.(2023-02-06)2024-03-26.https:/ 李月露.彝族(撒尼人)刺繡工藝研究文獻綜述J.藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報,2017,(02):28-31.182024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告圖4 錢茜蔓接受昆明市總工會采訪21（二）貴州赤水：（二）貴州赤水：“修竹大叔修竹大叔”探索竹編的年輕化表達探索竹編的年輕化表達赤水市有竹林面積130萬畝，也被譽為“中國竹子之鄉”。豐富的竹資源對當地生產生活也產生了重要影響，“竹編”“竹雕”“獨竹漂”等與“竹”相關的傳統手藝和技藝在當地發展起來。B站UP主“修竹大叔”

32、原名金理慧，是赤水可持續生計試點活動的參與成員之一。截止2024年3月，修竹大叔在B站上發布了136條視頻，單條視頻最高播放量達250.9萬，各平臺累計粉絲達56.8萬（B站粉絲15萬、抖音粉絲23.5萬、微博粉絲18.3萬）。修竹大叔的視頻內容以展示竹編、竹雕等手工技藝為主，此外還結合熱點新聞，積極探索竹編的年輕化表達，比如竹編兔子、高腳杯、二維碼、冰墩墩、哆啦A夢、鳥巢等。同時，作為“2020年度傳播能力建設線上培訓班”的學員，“修竹大叔”賬號的運營者牟小燕和金理慧還參與了“遺產青年說”項目框架下開展的“2021年度傳播能力建設線上培訓班”，向遺產地其他傳承人分享運營B站賬號“修竹大叔”的

33、成功經驗，鼓勵并引導遺產地的其他傳承人利用新媒體平臺，創新傳播方式，讓更多人了解、關注和參與到遺產保護中來。21 昆明市總工會.彝族撒尼刺繡：藏在云南石林的高級定制EB/OL.(2022-09-13)2024-03-20.https:/ B站UP主“修竹大叔”的主頁22（三）貴州松桃：石維仙推廣松桃苗繡（三）貴州松桃：石維仙推廣松桃苗繡松桃苗繡于2021年被列入第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。其中，石麗平作為苗繡省級代表性傳承人、鴿子花松桃苗繡文化品牌創始人，十多年間累計培訓了繡娘、繡爺2萬多名，幫助當地6800多人實現在家門口創業就業，其中95%為女性，“90后”石維仙就是其中一位

34、。石維仙是石麗平的徒弟，也是苗繡市級代表性傳承人，抖音賬號為“武陵仙子”。石維仙的抖音視頻主要展示苗繡技藝、苗族習俗、手工藝、服飾、對唱等內容，現已積累了1252名粉絲。2016年，石維仙被公司派遣到貴州省非遺博覽館從事“松桃苗繡”宣傳推廣工作，負責刺繡展示及游客體驗教授。2022年9月，新山書屋聯合苗繡市級代表性傳承人石維仙，帶領書友們觀賞刺繡圖騰與紋樣，品閱和感受布作紙張、針作筆的“歷史書本”；并基于新媒體平臺優化苗繡“品牌”，擴展銷售渠道，為非遺保護、傳承和傳播探索新的道路。以石維仙為代表的年輕繡娘們不僅具備深厚的傳統技藝，更有著強烈的責任感和使命感。她們用實際行動投身于松桃苗繡的遺產保

35、護事業，詮釋著對文化遺產的熱愛與尊重。22 Bilibili.修竹大叔EB/OL.(undated)2024-03-20.https:/b23.tv/aXN53NC202024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告圖6 石維仙的抖音賬號“武陵仙子”23（四）四川臥龍和雅安：明猛（四）四川臥龍和雅安：明猛助力家鄉實現自然保護和社區減貧助力家鄉實現自然保護和社區減貧位于長江上游地區的四川大熊貓棲息地世界自然遺產地，地處成都平原向青藏高原過渡地帶，是世界矚目的生物多樣性熱點區域和全球最大最完整的大熊貓棲息地，生活著全世界30%以上的瀕危野生大熊貓。明猛，四川臥龍嘉絨藏族人，臥龍自然保護區巡護員

36、、汶川縣熊貓綠色鄉村發展協會負責人，阿拉善SEE2016年度創綠家。2006年畢業后，明猛回到了家鄉開始關注和參與野生動植物及生態保護工作，認識到野生動植物和生態系統保護對社區發展的重要性。2008年以來，明猛長期參與四川多地震后救災和社區重建工作，參與和推動了“熊貓鄉”從長江公益基金支持的一支執行團隊到獨立機構的發展歷程，對各項目地的自然和社會環境有深入的了解，積累了豐富的以參與式的綠色生計方式實現自然保護和社區減貧的經驗。諸如明猛的返鄉青年還有很多，他們積極投身環保事業，促進了家鄉自然資源的可持續利用；同時，他們還利用自身優勢，發展特色產業，有效減輕了社區貧困問題。這些返鄉青年的行動不僅展

37、現了新時代青年的擔當與責任，也為家鄉的可持續發展注入了新的活力。23 抖音.武陵仙子EB/OL.(undated)2024-03-20.https:/ 臥龍自然保護區巡護員明猛向小朋友們介紹熊貓棲息地情況24（五）福建泉州：簪花梳妝師黃麗泳（五）福建泉州：簪花梳妝師黃麗泳泉州是古代“海上絲綢之路”的起點，首批國家歷史文化名城以及首屆“東亞文化之都”。2021年，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”被列為世界文化遺產。25黃麗泳（網名“晴天姐姐”）是趙麗穎簪花梳妝師、豐澤區簪花協會會長、泉州非遺物質文化推介人。黃麗泳在幼師專業畢業后進入村里的幼兒園上班，發現常有研究民俗文化的人來村里，探尋千百年

38、流傳于蟳埔村的簪花習俗。她意識到，村里的年輕人拋棄的技藝和習俗是外人求而不得的遺產，于是辭職開了一家簪花店，推動簪花習俗的傳播。簪花的“出圈”始于2023年趙麗穎的一組“簪花”照片，而“明星效應+社交媒體”的傳播，迅速帶火了“簪花圍”旅拍，讓原本以漁業為主要經濟收入的蟳埔村，成為了熱門的旅游打卡點。眾多游客愿意從各自的生活軌道中脫離出來，并化身為“蟳埔女”，這離不開當地政府、旅游策劃公司、明星達人、當地村民等主體的多方助力。26遺產地的年輕人將非遺與現代元素結合，并運用新媒體平臺，吸引更多的外地年輕人前來體驗和旅游，讓外地年輕游客在親身參與中感受非遺文化的獨特魅力，感受當地的文化韻味。24 U

39、NESCO 遺產地可持續旅游教席.“世界地球日”“熊貓大使”遺產教育講座活動在四川臥龍順利舉辦EB/OL.(2022-04-22)2024-03-20.https:/ 莊建平.泉州:世遺之城 煙火人間J.中國新聞發布(實務版),2024,(02):77-79.26 王東林,朱嵐.“做一日蟳埔女”:短視頻打卡如何建構集體想象對一個網紅話題的田野考察J.傳媒觀察,2024,(02):45-54.222024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告圖8 趙麗穎簪花梳妝師、簪花協會會長、泉州非遺物質文化推介人黃麗泳27（六六）建議建議開展“遺產+青年”的相關活動、培養“遺產青年”是遺產保護和傳承的

40、重要環節，也是一項系統性的工程，需要結合教育、文化、社區參與和技術創新等多個方面。本報告對各試點地“遺產+青年”的未來發展方向提出以下幾點建議：第一，第一，加強青年教育與培訓加強青年教育與培訓，開展開展“遺產青年遺產青年”孵化計劃孵化計劃。隨著社會的快速發展，遺產保護面臨著越來越多的挑戰和機遇，因此，各遺產地應加強對青年的教育與培訓，培養具備專業知識和技能的遺產保護人才。首先，遺產地應設立專門的遺產保護教育課程，將遺產保護知識納入教育體系，從源頭上提升青年對文化遺產的認知和興趣；其次，舉辦定期的培訓班和研討會，邀請國內外專家學者授課，分享最新的遺產保護理念和技術，拓寬他們的視野和思路，提高專業

41、水平。第二，第二，建立激勵機制和評價體系建立激勵機制和評價體系，推動青年參與遺產保護實踐推動青年參與遺產保護實踐。青年是文化遺產保護事業的新生力量，他們的參與將為遺產保護注入新的活力和創意。各遺產地應積極推動青年參與遺產保護實踐，發揮他們的創新力量。一方面，可以設立青年志愿者團隊，組織青年參與遺產地的日常保護、維護和管理工作，通過親身實踐，讓青年深入了解遺產保護的艱辛和重要性，培養他們的責任感和使命感；另一方面，也可以舉辦青年創新大賽等活動，激發青年的創新熱情，推動遺產保27 電商在線.趙麗穎新妝爆火全網！這個“簪花生意”居然能日入5萬？EB/OL.(2024-03-09)2024-03-20

42、.https:/ 中國世界遺產地保護和管理項目四期（2021-2024）框架下，三年期線上線下傳播項目“遺產青年說”進入經驗總結階段。截至 2024 年 3 月，“遺產青年說”傳播項目已完成云南石林、貴州赤水、四川臥龍和雅安、貴州松桃、福建泉州五個試點地一系列的實地走訪和線上傳播，形成短視頻作品 48 個、圖文推送 28 篇、可視化長圖 10 份（中英文版）、小程序 1 個、專題研究報告 2 份，積累了豐富的實踐經驗，也與試點地帶頭人積累了深厚的友誼與協作關系。項目共實現 212人直接受益（其中女性占比為 57.83%），約 14000 人間接受益。（二）（二）項目價值與影響力項目價值與影響力

43、1.1.雙向價值認知雙向價值認知“遺產青年說”傳播項目既加強了遺產地對遺產傳播的認知，也增進了青年群體對遺產重要性的認知，通過搭建青年與遺產之間的橋梁，實現雙向價值的傳遞與提升，對遺產保護和遺產教育具有深遠的影響和作用。從遺產地認知傳播的角度來看從遺產地認知傳播的角度來看，“遺產青年說”傳播項目的重要性不言而喻。242024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告遺產地是歷史的見證，是文化的載體，更是連接過去與未來的紐帶。而遺產地的傳播意識直接關系到遺產能否得到有效保護、傳承和傳播。通過提高傳播意識，傳承人能夠更好地理解和珍視遺產的價值，積極承擔起傳承和弘揚的責任，為后人留下寶貴的精神財富

44、。同時，遺產地作為文化交流的窗口和平臺，通過提高當地傳承人的傳播意識，能夠更好地向外界展示和傳播本地的文化遺產和特色文化，增進不同文化之間的相互了解和尊重，推動文化的多樣性和共融性發展。從青年群體認知遺產的角度來看從青年群體認知遺產的角度來看，“遺產青年說”傳播項目同樣具有重要意義。青年群體作為社會的未來和希望，他們的認知和價值觀將深刻影響社會的發展方向。通過參與傳播項目，青年群體能夠親身感受到遺產地的獨特魅力和深厚內涵，從而增強對遺產的興趣和熱愛。這種情感的激發將促使他們更加積極地學習和傳承遺產，成為遺產保護的重要力量。同時，遺產教育也是培養青年群體綜合素質的重要途徑。通過了解遺產地的歷史、

45、文化、藝術等方面的知識，青年群體能夠拓寬視野、提升審美水平。這種遺產教育將有助于培養具有全球視野和人文關懷精神的青年一代，為社會的和諧與發展貢獻力量。2.2.雙向培養技能雙向培養技能“遺產青年說”傳播項目不僅推動了遺產地文化傳播和產品營銷能力的建設，同時也為青年群體提供了培養遺產保護與可持續實踐能力的平臺，在培養雙方技能方面發揮了重要作用，為遺產保護和青年成長注入了新的活力。從遺產地文化傳播和產品營銷能力建設方面來看從遺產地文化傳播和產品營銷能力建設方面來看，“遺產青年說”傳播項目每年定期為遺產地傳承人舉辦“世界遺產地可持續生計項目帶頭人傳播能力建設線上研習班”，研習內容包括短視頻制作、故事講

46、述、視頻賬號運營、直播技巧等，授課人員包括實踐先行的非遺傳承人、新媒體及電商平臺部門負責人、非遺傳播研究中心工作坊青年教員等，形式多樣、內容豐富的研習班有助于提高培養遺產地傳承人的傳播能力和產品營銷能力。通過有效的傳播和營銷手段，遺產地能夠將本地的遺產推向更廣闊的舞臺，不僅能夠增加遺產的曝光度，還能夠為當地的文化旅游和產業發展創造更多的機遇和空間。從青年群體遺產保護和可持續實踐能力培養方面來看從青年群體遺產保護和可持續實踐能力培養方面來看，“遺產青年說”傳播項目為青年群體提供了一個寶貴的實踐平臺。通過參與項目，青年們能夠深入了解遺產保護的重要性，學習到專業的遺產保護知識和技能，還可以通過實地調

47、查、252024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告研究分析等方式，為遺產保護提供科學的依據和建議。同時，項目注重培養青年群體的可持續實踐能力，通過引導他們參與遺產地的生態保護、文化傳承等實踐活動，讓他們在實踐中學習和成長，提升青年群體的綜合素質和社會責任感。3.3.持續正向影響持續正向影響“遺產青年說”傳播項目的持續正向影響，一方面體現在對青年人的成長和發展上，青年群體在實踐中不斷學習和成長，逐漸成長為具備專業知識和實踐能力的文化遺產保護者；另一方面還表現在對文化多樣性和社會和諧的促進上，通過傳播遺產地的文化，項目推動了不同文化之間的交流與融合，增進了對多元文化的理解和尊重。首先，通

48、過首先，通過“遺產青年說遺產青年說”傳播項目，遺產地得以培育出一批具備新媒體傳播項目，遺產地得以培育出一批具備新媒體傳播技能的網絡達人傳播技能的網絡達人。這些遺產地傳承人通過學習新媒體知識、掌握傳播技巧，逐漸成長為能夠運用新媒體手段宣傳和推廣遺產地文化的專業人才。他們通過拍攝短視頻、直播互動等方式，將遺產地的美麗風光、深厚文化、獨特魅力展現給廣大網友，吸引了大量粉絲。這些網絡達人的出現，不僅提升了遺產地的知名度和影響力，也為遺產地開辟了新的媒體生計渠道，為當地經濟發展注入了新的活力。同時，同時，“遺產青年說遺產青年說”傳播項目所倡導的傳播項目所倡導的“青年說青年說”模式，也有效地帶動模式，也有

49、效地帶動了更多青年力量參與到遺產保護和文化傳承中來了更多青年力量參與到遺產保護和文化傳承中來。這一模式鼓勵青年人用自己的語言和方式，講述遺產地的故事，傳播遺產地的文化。通過參與項目，青年人能夠深入了解遺產地的歷史、文化、價值，增強對遺產地的認同感和歸屬感。他們通過分享自己的體驗和感悟，激發了更多人對遺產地的興趣和關注，進一步擴大了遺產地的受眾群體。這種以青年人為主體的傳播方式，不僅更具親和力和感染力，也更容易引起年輕人的共鳴和參與。（三）（三）遺產青年代表遺產青年代表1.1.所攬月所攬月“繡里河山繡里河山”團隊負責人團隊負責人所攬月是“遺產青年說”重要子項目“繡里山河：云南石林刺繡興鄉助推計劃

50、”項目的負責人，該項目于 2021 年 8 月在云南石林開展實地調研，并與云南石林彝族（撒尼）刺繡項目國家級傳承人畢躍英團隊結成對子，簽署了合作協議。該團隊也憑借豐富的實踐成果，獲得了國家級大學生創新創業訓練計劃“優262024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告秀”結項、“互聯網+”北京賽區三等獎、“挑戰杯”北京賽區三等獎等榮譽。與遺產地傳承人結對子是為了更好地深入了解和學習當地的傳統技藝、文化習俗和歷史知識，同時也有助于促進社區內外部不同文化之間的交流與融合，增進彼此的了解和尊重。所攬月提到：“在石林實地調研時，我們聯合了本地青年一起參與到項目當中，這不僅體現了社區外部青年的參與，

51、還體現了社區內部暑假返鄉青年的調動，是外部和內部的聯動?！鄙鐓^內外青年力量的匯聚展現了當代青年群體在遺產傳承和傳播中的責任和擔當。圖 9“繡里河山”團隊與畢躍英刺繡團隊結成對子除此之外，“繡里河山”團隊還進行了小程序搭建、微信公眾號運營、H5互動頁面制作，設計了相應的 LOGO、IP 形象和文創產品，并幫助傳承人開設了撒尼刺繡微店，為當地的非遺傳播貢獻了青年力量。提到遺產傳播，所攬月說到：“遺產傳播是遺產從地方性走向公共性的過程，青年在其中的角色應當是翻譯和推廣，將地方性文化中蘊含的普遍價值向外傳播?！彼鶖堅录捌鋱F隊作為新時代的青年，通過實地調研深入學習和理解云南石林地方文化中的內涵和特色，并

52、將其以更加生動、易懂的方式呈現給更廣泛的公眾。272024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告圖 10“繡里河山”團隊設計的撒尼刺繡 VI 系統2.2.張悠悠張悠悠參與參與“聯合國日聯合國日”對話的青年代表對話的青年代表張悠悠是“遺產青年說”項目的骨干成員，曾作為四川大熊貓棲息地雅安、臥龍“熊貓星愿”團隊核心成員，深度參與實地調研工作。2022 年，“聯合國日”以“青年團結參與，共促可持續發展目標”為主題，希望青年圍繞“構建數字化未來”展開討論，張悠悠深度參與了“遺產青年說”傳播項目，深入世界遺產地開展傳播實踐，擁有扎實的研究能力和豐富的實踐經驗，因此她獲得了參與“聯合國日”青年對話活

53、動的機會。在對話中，她做題為“利用新媒體傳播遺產價值，助力社會可持續發展”的分享，聚焦媒介融合，強調遺產在新媒體時代的獨特價值。在提到“遺產青年說”傳播項目下的工作板塊之一“世界遺產可持續生計項目帶頭人傳播能力建設培訓”時，張悠悠認為“不要上課要對話”。隨著新媒體時代的來臨，數字化、網絡化、智能化的傳播方式逐漸成為主流，對傳承人的媒介素養和技術能力提出了新要求。然而，在遺產保護與傳承的語境中，遺產地傳承人普遍年紀較大，傳統非遺技藝的承載與傳遞多依賴于口傳心授和長期實踐。由于年齡較大，這些傳承人往往面臨技術接受度低、學習能力下降等挑戰，難以迅速適應新媒體環境下的傳播模式。因此“遺產青年說”工作坊

54、教員在研習班中需要改變授課風格，將專業術語改成“大白話”，通過與傳承人之間的有效溝通，實現遺產地傳播能力的提升；同時，青年群體也能在這個過程中提供對遺產傳播重要性的理解和認同。282024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告圖 11 張悠悠（中下）參加“聯合國日”青年對話292024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告第三部分第三部分 啟示與展望啟示與展望一、啟示一、啟示作為一項長期而復雜的文化工程，遺產保護不僅關乎歷史文化的傳承，更涉及到民族精神的延續與弘揚。在信息化、全球化的背景下，遺產保護面臨著新的挑戰與機遇。其中，發展、活化與傳播維度的遺產保護尤為關鍵，而青年力量在這一

55、過程中所扮演的角色不容忽視。（一）挖掘青年創意，打造遺產活化新風尚（一）挖掘青年創意，打造遺產活化新風尚青年一代，作為社會的活躍力量，擁有旺盛的生命力和無限的創造力。在遺產保護領域，他們以其獨特的視角和新穎的思維，為遺產的活化與傳播注入了新的活力。通過挖掘青年的創意和想象力，我們可以打造具有時代特色的遺產活力新風尚，吸引更多年輕人關注和參與遺產保護。同時，遺產活化要求我們將遺產與現代文化相結合，使之在保持原有特色的基礎上，煥發新的光彩。青年人在這個過程中可以發揮獨特的創新思維，為遺產活化提供新的思路和方案。從展示年輕化竹編工藝的“修竹大叔”到推廣苗繡的“90后”石維仙，青年人參與遺產新媒體內容

56、傳播使遺產活化迸發出了新活力。（二）發揮青年影響力，擴大遺產教育覆蓋面（二）發揮青年影響力，擴大遺產教育覆蓋面青年人在社交媒體和網絡平臺上具有廣泛的影響力，因此在新媒體時代下，我們應充分發揮青年人的影響力，通過他們的推廣和宣傳，將遺產知識、故事和價值傳遞給更廣泛的受眾群體。同時，我們還應鼓勵年輕人積極參與遺產教育內容創作，讓青年人成為當地遺產保護內容的創作主體，提高年輕人對于遺產保護的參與度，擴大遺產教育的覆蓋面。福建泉州簪花圍的“破圈”便充分展現了青年借助社交媒體可獲得的推廣力量。（三）建立青年參與機制，激發遺產保護新動力（三）建立青年參與機制，激發遺產保護新動力參與遺產保護相關實踐是提升公

57、眾遺產保護意識、促進遺產價值認知的重要手段?！斑z產青年說”類項目作為一種創新性、參與性的遺產實踐方式，為青年人參與遺產保護提供了有效的平臺。通過這類項目，青年人能夠深入了解遺產的歷史和文化內涵，記錄和傳播當地遺產發展情況。這種參與式的學習方式不僅讓302024年世界遺產可持續生計試點地新媒體傳播專題報告青年人更加深入地了解了遺產背后的知識與文化，更讓他們成為了遺產保護的積極推動者。綜上，青年力量在遺產保護與發展、活化、傳播中發揮著不可替代的作用。我們應充分挖掘和發揮青年人的潛力和優勢，激發他們的參與遺產保護的熱情和創造力，共同推動遺產保護事業的蓬勃發展。同時，我們也應不斷創新和完善遺產保護機制

58、，為青年人的參與提供更多的機會和平臺，使其成為國際遺產文化傳播與交流的主力軍。二、展望二、展望數智時代下，決策者、研究者和從業者應積極嘗試遺產保護和遺產教育的各類創新實踐，既要堅持探索人工智能技術助力遺產保護和新媒體融合發展的新趨勢，也要關注技術變革對傳播渠道、消費業態帶來的影響，并挖掘國際文化交流在時代背景下的潛在可能性。（一）遺產保護和新媒體融合發展的新趨勢（一）遺產保護和新媒體融合發展的新趨勢新媒體平臺不再只是傳播的載體、內容的旁觀者，新媒體平臺不再只是傳播的載體、內容的旁觀者，而是而是主動參與遺產主動參與遺產保護保護和遺產教育的和遺產教育的內容生產內容生產?！按蜷_快手，給非遺一個更大的

59、舞臺”2023年，快手策劃主辦了“手上的非遺”主題活動，邀請國際知名創意團隊Illusion將廣西賀州醒獅、甘肅道情皮影、陜西安塞腰鼓等非遺故事分別展現在3張海報中，同時在成都錦江河道、重慶高空設立實體舞臺，將遺產展示空間延伸至線下，快手再次表達了作為平臺方堅持文化遺產內容運營與引導、幫助非遺傳播拓展渠道、打造遺產收益業務、讓文化觸及更廣闊人群的決心。28依托新媒體平臺的資源整合、活動策劃能力，遺產保護、教育、傳播的展現形式和呈現質量得到了保障；而線下的真實接觸與情感勾聯塑造出雙方共同真誠的態度，以大眾可感知的形式傳達遺產的珍貴與風采，遺產找到了深度表達、分享、交流的空間。數字技術應用于傳播內

60、容制作數字技術應用于傳播內容制作，遺產保護和教育遺產保護和教育呈現數字化呈現數字化、互動化趨勢互動化趨勢。VR、AR等各類虛擬現實和增強現實技術較為廣泛地應用于新媒體，以視頻化、視覺化、影像化的形式精準細致、全面多維地模擬、還原、證實、再造現實場景，28 快手.打開快手，給非遺一個更大的舞臺EB/OL.(2023-06-14)2024-03-24.https:/ 新時代的新國潮：2023非物質文化遺產數字藏品研究報告藏家年齡分布3129 樊傳果,孫梓萍.人工智能賦能下的傳統手工藝非物質文化遺產傳播J.傳媒觀察,2021,(08):68-73.DOI:10.19480/ki.cmgc.2021.08.009.30 良渚古城.AR體驗震撼上線！掃一掃即刻穿越五千年EB/OL.(2023-10-02)2024-03-24.https:/ 知乎.海南鏈盒iBox發布首份非遺數藏報告，數字藏品給予非遺全新活力EB/OL.(2024-03-09)2024-03-20.https:/